Masa Depan Pemasaran Penelusuran Lokal: Menatap ke Depan hingga 2023 dan Seterusnya

Akhir tahun seringkali identik dengan relaksasi dan resetting. Sebagai pemasar dan SEO, Anda tahu bahwa lanskap penelusuran yang terus berkembang tidak berhenti bahkan di tengah musim liburan. Itulah sebabnya Anda mungkin berakhir di entri blog ini hari ini, ingin sekali mendominasi tren digital yang membentuk tahun 2023 dan untuk mempelajari lebih lanjut tentang ke mana arah masa depan pemasaran penelusuran lokal.

Cara paling efektif yang kami temukan untuk memulai tahun baru di jalur cepat menuju sukses adalah dengan mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana tren pemasaran berkembang, bergeser, dan berkembang selama setahun terakhir. Perilaku pembelian konsumen sebagian besar berfluktuasi pada tahun 2022. Hal ini tidak mengherankan mengingat meluasnya peristiwa yang memengaruhi lanskap ekonomi—mulai dari perang melawan Ukraina, kenaikan harga barang dan jasa yang mengejutkan, dan persiapan menghadapi resesi yang membayangi.

Terlepas dari banyaknya perubahan dan ketidakpastian yang memengaruhi kami selama beberapa tahun terakhir, jangan merombak strategi pemasaran digital Anda saat ini dulu. Sebagai gantinya, untuk tahun 2023 kami merekomendasikan untuk mengintegrasikan perpaduan yang sehat antara taktik pemasaran mendasar dan baru untuk menjadi yang teratas.

Baru-baru ini, kami bergabung dengan pakar SEO dan industri pemasaran terkenal untuk membahas berbagai pembaruan mesin telusur yang dilakukan selama tahun 2022, bagaimana pembaruan tersebut memengaruhi keadaan penelusuran lokal, dan apa artinya di masa mendatang. Kami juga akan mendalami:

• Pembaruan mesin pencari paling berpengaruh dari tahun 2022, dan mengapa itu penting.
• Taktik pemasaran apa yang berhasil di tahun 2022 dan apa yang tidak.
• Mengungkap apa yang berubah dengan Google Profil Bisnis, Apple Maps, dan lainnya.
• Apa yang pantas menjadi fokus dan perhatian Anda di tahun 2023.

Panelis webinar kami meliputi:

• Sherry Bonelli, Pemilik Pemasaran Digital Early Bird
• Steve Wiideman, Pakar Strategi Pencarian Senior di Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, Pendiri Metrologi Pemasaran

Google Penelusuran terus berkembang dan Anda juga perlu melakukannya

Google semakin dekat untuk memahami apa yang mendorong perilaku penelusuran dan memberikan hasil yang lebih relevan kepada calon pelanggan. Untuk melakukannya, teknologinya mulai meniru cara orang memproses informasi dan, pada gilirannya, penelusuran secara bertahap menjadi lebih visual, interaktif, dan eksploratif. Konten berbasis teks tidak lagi memadai. Alih-alih, pemasar konten harus berupaya menggabungkan gambar, video, dan konten interaktif untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.

Ini juga berguna untuk melihat hasil pencarian untuk melihat apa yang sudah dilakukan pesaing Anda dan bagaimana Anda dapat membuat pengalaman pengguna Anda lebih baik. Lakukan Pencarian Google menggunakan salah satu kata kunci target Anda. Jenis konten apa yang mendapat peringkat teratas? Gambar apa yang ditampilkan untuk kueri penelusuran?

Uji berbagai jenis konten untuk melihat apa yang paling membantu Google memahami konten Anda. Tambahkan konten visual berkualitas tinggi ke halaman Anda, dan gunakan visual yang relevan. Misalnya, Sterling Sky mengganti gambar sigung dengan foto halaman rumput berlubang berkualitas untuk halaman tentang layanan perawatan rumput untuk pemusnahan hewan. Menambahkan konten visual ke laman landas yang dengan jelas menunjukkan seperti apa masalahnya beresonansi lebih baik dengan algoritme peringkat Google. Pada gilirannya, perusahaan mendapatkan cuplikan unggulan dengan gambar baru di hasil pencarian.

Menyewa seorang fotografer untuk mengambil gambar profesional dari layanan atau produk Anda juga merupakan ide bagus. Fotografer memiliki pengetahuan ahli tentang sudut, pencahayaan, dan komposisi yang diperlukan untuk mengambil foto yang optimal.

Contoh penelusuran gambar untuk kueri perawatan kebun

Melampaui kotak pencarian

Menyelam lebih dalam ke visual, dengan diperkenalkannya multipenelusuran, Penelusuran visual mengambil lompatan besar ke depan dan Google melampaui kotak telusur. Selama dekade terakhir, real estat berharga Google telah berkembang dari tautan biru tradisional dan teks hitam.

Konten berbasis gambar dan video dengan cepat melampaui konten teks. Jika strategi konten Anda tidak berkembang melampaui hasil pencarian tradisional, Anda berisiko muncul di halaman kedua dan seterusnya.

Selain itu, catatan panel kami untuk menghindari pencitraan stok jika memungkinkan. Stok foto bukanlah representasi visual terbaik dari merek Anda. Mereka tidak dapat secara akurat menyampaikan pesan dan emosi di balik merek Anda dengan cara yang sama seperti foto asli. Mereka mungkin cepat ditemukan dan mudah digunakan, namun mereka tidak ideal untuk menciptakan hubungan pelanggan yang otentik. Gunakan foto asli di semua saluran digital Anda, termasuk platform media sosial, kampanye pemasaran email, dan lainnya.

Contoh halaman hasil pencarian

Pencarian akan terus menjadi cara terbaik untuk ditemukan

Merek memiliki banyak cara untuk ditemukan di seluruh saluran digital. Platform pemasaran media sosial seperti TikTok membuat nama merek terkenal yang membuat para profesional pemasaran bertanya-tanya ke mana harus memfokuskan upaya mereka. Apakah cara terbaik untuk ditemukan masih ada di Google Penelusuran dan Maps?

Panel kami setuju, pencarian lokal—baik pencarian suara, visual, atau teks—akan terus menjadi cara terbaik untuk ditemukan oleh pengguna internet pada tahun 2023. Saat pelanggan ingin mencari lebih banyak informasi tentang suatu bisnis—bahkan jika bisnis tersebut pertama kali ditemukan melalui platform digital yang berbeda—mereka biasanya beralih ke Penelusuran. Dari penelitian kami sendiri, kami menemukan 83% pencari melakukan pencarian online setiap hari.

Untuk memastikan Anda mengoptimalkan kehadiran online Anda, pemilik bisnis harus mempelajari dasar-dasar dan strategi SEO. Memiliki pengetahuan dasar tentang SEO membantu bisnis Anda ditemukan secara organik dan memperluas jangkauan upaya pemasaran Anda. Membuat konten yang ditulis dengan baik juga merupakan keharusan, baik posting blog, konten interaktif, deskripsi produk, dan lainnya.

Masukkan pemasaran hyperlocal ke dalam strategi digital Anda

Persentase lalu lintas web yang berasal dari ponsel telah meningkat secara signifikan. Faktanya, lebih dari setengah (60%) dari semua lalu lintas web berasal dari ponsel . Sekarang pencarian seluler melebihi pencarian desktop, pelanggan menjadi target lokasi dalam radius yang sangat kecil setiap kali mereka mencari produk atau layanan. Jika Anda belum mempertimbangkan pemasaran hyperlocal saat merencanakan strategi digital, Anda mungkin tidak menyajikan informasi yang paling relevan kepada pencari terdekat.

Pertimbangkan setiap interaksi pelanggan yang Anda miliki. Apa yang harus diperhatikan pelanggan saat mereka mencari toko fisik Anda? Apakah Anda berlokasi di mal? Apakah Anda dekat dengan landmark populer? Persimpangan jalan apa yang dekat?

Tambahkan jawaban atas pertanyaan di atas ke dalam konten laman landas lokasi Anda. Ini tidak hanya menyajikan informasi yang lebih relevan untuk pengguna internet tetapi juga untuk perayap mesin pencari Google. Ini membuktikan kepada Google bahwa Anda membuat konten unik khusus untuk lokasi tersebut.

Strategi pemasaran hyperlocal lainnya adalah berpartisipasi dalam acara komunitas lokal atau melakukan promosi dengan bisnis terdekat untuk membangun profil backlink Anda.

Contoh konten situs web hyperlocal

Pertahankan pencari di halaman Anda dan jangan kembali ke pencarian Google

Sebagai SEO kita dapat menemukan diri kita menulis konten untuk mesin pencari bukan orang. Ini termasuk membuat ratusan blog generik, menggunakan isian kata kunci dan menghasilkan banyak konten dengan sedikit nilai unik. Strategi-strategi ini berpotensi berhasil jika Anda meningkatkan kualitas konten, tetapi strategi ini juga merupakan pertaruhan karena tidak memberikan pengalaman pelanggan sebaik mungkin. Google berusaha untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa untuk setiap situs pencari dan penghargaan yang melakukan hal yang sama.

Saat persaingan semakin ketat, konten unik memenangkan pertarungan. Berikan konten yang bermanfaat dan bermanfaat di setiap halaman. Jangan membuat konten tentang apa yang ingin Anda tampilkan, tetapi apa yang dicari oleh pencari untuk menyelesaikan kueri mereka.

Anda juga ingin membuat konten yang ditulis secara alami. Alat tulis kecerdasan buatan (AI) semakin berkembang, namun tidak dapat digunakan sebagai pengganti penulis manusia. Gunakan alat ini sebagai sumber inspirasi, lalu tulis konten dengan kata-kata Anda sendiri. Mengandalkan hanya pada AI menyisakan terlalu banyak margin untuk kesalahan dan tidak memungkinkan Anda menangkap suara dan nada unik merek Anda.

Kami harap Anda menemukan teknik dan tip pemasaran digital ini dapat membantu saat Anda memulai tahun baru. Untuk mendengarkan webinar lengkap untuk hasil pemasaran penelusuran lokal yang lebih dapat ditindaklanjuti di masa mendatang, lengkapi formulir singkat di bawah ini.