Sepuluh Jenis Pemasaran Digital

Diperkirakan pengeluaran pemasaran digital dapat mencapai $ 375 miliar pada tahun 2021 di seluruh dunia.

Dengan perusahaan yang membeli pendekatan online ini begitu cepat, bisnis yang tidak memanfaatkan pemasaran digital pasti akan tertinggal.

Beruntung bagi Anda, merek Anda telah menyiapkan situs web dan siap digunakan, jadi itu sudah cukup, bukan? Salah.

Dengan begitu banyak jenis pemasaran digital, hari-hari penargetan hanya satu jalan sudah lama berlalu. Bisnis Anda membutuhkan pendekatan menyeluruh untuk membuat dampak di dunia online yang bising ini.

Jadi, bagaimana Anda tahu jalur apa yang harus diambil dengan upaya pemasaran Anda? Ikuti bersama saat kami merinci berbagai jenis pemasaran digital untuk membantu Anda memutuskan strategi mana yang terbaik untuk bisnis Anda.

Apa itu Pemasaran Digital?

Pemasaran digital didefinisikan sebagai teknik pemasaran yang dibantu secara online atau elektronik. Sebagian besar bisnis cenderung memikirkan satu atau dua kategori ketika mendekati strategi pemasaran digital. Namun, pendekatannya sebenarnya jauh lebih besar dari ini.

Setiap iklan, email, dan gambar yang muncul di ponsel atau browser web Anda adalah produk pemasaran digital. Seringkali, kita bahkan tidak menyadari bahwa kita sedang dipasarkan ketika itu terjadi.

Dari mencari jawaban di Google, hingga menerima email promosi, setiap jalan online terbuka bagi pemasar untuk mempromosikan produk dan menghasilkan pendapatan.

1. SEO

Sejauh jenis pemasaran digital pergi, SEO adalah salah satu pendekatan yang paling terkenal. SEO, atau optimisasi mesin pencari, tetap menjadi kata kunci di komunitas pemasaran selama beberapa tahun. Untuk memahami cara kerja metode ini, Anda harus terlebih dahulu memiliki pemahaman tentang cara kerja mesin pencari seperti Google.

Proses Google turun ke tiga tahap. Pertama, mesin mengirimkan jutaan bot Google kecil yang disebut crawler atau spider. Bot ini "merangkak" konten untuk mengumpulkan informasi. Saat halaman diterbitkan, perayap mulai bekerja dan menggunakan tautan untuk melompat dari satu halaman ke halaman berikutnya.

Setelah konten dirayapi, informasi dikategorikan dan disimpan dalam indeks Google. Indeks berfungsi sebagai lemari arsip untuk semua konten online. Setiap kategori berisi konten yang berlaku untuk kueri penelusuran dan diurutkan atau "diperingkat" dalam urutan relevansi.

Tujuan dari mesin pencari adalah untuk menghasilkan jawaban terbaik bagi pengguna. Saat kueri dilakukan, Google kemudian menggunakan indeks untuk mengumpulkan sumber yang relevan dan menampilkannya dalam urutan peringkat di halaman hasil.

Peringkat didasarkan pada algoritma Google untuk menentukan sumber terpercaya. Pemasar berusaha untuk menarik preferensi Google dan mendapatkan posisi lalu lintas tinggi di bagian atas halaman hasil.

Teknik SEO seperti penggunaan kata kunci, pembuatan backlink, dan kinerja situs yang dioptimalkan, digunakan untuk membuat situs web lebih ramah mesin pencari dan berkontribusi pada peringkatnya.

2. PPC

PPC adalah singkatan dari iklan bayar per klik. Seperti yang dapat Anda kumpulkan dari namanya, bentuk pemasaran ini menggunakan iklan berbayar untuk menjangkau audiens yang lebih besar.

Iklan ini dapat berada di platform mesin pencari, halaman media sosial, atau bahkan aplikasi seluler. Mereka secara khusus dirancang untuk menarik perhatian dan mendorong pemirsa untuk mengklik iklan.

Untuk platform seperti Google, pemasar akan menawar iklan untuk ditampilkan di bagian atas halaman hasil pencarian untuk kata kunci dan kueri tertentu. Karena tidak ada ruang tak terbatas untuk promosi berbayar ini, beberapa kata kunci akan memiliki nilai klik yang lebih tinggi dan biaya yang lebih tinggi untuk beriklan.

Sepanjang masa iklan, klik akan dihitung, dan perusahaan akan dikenakan biaya untuk lalu lintas yang diperoleh dari penempatan. Ini berarti Anda hanya membayar iklan saat mendapatkan klik pada halaman.

Ini mengurangi risiko menghabiskan ribuan dolar untuk iklan yang tidak efektif, tetapi klik tidak selalu menghasilkan penjualan. Setelah beriklan, bisnis kemudian membutuhkan situs web berkualitas tinggi dan proses pembelian yang ramah pengguna.

3. SEM

Pemasaran mesin pencari, atau SEM, adalah pemanfaatan platform termasuk Google, Yahoo, dan Bing untuk meningkatkan visibilitas merek. Strategi ini menggunakan metode gratis dan berbayar untuk mencapai posisi tinggi pada halaman hasil mesin pencari.

Dengan pengetahuan bahwa 91,5% lalu lintas Google ditangkap oleh halaman pertama hasil, pemasar menggunakan pendekatan ini untuk mendapatkan salah satu tempat berharga tersebut.

Pada dasarnya, ini adalah perpaduan antara pemasaran SEO dan PPC untuk mempertahankan posisi peringkat tinggi dan mendorong jumlah klik ke halaman web. Metode ini akan menggunakan praktik yang sama seperti SEO untuk menarik algoritma mesin pencari. Pastikan untuk mengoptimalkan setiap konten baru dan mempromosikan perayapan, pengindeksan, dan peringkat yang lebih cepat.

Iklan berbayar kemudian bertindak sebagai asisten untuk tetap berada di puncak hasil sementara konten baru diberi peringkat dan menggandakan visibilitas untuk merek tersebut. Pengguna akan melihat URL sekali di posisi yang disponsori, dan lagi ketika mereka menggulir ke bawah. Ini meningkatkan titik kontak yang dibuat merek dengan konsumen dan meningkatkan peluang kunjungan mereka.

4. SMM

SMM, atau pemasaran media sosial, adalah praktik menggunakan platform sosial untuk mengarahkan lalu lintas. Sementara tujuannya di sini masih untuk mempromosikan halaman web, dan penjualan produk atau layanan, pendekatan media sosial menggunakan teknik yang jauh lebih halus.

Merek yang berhasil di media sosial mempertahankan jadwal posting yang sering dengan penekanan pada keterlibatan. Sama seperti Google, semua situs sosial memiliki algoritme yang memberi peringkat konten untuk pemirsa. Perbedaannya adalah, alih-alih menemukan konten berperingkat di halaman pencarian, konten itu muncul di umpan mereka.

Pemasar akan bekerja untuk mendapatkan akses ke umpan melalui iklan berbayar dan menghasilkan posting yang menarik. Algoritme mendukung jumlah tayangan, pembagian, komentar, dan bookmark yang tinggi.

Sementara beberapa dari keterlibatan ini memiliki nilai lebih dari yang lain, kunci sukses kampanye media sosial adalah dalam interaksi.

5. Pemasaran Konten

Pendekatan konten berfokus pada nilai yang dapat ditawarkan bisnis Anda menggunakan cara yang menarik seperti blogging, video, dan gambar. Sementara bagian konten ini berhubungan dengan produk atau layanan yang ditawarkan bisnis, mereka berfungsi sebagai sumber daya gratis untuk prospek untuk mendapatkan wawasan dan informasi.

Strategi ini memberikan kontribusi besar untuk membangun hubungan dengan pelanggan potensial. Menawarkan sumber informasi yang sangat baik membangun kepercayaan, dan menghasilkan konten yang ada di mana-mana memungkinkan pengguna untuk terus diingatkan akan merek ini.

Karena postingan tersebut mencakup topik yang menjadi pertanyaan pengguna, mereka mendarat di halaman ini dengan maksud untuk memecahkan masalah. Ketika konten Anda dapat memecahkan masalah ini, pengguna akan lebih tertarik untuk menerima bantuan Anda untuk masalah di masa mendatang.

Inilah alasan mengapa pendekatan "info-gratis" bekerja dengan sangat baik. Ketika konsumen mengkategorikan Anda sebagai otoritas untuk subjek tertentu, mereka cenderung beralih ke layanan Anda saat membutuhkan bantuan.

6. Pemasaran Email

Bentuk pemasaran ini adalah raja untuk pendekatan generasi pemimpin dan pemeliharaan pemimpin.

Pemasar memperoleh informasi dari prospek, dan membuat email yang ditujukan untuk mengubah prospek itu menjadi penjualan. Meskipun kampanye email bisa menjadi rumit karena tingkat pembukaan email konsumen yang rendah, banyak pemasar yang sangat sukses menggunakan metode ini dalam pendekatan saluran penjualan.

Kunci kampanye pemasaran email yang sukses adalah memelihara setiap prospek dengan pesan khusus ember. Metode ini termasuk mengkategorikan di mana calon pelanggan mencapai penghalang pandang, dan mengirim pesan yang disesuaikan berdasarkan di mana mereka tinggalkan.

Misalnya, ketika prospek pertama kali mendaftarkan minat, pemasar akan mengirim email dengan tautan atau file yang dapat diunduh. Setelah tiga hari, perusahaan kemudian dapat menghubungi prospek dan menggunakan data untuk menyesuaikan percakapan itu.

Jika tautan atau unduhan itu diakses, Anda dapat menindaklanjuti dengan menanyakan apa pendapat mereka. Di sisi lain, jika tidak ada tindakan yang diambil, Anda dapat dengan lembut mengingatkan pengguna untuk memeriksanya dan memberikan tautan lain yang mudah diakses.

Proses ini terus memandu konsumen melalui pembelian. Setelah itu, pendekatan ini bertransisi untuk mendorong loyalitas merek dan pelanggan yang kembali.

7. Influencer dan Afiliasi

Influencer adalah akun di media sosial dan platform lain yang memiliki banyak audiens yang menghargai pendapat mereka. Selebriti online ini sering kali adalah Instagrammer atau YouTuber. Mereka menghasilkan konten untuk pengikut mereka yang menawarkan saran atau wawasan tentang kehidupan mereka.

Merek dapat memanfaatkan audiens yang mudah dipengaruhi ini dengan meminta influencer mempromosikan produk atau layanan mereka di platform mereka. Tentu saja, produk harus sesuai dengan branding influencer untuk tampil sebagai rekomendasi asli daripada promosi penjualan yang memaksa.

Influencer ini kemudian dibayar untuk layanan promosi mereka sebagai biaya yang ditetapkan, atau dengan komisi afiliasi.

Afiliasi pemasaran adalah praktik menawarkan influencer dan konsumen lain kesempatan untuk mendapatkan uang dengan imbalan iklan. Karena manusia lebih cenderung memercayai teman untuk mendapatkan saran tentang suatu produk daripada iklan, sistem ini bekerja sangat baik untuk menjangkau audiens yang lebih relevan dan mendorong penjualan.

Afiliasi diberikan kode yang dapat mereka tawarkan kepada pengikut atau teman. Seringkali, kode ini memiliki diskon untuk insentif tambahan. Saat prospek baru melakukan pembelian menggunakan kode yang ditentukan, afiliasi yang terkait dengan kode tersebut mendapatkan komisi untuk penjualan tersebut.

8. Ponsel

Periklanan seluler membawa banyak jenis pemasaran digital yang berbeda. Karena hampir setengah dari lalu lintas online berasal dari perangkat seluler, mengadaptasi upaya pemasaran untuk penggunaan yang ramah seluler sangatlah penting.

Iklan media sosial dapat disesuaikan untuk layar yang lebih kecil ini, serta iklan pencarian dan email. Faktanya, banyak perusahaan memperkenalkan pemasaran pesan teks ke strategi kampanye email mereka. Karena pesan teks memiliki tingkat keterbukaan yang lebih tinggi, sering kali ini merupakan cara yang lebih andal untuk menjangkau konsumen dengan pesan-pesan utama.

Dalam hal SEO untuk seluler, bisnis berusaha untuk memastikan semua fungsi situs web dapat digunakan di perangkat seluler dan berkinerja pada tingkat kualitas tinggi.

9. Televisi

Televisi telah mengambil langkah ke dunia digital dalam beberapa tahun terakhir dengan munculnya layanan streaming seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Video.

Semakin banyak konsumen yang membatalkan paket kabel dan mengambil sesi menonton pesta dari penyedia televisi online. Pemasar dapat memanfaatkan opsi tampilan ini dan menghasilkan iklan gambar atau video sebagai pengganti jeda komersial tradisional.

Bisnis akan sering menjadikan iklan 30 detik ini sebagai dasar kampanye pemasaran mereka dan memperkuatnya dengan upaya pendukung di platform lain. Setiap iklan atau posting tambahan akan mengacu pada kampanye asli dan memperkuat pesan.

10. Radio

Radio kini menjadi bagian dari dunia digital. Meskipun jalur ini dulunya hanya berupa gelombang udara, streaming radio sekarang sangat mudah diakses secara online. Iklan radio dapat digunakan untuk mensponsori konten yang akan datang, mempromosikan acara, atau sekadar meningkatkan kesadaran merek.

Dengan munculnya podcast di Spotify dan Apple Music, pemasar sekarang dapat memasuki lebih banyak ceruk pasar juga. Ini sering merupakan elemen penghematan biaya dan dapat berfungsi untuk menempatkan merek Anda di depan audiens yang lebih relevan.

Meskipun stasiun radio besar masih merupakan pilihan yang bagus untuk membangun otoritas, memilih stasiun yang lebih kecil yang cocok untuk merek Anda dapat menghasilkan konversi sebanyak sumber lalu lintas yang lebih tinggi.

Dengan Spotify, Anda bahkan dapat menyesuaikan jangkauan iklan Anda ke lokasi, rentang usia, dan jenis kelamin tertentu. Ini menggabungkan iklan radio tradisional dengan fitur-fitur canggih dari kampanye pemasaran digital untuk memaksimalkan hasil.

Menguasai Jenis-Jenis Pemasaran Digital

Sekarang setelah Anda mengetahui jenis utama pemasaran digital, Anda dapat menyesuaikan pendekatan pemasaran Anda untuk memanfaatkan jalan terbaik untuk bisnis Anda. Dari SEO hingga iklan audio, Anda dapat mengoptimalkan upaya Anda untuk mendorong penjualan, meningkatkan konversi, dan memaksimalkan keuntungan.

Dengan sepuluh jenis pemasaran digital ini, kami yakin Anda akan mendominasi dunia online dengan konten, iklan, dan platform mobile-friendly.

Siap untuk mengalahkan pesaing Anda dengan solusi hands-free? Hubungi kami hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat menghapus pemasaran dari daftar tugas Anda dan mencapai hasil yang luar biasa.