Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Keterkaitan Tide dengan NFL berjalan hampir sedalam noda yang diklaim dapat dihilangkan oleh produknya. Beberapa pemasaran paling ikonik dari merek CPG berusia 78 tahun ini dirancang untuk acara seperti Super Bowl, termasuk kampanye “It's a Tide Ad” yang berkesan pada tahun 2018. Deterjen laundry yang dipasarkan oleh Procter & Gamble (P&G) sedang mengalami perubahan. strategi untuk musim sepak bola 2024-2025 dengan menyadari semakin pentingnya media sosial, pemasaran lokal, dan duta atlet yang dapat dimanfaatkan sebagai pembuat konten.

Ledakan sepak bola terbaru, bertajuk “#TideTackles,” mengikuti mantan bintang NFL Mark Ingram, Jamaal Charles, dan Anthony “Spice” Adams saat mereka melakukan perjalanan ke tailgate di seluruh negeri dan berinteraksi dengan penggemar, menyantap makanan gameday regional yang membuat kekacauan. jalan. Upaya tersebut, yang memulai debutnya bulan lalu, sebagian besar tanpa naskah – yang pertama untuk pemasaran NFL Tide – dan dianggap sebagai upaya perusahaan yang paling kaya konten di liga hingga saat ini.

Tide memproduksi lebih dari 100 aset unik untuk mendukung #TideTackles, yang telah melakukan tur ke kota-kota seperti New Orleans dan kampung halaman P&G di Cincinnati, dengan pemandangan kini berada di pesisir pantai. Media mencakup TikTok, Instagram, YouTube, dan video online untuk media sosial milik Tide, serta saluran mitra influencer dan pembelian seputar “Thursday Night Football” Amazon. The Woven Collaborative, sebuah unit yang terdiri dari berbagai agensi eksternal dan tim kreatif internal Tide, berada di balik #TideTackles.

“Kami mempunyai ide-ide yang luas, namun ide-ide tersebut relatif tidak terdokumentasikan begitu kami tiba di sana. Kami tidak tahu apa yang akan dilakukan konsumen,” kata Alex Perez, direktur merek senior laundry Amerika Utara di P&G. “Biasanya saat kita membuat iklan, kita tahu noda apa yang akan kita dapatkan. Yang ini, kami seperti: 'Saya tidak tahu apa yang akan terjadi. Kami membutuhkan ratusan di antaranya.'”

Buku pedoman yang berubah

Konsep di balik #TideTackles berakar pada data yang menemukan bahwa separuh dari penumpang di bak truk datang untuk makan, dengan berbagai wilayah di negara ini mengkhususkan diri pada hidangan yang sering kali berantakan. Perez juga mengakui bahwa semangat penggemar lebih berasal dari mengikuti tim tertentu dibandingkan NFL sebagai organisasi nasional. Tide telah menjadi sponsor resmi liga sejak 2012 tetapi ingin lebih memprioritaskan apa yang membuat fandom individu unik dengan #TideTackles.

Angsuran pertama #TideTackles menampilkan mantan pemain NFL, tokoh TV, dan perlengkapan meme internet Spice Adams mengunjungi Buffalo, New York, mengusapkan sayap ayam ke wajahnya untuk mengoleskan saus Buffalo seolah-olah itu adalah cat perang sebelum berbaur dengan kerumunan penggemar berat Bills. Adams, yang memilih pakaiannya sendiri untuk acara ini, memperkuat kunjungan tersebut di media sosial pribadinya, dengan memberikan sedikit pemasaran influencer selain konten yang didorong oleh cerita Tide.

“Ini menargetkan basis penggemar atau kode pos tertentu, tetapi kami menemukan, secara umum, pesan yang disampaikan menarik,” kata Perez. “Jika Anda memposting melalui Cincinnati Bengals atau New York Giants, Anda mendapatkan kedaerahan hanya dari orang-orang yang mengikuti akun tersebut dan yang tertarik dengan konten tersebut. Kami menemukan bahwa ini adalah cara yang baik untuk memastikan bahwa pesan tersebut menjangkau orang-orang di tempat yang mereka inginkan.”

Memproduksi #TideTackles hadir dengan lebih banyak bagian yang bergerak daripada memotret pada set konvensional. Pintu belakang penuh dengan surat keringanan yang harus ditandatangani bagi mereka yang muncul di depan kamera sementara Tide mengangkut trailer keliling yang dilengkapi dengan mesin cuci untuk menunjukkan bagaimana produk seperti Tide Power Pods dapat menghilangkan noda saat bepergian.

Tide juga lebih memperhatikan momen spontan yang sesuai dengan narasi #TideTackles yang lebih besar. Seorang penggemar Philadelphia Eagles yang mendapat tumpahan minuman merah beberapa minggu yang lalu setelah seorang pemain terjun ke tribun penonton tidak akan menarik perhatian merek tersebut di “dunia lama”, menurut Perez, tetapi menjadi titik inspirasi bagi # TideTackles.

“Kami jelas telah meningkatkan jumlah pendengaran yang kami lakukan dengan konsumen, jumlah penelitian yang dapat kami lakukan dengan konsumen,” kata Perez.

Berfokus pada momen-momen kecil dan darurat serta konten sosial mungkin dapat diterima oleh para pecinta sepak bola, namun Perez tidak melihat adanya trade-off dengan strategi pemasaran masa lalu yang mengusung fokus nasional terpadu dan berfokus pada satu bintang atau tagline ikonik. #TideTackles juga menampilkan beberapa pembelian media berskala lebih luas, seperti tempat streaming seputar “Thursday Night Football.”

“Anda harus bisa relevan di tempat konsumen melihat Anda dan juga meningkatkan standar di seluruh negara,” kata Perez. “Seiring dengan berkembangnya media, kita harus melakukan keduanya, dan konsumen menuntut kita untuk selalu ada untuk mereka di mana pun mereka mengonsumsi konten atau mencari informasi.”