Efek Nyata dari Melibatkan Visual dalam Kampanye Email

Bahkan salinan email terbaik pun membutuhkan elemen visual yang kuat. Gambar dan video dapat menghasilkan kinerja email yang jauh lebih baik. Konten visual memungkinkan Anda untuk memperkuat pesan Anda dan memasukkan informasi yang tidak dapat dikomunikasikan dengan teks.

Oleh karena itu, berikut adalah beberapa manfaat visual untuk kampanye email serta praktik terbaik tertentu.

Mengapa Gambar Penting dalam Pemasaran Email?

Pelanggan tidak memiliki cukup waktu untuk selalu membaca blok teks yang panjang. Mereka hanya memindai email Anda. Gambar adalah alat yang lebih baik untuk memberi mereka gambaran tentang apa yang mereka baca. Gambar membantu mereka membentuk hubungan dengan teks.

Demikian pula, gambar dapat menghasilkan retensi yang lebih baik dan rasio klik-tayang yang lebih baik. Berbagai gambar seperti tangkapan layar dan foto stok dapat terhubung dengan audiens Anda.

Manfaat Menggunakan Visual dalam Pemasaran Email

Visual tidak hanya berkomunikasi lebih baik dengan pelanggan dan pengguna, tetapi juga menarik orang untuk mengklik. Sebuah gambar akan selalu lebih menangkap imajinasi atau keingintahuan pelanggan lebih dari satu blok teks. Itu karena mata Anda mengenali apa yang diwakili oleh sebuah gambar tanpa banyak usaha sementara teks membutuhkan usaha.

Oleh karena itu, minat yang ditimbulkan melalui gambar berpotensi meningkatkan efektivitas kampanye email. Data mendukung hipotesis ini.

Peningkatan Rasio Klik-Tayang

Menurut sebuah studi oleh Vero , 5.000 kampanye email dianalisis. Kampanye dengan gambar memiliki rasio klik per tayang 42% lebih tinggi daripada kampanye tanpa gambar. MailChimp melakukan penelitian serupa dengan kumpulan data yang jauh lebih besar (5 miliar email). Mereka menemukan hal yang sama.

Studi MailChimp lebih lanjut menemukan bahwa kampanye email hanya teks dapat melakukan lebih baik daripada kampanye gambar 1-10. Namun, jika kampanye email Anda berisi lebih dari 10 gambar, maka rasio klik-tayang menjadi lebih tinggi.

Praktik Terbaik untuk Menggunakan Visual dalam Pemasaran Email

Meskipun menggunakan visual dalam kampanye pemasaran email Anda akan membantu rasio klik-tayang, Anda harus melampaui itu. Anda harus membuat gambar-gambar itu lebih efektif. Ada ribuan perusahaan yang telah menyadari fakta bahwa gambar dapat melayani mereka dengan baik. Ini bukan sesuatu yang baru. Yang penting adalah bagaimana Anda menggunakan gambar-gambar itu.

Ada alasan mengapa merek tertentu begitu dikenal di seluruh dunia dan merek lain memiliki ceruk pasar. Merek-merek tersebut memiliki

1. membangun reputasi mereka selama beberapa dekade
2. telah menetapkan citra merek yang sangat jarang mereka ubah sama sekali

Contoh merek tersebut termasuk CocaCola, Sony, Apple, Microsoft, dll. Merek-merek ini kurang lebih memiliki citra yang sama selama bertahun-tahun. Mereka pasti telah melakukan rebranding atau sedikit menggeser branding mereka. Namun, jika Anda melihat materi pemasaran dan logo mereka, filosofi mereka tetap sama.

Ambil Microsoft, misalnya. Mereka selalu terjebak dengan 4 jendela sebagai logo mereka. Itu ada di peluncuran Microsoft Windows pertama dan juga ada di sini hari ini. Itu telah melalui beberapa evolusi, tetapi pada dasarnya selalu tetap sama.

Oleh karena itu, Anda perlu membangun merek inti dengan estetika pemasaran visual Anda. Apakah Anda ingin bersahaja dan minimalis, atau keras dan mencolok, Anda harus berkomitmen. Jadi, inilah beberapa praktik terbaik yang harus diikuti saat membuat kampanye pemasaran email berbasis gambar. Jika Anda ingin mengikuti ini untuk setiap kampanye pemasaran, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa penulis email profesional .

Tangkap Gambar Anda Sendiri

Sebaiknya jangan terlalu mengandalkan atau mengandalkan sama sekali pada gambar atau gambar bebas royalti yang dapat Anda beli. Meskipun Anda dapat melakukan ini jika Anda adalah perusahaan kecil, pada titik tertentu, Anda harus melepaskan diri. Anda dapat berinvestasi dalam mengambil gambar Anda sendiri atau membuatnya di photoshop.

Hal terbaik yang harus dilakukan adalah mengambil foto untuk satu kampanye dan kemudian memilih yang terbaik untuk digunakan nanti. Anda bahkan dapat menggunakan foto-foto tertentu sebagai template sehingga Anda dapat menggunakannya kembali untuk kampanye yang berbeda.

Ikuti Hirarki Visual

Email Anda harus dirancang sedemikian rupa sehingga pelanggan dapat memindai dan membaca sekilas. Hirarki visual pada dasarnya memungkinkan Anda untuk menceritakan sebuah kisah dengan kampanye pemasaran email Anda. Umumnya, perilaku pemindaian untuk pelanggan biasanya menghasilkan pola gaya 'F'. Itu berarti bahwa pelanggan cenderung fokus pada beberapa baris pertama teks paling banyak dan menggulir setelahnya.

Pola lain yang dihasilkan adalah pola gaya “Z” di mana pelanggan memindai garis atas dan kemudian bergeser secara diagonal ke bawah. Namun, menempatkan gambar di tengah baris teks menghasilkan pola yang menarik perhatian. Orang-orang lebih memperhatikan teks dalam visual serta gambar itu sendiri. Karena mereka menyampaikan lebih banyak tanpa harus menjelaskan banyak hal, perhatian mereka tertahan lebih lama.

Ini berarti bahwa menyisipkan gambar secara teknis menarik perhatian orang lebih lama dalam email pemasaran. Oleh karena itu, kampanye email Anda harus bebas menggunakan gambar untuk menarik perhatian.

Gunakan Gambar yang Relevan

Menambahkan gambar yang relevan, tentu saja, sangat penting. Anda tidak akan memasang gambar kalkun panggang dalam iklan untuk barang elektronik, bukan? Namun, itu tidak selalu dipotong dan kering seperti itu. Ini juga tentang apa yang diwakili oleh merek Anda. Ini kembali sedikit untuk menangkap gambar Anda sendiri. Jika merek Anda menyampaikan kebahagiaan atau pengalaman hebat, Anda bisa menjadi kreatif. Misalnya, Anda dapat menunjukkan kepada orang-orang yang menggunakan produk atau layanan Anda. Anda dapat mengambil foto situasi di mana seseorang senang mereka menggunakan layanan atau produk Anda.

Menjadi kreatif juga melibatkan menunjukkan kepada orang-orang yang berbagi pengalaman. Ini juga melibatkan menunjukkan kasus penggunaan di mana produk Anda paling berguna atau yang paling penting, relevan. Juga, ingatlah untuk selalu menggunakan gambar yang dapat menjelaskan lebih lanjut atau menambah teks di atas atau di bawah gambar.

Gunakan Tembakan Candid

Tembakan candid selalu lebih baik daripada pose. Ini cukup banyak pokok dari semua kampanye pemasaran sekarang. Gambar Anda lebih autentik jika merupakan bidikan candid. Gambar yang diposkan biasanya tidak membuat orang terlihat nyata. Meskipun mereka mungkin tampak lebih elegan atau lebih cantik, mereka tidak memiliki ketelitian yang diperlukan agar kampanye menjadi efektif.

Membangun dan Mempertahankan Merek

Poin ini kembali ke membangun merek dan mempertahankannya. Selain berpegang teguh pada pesan yang jelas, penting untuk menunjukkan kepada orang-orang apa artinya itu dengan cara yang berbeda. Kampanye pemasaran email harus menunjukkan bagaimana merek atau layanan atau produk Anda dapat membantu orang. Bukan hanya itu, itu harus menunjukkan kepada orang-orang bagaimana mereka dapat memperoleh manfaat darinya secara pribadi.

Jika Anda adalah layanan musik atau aplikasi radio, Anda harus menunjukkan kepada orang-orang yang mendengarkan musik, tentu saja. Namun, tergantung pada siapa Anda memasarkan, Anda juga dapat menunjukkan orang-orang berpesta, mendengarkan musik dengan teman, dan keluarga mereka, dll. Itu hanya tergantung pada audiens Anda, niche Anda, dan jangkauan produk Anda.

Kurangi Ukuran File Gambar

Anda harus tetap menggunakan ukuran file gambar standar saat membuat kampanye pemasaran email. Ini membantu orang memuat email Anda lebih cepat, tidak peduli kecepatan koneksi internet mereka. Ini juga membantu pesan Anda keluar lebih cepat. Kedua keunggulan ini memberi Anda kecepatan, dan itu tak ternilai harganya dalam pemasaran.

Gunakan Jenis File yang Konsisten

Gunakan .jpeg, atau .giff, atau .png. Tetap berpegang pada satu jenis file. Ini akan membantu email Anda menjadi lebih konsisten. Juga, ini akan membantu dengan masalah rendering apa pun. Browser tertentu mungkin tidak dapat memuat jenis file tertentu. Jika Anda memiliki gambar tertentu dalam jenis file yang berbeda, cobalah mengonversinya. Kerugiannya adalah data sepadan jika Anda bisa membuatnya dirender dalam kualitas yang dapat diterima.

Optimalkan untuk Perangkat Seluler

Ini adalah no-brainer bagi siapa pun dalam pemasaran pada umumnya. Orang-orang menggunakan internet di ponsel dan tablet mereka semakin banyak setiap hari. Oleh karena itu, Anda perlu mengoptimalkan kampanye email untuk perangkat seluler, tanpa pertanyaan. Pastikan bahwa mereka tidak hanya dapat dilihat, dibaca, dan dapat digulir di perangkat seluler; tapi mereka cantik. Email yang terlihat bagus di perangkat terkadang dapat memikat pembaca untuk menggulir dan membaca lebih lanjut.

Jadikan Gambar Dapat Diklik

Saat Anda berusaha keras pada gambar Anda, Anda juga harus membuatnya dapat diklik. Hyperlink mereka ke halaman web dan penawaran yang berbeda. Manfaatkan sepenuhnya. Bagaimanapun, merekalah yang menarik perhatian pelanggan Anda. Tidak ada gunanya menempatkan link yang paling penting dalam teks. Ingatlah untuk memberi tahu pembaca Anda untuk mengklik gambar. Sederhana, "Klik Di Sini Sekarang" akan berhasil.

Dengan menggunakan praktik terbaik ini, Anda dapat memanfaatkan sepenuhnya visual dalam pemasaran email. Praktik ini tidak hanya akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda, tetapi juga penjualan dan pendapatan Anda.