Panduan Penting untuk Meningkatkan Strategi Pencarian Anda

Tidak ada jalan lain: jika Anda menginginkan bisnis berdampak tinggi yang memberikan hasil, Anda harus memiliki strategi pencarian.

"Tapi saya sudah punya satu," kami mendengar Anda berkata. Masalahnya, bahkan pendekatan yang paling halus pun perlu ditinjau dan diperbarui. Ini bisa menjadi tantangan, karena ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, dan jumlah teknik dan alatnya bisa sangat banyak.

Kami menyarankan Anda mengambil langkah demi langkah dengan panduan kami untuk meningkatkan strategi pencarian Anda.

Sekarang saatnya untuk meningkatkan SEO Anda – inilah alasannya

Saat-saat mereka berubah

SEO terkait erat dengan kebutuhan konsumen, jadi masuk akal untuk berharap bahwa teknik yang digunakan untuk memposisikan situs Anda secara online juga berkembang untuk mencerminkan hal itu.

Peristiwa baru-baru ini (seperti pandemi Covid-19 dan perlambatan ekonomi berikutnya) telah sangat memengaruhi perilaku konsumen. Misalnya, penelusuran "di dekat saya" melonjak selama penguncian karena konsumen menelusuri perusahaan yang menawarkan produk dan layanan di area lokal mereka. Bisnis yang berfokus pada SEO lokal dapat memanfaatkan peluang untuk menjangkau audiens baru.

Sebuah keunggulan kompetitif

Menurut survei Pollfish, pada tahun 2022, hampir 60% bisnis kecil hingga menengah di Amerika Utara tidak memiliki strategi pencarian yang pasti.

Ada dua cara untuk membaca ini:

• 60% bisnis kehilangan peluang besar.
• 40% perusahaan memiliki kesempatan untuk memanfaatkan ini dan mengubah strategi pencarian mereka menjadi cara untuk membedakan diri dari pesaing.

Mengubah peraturan

Perubahan pada peraturan perlindungan data (seperti penerapan GDPR) berdampak signifikan pada strategi pencarian. Sayangnya, kepatuhan masih dalam proses untuk beberapa bisnis, yang berarti peluang hilang dalam prosesnya.

Bagaimana meningkatkan strategi pencarian Anda

Terlepas dari pergeseran yang dijelaskan, satu hal tidak berubah. Pencarian organik menyumbang lebih dari 50% lalu lintas situs web.

Jika Anda ingin SEO berfungsi, Anda harus melakukan dua hal:

• Tetap perhatikan kebutuhan konsumen.
• Umpan mesin pencari dengan konten berkualitas dalam format yang akan diberi peringkat.

Untuk melakukan ini, Anda harus terbiasa dengan dasar-dasar berikut dan mengambil langkah-langkah untuk menjalankannya:

• Mulailah dengan audit SEO. Anda perlu tahu di mana Anda berada untuk mencapai suatu tempat.
• Pastikan situs Anda berkinerja baik di bidang teknis dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Tidak ada gunanya menginvestasikan waktu dan upaya ke dalam strategi pencarian jika halaman dimuat dengan lambat atau situs Anda sulit dinavigasi karena audiens akan pergi dalam hitungan detik. Hanya lima detik yang diperlukan untuk meningkatkan rasio pentalan sebesar 90%.
• Tentukan KPI yang berarti. Ada lusinan dari mereka, tetapi jangan mencoba menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah.
• Pilih kata kunci Anda secara strategis. Ini berarti memperhitungkan maksud pengguna; apa yang ingin ditemukan pengguna belum tentu apa yang mereka ketik di kotak pencarian. Juga, pahami kata kunci mana yang layak diperebutkan berdasarkan volume pencarian dan daya saing.
• Diversifikasi strategi kata kunci Anda. Jangan ulangi kata kunci sampai teks terdengar seolah-olah robot yang menulisnya. Sebagai gantinya, tambahkan frasa kunci terkait, kata kunci ekor panjang, dan kata kunci yang menargetkan kebutuhan pelanggan pada berbagai tahap saluran penjualan, mulai dari kesadaran hingga pasca pembelian.
• Jangan melakukan semuanya dengan mencoba mengoptimalkan setiap halaman di situs web Anda. Beberapa halaman lebih berharga daripada yang lain, tergantung pada tujuan khusus Anda pada titik tertentu. Terkadang akan lebih berharga untuk mengoptimalkan blog Anda, dan di lain waktu Anda ingin fokus pada halaman arahan Anda.
• Lacak, dokumentasikan, dan ukur kinerja SEO secara sistematis. Akses ke analitik dan laporan yang andal dapat menunjukkan area yang berkinerja buruk dan menawarkan wawasan yang mendukung pengambilan keputusan yang meyakinkan. Tetapkan proses ini, dan Anda akan dapat membuat perubahan berdampak tinggi.

Sejauh ini, kita telah membahas dasar-dasar strategi pencarian yang solid. Langkah-langkah berikut akan menyelami sedikit lebih dalam tentang cara mengoptimalkan upaya SEO Anda dengan lebih baik. Mari kita lihat bagaimana.

1. Ini semua tentang strategi

Kami tidak bisa cukup menekankannya, bahkan jika kami berisiko terdengar berlebihan: Meningkatkan SEO Anda membutuhkan fokus yang besar pada strategi Anda. Dengan ini, kami bermaksud mengambil pendekatan global daripada melihat SEO sebagai bagian terpisah dari bisnis Anda.

Bagaimana kamu melakukannya? Temukan keselarasan optimal antara strategi komersial dan pencarian. Wawasan bisnis apa pun yang berasal dari penilaian pasar Anda atau analisis SWOT harus diterjemahkan ke dalam taktik SEO yang dapat ditindaklanjuti.

2. Selami lebih dalam ke SEO seluler

Sejak tahun 2020, Google telah menerapkan pendekatan pengindeksan mobile-first. Ini berarti bahwa mesin pencari terutama menggunakan versi seluler situs untuk tujuan pengindeksan dan peringkat.

Dampak dari perubahan ini pada SEO terlihat untuk situs yang tidak memiliki versi seluler khusus, yang dapat memengaruhi peringkat secara negatif. Dalam kasus seperti itu, Google kemungkinan akan menganggap situs tersebut menawarkan pengalaman pengguna di bawah standar.

Jika Anda belum melakukannya, alihkan perhatian Anda ke versi seluler situs Anda, pastikan bahwa konten, media, dan metadata sama baiknya di seluler seperti di desktop. Alat pengujian ini adalah tempat yang sangat baik untuk memulai.

3. Konten video

Konten yang relevan adalah landasan SEO. Tapi konten lebih dari sekedar teks. Pada tahun 2022, mesin pencari memprioritaskan konten video sebagai tanggapan atas perubahan preferensi pengguna Internet.

Ada harapan yang meningkat bahwa bisnis akan menampilkan konten video di situs web mereka. Tidak masalah apa yang Anda jual; video memiliki kemampuan intrinsik untuk melibatkan dan memikat penonton Anda.

Konten video tidak hanya menghibur audiens Anda. Tujuan dari setiap strategi pencarian adalah untuk memberikan hasil yang nyata, dan konten video adalah sentuhan ekstra yang dibutuhkan strategi Anda, karena terbukti mempengaruhi pengambilan keputusan dan perilaku pembelian.

Peluang untuk memasukkan konten video sangat banyak: dari video penjelasan atau demo hingga penggoda atau testimonial, mereka dapat meningkatkan strategi pencarian Anda.

4. Tingkatkan keamanan situs

Kami akan menyelesaikannya dengan tindakan pencegahan. Ketika penjahat dunia maya menjadi lebih canggih dalam taktik mereka, situs web menjadi lebih rentan terhadap pelanggaran keamanan.

Ini dapat merusak reputasi Anda dan menyebabkan kerugian finansial. Di luar itu, keamanan situs web yang buruk tidak membutuhkan waktu lama untuk diterjemahkan ke dalam peringkat yang lebih rendah. Jika calon pelanggan meragukan bahwa situs web Anda aman, ada kemungkinan 80% mereka akan pergi.

Mesin telusur memperhatikan hal ini dan cenderung menafsirkannya sebagai bukti bahwa situs Anda tidak memenuhi harapan pengguna, sehingga mereka dapat mendorongnya lebih jauh ke bawah laman hasil – meskipun konten Anda relevan.

Hal ini dapat memicu siklus kepercayaan rendah dan peringkat rendah, yang dapat Anda cegah dengan menjaga situs Anda sesuai dengan praktik terbaik keamanan saat ini dan selalu bekerja dengan spesialis dalam keamanan aset TI.

Terkait: Daftar Periksa Anda untuk Memilih Penyedia Layanan IT Asset Disposition (ITAD) yang Tepat

Kesimpulan

Strategi pencarian yang unggul dapat melontarkan bisnis Anda menuju kesuksesan. Mewujudkannya adalah upaya berkelanjutan yang memerlukan dasar-dasar yang benar dan membangun fondasi yang kokoh untuk menggabungkan teknik yang lebih maju. Mengikuti tips dalam panduan ini dapat membantu memastikan strategi pencarian Anda terbayar.

Pendapat yang diungkapkan di sini oleh Kontributor Tamu adalah pendapat mereka sendiri, bukan dari Rise Marketing.