Kekuatan Penandaan UTM yang Tepat: Panduan Praktis tentang cara menggunakan konvensi penamaan

Pendahuluan: Menavigasi Pentingnya Pemberian Tag UTM untuk Analisis Kampanye yang Lebih Baik

Dalam lanskap pemasaran digital, kemampuan untuk melacak dan menganalisis efektivitas kampanye Anda adalah hal yang terpenting. Salah satu alat paling efektif untuk tujuan ini adalah penandaan UTM (Urchin Tracking Module). Dengan menerapkan tag UTM dengan benar, pemasar dapat memperoleh wawasan berharga tentang sumber lalu lintas, kinerja kampanye, dan perilaku pengguna untuk mengatribusikan lalu lintas ke asal tertentu, mengidentifikasi sumber mana yang mengarahkan lalu lintas paling berharga ke situs web Anda, dan mengukur efektivitas tag UTM mereka. upaya media berbayar. Namun, mengingat banyak pemasar masih mengabaikan pentingnya praktik penandaan UTM yang tepat tanpa menyadari bahwa sistem parameter UTM yang tidak terorganisir dapat dengan mudah merusak integritas data analisis Anda, kami akan memberikan panduan praktis tentang cara menerapkannya secara efektif untuk memastikan berfungsinya dan atribusi kampanye pemasaran Anda dengan benar.

Memahami Tag UTM: Kunci Sukses Pemasaran

Jika Anda seorang pemasar, Anda mungkin telah menggunakan tag UTM – cuplikan kode yang ditambahkan di akhir URL Anda – jutaan kali untuk melacak kinerja kampanye pemasaran Anda dan mengkreditkan konversi ke upaya pemasaran tertentu.

Tag ini terdiri dari parameter seperti sumber, media, kampanye, istilah, dan konten, yang memberikan informasi mendetail tentang asal lalu lintas situs web Anda untuk mengetahui secara andal Biaya Per Akuisisi (BPA) dan Laba Atas Belanja Iklan (ROAS) yang sebenarnya untuk setiap upaya pemasaran kami.

1. utm_source : Mengidentifikasi sumber lalu lintas (misalnya, mesin pencari, buletin, dll.).
2. utm_medium : Menentukan media lalu lintas (misalnya, BPK, email, dll.).
3. utm_campaign : Mengidentifikasi promosi produk atau kampanye strategis tertentu.
4. utm_term : Digunakan untuk kampanye penelusuran berbayar untuk mengidentifikasi kata kunci spesifik yang memicu iklan.
5. utm_content : Digunakan untuk pengujian A/B dan iklan bertarget konten untuk membedakan iklan atau tautan yang mengarah ke URL yang sama.
6. utm_id : ID Kampanye yang digunakan untuk mengidentifikasi kampanye atau promosi tertentu, yang diperlukan untuk impor data GA4.
7. utm_source_platform : Menentukan platform yang mengarahkan traffic ke properti Analytics, seperti Search Ads 360 atau Display & Video 360.

Dengan memahami kampanye dan saluran mana yang mendorong konversi paling banyak, pemasar pada akhirnya dapat mencari tren dan pola yang berfungsi untuk mengalokasikan sumber daya secara lebih efektif. Misalnya, parameter UTM yang terperinci memberikan wawasan tentang perilaku dan preferensi audiens untuk mengidentifikasi kampanye berperforma tinggi dan mereplikasi keberhasilannya sambil menyesuaikan atau menghentikan kampanye yang berkinerja buruk.

Praktik Terbaik untuk Keberhasilan Pemberian Tag UTM

Jaga agar tetap teratur : Organisasi adalah kunci dalam menerapkan penandaan UTM secara efektif untuk atribusi kampanye.Tanpa pengorganisasian yang tepat, keakuratan dan keandalan data Anda dapat terganggu, sehingga menghasilkan kesimpulan yang salah dan pengambilan keputusan yang tidak efektif.

Untuk mengilustrasikannya, bayangkan jika setiap orang di tim Anda harus memutuskan kombinasi nilai mana yang mereka sukai saat menjalankan kampanye di Iklan Facebook. Kalau sumbernya, mungkin ada yang menyebutnya “facebook”, ada yang lain “fb”, ada pula yang disebut “facebook-ads”…

Selain itu, yang lebih parah lagi, ketika memberi tag pada media, berikut adalah beberapa nilai yang digunakan dalam lanskap pemasaran digital untuk mengidentifikasi perolehan lalu lintas berbayar:

utm_medium : Iklan, PPC, BPK, BERBAYAR, Berbayar, bpk, iklan berbayar, ppc, iklan.

Dalam hal ini, gambar di bawah ini adalah contoh sempurna tentang apa yang bisa terjadi dengan sistem parameter UTM yang tidak terorganisir:

Apa yang kita lihat di sini adalah contoh nyata dari Fragmentasi Data .Inkonsistensi dalam pemberian tag UTM dapat menyebabkan data terfragmentasi, sehingga menyulitkan pengumpulan dan analisis kinerja kampanye secara holistik. Variasi parameter UTM yang berbeda untuk kampanye atau saluran yang sama dapat memecah data, mengaburkan wawasan, dan menghambat pengukuran akurat efektivitas kampanye secara keseluruhan.

Jaga agar tetap konsisten : Mirip dengan poin sebelumnya, Anda harus konsisten dalam menggunakan dan memberi label UTM Anda untuk mendapatkan nilai pelaporan penuhnya.Sebaliknya, sistem parameter UTM yang tidak terorganisir dapat mempersulit analisis dan membandingkan kinerja kampanye secara efektif. Oleh karena itu, menetapkan konvensi penamaan standar dan dokumentasi untuk parameter UTM di semua media, sumber, dan kampanye akan mempermudah pelacakan, penyortiran, dan analisis data serta memastikan kejelasan dan kemudahan analisis saat meninjau data kampanye.

Skalabilitas Masa Depan : ‍Rancang nama kampanye yang memungkinkan skalabilitas dan pelaporan jangka panjang untuk mengakomodasi kampanye di masa depan tanpa menyebabkan konflik penamaan atau kebingungan data.

Ini bisa sesederhana tidak menggunakan “black-friday” sebagai konvensi penamaan jika Anda tahu bahwa, dalam satu tahun, Anda harus menggunakan label lain untuk utm_campaign yang sama. Sebagai gantinya, gunakan konvensi penamaan seperti “black-friday-24”, yang akan berkembang selama bertahun-tahun. Penyesuaian halus ini tidak hanya mempertahankan esensi kampanye asli, namun juga menyiapkan landasan bagi skalabilitas yang mulus di seluruh iterasi di masa depan.

Gunakan tag deskriptif dan relevan : Gunakan nilai deskriptif dan relevan untuk setiap parameter UTM yang secara jelas mengidentifikasi sumber lalu lintas, media, nama kampanye, dan detail terkait lainnya untuk memfasilitasi pelacakan dan analisis yang akurat.

Pemantauan otomatis dan kepatuhan pemberian tag UTM: Terakhir, Anda juga dapat memilih alat yang memungkinkan Anda menetapkan aturan konvensi penamaan untuk memantau pemberian tag kampanye, dan menerima peringatan proaktif setiap kali kampanye Anda tidak memenuhi aturan khusus atau konvensi penamaan yang Anda tentukan untuk segera mengatasi masalah dan mencegah dampak negatif terhadap kinerja kampanye Anda. Alat seperti ini akan memungkinkan Anda menerapkan konvensi penamaan di berbagai tim yang terlibat dalam akuisisi lalu lintas untuk memastikan bahwa kampanye mematuhi standar yang telah ditentukan, meminimalkan risiko fragmentasi dan ketidakakuratan data.

Menguasai UTM Tagging, Kunci Membuka Potensi Pemasaran

Kesimpulannya, seiring dengan terus berkembangnya pemasaran digital, penerapan praktik terbaik untuk penandaan UTM akan tetap penting untuk keberhasilan dalam mendorong konversi dan mencapai tujuan pemasaran. Dengan menerapkan tag UTM dengan benar, pemasar dapat memperoleh wawasan berharga tentang kinerja kampanye, mengoptimalkan strategi, dan mengalokasikan sumber daya dengan lebih efisien. Konvensi penamaan yang konsisten, tag deskriptif dan terukur, serta analisis dan pemantauan rutin adalah kunci untuk memaksimalkan manfaat penandaan UTM guna memastikan penghitungan ROAS bebas kesalahan dan menjaga integritas data Anda.

Pendapat yang dikemukakan oleh Kontributor Tamu di sini adalah pendapat mereka sendiri, bukan pendapat Rise Marketing.