Menguji Potensi Google Search Generative Experience (SGE)
Diterbitkan: 2023-07-31Google mengumumkan beberapa berita menarik mengenai Search Generative Experience (SGE) barunya. Mereka akhirnya membuka akses ke Lab Penelusuran dan memungkinkan kami untuk mulai menguji pengalaman Penelusuran bertenaga AI Google yang generatif. Di Semetrical, kami, tentu saja, memanfaatkan kesempatan itu!
Kami mulai menguji kemampuan fitur baru Google untuk melihat kemampuannya yang sebenarnya, dan di mana kekurangannya. Dalam artikel ini, kami membagikan umpan balik jujur kami berdasarkan pengalaman kami dengan Google Search Generative Experience. Perhatikan saja bahwa ini masih sangat dini dan SGE berubah setiap hari!
Mari kita mulai…
Apa yang ada di artikel ini?
- Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google?
- Bereksperimen dengan Pengalaman Generatif Penelusuran Google: temuan kami
- Kapan SGE tidak muncul secara default?
- Bagaimana masa depan Google dan bagaimana kami mempersiapkannya?
Apa itu Pengalaman Generatif Penelusuran Google?
Google Search Generative Experience, atau singkatnya SGE, mencakup berbagai fungsi pencarian dan antarmuka yang mengintegrasikan hasil generatif bertenaga AI secara mulus ke dalam respons kueri mesin pencari Google. Alih-alih melayani pengguna daftar umum di halaman hasil mesin pencari dengan tautan ke situs web, Google menggunakan mesin AI generatif yang meringkas informasi dari berbagai sumber secara otomatis dan menyajikannya kepada pengguna. Dalam hal ini, SGE sangat mirip dengan ChatGPT. Untuk saat ini, SGE masih dalam tahap pengujian dengan pengguna di AS melalui Search Labs dan tanggal rilisnya belum dapat dikonfirmasi, namun kemungkinan pada akhir tahun ini atau pada tahun 2024.
Bereksperimen dengan Pengalaman Generatif Penelusuran Google: temuan kami
Kami menjelajahi kemampuan hasil pencarian yang dihasilkan AI dan dampak potensialnya pada teknologi mesin pencari. Bergabunglah dengan kami saat kami mengungkap wawasan yang diperoleh dan mendiskusikan implikasi untuk masa depan digital dengan Google Search Generative Experience. Di sini, di tes yang kami jalankan:
- Resep
- Paket lokal
- Peta Google
- Kueri ulasan produk
- Daftar properti
- Daftar berita terkini
Resep yang tidak masuk akal
Kami bertanya kepada Google 'cara merebus telur' dan itu memberi kami resep yang sangat membingungkan, yang terdiri dari beberapa waktu memasak yang berbeda dan instruksi berulang yang tidak kronologis! Tentu saja, waktu yang diperlukan untuk merebus telur bersifat subyektif, bergantung pada apakah Anda ingin telur rebus atau kuning telur, yang berarti daftar pencarian yang berbeda akan merekomendasikan waktu yang berbeda. Namun, ketika dirangkum menjadi satu tanggapan oleh Google SGE, itu mengembalikan resep tidak masuk akal yang tidak ada nilainya bagi pengguna.
Dari sini, jelas bahwa masih ada beberapa pekerjaan yang harus dilakukan untuk meningkatkan hasil SGE dan memastikan hasil melayani maksud pengguna dan nilai tambah. Dengan memasukkan umpan balik pengguna, menyempurnakan algoritme, dan meningkatkan kejelasan dan koherensi instruksi, Google dapat mengoptimalkan SGE untuk memberikan respons yang akurat, bermanfaat, dan dipersonalisasi. Hal ini pada akhirnya akan meningkatkan pengalaman pengguna dan menjadikan SGE sebagai sumber daya berharga untuk hasil pencarian yang akurat dan relevan.
Integrasi dengan Google Maps (di atas paket lokal)
Saat Anda mencari dengan kueri khusus lokasi, respons Google Search Generative Experience akan muncul di atas paket lokal. Hasilnya muncul dalam paket lima yang terlihat hampir sama dengan paket lokal biasa, dengan deskripsi singkat di samping setiap hasil, peringkat bintang, gambar, dan deskripsi.
Kami mencari 'klub terbaik di Berlin' untuk menguji fitur ini dan inilah yang Google layani untuk kami:
Ini berarti bahwa bisnis lokal harus mulai meningkatkan perhatian untuk mengoptimalkan daftar lokal mereka untuk memastikan bahwa mereka muncul dengan hasil SGE. Penting untuk memastikan bahwa informasi bisnis selalu terkini dan akurat, tetapi juga proposisi mereka cukup menarik untuk menarik pengguna di tengah persaingan yang lebih ketat di bidang ini.
Peta
Pengalaman Generatif Penelusuran Google mencoba membantu, tetapi tidak selalu sesuai rencana. Kami meminta peta Roma dan inilah yang kami dapatkan:
Seperti yang Anda lihat, itu mengembalikan deskripsi Roma yang bermanfaat, termasuk beberapa atraksi utama dan sejarah kota. Itu juga melayani kami peta Italia, yang bukan itu yang kami minta. Kami meminta peta Roma secara khusus. Jadi, dalam hal ini, SGE tidak cukup berhasil.
Kueri ulasan produk
Saat meminta Google untuk kereta bayi terbaik tahun 2023 untuk menguji kueri ulasan produk, hasilnya menyajikan 14 situs ulasan dalam korsel tautan. Tidak seperti hasil organik biasa, SGE tampaknya tidak menampilkan tautan belanja Google, tetapi ini kemungkinan akan berubah pada kenyataannya melepaskan. Ini akan digabungkan dengan iklan berbayar yang akan muncul di atas hasil SGE, karena saat pengguna menguji SGE, Google telah menonaktifkannya karena alasan yang jelas.
Meskipun penyertaan beberapa situs ulasan, yang menawarkan berbagai pendapat dan wawasan untuk pengambilan keputusan yang terinformasi, disambut baik, ini akan membuat persaingan semakin ketat dengan format hasil yang terus berubah. Hasil organik akan didorong lebih jauh ke paro bawah, yang menjadi lebih menonjol di seluler untuk jenis kueri ini, yang berarti dampak pada rasio klik-tayang (RKT) di sini bisa sangat besar bagi penayang jika tidak dikutip sebagai bagian dari hasil SGE.
URL properti
Kami mencari 'rumah baru untuk dijual Watford' dan SGE dapat memberikan daftar rumah baru untuk dijual di Watford, memberikan informasi tentang rumah, jumlah kamar tidur, dan harga. Itu juga mampu memberikan harga properti rata-rata di Watford untuk referensi dan area yang paling dicari. Namun, itu tidak menyediakan tautan ke tempat Anda dapat menemukan properti ini. Tanpa tautan ke URL ini, pengalaman pengguna akan terpengaruh secara signifikan dan hasilnya tidak berguna.
Hasil SGE untuk jenis kata kunci ini di pasar real estat sangat kurang. Tidak ada alasan untuk hasil yang dihasilkan AI selain dari informasi harga rumah semi-berguna. Seorang pengguna hampir selalu perlu mengklik hasil yang dikutip untuk benar-benar memenuhi pencarian mereka. Dan karena tidak semua hasil yang dikutip diambil dari peringkat tersebut di posisi teratas secara organik, penerbit yang memiliki peringkat yang baik akan dihukum karena SERP baru mendorong mereka ke bawah layar untuk respons yang dihasilkan AI yang sangat tidak membantu.
Daftar berita terkini
Saat menguji kueri 'berita terbaru di London' di Google SGE. itu menyajikan daftar poin-poin dari beberapa berita terbaru dari London, dan beberapa situs untuk diklik. Ini termasuk situs berita seperti The Sun dan The Independent. Meskipun, cerita dalam daftar tidak menyertakan tautan ke URL. Secara keseluruhan, pengalaman ini tidak buruk, namun tidak lebih baik dari Berita Teratas di daftar organik reguler Google. Fitur Top Stories jauh lebih ramah pengguna, menyediakan sejumlah berita yang relevan dari banyak sumber berita dengan tautan ke URL untuk masing-masingnya. Ini memungkinkan pengguna untuk memilih situs berita pilihan mereka dan mengklik untuk membaca keseluruhan cerita.
Kapan SGE tidak muncul secara default?
Ada beberapa contoh di mana SGE tidak muncul secara default, yaitu untuk jenis kueri berikut:
- Topik yang sangat politis
- Beberapa topik medis (tetapi tidak semua!)
- Beberapa kueri YMYL (kueri keuangan)
- Pertanyaan sensitif/dewasa
- Kueri bermerek (dengan opsi klik untuk meluaskan)
- Jawaban cepat, seperti cuaca atau lirik lagu
Pengecualian SGE dalam kasus ini kemungkinan karena kompleksitas dan sensitivitas informasi yang terlibat, kebutuhan akan akurasi dan keahlian, pertimbangan privasi, maksud merek tertentu, atau ketersediaan jawaban yang cepat dan langsung. Pengecualian ini menunjukkan upaya Google untuk memastikan pengalaman pengguna tetap informatif, relevan, dan aman di berbagai jenis kueri. Kemungkinan juga setelah pengujian yang signifikan dan umpan balik pengguna, akan ada lebih banyak jenis kueri yang ditambahkan ke daftar!
Bagaimana masa depan Google dan bagaimana kami mempersiapkannya?
Jadi, apa pendapat kami tentang Google's Search Generative Experience dan apa selanjutnya?
Karena jawaban SGE tidak semata-mata berasal dari halaman peringkat teratas, sangat penting untuk mengidentifikasi karakteristik yang membuat konten lebih mungkin muncul di hasil ini. Dengan melakukannya, kami dapat berfokus pada pembuatan dan pengoptimalan konten yang kemungkinan besar akan ditampilkan di SGE, sehingga meningkatkan peluang kami untuk menarik perhatian dan keterlibatan pengguna. Dan untuk mengoptimalkan konten klien kami untuk SGE, kami perlu mengidentifikasi kueri dan pertanyaan yang mungkin ditanyakan pengguna tentang produk atau layanan klien kami. Dengan cara ini, kami akan sepenuhnya siap ketika alat ini diluncurkan dengan benar di tahun mendatang.
Mengintegrasikan sumber eksternal yang kredibel, seperti penyebutan pihak ketiga, wawancara, dan pembuktian dari berbagai situs, mendukung otoritas dan keandalan konten kami. Langkah ini meningkatkan kemungkinan konten kami dipertimbangkan untuk SGE, sehingga meningkatkan visibilitas pencarian kami secara keseluruhan.
Pada akhirnya, masa depan hasil pencarian dengan diperkenalkannya Google Search Generative Experience (SGE) memiliki potensi besar bagi pengguna dan pembuat konten. SGE mewakili kemajuan signifikan dalam teknologi pencarian, dan implikasinya cenderung membentuk kembali bagaimana informasi diakses dan disajikan secara online. Meskipun demikian, berdasarkan eksperimen kami, masih memerlukan beberapa penyempurnaan untuk mencapai ini sepenuhnya.
Demikian pula, seperti yang ditunjukkan oleh temuan kami dan seperti sistem bertenaga AI lainnya, mungkin ada tantangan dengan informasi yang salah dan tanggapan yang bias. Google harus terus menyempurnakan SGE untuk menghindari penyebaran informasi palsu atau menyajikan sudut pandang yang bias kepada pengguna.
Dengan SGE menghasilkan jawaban langsung, pengguna mungkin tidak terlalu perlu mengklik ke halaman hasil pencarian tradisional. Hal ini berpotensi memengaruhi lalu lintas situs web dan memengaruhi pembuat konten untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan dan jawaban langsung agar tetap terlihat. Karena itu, ini adalah sesuatu yang perlu kami pertahankan karena tidak ada keraguan bahwa SGE Google akan berdampak besar pada strategi dan kinerja SEO dalam waktu dekat.