Statistik TikTok: Dampak TikTok pada Bisnis dan Media Sosial

TikTok adalah aplikasi media sosial yang populer. Statistik TikTok terbaru membuktikan bahwa pemilik usaha kecil semakin mengadopsi aplikasi berbagi video yang selalu populer ini untuk menjangkau audiens mereka.

Berapa tingkat keterlibatan di TikTok, jenis konten apa yang harus Anda buat untuk memaksimalkan kesuksesan Anda, dan seberapa efektifkah iklan TikTok? Kami telah mengumpulkan statistik bisnis TikTok terbaru di bawah ini untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan lainnya.

Statistik TikTok: Pertumbuhan Pengguna dan Demografi

TikTok telah mendapatkan popularitas luar biasa di seluruh dunia. Statistik pengguna TikTok berikut membuktikan hal ini.

Pertumbuhan Pengguna TikTok dan Pengguna Aktif Bulanan

Menurut perkiraan eMarketer, platform berbagi video populer ini akan mencapai 834,3 juta pengguna bulanan di seluruh dunia pada tahun 2023. Dan pada tahun 2025, pengguna global TikTok diproyeksikan menyentuh 1 miliar setiap bulan.

Bahkan, itu adalah platform media sosial terbesar ketiga secara global, tertinggal di belakang Facebook dan Instagram sekarang.

Laporan eMarketer juga menemukan bahwa pengguna berusia 25 hingga 54 tahun akan menghabiskan sekitar 45 menit di aplikasi setiap hari.

Jika Anda berbicara tentang unduhan, unduhan TikTok menyentuh 4 miliar pada Q4 2022. Semua orang yang mengunduh TikTok di ponsel mereka tidak menggunakan aplikasi secara teratur. Inilah mengapa jumlah pengguna aktif per bulan lebih sedikit dari jumlah unduhan kumulatif TikTok.

Statista melaporkan bahwa sekitar 2,25 miliar pengguna TikTok bulanan akan ada di seluruh dunia pada tahun 2027.

Demografi Pengguna dan Distribusi Geografis TikTok

Saat Anda akan membuat kampanye TikTok, mengetahui demografi audiens TikTok membantu menyempurnakan kampanye pemasaran Anda.

Berikut adalah statistik TikTok utama dari DataReportal untuk memahami audiens TikTik dengan lebih baik:

• Lebih dari 53% pengguna TikTok global adalah wanita, dan lebih dari 47% pengguna adalah pria.
• Sekitar 39% audiens iklan TikTok berusia 18-24 tahun, lebih dari 33% audiens iklan berusia 25-34 tahun, dan sekitar 16% audiens iklan TikTok berusia 35-44 tahun.

Di AS, 7 dari 10 pengguna berusia antara 18 dan 19 tahun menggunakan TikTok. Dan 56% orang berusia antara 20 dan 29 tahun menggunakan aplikasi berbagi video populer ini.

Ini berarti menjalankan kampanye pemasaran di aplikasi TikTok bisa menguntungkan jika Anda menawarkan produk atau layanan yang menyasar generasi muda.

Penasaran ingin tahu nama negara dengan penonton TikTok terbanyak? Jawabannya adalah AS. Dengan sekitar 117 juta pengguna bulanan (per 23 April), Amerika Serikat menempati urutan teratas dalam daftar negara yang warganya menggunakan TikTok.

Dua negara teratas lainnya dengan pengguna TikTok adalah:

• Indonesia (113 juta)
• Brasil (85 juta)

Statistik Penggunaan TikTok: Pembuatan dan Konsumsi Konten

Untuk menjalankan kampanye pemasaran TikTok yang sukses, pemilik usaha kecil harus mengetahui jenis konten yang berkinerja terbaik di platform dan tingkat keterlibatan rata-rata di industri mereka.

Berikut ini adalah statistik penggunaan TikTok yang paling penting.

Jenis Konten dan Trending Hashtags di TikTok

Menurut penelitian Statista, berikut adalah kategori konten paling terkenal di TikTok secara global berdasarkan jumlah penayangan tagar:

• Hiburan (535 miliar penayangan)
• Menari (181 miliar penayangan)
• Lelucon (79 miliar tampilan)
• Kebugaran dan olahraga (57 miliar tampilan)

Yang mengatakan, jika Anda aktif dalam kategori bisnis di atas atau bisnis Anda terkait dengan kategori ini dalam arti apa pun, pemasaran TikTok dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas.

Untuk memaksimalkan kesuksesan Anda di TikTok, Anda harus mendorong audiens Anda untuk membuat video TikTok untuk merek Anda. Menurut penelitian, video TikTok UGC mendapat skor 22% lebih tinggi daripada video TikTok yang dibuat oleh merek dalam kemampuannya untuk menyandikan emosi.

Tingkat Keterlibatan TikTok dan Praktik Terbaik

Tingkat keterlibatan yang baik, sesuai penelitian Hootsuite, bisa berkisar antara 4,5% hingga 18%. Tingkat keterlibatan bisa lebih tinggi untuk merek dan orang yang memiliki basis pengikut yang besar.

Akun TikTok dengan hingga 100 pengikut memiliki tingkat keterlibatan sekitar 7%. Dan akun TikTok yang memiliki 101 hingga 1000 pengikut menghadirkan tingkat keterlibatan sekitar 7,5%.

Namun, jumlah pengikut yang lebih besar saja tidak selalu berarti lebih banyak keterlibatan. Kualitas video Anda adalah pendorong keterlibatan utama di TikTok.

Berikut adalah beberapa statistik tambahan tentang tingkat keterlibatan TikTok dari riset InVideo:

• Meningkatkan pengikut dapat meningkatkan penayangan di video Anda. Faktanya, peningkatan pengikut 1% dapat meningkatkan tampilan per postingan sebesar 0,65%.
• 100 tampilan pada sebuah pos dapat menghasilkan rata-rata 12 keterlibatan. Keterlibatan adalah saat seseorang menyukai video, berkomentar, atau membagikannya.
• Merek TikTok dengan performa terbaik memposting video rata-rata 3,52 kali per minggu.

Haruskah Anda menggunakan musik di video TikTok Anda? Jawabannya adalah YA. 80% dari video teratas memiliki musik, dan lagu-lagu ceria adalah pilihan musik paling populer sejauh ini, seperti yang ditemukan dalam riset Invideo.

Penting untuk dicatat bahwa tingkat keterlibatan per video bervariasi di seluruh industri. Menurut penelitian RivalIQ, rata-rata tingkat keterlibatan di semua industri adalah sekitar 6%. Pendidikan Tinggi memiliki tingkat keterlibatan tertinggi sebesar 16%.

Berikut adalah tingkat keterlibatan untuk industri lain:

• Tim olahraga (9%)
• Perjalanan (7%)
• Jasa keuangan (7%)
• Nirlaba (7%)

Menceritakan kisah yang menarik, memposting secara rutin dan teratur, berinteraksi dengan audiens Anda, ikut serta dalam tren dan tantangan, dan bermitra dengan pembuat TikTok populer adalah beberapa cara yang telah terbukti untuk meningkatkan keterlibatan TikTok. Anda juga dapat mencoba untuk tetap menjadi yang terdepan atau menjadi pengadopsi awal dengan meneliti prediksi tren TikTok 2023.

Statistik Bisnis TikTok: Periklanan dan Pemasaran Influencer

Anda harus mengetahui bahwa berikut ini adalah statistik utama TikTok tentang periklanan dan pemasaran influencer.

Peluang dan Efektivitas Iklan TikTok

Menurut data TikTok, iklan TikTok membantu 80% pengguna menemukan produk, dan 9 dari 10 pengguna TikTok mengambil tindakan setelah melihat iklan di TikTok.

Selain itu, pengguna TikTok 1,5X kali lebih mungkin membeli produk setelah menonton iklan. Jadi, menjalankan iklan TikTok dapat membantu Anda meningkatkan keterpaparan produk/layanan Anda dan meningkatkan penjualan Anda.

Dan menjalankan iklan di TikTok menawarkan ROI yang bagus. Maka tidak mengherankan jika semakin banyak bisnis yang berencana meningkatkan anggaran pemasaran TikTok mereka.

Menurut survei Capterra:

• 78% pemilik usaha kecil menyadari ROI positif dengan iklan TikTok.
• Bisnis kecil menghabiskan 11 hingga 20% dari keseluruhan anggaran pemasaran mereka untuk TikTok.
• 55% bisnis mengatakan bahwa iklan TikTok penting untuk keseluruhan kinerja pemasaran perusahaan mereka.

Survei Capterra juga melaporkan bahwa 52% pemilik usaha kecil berencana meningkatkan anggaran pemasaran TikTok mereka.

Survei lain menyatakan bahwa 78% pemilik usaha kecil berpikir untuk meningkatkan investasi mereka di platform.

Berapa ROI yang akan diberikan iklan TikTok? Statistik berikut dari survei Nielsen akan menjawab pertanyaan ini:

• TikTok memberikan Return on Advertising Spends (ROAS) 3,5x lebih tinggi dari media lainnya.
• Iklan TikTok menawarkan total Pengembalian Pengeluaran Iklan sebesar $1,83 (pendapatan penjualan eceran per dolar yang dibelanjakan).
• Bisnis yang menggunakan beberapa format iklan TikTok menghasilkan ROAS 10% lebih banyak daripada merek yang hanya berfokus pada satu jenis format iklan.

Influencer Marketing pada Pengguna TikTok

Jika Anda berencana menjalankan pemasaran influencer di TikTok, statistik berikut dapat membantu mempertajam kampanye pemasaran Anda:

• TikTok diharapkan mencapai 18,5% dari pengeluaran AS untuk kampanye pembuat konten pada tahun 2024.
• Sekitar 55% pemasar media sosial diproyeksikan menggunakan TikTok untuk pemasaran influencer pada tahun 2025.
• Sekitar 76% pembuat konten dan 61% pemasar percaya bahwa TikTok kemungkinan akan menjadi platform terkemuka untuk pemasaran influencer.

Berikut adalah beberapa statistik tambahan tentang pemasaran influencer TikTok dari survei dari SocialPubli.

• 6,8% dari kampanye pemasaran TikTok menyertakan influencer TikTok.
• Menyertakan mikro-influencer di TikTok Anda, kampanye pemasaran dapat meningkatkan tingkat keterlibatan. Faktanya, mikro-influencer menerima sekitar 18% keterlibatan di TikTok dibandingkan dengan 4,96% untuk mega-influencer.
• Sekitar 11% pemasar mendedikasikan lebih dari 50% anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran influencer TikTok.
• Sekitar 88% pemasar percaya bahwa pemasaran influencer TikTok adalah strategi pertumbuhan yang efektif.

Tantangan terbesar saat merencanakan konten untuk influencer marketing adalah menentukan jenis konten untuk kampanye influencer.

Menurut survei SocialPubli, berikut adalah format konten paling populer yang digunakan dalam pemasaran influencer:

• Video infeed (35%)
• Tantangan dengan tagar merek (28%)
• Konten bersponsor (20%)
• Iklan Tampilan Atas (9%)

Menjalin influencer dalam kampanye pemasaran TikTok Anda membutuhkan biaya. Tetapi berapa banyak uang per posting yang harus Anda bayarkan kepada influencer?

TikTok mega influencer yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut di seluruh dunia rata-rata mengenakan biaya minimal $1200 per posting. Dan makro-influencer TikTok (500k-1 juta pengikut) mengenakan rata-rata minimal $150 per postingan.

Jika Anda berencana untuk menyewa nano influencer (pengikut 1K-10K), Anda harus membayar rata-rata minimal $20 per postingan.

TikTok mungkin adalah platform terbaik jika Anda tidak memiliki anggaran pemasaran yang besar. Anda dapat dengan mudah menemukan nano-influencer (1K-10K pengikut) untuk kampanye pemasaran Anda. Ini karena nano influencer (1K-10K pengikut) membentuk sekitar 67% akun influencer di TikTok. Dan mereka mengenakan biaya terendah untuk memposting konten merek dibandingkan dengan influencer lain (pengaruh makro, tingkat menengah, atau mega)

Dampak TikTok di Media Sosial dan Platform Pesaing

Apa perbedaan TikTok dibandingkan dengan platform media sosial lainnya? Statistik berikut akan membantu Anda memahami bagaimana TikTok menumpuk dalam hal statistik media sosial.

TikTok vs. Platform Media Sosial Lainnya

Video TikTok bersaing langsung dengan YouTube Shorts dan Instagram Reels.

Menurut studi Social Insider, TikTok menawarkan tingkat keterlibatan rata-rata 5,53%. Tingkat keterlibatan rata-rata Instagram Reels adalah 4,36%, dan YouTube Shorts memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 3,80%.

Berikut adalah statistik lain dari studi Social Insider:

• Video TikTok menerima komentar 44% lebih banyak daripada Instagram Reels dan YouTube Shorts.
• Merek rata-rata memposting 16 video per bulan di TikTok. Di sisi lain, rata-rata mereka memposting 7 YouTube Shorts dan 9 Instagram Reel per bulan.

Meskipun TikTok menawarkan tingkat keterlibatan tertinggi, Instagram Reels menjadi yang teratas dalam hal tingkat tontonan.

Berikut ini adalah tingkat tontonan rata-rata untuk platform berbagi video yang diamati dalam studi Social Insider:

• Reel Instagram—13,08%
• Video TikTok—9,06%
• YouTube Shorts—2,52%

Fitur dan Tren Inovatif Dipopulerkan oleh TikTok

Dampak TikTok pada budaya dan musik semakin berkembang. Data berikut dari TikTok membuktikan hal tersebut:

• 63% pengguna TikTok menemukan musik baru di TikTok.
• Menggunakan suara asli di video TikTok Anda dapat membuat audiens Anda senang, karena 65% pengguna TikTok lebih suka melihat merek menggunakan suara asli.
• 67% pengguna akan senang melihat video dari merek yang menggunakan lagu populer atau trending di TikTok.
• 75% pengguna menemukan artis baru melalui TikTok.

Menggunakan musik yang disukai pemirsa dalam video Anda dapat membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan mereka. Menurut data TikTok yang sama, ketika sebuah merek menampilkan lagu yang disukai pengguna di video mereka:

• 68% pengguna akan mengingat merek dengan lebih baik.
• 58% pengguna cenderung berbicara tentang merek atau membagikan iklan.
• 62% pengguna merasa ingin tahu lebih banyak tentang merek tersebut.

Dan ketika memulai tren baru, TikTok mungkin adalah platform terbaik. 71% pengguna percaya bahwa tren terbesar dimulai di TikTok.

Anda dapat meningkatkan kemungkinan merek Anda dengan membuat atau berpartisipasi dalam tren di TikTok. Ini karena 61% pengguna menyukai merek lebih baik jika membuat atau berpartisipasi dalam tren di TikTok.

Terlebih lagi, platform tersebut dapat menciptakan perubahan budaya. 7 dari 10 pengguna TikTok percaya bahwa komunitas TikTok dapat mengubah budaya.

Masa Depan TikTok: Tren dan Prediksi

TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2022. Periksa statistik berikut untuk memahami tren TikTok yang muncul.

Tren dan Tantangan yang Muncul untuk TikTok

TikTok melakukan penelitian untuk mengetahui perubahan sentimen sosial dan budaya dan bagaimana perubahan tersebut akan memengaruhi pemasaran TikTok.

Berikut ini adalah temuan kunci:

• 60% pengguna TikTok yang mengambil tindakan di luar platform karena TikTok menerima bahwa pembuat TikTok memiliki pengaruh lebih besar daripada selebritas.
• 2 dari 5 pengguna, setelah menonton konten kreator, merasa menjadi bagian dari komunitas kreator.
• TikTok 1,8x lebih mungkin memperkenalkan pengguna ke topik baru yang tidak mereka ketahui akan mereka sukai.

Inovasi dalam Pertumbuhan TikTok

Dalam hal inovasi, TikTok berada di depan platform media sosial populer.

Faktanya, TikTok menduduki peringkat pengiklan paling inovatif di antara para pemasar. Dan 79% pengguna menganggap konten TikTok unik atau berbeda.

FAQ – Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa basis pengguna TikTok, dan seberapa cepat pertumbuhannya?

Menurut Business of Apps, TikTok memiliki 1,4 miliar pengguna bulanan aktif di seluruh dunia. Dan platform tersebut diperkirakan akan menyentuh 1,8 miliar pengguna pada akhir tahun 2023.

Jenis konten apa yang berkinerja baik di TikTok?

Konten buatan pengguna berkinerja baik di TikTok karena keaslian dan keterhubungannya. Faktanya, skor video TikTok UGC 22% lebih tinggi daripada video merek.

Apa peluang periklanan dan keefektifan TikTok?

Anda dapat menjalankan berbagai jenis iklan untuk mempromosikan produk atau menghasilkan uang di TikTok, termasuk iklan In-Feed, TopView, Branded Effect, Spark Ads, dan lainnya. Pengguna 1,5X lebih mungkin membeli produk setelah menonton iklan TikTok.

Konten apa yang paling banyak ditonton di TikTok?

Kategori hiburan adalah kategori konten terpopuler TikTok berdasarkan jumlah penayangan hashtag. Menari dan mengerjai peringkat dalam kategori konten paling populer kedua dan ketiga TikTok. Video-video ini kemungkinan besar akan menjadi viral di TikTok, meskipun tidak ada cara untuk menjamin kesuksesan seperti ini.

Bagaimana TikTok dibandingkan dengan platform media sosial lainnya?

TikTok menonjol dari platform media sosial lainnya, menekankan video vertikal bentuk pendek. Ini memupuk pengalaman pengguna yang sangat menarik dan imersif didorong oleh algoritme yang mempromosikan penemuan konten.

Tidak seperti platform seperti Instagram dan Facebook, TikTok menawarkan arena bermain yang setara bagi pembuat konten untuk mendapatkan visibilitas, yang seringkali menghasilkan sensasi viral. Selain itu, basis pengguna yang lebih muda dan kreatif, budaya yang digerakkan oleh tren menjadikan TikTok platform yang unik dan berkembang pesat di lanskap media sosial.

Bagaimana cara mengembangkan akun TikTok saya dan meningkatkan keterlibatan?

Untuk menumbuhkan akun TikTok Anda dan meningkatkan keterlibatan, Anda harus membuat konten yang unik dan menghibur, memposting secara konsisten, terlibat dengan TikToker lain, menggunakan tagar yang relevan, berpartisipasi dalam tren, dan menganalisis Analisis TikTok Anda untuk wawasan guna menyempurnakan strategi Anda.

Apakah ada alat atau sumber daya yang tersedia untuk membantu membuat dan mengelola konten TikTok?

Ya, ada banyak alat yang tersedia untuk membantu Anda membuat dan mengelola konten TikTok. Biasanya, Anda memerlukan alat pengeditan video, pembuat tagar, perpustakaan musik, dan alat pasca-penjadwalan untuk membuat dan mengelola konten TikTok.

Gambar: Depositphotos