Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Jadi, di mana posisi kita dengan TikTok dan apa yang akan terjadi selanjutnya untuk aplikasi video pendek Tiongkok ini?

Tampaknya, berdasarkan laporan resmi saat ini, TikTok akan dihapus dari AS, dan RUU penjualan yang disetujui Senat akan berlaku pada 19 Januari, yaitu hari Minggu.

Namun terdapat rumor mengenai berbagai kemungkinan skenario yang dapat membuat TikTok tetap bertahan, namun, dengan hanya beberapa hari tersisa, kemungkinan alternatif tersebut masih harus dilihat.

Berikut ikhtisar opsi terkini yang dilaporkan tersedia untuk TikTok di AS

Skenario 1: TikTok dilarang di AS mulai hari Minggu

Sebagaimana disebutkan, skenario yang paling mungkin, berdasarkan informasi yang tersedia untuk umum sejauh ini, adalah bahwa RUU penjualan TikTok akan diberlakukan, seperti yang direncanakan semula, pada hari Minggu.

Ketika hal ini terjadi, pada awalnya TikTok diperkirakan akan tetap tersedia melalui aplikasi yang diunduh di ponsel orang-orang, dan secara fungsional, pengguna AS masih dapat mengakses aplikasi tersebut untuk sementara waktu, meskipun unduhan baru akan segera dihentikan.

Namun TikTok rupanya berencana untuk sepenuhnya menghentikan pengguna di AS jika/ketika RUU tersebut mulai berlaku, dengan adanya pengalihan yang mengarahkan mereka ke penjelasan mengapa aplikasi tersebut dibuat tidak dapat diakses.

TikTok juga membangun kemungkinan yang memungkinkannya mengaktifkan kembali aplikasinya dengan cepat, jika RUU tersebut dapat dibatalkan di kemudian hari.

Namun setidaknya saat ini, hal tersebut tampaknya merupakan hasil yang paling mungkin terjadi, bahwa TikTok akan menjadi gelap bagi pengguna di AS, setidaknya untuk jangka waktu tertentu, karena opsi lain yang gagal mencapai persetujuan.

Skenario 2: Trump menyimpan aplikasinya

Presiden baru Donald Trump telah berulang kali menyatakan bahwa dia ingin menyelamatkan aplikasi tersebut, yang kini memiliki jutaan pengikut. Trump menemukan nilai baru dalam TikTok dalam kampanye kepresidenannya baru-baru ini, dan oleh karena itu ia memiliki lebih banyak koneksi ke aplikasi tersebut dan lebih banyak dorongan untuk mencoba menyelamatkannya.

Namun peluangnya untuk melakukan hal tersebut terbatas.

Hal ini terutama terjadi karena dia belum berkuasa dan baru akan dilantik sehari setelah RUU penjualan TikTok mulai berlaku. Oleh karena itu, Trump berusaha untuk menunda keputusan apa pun mengenai TikTok hingga ia dilantik, namun permohonan tersebut belum disetujui oleh Mahkamah Agung.

Pengadilan sendiri masih mendengarkan banding TikTok terhadap RUU tersebut, yang mungkin juga menyatakan bahwa TikTok mempunyai kasus, dan menunda penerapan undang-undang tersebut. Namun semua indikasi menunjukkan bahwa pengadilan akan mempertahankan RUU asli yang disetujui oleh Senator tahun lalu.

Laporan terbaru menunjukkan bahwa Trump dapat mengeluarkan perintah eksekutif yang akan mengarahkan lembaga-lembaga tersebut untuk tidak menegakkan larangan TikTok, sehingga secara efektif membatalkan rancangan undang-undang yang telah disetujui. Tapi sekali lagi, dia tidak bisa melakukan itu sampai larangan tersebut berlaku.

Pada dasarnya, peluang yang bisa diambil Trump terbatas dan semuanya cukup drastis. Dan tidak satu pun dari kebijakan tersebut yang akan menghentikan pemberlakuan larangan TikTok, setidaknya pada awalnya.

Namun perlu juga dicatat bahwa CEO TikTok Shou Zi Chew berencana menghadiri upacara pelantikan Trump minggu depan. Hal ini mungkin menunjukkan adanya kemitraan yang sedang dibangun untuk meningkatkan peluang TikTok untuk tetap bertahan atau kembali lagi.

Skenario 3: Pembeli yang berbasis di AS mengambil alih

Hasil lain yang mungkin terjadi adalah pembeli yang berbasis di AS dapat ditemukan untuk aplikasi tersebut, meskipun hal ini tampaknya tidak mungkin terjadi mengingat waktu penyelesaian yang singkat.

TikTok telah berulang kali mencatat bahwa tenggat waktu terlalu pendek untuk mengatur penjualan, dan saat itu hanya ada 270 hari. Jadi kemungkinannya untuk dapat mengatur penjualan dalam waktu yang tersisa tampaknya kecil.

Namun, laporan menunjukkan bahwa:

• Pengusaha Kevin O'Leary dan investor Frank McCourt telah mencapai kesepakatan yang memungkinkan mereka membeli aplikasi tersebut, jika disetujui oleh Trump. Itu juga harus disetujui oleh pemerintah Tiongkok. Belum ada persetujuan yang diberikan pada tahap ini.
• YouTuber MrBeast juga telah mengatur kesepakatan untuk membeli aplikasi tersebut, namun detailnya terbatas dan tidak jelas apakah ini merupakan tawaran yang sah.
• Sementara itu, pemerintah Tiongkok telah mengindikasikan bahwa mereka lebih memilih Elon Musk membeli aplikasi tersebut agar tetap dapat berjalan di AS, meskipun tidak ada indikasi bahwa Musk dan/atau pemilik TikTok, ByteDance, akan tertarik dengan pengaturan ini.
• Pada tahun 2020, bisnis TikTok di AS hampir dijual ke konsorsium yang dipimpin oleh Oracle/Walmart, sebuah kesepakatan yang disetujui Trump, dan secara teori dapat dihidupkan kembali jika kedua pihak tertarik. Meski begitu, belum ada diskusi mengenai hal ini terjadi.

Jadi, setidaknya secara teori, ada opsi yang tersedia yang dapat mempertahankan TikTok di AS, jika ByteDance dan pemerintah Tiongkok ingin melanjutkan penjualannya.

Namun, syarat utamanya adalah pihak berwenang Tiongkok telah berkomitmen untuk tidak menjual algoritme canggih milik TikTok, yang akan berdampak signifikan terhadap nilai platform tersebut.

Tanpa hal tersebut, tidak jelas apa yang akan terjadi dengan TikTok AS yang terpisah, meskipun penjualan dapat diatur tepat waktu.

Skenario 4: Biden menyelamatkan TikTok

Dalam salah satu perubahan yang lebih aneh dalam aksi jual TikTok, pejabat pemerintahan Biden kini tampaknya juga mencari cara untuk menyelamatkan aplikasi tersebut di AS, meskipun telah menyetujui rancangan undang-undang penjualan yang asli.

Menurut laporan, tim Biden sedang mencari alternatif agar aplikasi tersebut tetap berjalan bagi orang Amerika dan mengatakan bahwa pengguna “ tidak boleh berharap melihat TikTok tiba-tiba dilarang pada hari Minggu.”

Jadi, keren, menurutku. Biden dan rekan-rekannya, yang menandatangani perjanjian tersebut, kini berjanji untuk mengabaikannya.

Entahlah, terkesan aneh, tapi mungkin itu kemungkinan lain. Mungkin tim Biden akan berupaya untuk memperpanjang batas waktu rancangan undang-undang tersebut hingga masa jabatan Trump, sehingga memberi Trump lebih banyak waktu untuk menegosiasikan alternatif lain.

Namun secara keseluruhan, hasil yang paling mungkin terjadi adalah penangguhan TikTok di AS, dan aplikasi tersebut berpotensi kembali lagi di kemudian hari. Tampaknya Trump akan menjadikannya sebagai prioritas untuk menjalankannya kembali, namun tidak mungkin menghentikan sepenuhnya dorongan aksi jual saat ini.

Tapi sekali lagi, masih ada pilihan, dan semua ini mungkin tidak berarti apa-apa, dan TikTok bisa saja terus berjalan, tanpa terpengaruh, meskipun sudah berbulan-bulan sidang Senat dan perselisihan hukum.

Tampaknya hal ini merupakan upaya yang mahal dalam kesia-siaan birokrasi, namun mungkin itulah yang akan kita dapatkan.