Panduan Komprehensif tentang Fitur dan Praktik Terbaik Trade Desk

Trade Desk, platform periklanan terprogram terkemuka, telah merevolusi cara pengiklan melakukan pendekatan pembelian media. Dengan serangkaian fitur dan alat yang canggih, ini menawarkan peluang yang tak tertandingi bagi merek untuk menjangkau audiens target mereka secara efektif.

Panduan ini memberikan gambaran mendalam tentang fitur-fitur The Trade Desk dan praktik terbaik untuk mengoptimalkan kampanye agar memberikan dampak maksimal.

Memahami Meja Perdagangan

Trade Desk adalah platform digital yang unik. Pekerjaan utamanya? Untuk membantu mereka yang ingin menampilkan iklan, seperti bisnis, dalam menentukan lokasi online yang optimal untuk iklan mereka. Pada dasarnya, The Trade Desk beroperasi sebagai hub pusat, mengarahkan iklan ke berbagai ruang online—baik itu situs web, video, platform musik, atau TV yang terhubung ke internet. Hal ini menyederhanakan prosesnya, memastikan bahwa iklan menjangkau tempat yang tepat di lanskap digital yang luas.

Fitur Inti dari The Trade Desk

Trade Desk telah mengembangkan ceruk pasarnya dengan menawarkan serangkaian fitur yang canggih.

I. Esensi Platform

• Dasar-Dasar Antarmuka Pengguna : Dasbor Trade Desk dengan mulus menyeimbangkan kesederhanaan dan kedalaman. Grafik visual, garis tren, dan metrik kinerja diatur secara intuitif, sementara pengaturan lanjutan dikelompokkan dengan mudah untuk pengguna tingkat lanjut.
• Penyiapan dan Pengelolaan Kampanye : Panduan langkah demi langkah menyederhanakan proses pembuatan kampanye. Hal ini memungkinkan penyesuaian format iklan, strategi penawaran, dan alokasi anggaran, serta alat perkiraan untuk memprediksi potensi jangkauan dan tayangan.

II. Kemampuan Penargetan

Kemampuan penargetan Trade Desk sangat luas, memungkinkan pengiklan menjangkau khalayak tertentu berdasarkan berbagai kriteria.

• Penargetan Audiens : Dengan filter lanjutan, pemasar dapat mengelompokkan audiens mereka berdasarkan demografi, minat, dan perilaku. Hal ini, dikombinasikan dengan data pihak ketiga yang terintegrasi, memastikan iklan disajikan kepada segmen audiens yang paling relevan.
• Penargetan Kontekstual dan Lingkungan : Trade Desk mengevaluasi konten web untuk relevansi kata kunci, memastikan iklan selaras dengan konten yang menyertainya. Selain itu, faktor lingkungan seperti jenis perangkat, kecepatan koneksi, atau bahkan cuaca juga dapat diperhitungkan. Trade Desk bermitra dengan WeatherAlpha untuk memberikan kemampuan penargetan cuaca khusus kepada merek, sehingga memperluas kemampuan penargetan berbasis peristiwa.
• Kemampuan Penargetan Geografis : Selain penargetan geografis dasar, platform ini memungkinkan penargetan radius di sekitar koordinat tertentu dan bahkan menggabungkan data demografis dengan geolokasi untuk periklanan presisi.
• Penargetan Lintas Perangkat : Kemampuan ini memungkinkan penyampaian pesan yang dipersonalisasi sepanjang perjalanan pengguna pada perangkat yang berbeda. Hal ini bertujuan untuk memastikan interaksi yang konsisten dan relevan dengan audiens, apa pun perangkat yang mereka gunakan

AKU AKU AKU. Periklanan Lintas Saluran

• Wawasan Terpadu : Trade Desk mengumpulkan metrik kinerja dari berbagai saluran—baik itu saluran sosial, tampilan, atau audio. Pandangan terpadu ini membantu dalam memahami kinerja kampanye holistik dan mengoptimalkannya secara real-time.
• Keserbagunaan Saluran : Pemasar mendapat manfaat dari pelaporan dan analisis yang konsisten di seluruh saluran, mulai dari video hingga iklan bawaan, semuanya digabungkan dalam The Trade Desk.

IV. Penawaran Waktu Nyata (RTB)

• Fungsi : Trade Desk mengakses jaringan pertukaran iklan yang luas dalam hitungan milidetik. Dengan RTB, setiap tayangan dievaluasi dan ditawar satu per satu, sehingga memaksimalkan peluang keterlibatan iklan.
• Manfaat bagi Pengiklan : Dengan mengevaluasi faktor-faktor seperti relevansi situs web, perilaku pengguna, dan riwayat kinerja, RTB memastikan iklan ditempatkan di tempat yang paling mungkin berhasil, sekaligus mengoptimalkan pengeluaran anggaran.

V. Manajemen dan Integrasi Data

• Memasukkan Data : Pengiklan dapat menggabungkan data CRM, analisis web, dan lainnya langsung ke The Trade Desk. Hal ini menyederhanakan pembuatan dan penargetan audiens, memastikan pemasar menggunakan data terbaru dan relevan.
• Mitra Terintegrasi : Platform ini berkolaborasi dengan penyedia data, solusi teknologi, dan sumber inventaris terkemuka. Ekosistem kemitraan yang luas ini memberi pengiklan lebih banyak alat, data yang lebih kaya, dan jangkauan yang lebih luas.

Unified ID 2.0: Evolusi Berikutnya

Sebagai respons terhadap kebijakan cookie yang terus berkembang dan meningkatnya ekspektasi privasi, The Trade Desk memperkenalkan Unified ID 2.0, yang menandai perubahan penting dalam penanganan dan pemanfaatan identitas online. Mari selidiki seluk-beluk pendekatan inovatif ini.

Selain itu, dengan menawarkan proses keikutsertaan yang transparan bagi pengguna, hal ini membangun kepercayaan dan membuka jalan bagi pengalaman iklan yang lebih bermakna dan dipersonalisasi. Bagi pemasar, hal ini berarti mencapai penayangan iklan yang efisien, pengukuran yang lebih baik, dan laba atas investasi yang optimal di dunia yang semakin menjauhi cookie.

Unified ID 2.0 telah dirancang dengan konsumen sebagai pengemudi. Informasi konsumen tidak dapat diidentifikasi. Konsumen mengontrol bagaimana data mereka dibagikan. Dan konsumen mendapatkan penjelasan yang sederhana dan jelas tentang pertukaran nilai dari iklan yang relevan dengan imbalan konten gratis.— Jeff Green , Pendiri dan CEO The Trade Desk

Trade Desk vs. Google Ads: Analisis Perbandingan

Baik The Trade Desk maupun Google Ads adalah pemain terkemuka dalam lanskap periklanan terprogram, namun keduanya memenuhi kebutuhan yang berbeda dan memiliki fitur yang berbeda. Berikut perbandingan komprehensif untuk membantu Anda memahami penawaran unik mereka dan bagaimana penawaran tersebut dibandingkan satu sama lain.

Platform Alam

• The Trade Desk: Terutama merupakan Demand Side Platform (DSP), The Trade Desk memfasilitasi pembelian inventaris media di berbagai saluran, termasuk display, video, audio, dan TV yang terhubung. Ini dirancang untuk pengiklan dan agensi yang mencari platform terpusat untuk mengelola kampanye iklan terprogram mereka.
• Google Ads: Google Ads adalah platform yang lebih luas yang mencakup iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan video, dan banyak lagi. Cocok untuk bisnis segala ukuran yang ingin beriklan di jaringan Google, termasuk mesin telusur, YouTube, dan situs web mitranya.

Kemampuan Penargetan

• Trade Desk: Menawarkan penargetan lanjutan berdasarkan demografi, perilaku, minat, dan banyak lagi. Ini juga menyediakan pelacakan lintas perangkat melalui solusi ID Terpadu, memastikan pandangan pengguna yang konsisten di seluruh perangkat.
• Google Ads: Dikenal dengan penargetan yang kuat berdasarkan riwayat pencarian pengguna dan perilaku penjelajahan. Ia juga menawarkan penargetan berbasis lokasi, penargetan demografis, dan kemampuan penargetan ulang.

Akses Inventaris

• Trade Desk: Menyediakan akses ke berbagai macam inventaris di berbagai bursa. Ini tidak terbatas pada jaringan tertentu, sehingga memberikan fleksibilitas kepada pengiklan dalam memilih tempat iklan mereka ditampilkan.
• Google Ads: Terutama berfokus pada inventaris Google sendiri, termasuk mesin telusurnya, YouTube, Jaringan Display Google, dan situs mitranya. Meskipun menawarkan jangkauan yang luas, namun terbatas pada ekosistem Google.

Transparansi dan Kontrol

• Trade Desk: Dikenal karena menawarkan tingkat transparansi dan kontrol yang tinggi terhadap penempatan iklan, memungkinkan pengiklan mengetahui secara pasti di mana iklan mereka ditempatkan dan bagaimana anggaran mereka digunakan.
• Google Ads: Memberikan wawasan dan analisis mendetail, namun mungkin tidak menawarkan tingkat kontrol granular yang sama terhadap penempatan seperti DSP khusus seperti The Trade Desk.

Integrasi dan Kompatibilitas

• Trade Desk: Dirancang untuk berintegrasi secara lancar dengan berbagai penyedia data, alat, dan platform dalam ekosistem periklanan digital.
• Google Ads: Meskipun terintegrasi dengan baik dalam ekosistem Google (seperti Google Analytics), ia mungkin tidak memiliki tingkat kompatibilitas yang sama dengan alat eksternal seperti The Trade Desk.

Praktik Terbaik dengan Platform Trade Desk

Menavigasi platform sekuat The Trade Desk mungkin tampak menakutkan. Namun, bila digunakan dengan benar, ini dapat membuka harta karun berupa potensi periklanan. Untuk memanfaatkan kekuatan penuh The Trade Desk, pertimbangkan praktik-praktik utama berikut:

1. Merampingkan Segmentasi Audiens : Mulailah dengan memahami perilaku dan preferensi audiens Anda. Gunakan opsi pemfilteran lanjutan platform untuk mengelompokkan audiens Anda. Pendekatan yang disesuaikan ini memastikan Anda menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga pembelanjaan iklan Anda lebih efisien.
2. Tinjau Metrik Kampanye Secara Teratur : Kunci keberhasilan kampanye adalah pengoptimalan yang berkelanjutan. Dengan memantau indikator kinerja secara rutin, Anda dapat melakukan penyesuaian secara real-time. Dasbor Trade Desk menawarkan wawasan yang komprehensif, sehingga memudahkan untuk melihat tren dan menyesuaikan strategi.
3. Manfaatkan Pemodelan Serupa : Perluas jangkauan Anda dengan menargetkan pengguna yang memiliki perilaku dan minat yang sama dengan audiens yang ada. Pemodelan serupa Trade Desk dapat membantu menemukan pelanggan potensial ini, menawarkan peluang untuk memperluas basis audiens Anda tanpa mengorbankan relevansi.
4. Tetap Terkini dengan Peningkatan Platform : Lanskap periklanan digital bersifat dinamis. Trade Desk sering memperbarui fitur-fiturnya agar tetap terdepan. Dengan terus mengikuti perkembangan penyempurnaan ini, Anda memastikan bahwa Anda selalu menggunakan platform secara maksimal.
5. Uji, Pelajari, dan Optimalkan : Selalu siap bereksperimen. Uji berbagai format iklan, strategi penargetan, dan pendekatan penawaran. Dengan memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, Anda dapat menyempurnakan kampanye Anda untuk mendapatkan dampak maksimal.
6. Prioritaskan Privasi Pengguna : Di era digital modern, menghormati privasi pengguna bukan hanya kewajiban etis tetapi juga keharusan bisnis. Pastikan Anda sepenuhnya mematuhi peraturan dan memanfaatkan fitur The Trade Desk yang memprioritaskan izin pengguna dan perlindungan data.

The Trade Desk Analytics: Menjembatani Kesenjangan dengan Improvado

Trade Desk menawarkan dasbor analitik komprehensif yang dirancang untuk memberikan wawasan tentang kinerja kampanye, perilaku audiens, dan efisiensi pembelanjaan iklan. Meskipun alat-alat ini kuat dan dapat mendorong pengambilan keputusan yang tepat, hanya mengandalkan analisis dalam alat dapat menimbulkan keterbatasan tertentu.

Integrasi Data Terbatas

Trade Desk, meskipun kuat, mungkin tidak terintegrasi secara mulus dengan semua alat dan platform lain yang mungkin digunakan perusahaan. Hal ini dapat menimbulkan tantangan dalam mengkonsolidasikan dan melihat data dalam satu platform terpadu.

Luas vs. Kedalaman

Meskipun The Trade Desk menyediakan berbagai metrik dan wawasan, mungkin ada poin data spesifik atau persyaratan analisis khusus yang mungkin tidak dipenuhi secara langsung oleh platform.

Potensi Silo Data

Mengandalkan analisis pada satu platform saja dapat menyebabkan data dilihat secara terpisah. Hal ini berarti hilangnya peluang untuk melakukan referensi silang data dari saluran, platform, atau bahkan sumber offline lain.

Batasan Kustomisasi

Setiap bisnis itu unik, begitu pula kebutuhan analisis datanya. Meskipun The Trade Desk menawarkan sejumlah besar opsi yang dapat disesuaikan, mungkin terdapat persyaratan khusus di luar cakupannya.

Di sinilah solusi analitik tingkat lanjut seperti Improvado berperan.

Improvado adalah solusi analisis pemasaran menyeluruh yang menyederhanakan dan mengotomatiskan seluruh siklus pelaporan pemasaran, mulai dari pengumpulan dan transformasi data hingga visualisasi dan penemuan wawasan. Improvado menggabungkan data dari The Trade Desk dan 500 platform pemasaran dan penjualan lainnya. Dengan mengumpulkan data dari berbagai sumber, bisnis bisa mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang kampanye, audiens, dan kinerja mereka.

Improvado menawarkan algoritme canggih, kemampuan AI, dan fitur analisis data untuk memproses dan menafsirkan data pada tingkat yang lebih terperinci. Solusi ini memberikan kemampuan pembuatan profil pelanggan tingkat lanjut, model atribusi pemasaran, pembelanjaan pemasaran yang komprehensif dan analisis ROI, dan banyak lagi.

Disesuaikan secara khusus dengan kebutuhan bisnis, Improvado dapat dimodifikasi untuk memenuhi kebutuhan data yang unik, menjadikan wawasan lebih dapat ditindaklanjuti dan relevan.

Pertanyaan yang Sering Diajukan