TikTok Out-of-Phone: Layar Kecil Menjadi Besar
Diterbitkan: 2024-03-30Dari video berdurasi 10 menit hingga TikTok Shop, pemasar telah melihat banyak pembaruan dari TikTok baru-baru ini. Merek ini mempunyai misi untuk mendapatkan keterlibatan maksimal di mana pun, dan misi tersebut tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti.
Meskipun banyak pengiklan yang baru saja mulai mengerahkan kekuatan penuhnya ke dalam komunitas kreator TikTok atau berinvestasi di TikTok Shop sebagai penggerak pasar tambahan, sudah ada permainan baru dalam hal pemasaran TikTok: Digital Out-of-Home (DOOH) dari platform tersebut. menawarkan.
TikTok Out-of-Phone berjanji memberikan peluang kepada pengiklan untuk memanfaatkan kekuatan platform untuk melampaui perangkat seluler dan menjangkau audiens mereka di dunia nyata.
Jadi, bagaimana merek Anda dapat memanfaatkan sepenuhnya perkembangan terbaru TikTok untuk meraih kesuksesan lintas saluran?
Layar kecil menjadi besar: TikTok menginginkan perhatian Anda
Bukan rahasia lagi bahwa penonton tidak lagi menonton TV dan film seperti dulu. Menurut eMarketer, rumah tangga non-TV berbayar akan terus tumbuh sementara rumah tangga TV berbayar terus menurun.
Seiring berkembangnya kebiasaan menonton dan beralihnya pemirsa dari layar TV tradisional dan bioskop, pengiklan perlu beradaptasi untuk menarik perhatian pelanggan ke tempat mereka menonton.
Sumber: eMarketer
Di situlah opsi DOOH seperti Out-of-Phone TikTok masuk. Meskipun di masa lalu, TikTok ditujukan untuk konten yang menarik dan menghibur (dengan iklan sesekali) untuk pengguna media sosial di ponsel mereka, platform ini kini menghadirkan formatnya yang terkenal membuat ketagihan ke dalam aplikasi. area lain, seperti teater, papan reklame video, dan layar iklan bandara.
Dalam upayanya untuk menarik perhatian, keterlibatan, dan nilai iklan secara maksimal, TikTok menjadi penyedia segalanya dengan penawaran iklan yang melampaui media sosial. Merek ini berupaya mendapatkan pengaruh terbesar di semua layar: mereka memanfaatkan pasar dengan TikTok Shop, menelusuri melalui pengalaman iklan penelusuran baru, dan kini terprogram dengan DOOH.
Apa yang membuat penawaran TikTok berbeda dari pilihan merek DOOH yang sudah ada? Meskipun iklannya sendiri bukanlah sesuatu yang revolusioner, daya tarik TikTok bagi pengiklan adalah pengenalan nama dan logonya akan menarik lebih banyak perhatian pada iklan mereka dibandingkan iklan tanpa merek di layar yang sama.
Karena platform ini telah membangun reputasi untuk konten menarik di aplikasinya, TikTok yakin penonton siap untuk berhenti dan berinteraksi setiap kali mereka melihat video yang terkait dengan TikTok.
Keuntungan lain dari DOOH versi TikTok adalah Anda dapat menggunakan kembali beberapa materi iklan TikTok Anda untuk kampanye tambahan, termasuk konten dari kemitraan pembuat konten sebelumnya. Meskipun Anda dapat membuat konten baru khusus untuk kampanye ini, tim Anda juga dapat menghemat waktu dan uang dengan menghindari materi iklan baru. Hal ini menjadikannya cara yang efisien bagi tim Anda untuk memaksimalkan pendapatan dengan peningkatan yang relatif rendah untuk tim Anda.
Jika Anda yakin dengan kelebihan-kelebihan ini, Anda tidak perlu khawatir apakah TikTok mampu mengelola pembelian semacam ini atau tidak. Aplikasi ini telah bermitra dengan penyedia DOOH Adomni untuk menawarkan layanan terkelola dengan arsitektur untuk pengaturan kampanye yang mudah–sehingga tidak ada kurva pembelajaran yang terlibat.
Disiapkan dan dipersiapkan: menciptakan pengalaman DOOH tingkat berikutnya
Sesuai dengan namanya, TikTok Out-of-Phone menawarkan banyak opsi baru kepada merek untuk menampilkan konten TikTok mereka. Ini termasuk:
- Billboard: Jangkau 700 ribu+ billboard yang terhubung melalui kemitraan TikTok dengan Adomni
- Bioskop: Jangkau penonton bioskop sebelum film unggulan diputar melalui ScreenVision
- Bandara: Perluas iklan ke +2.500 layar bandara dan 500 ribu+ hotel melalui Reach TV
- Restoran, Ritel & Hiburan Komersial : LoopTV menghadirkan konten TikTok 27 menit per bulan
Jika merek Anda siap meluncurkan kampanye TikTok, pertama-tama Anda harus mengirimkan laporan singkat ke TikTok yang akan ditanggapi oleh platform dan mitranya di Adomni dengan rencana media. Seperti yang Anda lakukan saat merencanakan aktivasi DOOH, tim Anda harus mempertimbangkan sasaran bisnis merek Anda dan bagaimana iklan DOOH Anda akan langsung terhubung ke tujuan tersebut sebelumnya.
Khusus untuk TikTok, Anda juga harus memikirkan di mana Anda dapat menggunakan kembali konten sosial Anda dan di mana Anda perlu mengembangkan materi iklan baru. Konten Anda sebelumnya yang manakah yang dapat diterjemahkan dengan baik ke papan reklame atau pratinjau bioskop? Tidak semua video berfungsi dengan baik di luar platform TikTok, jadi pastikan Anda mempertimbangkan konteks baru dan membuat konten baru atau mengedit jika diperlukan.
Sebelum peluncuran, Anda juga harus memastikan bahwa Anda memiliki strategi pengukuran yang baik untuk memastikan Anda dapat membuktikan nilai iklan Anda setelah ditampilkan di layar di mana pun. Metrik yang dilaporkan akan bergantung pada durasi dan sasaran kampanye Anda, namun dapat mencakup: tayangan, jangkauan, metrik OOH lainnya, atau studi tambahan (peningkatan merek, lalu lintas pengunjung, lalu lintas situs web, dll.).
Menghubungkan KPI Anda dengan hasil bisnis nyata akan sangat penting untuk iklan ini karena kampanye TikTok OOH memerlukan investasi yang besar: iklan dimulai dengan harga minimal $250K untuk bioskop dan $350K untuk iklan lainnya.
TikTok tidak akan berhenti: memulai dengan Out-of-Phone
Saat merencanakan kampanye, Anda juga harus mempertimbangkan dengan cermat cara menangani aktivasi ini secara internal. Tantangan terbesar bagi merek adalah hal yang diharapkan TikTok akan membuat Out-of-Phone sukses: persilangan antara iklan DOOH dan platform TikTok.
Karena TikTok pada dasarnya adalah platform sosial, merek mungkin ingin menempatkan tim sosialnya sebagai pemimpin, namun kampanye terprogram ini memerlukan pengetahuan berbeda agar berhasil. Model tradisional berupa tim tertutup yang memiliki keahlian mendalam di setiap jenis media sudah ketinggalan zaman dan rusak seiring dengan berkumpulnya berbagai saluran dalam beberapa tahun terakhir.
Sumber: Film
Untuk menang dengan TikTok Out-of-Phone, Anda perlu membentuk tim lintas fungsi tempat pakar sosial dan program dapat bekerja sama untuk berbagi ide dan mengalihkan anggaran di seluruh saluran. Dengan gabungan kekuatan mereka, tim-tim ini dapat memeriksa peluang, mengevaluasi manfaat kampanye ini lebih dari sekedar pembelian DOOH standar, dan menavigasi proses dari rencana media hingga pengukuran.
Ketika silo terus runtuh dalam industri pemasaran yang bergerak cepat saat ini – sebuah perubahan yang dipimpin oleh TikTok – Anda memerlukan pendekatan yang mempertimbangkan apakah alat lintas saluran baru ini benar-benar masuk akal untuk tujuan merek Anda.
Out-of-Phone mewakili peluang lintas saluran baru bagi merek yang ingin memperkuat kekuatan pembuat konten dan keterlibatan TikTok ke layar yang lebih besar, sehingga meraih keunggulan kompetitif yang sangat dibutuhkan dibandingkan pengiklan DOOH lainnya.