Kesalahan Desain Landing Page Paling Menyeramkan yang Mungkin Anda Buat

Apakah halaman arahan Anda melihat jumlah lalu lintas yang signifikan tetapi masih belum mendapatkan konversi yang cukup? Ini berarti orang dapat menemukan halaman Anda, tetapi tidak meyakinkan mereka untuk berlangganan, melakukan pembelian, atau menjelajahi situs Anda.

Dengan lebih dari 1,7 miliar situs lain di luar sana, yang diperlukan hanyalah satu klik bagi pelanggan untuk mundur dan mencoba di tempat lain.

Untungnya, masih ada harapan untuk memperbaiki halaman arahan Anda. Semua halaman arahan terbaik memiliki kualitas positif yang serupa, dan semuanya menghindari kesalahan yang mendorong orang menjauh.

Sangat penting untuk memahami kesalahan desain umum dan mencari tahu apakah itu berlaku untuk situs Anda.

Nilai Halaman Arahan Anda

Penting untuk diingat bahwa halaman arahan Anda adalah halaman mandiri yang dibuat untuk satu tujuan: mendorong konversi.

Itu sebabnya Anda perlu mengoptimalkan desain halaman arahan Anda, sehingga tidak meminta banyak hal yang berbeda. Jika tidak, kemungkinan pengunjung Anda akan kewalahan dan pergi.

Sebuah bisnis kecil tanpa persediaan dana yang tak ada habisnya tidak boleh menyia-nyiakan satu dolar pun untuk sesuatu yang tidak akan berhasil. Setiap dolar yang dihabiskan dengan cara ini adalah satu dolar yang tidak dapat Anda gunakan untuk mengembangkan perusahaan Anda. Penting untuk diingat bahwa 80% bisnis gagal dalam dua tahun karena pengeluaran yang tidak perlu ini.

Jika Anda tidak ingin berakhir seperti startup yang gagal ini, Anda harus menghindari jebakan tertentu. Berikut adalah beberapa kesalahan halaman arahan paling umum yang harus Anda hindari dengan cara apa pun.

Kecepatan Halaman Lambat

Ada banyak hal yang bisa salah dengan halaman arahan Anda, seperti skema warna yang salah, atau kurangnya representasi merek. Namun, untuk mengatasi masalah ini, pengunjung Anda harus dapat melihat halaman arahan Anda terlebih dahulu.

Memiliki kecepatan halaman yang lambat adalah salah satu kesalahan SEO paling umum yang dapat merusak peringkat Anda di Google. Ini juga meninggalkan kesan buruk pada pengunjung Anda, karena hampir 3 dari 4 orang meninggalkan situs web dengan halaman arahan yang tidak dimuat dalam 5 detik. Lebih buruk lagi jika Anda meng-hosting situs web eCommerce karena Anda akan kehilangan 50% dari lalu lintas Anda ketika Anda memiliki waktu muat tiga detik.

Inilah alasan utama mengapa banyak merek industri besar fokus mengurangi waktu buka halaman arahan mereka. Biasanya situs web ini memiliki waktu buka kurang dari satu detik. Ini cukup mendorong tekanan, tetapi Anda harus mencocokkan kecepatan itu.

Terlalu Banyak Gangguan

Kebanyakan orang percaya bahwa pengguna harus memiliki kemampuan untuk memilih sebebas mungkin. Itu berarti Anda harus memberi mereka pilihan sebanyak mungkin. Namun, ini tidak berlaku untuk halaman arahan, terutama jika halaman tersebut digunakan untuk memenuhi satu tujuan tertentu.

Selalu ingat bahwa masyarakat kita hidup dalam ekonomi perhatian. Itu berarti kemampuan kebanyakan orang untuk membuat keputusan terhalang oleh terlalu banyak pilihan. Elemen tambahan akan mengurangi pentingnya elemen yang diperlukan di halaman arahan Anda.

Minimalkan gangguan, dan pengunjung Anda akan melihat item penting terlebih dahulu. Itu memastikan bahwa mereka akan mengambil tindakan yang paling diinginkan di halaman arahan Anda.

Tidak Ada Proposisi Penjualan Unik

Saat Anda menghilangkan gangguan, calon pelanggan Anda akan melihat titik penjualan penting dari bisnis Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi pengunjung Anda dan ajukan pertanyaan ini. Mengapa ada orang yang membeli produk atau layanan ini?

Dengan mengingat hal itu, Anda akan mengomunikasikan proposisi nilai Anda dengan suara yang jelas dan tegas.

Bergantung pada tujuan halaman arahan Anda, Anda perlu menonjolkan apa yang membuat bisnis Anda istimewa. Ini berbeda dengan Ajakan Bertindak (CTA) Anda. Proposisi nilai Anda adalah nilai jual utama bisnis Anda, sementara CTA membantu mengubah minat dari proposisi ini menjadi tindakan yang diinginkan.

Salin yang Tidak Sesuai dengan Penawaran Anda

Konten halaman arahan Anda harus sesuai dengan semua penawaran yang Anda berikan. Itu berarti proposisi nilai Anda dan salinan isi harus cocok dengan salinan iklan. Ini sangat penting dengan iklan yang mengarahkan orang ke halaman arahan Anda.

Iklan yang tidak konsisten dengan konten halaman arahan meninggalkan kesan buruk pada calon klien Anda. Relevansi dan konsistensi membantu menjaga perhatian pelanggan Anda. Jika Anda berhasil memikat mereka, lebih mudah bagi mereka untuk melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Banyak Kesalahan Visual

Ini adalah fakta yang diterima bahwa masyarakat kita hidup dari visual. Yang mengatakan, ada dua cara besar visual dapat merusak tingkat konversi Anda.

Yang pertama adalah dengan gambar yang tidak relevan.

Anda perlu memasang gambar yang tepat karena ini berfungsi sebagai representasi visual penawaran Anda. Ini akan menunjukkan bagaimana bisnis Anda bekerja untuk prospek Anda. Dengan begitu, mereka dapat membayangkan diri mereka menggunakannya.

Jika Anda memasang gambar yang tidak relevan, itu akan membingungkan pengunjung, dan dapat menyebabkan kesalahpahaman. Selalu pastikan bahwa Anda memberi mereka gambaran yang jelas tentang apa yang akan mereka dapatkan.

Kesalahan besar berikutnya adalah tidak memiliki gambar sama sekali.

Tidak memiliki gambar sama buruknya dengan memiliki gambar yang salah di halaman arahan Anda. Gambar membantu mengomunikasikan proposisi nilai bisnis Anda. Pastikan visual Anda menonjol dan pimpin prospek ke arah tujuan Anda.

Tidak Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda untuk Pencarian

Halaman arahan Anda harus memiliki konten yang dioptimalkan untuk manusia dan mesin pencari. Sangat penting untuk mengoptimalkan untuk Google karena mengontrol sekitar 92% dari pasar mesin pencari global. Plus, Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk kampanye PPC.

Sebelum Anda menulis judul dan deskripsi produk, pastikan Anda melakukan riset kata kunci yang serius. Ini akan membantu dalam pertumbuhan organik halaman arahan. Temukan keseimbangan antara tingkat pencarian dan jumlah perusahaan yang bersaing dengannya.

Tidak Ada Bukti Sosial

Kesalahan umum lainnya untuk bisnis. Kurangnya bukti sosial menurunkan efektivitas halaman arahan Anda. Jika Anda didukung oleh banyak pelanggan yang puas, Anda akan memiliki reputasi yang lebih kuat. Itu berarti Anda dapat dipercaya, sehingga memudahkan orang untuk berkonversi.

Anda perlu mendapatkan ulasan dari pelanggan nyata, serta selebriti dan influencer industri. Mereka perlu menggunakan produk dan layanan Anda, sambil mengatakan sesuatu yang baik tentang mereka. Tunjukkan nama dan foto mereka setelah Anda mendapatkan izin mereka.

Jika Anda bisa mendapatkan selebriti lokal, Anda akan memiliki tingkat bukti sosial yang lebih baik. Cara lain yang baik untuk mendapatkan reputasi yang lebih baik adalah dengan terhubung dengan profesional industri. Anda harus mempelajari cara menambahkan LinkedIn ke strategi pemasaran Anda.

Pengoptimalan Seluler yang Buruk

Pencarian seluler Google melebihi rekan desktopnya hampir lima tahun yang lalu. Ini adalah tren yang tidak akan hilang. Itulah mengapa aman untuk mengasumsikan bahwa lebih dari 50% pengunjung halaman arahan Anda menggunakan perangkat seluler.

Jika Anda tidak mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk pengguna seluler, Anda akan kehilangan uang dan reputasi. Perhatikan, pengunjung seluler memiliki niat yang berbeda dan mudah terganggu. Itu sebabnya Anda tidak perlu meletakkan banyak teks, pastikan teksnya jelas dan terbaca.

Anda Memiliki Ajakan Bertindak yang Membingungkan

CTA adalah sumber kehidupan bisnis Anda, karena CTA mencegah orang mengunjungi situs web Anda tanpa melakukan apa pun. Ini adalah praktik umum, tetapi pelanggan dimatikan jika Anda menempatkan lebih dari satu CTA di halaman arahan Anda.

Itulah mengapa Anda memerlukan CTA tunggal, namun efektif, untuk membuat orang berkonversi. Temukan perpaduan sempurna antara konten, warna, dan urgensi untuk membuat pengunjung Anda bertindak. Gunakan kata kerja tindakan dan ringkas.

Halaman Arahan Anda Meminta Terlalu Banyak

Ketika orang-orang membuka halaman arahan Anda, penting untuk menjaga pengumpulan informasi Anda seminimal mungkin. Kesalahan umum adalah meminta banyak detail pribadi. Jika ini terjadi, calon pelanggan Anda akan merasa tidak nyaman, dan mereka mungkin akan mundur.

Bahkan jika Anda memperbaiki masalah ini, Anda perlu memastikan bahwa formulir Anda tidak terlalu rumit. Misalnya, Anda tidak ingin mencampurkan ide pemasaran musim panas yang hebat dengan formulir pendaftaran.

Pelanggan Anda akan ingin mendapatkan produk Anda secepat mungkin tanpa repot. Jika Anda menempatkan satu atau dua bidang tambahan, itu dapat menurunkan tingkat konversi halaman arahan Anda.

Alternatif yang baik adalah menemukan keseimbangan yang tepat antara pengumpulan informasi dan kenyamanan pelanggan. Sebagai aturan umum, Anda perlu mendapatkan alamat email dan nama mereka. Anda juga dapat melakukan beberapa penyesuaian untuk membuat beberapa bidang dapat diisi secara otomatis pada kunjungan berikutnya.

Anda Memiliki Tipografi yang Buruk

Tipografi membantu menyajikan kisah merek Anda dan membuat detailnya sesuai untuk Anda. Ini membantu dalam menggambarkan suasana dan nada bisnis Anda.

Itu melakukan banyak hal untuk Anda, itu sebabnya Anda perlu membuatnya sesuai dengan citra perusahaan Anda.

Beberapa halaman arahan terlalu polos dan memiliki tipografi yang kurus. Selain itu, gambar kecil dan penggunaan stok foto murah tidak akan membantu dalam menarik pelanggan baru.

Jangan membatasi diri Anda dengan font umum. Sebagai gantinya, temukan font yang dapat dibaca yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.

Halaman Arahan Anda Terlalu Banyak Bergantung pada Video

Meskipun 80% lalu lintas mengarah ke video, hanya sebagian kecil orang yang menonton video di halaman arahan Anda. Video sangat bagus untuk mendorong konversi, tetapi Anda memerlukan salinan teks agar masuk akal tanpanya. Jika orang tidak menonton video Anda, mereka harus memiliki sarana untuk memahami tujuan laman landas Anda.

Terlalu mengandalkan video bisa membuat Anda kehilangan banyak calon konsumen. Ini terutama berlaku bagi mereka yang tidak memiliki kemampuan internet untuk menonton video halaman arahan Anda. Jika Anda ingin mendapatkan konversi sebanyak mungkin, jangan puas dengan satu jenis media untuk membantu halaman arahan Anda.

Anda Kurang Kesederhanaan dalam Proses Konversi

Sudah umum bagi bisnis online untuk meninggalkan keranjang belanja, berapa pun ukurannya. Tidak dapat dihindari bagi sebagian orang untuk mundur karena berbagai alasan, tetapi Anda mungkin berkontribusi pada masalah ini dengan membuat proses konversi Anda menjadi lama dan rumit.

Cara yang baik untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk proses penjualan Anda adalah dengan menyingkirkan langkah-langkah yang tidak perlu. Orang-orang selalu menginginkan segala sesuatunya menjadi cepat dan mudah. Jika Anda memasukkan lebih banyak langkah dalam proses ini, pelanggan Anda akan mulai kurang menyukai Anda.

Buatlah titik untuk mengkonsolidasikan proses sebanyak yang Anda bisa di halaman arahan. Misalnya, Anda dapat mengizinkan pengunjung Anda untuk membuat akun, mengisi informasi kontak, dan mendaftar untuk mendapatkan buletin di dalam halaman tersebut. Ini bagus karena membantu membatasi peluang orang untuk putus sekolah.

Perhatikan, setiap halaman baru yang Anda tambahkan ke situs web Anda memberi pengguna lebih banyak peluang untuk keluar tanpa melakukan konversi. Rapikan dan sederhanakan halaman arahan Anda. Letakkan semuanya dalam jangkauan pengunjung tanpa membingungkan mereka.

Tingkatkan Desain Halaman Landing Anda Sekarang

Ada banyak cara bagi Anda untuk memperbaiki desain halaman arahan Anda. Kesalahan-kesalahan yang disebutkan di atas hanyalah beberapa hal yang harus Anda hindari.

Namun, jika Anda tidak yakin tentang apa lagi yang harus dilakukan, inilah saatnya untuk memanggil beberapa ahli. Ada banyak agensi yang bersedia memperbaiki halaman arahan Anda. Pastikan Anda melakukan penelitian dan menjangkau yang paling terkemuka di sekitar.