9 Kesalahan Google AdWords Mahal yang Harus Dihindari

Ini adalah posting tamu yang ditulis oleh Phil Frost, Pendiri dan COO Main Street ROI. Phil akan mempresentasikan webinar, “Cara Meningkatkan Keuntungan AdWords Dengan Pelacakan Konversi yang Tepat” pada tanggal 5 Oktober pukul 12:00 EST. Klik di sini untuk mendaftar.

Google AdWords adalah mobil sport pemasaran online. Ini cepat, intuitif dan menarik banyak perhatian. Saat menembak di semua silinder, benar-benar tidak ada yang seperti itu.

Namun, abaikan atau tidak hormati, dan kampanye Anda dapat dengan cepat kehilangan daya tarik.

Sejumlah masalah dapat menghambat upaya AdWords Anda. Beberapa masalah dapat dengan mudah diperbaiki, sementara yang lain membutuhkan pemeriksaan lebih dekat. Di sini kami akan meninjau sembilan masalah umum yang membuat kampanye pengiklan keluar dari jalur cepat.

Kesalahan #1: Menargetkan kedua jaringan sekaligus

AdWords diberdayakan oleh jaringan pencarian dan tampilan besar Google, menghubungkan bisnis dengan banyak calon pelanggan. Jaringan Penelusuran mencakup Google.com dan mitra seperti Ask.com dan AOL.com. Jaringan Display mencakup situs web seperti YouTube, Gmail, dan Blogger serta jutaan situs web, blog, dan aplikasi lainnya.

Sayangnya, AdWords mendesak pengiklan untuk menjalankan kampanye mereka di kedua jaringan. Ini bermasalah karena pengguna Web di setiap jaringan berperilaku sangat berbeda. Orang-orang di Jaringan Penelusuran biasanya berbelanja atau melakukan penelitian, sementara orang-orang di Jaringan Display sering kali hanya menjelajahi Web. Pendekatan yang berbeda diperlukan untuk memasarkan ke masing-masing kelompok.

Jangan ikuti saran Google di sini. Sebagai gantinya, buat kampanye terpisah untuk setiap jaringan. Anda akan melihat hasilnya saat mengoptimalkan hasil yang lebih baik.

Kesalahan #2: Menggunakan pengaturan kata kunci yang salah

Apakah Anda mendapatkan banyak klik tetapi sedikit konversi? Atau apakah kampanye Anda mendapatkan volume tayangan yang tinggi dengan RKT yang sangat rendah? Jika demikian, periksa untuk memastikan Anda tidak menggunakan kata kunci pencocokan luas.

Kata kunci pencocokan luas tidak diinginkan karena jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mengirimkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda. Bahkan jika pengguna yang tidak tertarik itu tidak mengklik iklan Anda, Anda tetap bisa membayar jika RKT rendah menurunkan skor kualitas Anda. Anda akan mendapatkan lebih sedikit lalu lintas dari kata kunci pencocokan frasa dan tepat, tetapi Anda juga akan mendapatkan RKT dan konversi laman landas yang lebih baik, dan skor kualitas Anda tidak akan berkurang.

Kesalahan #3: Mengabaikan kata kunci negatif

Kata kunci negatif dapat menghentikan iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang sama sekali tidak relevan, meningkatkan RKT dan konversi Anda. Namun, banyak pengiklan benar-benar mengabaikannya. Selalu, selalu, selalu tetapkan kata kunci negatif saat membuat kampanye Anda.

Contoh kata kunci negatif: Jika Anda memiliki toko pangkas rambut, Anda ingin menetapkan variasi “anjing”, “kucing”, dan “hewan peliharaan” sebagai kata kunci negatif. Jika tidak, Anda akan dibanjiri lalu lintas dari orang-orang yang mencari potong rambut untuk teman berkaki empat mereka.

Kesalahan #4: Tidak menggunakan Pelacakan Konversi AdWords

Pelacakan Konversi AdWords membantu Anda memahami apa yang terjadi setelah pengguna Web mengeklik iklan Anda. Apakah mereka menanggapi halaman arahan Anda dengan menelepon bisnis Anda, mengunduh aplikasi, atau melakukan pembelian online? Apakah mereka mengeklik di sekitar situs Anda atau terpental tanpa melakukan tindakan yang berarti? Informasi ini sangat penting ketika mengoptimalkan kinerja yang lebih baik.

Memasang Pelacakan Konversi AdWords cukup sederhana, meskipun Anda mungkin memerlukan bantuan dari pengembang Web. Anda perlu menambahkan cuplikan kode ke situs web dan/atau aplikasi seluler Anda. Anda juga dapat menggunakan nomor penerusan Google untuk melacak panggilan telepon yang dihasilkan dari kunjungan situs web.

Kesalahan #5: Tidak menautkan akun AdWords Anda ke Google Analytics

Google Analytics memberi Anda data yang tidak dapat Anda peroleh hanya dari AdWords. Dengan Google Analytics, Anda dapat menjalankan berbagai laporan untuk mendapatkan informasi mendetail tentang kampanye, grup iklan, iklan, kata kunci, dan sumber lalu lintas Anda. Ini gratis dan mudah diatur, meskipun Anda harus memasang kode di seluruh situs web Anda.

Kesalahan #6: Tidak ada pemisahan lalu lintas seluler dan desktop

Lebih banyak orang melihat Internet sekarang menggunakan smartphone dan tablet daripada PC desktop. Dan meskipun pembeli online memiliki motivasi yang sama, perbedaan utama dalam pengalaman seluler dan desktop membuat orang berperilaku berbeda saat menggunakan ponsel cerdas mereka. Untuk pengiklan, itu berarti mengingat bahwa kampanye yang dioptimalkan untuk pengguna desktop mungkin tidak akan menarik bagi pengguna ponsel cerdas, dan sebaliknya.

Kesalahan mudah di sini adalah menyiapkan kampanye Anda untuk berjalan di semua perangkat. Sebagai gantinya, buat kampanye terpisah untuk pengguna seluler dan desktop. Selain itu, pastikan kampanye seluler Anda menggunakan laman landas responsif yang ditampilkan dengan benar di browser Web ponsel cerdas. Jangan pernah berpikir tentang kampanye untuk lalu lintas seluler jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk tampilan seluler.

Kesalahan # 7: Iklan tidak memiliki kata kunci penting

Menulis salinan iklan yang menarik bukanlah ilmu pasti. Namun, cara mudah untuk menarik perhatian adalah dengan menyertakan istilah kata kunci terbaik dalam iklan Anda. Orang-orang lebih cenderung mengeklik iklan Anda jika iklan itu benar-benar berisi apa yang mereka cari.

Saat kampanye Anda meningkat, pada akhirnya Anda akan mempelajari kata kunci mana yang mendorong lalu lintas berkualitas tinggi ke iklan dan halaman arahan Anda. Gunakan informasi ini untuk membuat iklan dan grup iklan baru di seputar kata kunci berkinerja terbaik Anda.

Kesalahan #8: Laman landas yang tidak sesuai

Apakah halaman arahan Anda memenuhi janji yang Anda buat dalam salinan iklan Anda? Jika tidak, ada kemungkinan besar orang terpental segera setelah mereka membuka halaman arahan Anda.

Pastikan apa pun yang Anda klaim dalam salinan iklan Anda terwakili dengan jelas di halaman arahan Anda. Jika iklan Anda menawarkan pengiriman gratis, halaman arahan Anda harus memiliki informasi tentang kebijakan pengiriman gratis Anda.

Saat mengiklankan obral, halaman landing Anda harus menonjolkan acara atau item obral. Tidak ada yang menenggelamkan konversi lebih cepat daripada halaman arahan yang tidak sesuai. Dan Anda pasti tidak ingin menarik keluhan tentang menggunakan taktik umpan-dan-switch.

Kesalahan #9: Penolakan untuk mencari bantuan

Siapa pun mampu mengembangkan kampanye AdWords yang membantu keuntungan mereka. Namun, biasanya pemasar dan pemilik bisnis mengalami kenaikan atau penurunan hasil. Terkadang, mencari bantuan dari pihak ketiga yang berpengetahuan adalah kunci untuk kemajuan lebih lanjut.

Karena itu, jangan terlalu cepat menyerahkan kunci ke akun AdWords Anda. Semakin banyak Anda mempelajari AdWords, semakin Anda akan mengetahui apakah akun Anda ditangani dengan baik oleh profesional pihak ketiga.

Kesimpulan

Google AdWords adalah kendaraan yang kuat seperti yang akan Anda temukan dalam pemasaran online, tetapi Anda tidak akan pergi jauh tanpa mengetahui fitur mana yang dapat membantu kampanye Anda. Sangat mudah untuk mendapatkan kursi pengemudi dan meluncurkan beberapa kampanye, tetapi tidak ada jalan pintas menuju kesuksesan jangka panjang.

Untungnya, menggunakan AdWords jauh lebih kecil risikonya daripada mengendarai mobil sport bertenaga tinggi. Anda hanya perlu tahu aturan jalan.

Ingin lebih banyak kiat untuk meningkatkan kinerja AdWords Anda? Klik di sini untuk mendapatkan salinan gratis dari Daftar Periksa Google AdWords Ultimate kami.