Utas: Platform Baru Meta yang Menantang Twitter dan Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya
Diterbitkan: 2023-09-01Ketika platform sosial baru muncul, mereka sering kali berjanji untuk mengganggu status quo. Threads, platform berbasis teks baru dari keluarga Meta, juga melakukan debut kejutan seismiknya awal bulan ini.
Seperti calon pesaing Twitter lainnya (atau X, menurut rebranding barunya yang dipertanyakan) seperti Bluesky dan Mastodon, Threads menawarkan tampilan berbasis teks yang mirip dengan Twitter dan nuansa yang mudah digunakan. Berbeda dengan para pesaingnya, produk ini memiliki keuntungan yang signifikan sebagai produk Instagram, memperoleh rekor ratusan juta pengguna dalam waktu seminggu setelah peluncuran.
Meskipun platform ini memiliki awal yang baik, merek masih bertanya-tanya apakah Threads akan mampu bertahan di tengah perubahan tak terduga dan ketidakpastian dari Twitter. Yang lebih penting lagi, mereka sedang menjajaki apa yang mungkin ditambahkan ke media sosial mereka dan apakah mereka harus meluangkan waktu untuk bergabung secepatnya.
Jika Anda mempertimbangkan untuk ikut serta dalam Threads, kami memiliki beberapa pemikiran tentang apa yang kami ketahui sejauh ini dan apa yang mungkin terjadi selanjutnya untuk platform ini.
Pesaingnya: bisakah Threads menjadi “Pembunuh Twitter”?
Salah satu daya tarik Threads sebagai platform baru adalah banyaknya pengguna yang telah mendaftar sejauh ini. Ini secara resmi menjadi aplikasi dengan pertumbuhan tercepat, mencapai 100 juta pengguna dalam waktu singkat (kurang dari seminggu!). Asosiasi platform dengan Meta dan antarmukanya yang ramah pengguna berkontribusi pada momentum awalnya.
Interoperabilitas thread dengan Instagram juga menjadi daya tarik bagi banyak pengguna karena memungkinkan berbagi konten secara lancar dengan platform lama yang populer dan memberikan kesempatan kepada pengguna untuk memberi tahu pengikut Instagram bahwa mereka ada di platform tersebut.
Sumber: Meta
Mungkin terlalu dini untuk menyebut Threads sebagai “Pembunuh Twitter”, namun kesamaan antara kedua platform tersebut tentu saja mengundang perbandingan dan membuka pembicaraan tentang apakah Threads merupakan ancaman jangka panjang terhadap dominasi platform sosial teks pendek Twitter.
Bagi banyak merek yang meninggalkan Twitter karena kekhawatiran tentang keamanan merek atau tidak pernah memanfaatkan platform ini sama sekali karena tantangan jangka panjang seputar kinerja iklan, Threads adalah alternatif yang menarik. Saat ini belum ada penawaran iklan di platform ini, namun merek dan pembuat konten tidak membuang waktu untuk ikut serta.
Sumber: eMarketer
Dan data keterlibatan awal yang ditampilkan dalam Marketing Dive menunjukkan bahwa platform tersebut memiliki keunggulan, setidaknya pada tingkat organik. Sebuah studi dari Website Planet menunjukkan bahwa keterlibatan di Threads melampaui Twitter untuk banyak merek besar, dengan rata-rata mendapatkan sekitar 8x jumlah suka dibandingkan postingan yang sama di Twitter. Tentu saja data ini perlu ditanggapi dengan hati-hati karena Threads masih sangat baru, namun hal ini menunjukkan bahwa Threads mungkin merupakan platform yang layak untuk ditambahkan ke dalam campuran media organik.
Sumber: Situs Web Planet
Bagi pengguna, Threads memiliki keunggulan dibandingkan pesaing baru seperti Mastodon karena lebih mudah digunakan. Bergabungnya sederhana dan antarmukanya familier. Meta berharap kemudahan ini menghasilkan penggunaan yang meningkat dan konsisten seiring dengan penambahan fitur baru dari Threads seiring berjalannya waktu. Jika Threads terus berkembang, ini mungkin menjadi alternatif pertama yang menjadi ancaman nyata bagi Twitter sebagai platform berbasis teks.
Daya tahan: apakah Threads mampu mencapai kemajuan?
Meskipun Threads dengan cepat melampaui ekspektasi dalam pengunduhan dan penggunaan awal, tidak semuanya berjalan mulus untuk aplikasi ini. Agar dapat bertahan, perusahaan harus menawarkan proposisi nilai yang unik bagi pengguna dan kemampuan monetisasi yang sukses bagi merek, yang belum pernah kita lihat sebelumnya.
Threads juga menghadapi tantangan yang lebih mendesak. Salah satu masalah terbesarnya adalah masalah privasi di sekitar platform. Threads mengumpulkan data ekstensif, termasuk informasi identitas pribadi, tanpa memberi tahu pengguna selama proses pendaftaran. Kekurangan privasi inilah yang menyebabkan Threads saat ini dilarang di Eropa, sehingga menutup pasar utama.
Platform ini juga gagal dalam beberapa elemen pengalaman pengguna. Fitur aksesibilitas Threads sangat terbatas, dan pengguna yang ingin menghapus akun Threads mereka juga menghadapi kendala. Saat ini, pengguna yang ingin keluar harus menghapus seluruh akun Instagram mereka untuk menonaktifkan Threads.
Sumber: Makeuseof
Pengguna juga mengeluhkan beberapa aspek platform yang mungkin terasa familier bagi pengguna Facebook dan Instagram. Umpan Threads pengguna terdiri dari akun yang mereka ikuti dan konten yang direkomendasikan secara algoritmik, sering kali berasal dari tokoh terkenal dan merek populer.
Saat ini, tidak ada opsi untuk mempersonalisasi feed Anda dengan hanya postingan dari akun yang Anda ikuti atau mengecualikan konten dari akun yang tidak dipilih. Thread juga tidak memiliki hashtag dan cara yang jelas untuk menemukan pengguna lain. Mungkin itulah sebabnya, meskipun Threads sukses pada awalnya, Sensor Tower menemukan bahwa keterlibatan pada platform masih relatif rendah.
Sumber: Menara Sensor
Meskipun Threads adalah pendatang baru di bidang ini, persaingannya tidak akan kemana-mana. Perjuangan Twitter baru-baru ini, seperti pembatasan sementara pada tweet, telah memberikan Meta peluang untuk menarik pengguna yang tidak puas. Twitter juga baru-baru ini mengganti nama menjadi 'X' secara tiba-tiba, membuang nama dan branding ikonik Twitter, yang hanya memperkeruh masa depan platform tersebut. Belum jelas apa dampaknya bagi kompetitor seperti Threads, namun tim Meta mungkin merasa cukup yakin dengan potensi masa depan saat ini, paling tidak karena Meta sendiri mungkin memiliki hak atas X.
Tetapi Twitter X (mereka benar-benar melakukan ini, ya?) masih menjadi tujuan budaya pop, acara terkini, dan olahraga, berkat lisensinya dari entitas besar seperti NBA dan Piala Dunia. Agar Threads bisa memimpin, Threads harus melakukan beberapa perbaikan besar pada platformnya.
Masa depan: Apa yang akan kita ketahui pada Meta Earnings Call berikutnya
Meskipun lonjakan awal pengguna Threads sangat mengesankan, ujian sebenarnya bagi aplikasi ini adalah retensi pengguna. Apakah orang-orang sering kembali ke platform ini, atau apakah kegembiraannya hanya sekejap saja?
Laporan awal menunjukkan bahwa Threads telah mencapai kecepatan pertamanya dalam hal mempertahankan perhatian pengguna, dengan jumlah pengguna aktif berkurang setengahnya hanya dalam seminggu. Merek harus memantau frekuensi keterlibatan pengguna dan melacak grafik pengguna aktif harian untuk memahami apakah dan bagaimana audiens mereka menggunakan platform tersebut.
Laporan pendapatan Meta yang akan datang pada tanggal 26 Juli akan menjelaskan posisi strategis Threads, kesuksesan awalnya, dan apa yang mungkin terjadi selanjutnya untuk platform ini.
Merek ingin tahu kapan mereka dapat mengharapkan peluncuran iklan dan seperti apa alat merek tersebut nantinya. Pendiri dan CEO Meta Mark Zuckerberg memberikan gambaran di balik layar tentang masa depan periklanan di platform baru: “Pendekatan kami akan sama dengan semua produk kami yang lain: Jadikan produk berfungsi dengan baik terlebih dahulu, lalu lihat apakah kami dapat menerapkannya. jalan yang jelas menuju satu miliar orang, dan baru kemudian memikirkan tentang monetisasi pada saat itu.”
Meskipun kita semua ingin mengetahui apa yang akan terjadi pada Threads, brand harus menunggu dan melihat bersama orang lain apa dampak jangka panjangnya terhadap lanskap media sosial. Kesuksesan utama dan posisi strategis Threads dalam keluarga Meta akan semakin jelas seiring berjalannya waktu.
Untuk saat ini, kami perlu mengawasi platform dan terus menganalisis data sambil mengingat bahwa ini adalah tahap (sangat) awal untuk Threads. Apakah itu Clubhouse (RIP) atau TikTok? Masa depan masih belum jelas. Yang jelas adalah apa yang harus Anda lakukan saat ini untuk bisnis Anda: mulailah mengenal platform ini dan uji fitur-fiturnya untuk mengetahui apakah strategi Threads masuk akal untuk kemajuan bisnis Anda.