Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Seperti yang diharapkan, aplikasi Threads Meta yang baru kini telah menjadi aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang masa.

Alternatif Twitter yang sangat dinantikan, diluncurkan sehari lebih awal dari yang diharapkan pada Rabu pekan lalu, dengan cepat mencapai 30 juta pendaftar dalam waktu 24 jam setelah rilis. Kemudian naik menjadi 50 juta hanya beberapa jam kemudian, lalu 70 juta dalam waktu kurang dari dua hari.

Dan sekarang, Threads telah melampaui 100 juta penanda pendaftaran, menjadikannya aplikasi tercepat untuk 100 juta anggota.

Seperti yang dapat Anda lihat di bagan ini, yang dibagikan oleh Quiver Quantative, yang melacak nomor akun Threads yang ditampilkan di halaman Instagram, aplikasi ini melewati penanda pendaftaran 100 juta pada Senin pagi.

Pertumbuhan cepat Threads mengalahkan ChatGPT untuk mengambil judul aplikasi dengan pertumbuhan tercepat, dengan aplikasi ChatGPT mencapai 100 juta pengguna dalam dua bulan awal tahun ini. Jadi itu mengalahkannya dengan margin yang cukup nyaman – meskipun secara kontekstual, situasinya sangat berbeda saat ini dibandingkan dengan banyak aplikasi lain, dalam hal adopsi seluler dan akses data yang luas, sementara Meta juga, tentu saja, menggunakan efek jaringan Instagram untuk memperkuat dan hanya pendaftaran Threads.

Perlu diperhatikan juga bahwa 'pendaftaran' dan 'pengguna aktif' adalah dua pengukuran yang berbeda. Dan meskipun Threads berhasil membuat jutaan orang membuat akun, kami belum memiliki wawasan tentang seberapa terlibatnya mereka, dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di aplikasi.

Tetapi bahkan membawa mereka ke sana sejak awal adalah langkah pertama yang signifikan. Dan ketika Anda juga mempertimbangkan bahwa Twitter memiliki sekitar 250 juta aktivitas harian, fakta bahwa Threads telah mengumpulkan begitu banyak momentum dengan sangat cepat menunjukkan potensinya sebagai aplikasi penantang.

Jika memang seperti itu sebenarnya.

Menariknya, kepala Instagram Adam Mosseri mencatat bahwa diskusi yang ingin mereka dorong di Threads sedikit berbeda dengan fokus Twitter, dalam berita dan peristiwa terkini.

Jadi daripada merayu jurnalis dan outlet berita, seperti yang telah dilakukan Facebook di masa lalu, Meta sekarang ingin melanjutkan peralihan bertahap dari berita dan diskusi politik, untuk fokus pada interaksi manusia yang lebih positif dan, tampaknya, lebih banyak hiburan ringan.

Jadi bagaimana Anda melakukannya, dalam pengertian algoritmik?

Ini akan menjadi tantangan yang sulit untuk dipecahkan, karena konten yang paling menarik, secara historis, adalah postingan yang memicu respons emosional, dengan emosi yang paling mungkin memicu viralitas adalah kemarahan dan kegembiraan. Dan sementara kegembiraan idealnya menjadi fokus dalam konteks itu, kemarahan lebih mudah untuk dilarang – yang setidaknya merupakan bagian dari alasan mengapa kita telah melihat lanskap media menjadi begitu memecah belah dan partisan, karena outlet berusaha untuk menghasilkan lebih banyak perhatian, dan mendorong lebih banyak lalu lintas, dengan memanfaatkan elemen ini.

Jika Anda ingin menjadi viral, memancing respons yang kuat. Ini, secara historis, telah menjadi cara terbaik untuk mendorong keterlibatan platform sosial.

Jadi bagaimana Meta mengatasi ini, dan mengantarkan pengguna Threads menuju interaksi yang lebih positif?

Mosseri belum memberikan peta jalan, tetapi dia mengatakan bahwa mereka berusaha untuk memperkuat konten yang lebih mungkin dibagikan orang dengan teman, bukan berbagi publik, sementara dia juga mencatat bahwa platform ' tidak akan berkecil hati atau turun . -peringkat berita atau politik' seperti itu.

“Kami hanya tidak akan mengadili mereka seperti yang kami lakukan di masa lalu. Jika kami jujur, kami terlalu cepat menjanjikan terlalu banyak kepada industri di Facebook pada awal 2010-an, dan akan menjadi kesalahan untuk mengulanginya.”

Mosseri mengacu pada hubungan terus-menerus, putus-putus yang dimiliki Meta dengan penerbit berita di masa lalu - mendorong mereka untuk membangun pengikut Facebook, lalu mengambil jangkauan mereka, mendesak mereka untuk menjadikan video sebagai prioritas, lalu mengurangi prioritas video peringkat, membuat tab Berita terpisah, lalu mematikannya.

Mengingat skala dan jangkauannya, setiap keputusan Meta dalam hal ini dapat berdampak besar, dan menurut Mosseri, perusahaan sekarang percaya bahwa menggunakan pengaruh itu untuk tujuannya sendiri adalah kesalahan, mengingat dampak negatif yang lebih luas yang ditimbulkannya. pada penerbit, persepsi tentang bisnis Meta, pengalaman pengguna yang negatif, dll.

Skandal Cambridge Analytica adalah titik balik utama dalam hal ini, dalam hal menyoroti pengaruh Facebook terhadap tanggapan orang, dan bagaimana Facebook, dengan data miliaran pengguna, memang memiliki potensi untuk mempengaruhi tindakan politik. Hal itu mendorong Zuck and Co. untuk menangani elemen ini dengan lebih serius, dan sejak saat itu, Meta secara bertahap mengembangkan pendekatannya, untuk mengurangi kehadiran politik dalam feed utamanya, dan menyelaraskan kembali keterlibatan seputar hiburan.

TikTok juga membantu mengubah perspektif Meta di sini, dengan menunjukkan bahwa pengguna sekarang kurang tertarik untuk mendengar dari teman dan keluarga, dan lebih tertarik menggunakan platform sosial sebagai alat penemuan. Perilaku berbagi sosial telah berevolusi, ke titik di mana lebih banyak diskusi teman dan keluarga sekarang terjadi di grup obrolan DM pribadi, berbeda dengan pengguna yang berbagi ke umpan utama, yang secara efektif mengubah aplikasi sosial menjadi pengumpan hiburan, dengan algoritme mereka kini menunjukkan lebih banyak kepada Anda konten yang mungkin Anda minati, dari sumber yang belum Anda ikuti.

Ini adalah perubahan utama dalam pendekatan yang ditunjukkan Mosseri di sini, bahwa berita dan politik tidak lagi perlu menjadi fokus, karena Meta tidak mendapat manfaat dari keterlibatan itu dengan cara yang sama seperti menyoroti konten yang paling menghibur dari seluruh aplikasinya.

Posting berita masih akan mendapatkan daya tarik, dan akan tetap menjadi bagian dari diskusi yang lebih luas, tetapi pada dasarnya, Meta tidak lagi merasa perlu menjadikan ini fokus khusus – ia dapat hidup tanpa orang yang saling memprovokasi dengan pandangan politik yang memecah belah.

Tetapi sekali lagi, akan sulit untuk mengurangi amplifikasi semacam itu, mengingat adanya faktor pendorong emosional, meskipun Mosseri tampaknya yakin bahwa Meta setidaknya memiliki beberapa solusi di sini.

Berbicara tentang solusi, Mosseri juga menunjukkan beberapa perkembangan yang akan datang untuk aplikasi Threads, yang masih dalam tahap awal.

Jadi, jika Anda bertanya-tanya:

• Pencarian yang ditingkatkan akan datang, di luar opsi pencarian pengguna dasar saat ini
• Utas akan memiliki tagar aktif, yang mungkin diperlukan atau tidak diperlukan dalam aplikasi sosial modern, mengingat pencocokan algoritmik dan ID teks. Tapi mereka tetap datang
• Ya, akan ada feed berikut yang terpisah, jadi Anda tidak perlu menyaring semua rekomendasi tersebut jika tidak mau
• Meta masih mengerjakan elemen terdesentralisasi, yang akan mengaktifkan sinkronisasi grafik dan portabilitas
• Ini juga mengeksplorasi opsi pengarsipan otomatis, untuk menjaga profil Anda tetap segar, dan menghindari asosiasi negatif dengan posting Threads sebelumnya yang tidak disarankan.
• Mosseri tampaknya suam-suam kuku dalam menambahkan DM dalam aplikasi – saya curiga karena jika memang demikian, Meta lebih suka menautkan opsi itu kembali ke Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta telah bekerja untuk mengintegrasikan semua alat perpesanannya ke dalam satu platform, jadi menambahkan yang lain, yang terpisah tampaknya agak kontra-intuitif

Mosseri mengatakan bahwa semua elemen ini sedang dalam pengembangan, tetapi juga menyatakan bahwa mereka akan membutuhkan waktu untuk berkembang. Tapi sekarang Threads adalah aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang masa, Anda dapat bertaruh bahwa Meta memberikannya fokus penuh, karena berfungsi untuk membangun hype awal itu.

Jadi apa artinya ini bagi Twitter, dan bagaimana tanggapan Twitter terhadap peningkatan pesat aplikasi baru ini?

Nah, selain mengambil tindakan hukum atas potensi pelanggaran IP-nya, tidak banyak yang bisa dilakukan Twitter, selain berharap bahwa efek dan pendekatan jaringannya terbukti lebih menarik bagi audiensnya.

Kepala Twitter Elon Musk telah membuat pendirian yang kuat tentang kebebasan berbicara, dan mengizinkan lebih banyak jenis diskusi di aplikasinya, yang tampaknya akan menjadi pembeda antara keduanya, karena Instagram tetap menggunakan pendekatan Meta yang lebih luas untuk moderasi konten. Yang juga, kebetulan, mem-porting info verifikasi dari IG, yang tetap menjadi elemen berharga dalam menafsirkan konten di aplikasinya.

Akankah pengguna lebih memilih pendekatan 'bebas dan terbuka' dari Twitter, yang tampaknya akan menjadikan berita dan politik sebagai fokus utama, atau akankah penyelarasan Utas yang lebih menghibur, jika bisa melakukannya dengan benar, akan memenangkan perlombaan?

Satu hal yang saya perhatikan adalah bahwa banyak jurnalis, yang sangat dikritik oleh Musk, semakin ingin berhenti memposting ke aplikasinya sebagai akibat dari serangannya. Elon tampaknya berpikir bahwa mendiskreditkan 'media arus utama', dan menulis penulis yang tidak dia setujui, adalah jalan menuju ekosistem informasi yang lebih baik di dalam Twittersphere - tetapi dia mungkin meremehkan nilai yang sebenarnya dibawa oleh jurnalis ini ke aplikasinya .

Jika mereka pergi, audiens mereka akan mengikuti, dan itu bisa memicu perubahan kebiasaan yang jauh lebih besar.

Juga perlu diperhatikan - Mosseri telah menjelaskan situasi sehubungan dengan secara teoritis tidak dapat menghapus aplikasi Threads tanpa menghapus akun IG Anda:

Jadi Anda dapat menonaktifkan akun Utas Anda, dan Meta ingin memisahkan kedua jenis profil di masa mendatang.