Iklan Twitter (X) 2023: Panduan Komprehensif

Baru-baru ini berganti nama menjadi X, platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter terus menjadi lebih dari sekadar tempat untuk pembaruan cepat. Ini adalah arena yang dinamis dimana bisnis dapat terhubung langsung dengan orang-orang dari semua lapisan masyarakat. X mempertahankan fitur-fitur menonjol dan komunitas pengguna yang luas yang menjadikan Twitter pilihan utama bagi pengiklan.

Panduan ini memberikan gambaran komprehensif tentang keuntungan, peluang, dan praktik terbaik beriklan di X. Panduan ini bertujuan untuk membekali bisnis dengan pengetahuan yang mereka perlukan agar dapat menggunakan platform ini secara efektif dan mencapai tujuan pemasaran mereka.

Manfaat Unik dan Potensi Beriklan di Twitter

Twitter, dengan komunikasi cepat dan jangkauan globalnya, menawarkan platform berbeda bagi pengiklan yang ingin memanfaatkan percakapan real-time dan topik yang sedang tren. Berikut penjelasan mendalam tentang apa yang membedakan iklan Twitter.

Keterlibatan Waktu Nyata

Twitter berkembang pesat. Pengiklan memiliki kesempatan untuk terlibat dalam diskusi dan momen budaya yang sedang tren, memfasilitasi koneksi instan dengan pengguna yang secara aktif berdiskusi atau berbagi wawasan tentang peristiwa terkini. Hal ini memposisikan merek menjadi gesit dan tepat waktu dalam komunikasinya.

Basis Pengguna Aktif

Potensi periklanan di Twitter sangat besar. Dengan Pengguna Aktif Harian yang Dapat Dimonetisasi (mDAU)* mengalami pertumbuhan sebesar 16,6% pada tahun 2022, mencapai hampir 238 juta, platform ini menawarkan kepada pengiklan audiens yang luas dan terlibat. Dan dengan potensi iklan untuk menjangkau 544,5 juta orang di seluruh dunia, jangkauannya sangat luas.

*mDAU adalah metrik Twitter yang mewakili pengguna sebenarnya, bukan bot, yang masuk setiap hari dan melihat iklan Twitter saat masuk.

Fitur Penargetan Tingkat Lanjut

Platform periklanan Twitter lebih dari sekadar penargetan demografis dan geografis dasar. Pengiklan dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat tertentu, perilaku, penggunaan kata kunci dalam tweet, dan bahkan perangkat yang mereka gunakan. Perincian ini memungkinkan pengalaman iklan yang dipersonalisasi dan sangat disukai oleh basis pengguna.

Beragam Format Iklan

Dari Tweet Promosi hingga Iklan Video In-stream, Twitter menawarkan beragam format iklan yang disesuaikan untuk berbagai tujuan, baik itu kesadaran merek, konversi situs web, atau keterlibatan pengguna. Setiap format memberikan cara unik bagi merek untuk menarik perhatian dan mendorong tindakan.

Analisis Transparan

Twitter memberi pengiklan metrik yang jelas dan berwawasan luas, mulai dari data tayangan hingga tingkat keterlibatan. Analisis ini memungkinkan merek mengukur kinerja iklan secara real-time dan segera menyesuaikan strategi, sehingga memastikan dampak dan efisiensi maksimal.

Basis Pengguna Setia

Banyak pengguna Twitter yang merupakan loyalis merek, sering kali mendukung atau menentang produk dan layanan. Melibatkan komunitas vokal ini melalui iklan yang dirancang dengan baik dapat memperkuat sentimen positif, menumbuhkan loyalitas merek, dan mengubah pengguna menjadi duta merek.

Jenis Iklan Twitter

Banyak bisnis menggunakan Twitter untuk terhubung dengan pelanggan dan mempromosikan produk mereka. Untuk membantu bisnis menjangkau lebih banyak orang, Twitter menawarkan berbagai format iklan. Mari jelajahi berbagai jenis iklan ini.

Tweet yang Dipromosikan

Tweet yang dipromosikan terlihat seperti tweet biasa tetapi memiliki label kecil "Dipromosikan". Bisnis membayar untuk menampilkan tweet ini kepada lebih banyak orang. Mereka dapat muncul di linimasa, hasil pencarian, atau halaman profil pengguna. Iklan ini dapat berisi teks, foto, GIF, video, atau carousel.

X Perkuat

X Amplify memberikan pendekatan dinamis terhadap periklanan, memfasilitasi penyelarasan iklan yang harmonis dengan konten video papan atas dari spektrum luas penerbit terkemuka. Penawaran terstrukturnya terbagi menjadi dua format iklan yang berbeda:

• Amplify Pre-roll , format iklan yang disesuaikan untuk penargetan yang tepat. Pengiklan mendapatkan fleksibilitas untuk menentukan kategori konten untuk video yang ingin mereka kaitkan. Pilih dari daftar lengkap lebih dari 15 kategori. Di pasar tertentu, ada keuntungan tambahan dengan memilih Kategori Pilihan tertentu, sehingga memastikan pengalaman periklanan yang lebih baik.
• Sponsor Amplify menjanjikan pemasangan khusus dengan penerbit tunggal pada saat yang dipilih. Selain itu, pengiklan dapat menerapkan kontrol tingkat Tweet sepanjang durasi kampanye. Namun perlu diperhatikan bahwa saat ini penawaran khusus ini tidak terbuka untuk pengiklan layanan mandiri.

Pengambilalihan X

Pengambilalihan X mewakili penempatan premium yang menjanjikan dampak luas, memengaruhi perilaku pengguna di berbagai tahap corong konversi.

• Pengambilalihan Garis Waktu: Saat pengguna berbondong-bondong menggunakan X, mereka berusaha untuk terus mendapatkan informasi terbaru tentang peristiwa yang sedang berlangsung. Dengan Timeline Takeover, merek mendapatkan posisi utama, memastikan iklan mereka bertahan sebagai interaksi pertama hari itu. Saat pengguna terlibat dengan X, merek Anda menarik perhatian mereka, memperkuat kehadirannya di benak pengguna.
• Pengambilalihan Tren / Pengambilalihan Tren+ memposisikan merek tepat di tempat diskusi dimulai: di samping topik yang sedang tren di tab Jelajahi. Selain itu, Trend Takeover+ memperkenalkan elemen video yang diperkaya, menawarkan pengalaman imersif yang lebih disukai penonton.

X Langsung

X Live bukanlah penempatan berbayar. Ini adalah streaming langsung di platform yang membantu melibatkan penonton secara real-time dan mendorong konversi.

Iklan Produk Dinamis (DPA) X

Iklan produk dinamis berperan penting dalam menghidupkan kembali minat calon pelanggan. Penargetan Ulang DPA memungkinkan merek menampilkan iklan secara strategis yang menampilkan produk yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan pengguna, sehingga mendorong perjalanan calon pelanggan kembali menuju konversi.

Koleksi Iklan di X

Iklan Koleksi menyajikan semua detail produk dalam satu tampilan terpadu. Konsumen disuguhi pengalaman browsing tanpa kerumitan. Mereka dengan cekatan dapat memandu konsumen ke berbagai tujuan produk dan halaman arahan tertentu. Atribut ini tidak hanya menyediakan perjalanan konsumen yang disesuaikan namun juga meningkatkan potensi interaksi yang beragam.

X Fitur Iklan yang Disempurnakan

Untuk meningkatkan efektivitas iklan Anda dan melibatkan pemirsa, X menawarkan serangkaian atribut standar dan bermerek:

• Jajak Pendapat Interaktif;
• Percakapan memicu diskusi;
• Tombol Situs Web & Integrasi Aplikasi menyediakan konektivitas langsung ke situs web atau App Store atau Play Store;
• Elemen Pencitraan Merek seperti notifikasi dan tagar menawarkan cara tambahan bagi merek untuk berinteraksi dengan audiens. Hal ini juga memungkinkan komunitas X untuk memilih pengiriman konten langsung dari merek pada saat-saat penting.

Memanfaatkan Wawasan Audiens

Twitter lebih dari sekedar tempat untuk berbagi pemikiran dan berita. Ini juga merupakan alat yang ampuh bagi bisnis untuk memahami apa yang disukai orang dan apa yang mereka bicarakan. Salah satu fitur terbaik yang ditawarkan Twitter untuk bisnis adalah "Audience Insights". Alat ini memberikan gambaran tentang minat, perilaku, dan demografi pengikut dan mereka yang terlibat dengan tweet. Mari selami cara menggunakan wawasan ini untuk penargetan iklan yang lebih baik.

Memahami Dasar-dasarnya

Wawasan Audiens memberikan banyak informasi. Ini menunjukkan kelompok umur, jenis kelamin, minat, dan bahkan jenis perangkat yang digunakan orang. Dengan melihat data ini, bisnis bisa mendapatkan gambaran jelas tentang siapa yang berinteraksi dengan konten mereka.

Minat dan Perilaku

Salah satu bagian paling berharga dari Audience Insights adalah bagian minat dan perilaku. Ini menunjukkan topik apa saja yang menjadi perhatian masyarakat, mulai dari olahraga, teknologi, hingga mode. Dengan mengetahui minat tersebut, bisnis dapat membuat iklan yang sesuai dengan audiensnya.

Wawasan Lokasi

Mengetahui dari mana asal audiens bisa sangat membantu. Jika banyak pengikut berasal dari kota atau negara bagian tertentu, sebaiknya buat iklan yang relevan dengan wilayah tersebut. Hal ini dapat membuat iklan terasa lebih pribadi dan relevan.

Penggunaan Perangkat

Beberapa orang menggunakan Twitter di ponsel mereka, sementara yang lain lebih memilih komputer atau tablet. Audience Insights menunjukkan perangkat mana yang paling populer. Hal ini dapat membantu bisnis memutuskan bagaimana merancang iklan mereka. Misalnya, jika kebanyakan orang menggunakan ponsel, penting untuk memastikan iklan terlihat bagus di layar yang lebih kecil.

Waktu

Audience Insights juga dapat menunjukkan kapan pengikut paling aktif di Twitter. Ini berharga karena memasang iklan pada waktu yang tepat dapat membuat lebih banyak orang melihatnya. Jika sebagian besar pengikut aktif di malam hari, mungkin itu waktu terbaik untuk menjalankan iklan.

Mengoptimalkan Anggaran Iklan dan Penawaran

Twitter adalah platform yang ramai tempat jutaan tweet dibagikan setiap hari. Bagi pelaku bisnis, ini adalah kesempatan emas untuk memamerkan produk dan layanan. Namun dengan banyaknya iklan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, bagaimana bisnis dapat memastikan bahwa mereka mendapatkan hasil maksimal? Jawabannya terletak pada alokasi anggaran yang cerdas dan pengoptimalan tawaran.

Menetapkan Tujuan yang Jelas

Sebelum mendalami penganggaran dan penawaran, penting untuk mengetahui tujuannya. Apakah untuk meningkatkan kunjungan situs web, mendapatkan lebih banyak pengikut, atau mungkin meningkatkan keterlibatan pada tweet tertentu? Dengan memiliki tujuan yang jelas, bisnis dapat mengalokasikan dana dengan lebih efektif.

Anggaran Harian vs. Total Anggaran

Twitter mengizinkan pengiklan menetapkan anggaran harian atau anggaran total untuk kampanye mereka. Anggaran harian menetapkan batas berapa banyak yang akan dibelanjakan setiap hari. Anggaran harian dapat dibelanjakan secara merata sepanjang hari (Pengiriman Standar) atau dibelanjakan secepat mungkin (Pengiriman Dipercepat).

Anggaran total adalah jumlah yang dialokasikan untuk keseluruhan durasi kampanye. Setelah batas anggaran ini tercapai, kampanye akan otomatis berhenti menampilkan iklan Anda.

Dengan memahami durasi dan intensitas kampanye, bisnis dapat memilih metode penganggaran terbaik.

Penawaran Otomatis vs. Manual

Twitter menawarkan dua opsi penawaran: otomatis dan manual. Dengan penawaran otomatis, Twitter melakukan pekerjaan berat dan mengoptimalkan jumlah tawaran secara otomatis untuk mendapatkan hasil terbaik sesuai anggaran. Sebaliknya, penawaran manual memberikan kontrol lebih besar kepada pengiklan, memungkinkan mereka menetapkan jumlah tawaran maksimum untuk tindakan yang diinginkan—biaya per klik, biaya per prospek, biaya per keterlibatan, biaya per pemasangan, biaya per mengikuti, atau lainnya .

Bagi mereka yang baru mengenal iklan Twitter, otomatis mungkin merupakan titik awal yang baik. Namun bagi pengiklan berpengalaman, manual dapat memberikan ketepatan yang lebih tinggi.

Pantau dan Sesuaikan

Lanskap periklanan di Twitter bersifat dinamis. Apa yang berhasil hari ini mungkin tidak akan berhasil besok. Sangat penting untuk mengawasi kinerja kampanye. Jika iklan tidak mendapatkan hasil yang diinginkan, pertimbangkan untuk menyesuaikan tawaran atau mengalokasikan ulang anggaran.

Pengujian A/B

Tidak yakin iklan mana yang berkinerja lebih baik? Gunakan pengujian A/B. Ini melibatkan menjalankan dua iklan yang sedikit berbeda untuk melihat mana yang lebih disukai pemirsa. Dengan membandingkan kinerjanya, bisnis dapat mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk iklan pemenang.

Pertimbangkan Penempatan Iklan

Twitter menawarkan penempatan iklan yang berbeda seperti garis waktu, profil, dan hasil pencarian. Masing-masing memiliki biayanya sendiri. Dengan memahami tempat iklan mendapatkan interaksi paling banyak, bisnis dapat mengoptimalkan tawaran mereka untuk penempatan spesifik tersebut.

Penyesuaian Musiman

Pada waktu-waktu tertentu dalam setahun, seperti hari libur atau acara besar, persaingan iklan mungkin meningkat. Selama masa ini, jumlah tawaran mungkin perlu ditingkatkan untuk memastikan visibilitas iklan. Penting untuk merencanakan perubahan musiman ini dalam kalender periklanan.

Maksimalkan Setiap Dolar Iklan Twitter yang Dibelanjakan dengan Improvado

Salah satu faktor yang berkontribusi besar terhadap keberhasilan kampanye adalah analitik. Meskipun analisis dalam aplikasi Twitter memberikan pemahaman mendasar, sering kali analisis tersebut hanya menyentuh permukaan saja. Untuk mendapatkan pandangan holistik dan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku audiens, pola keterlibatan, dan efektivitas kampanye, memanfaatkan solusi analitik tingkat lanjut seperti Improvado menjadi sangat diperlukan.

Improvado adalah solusi analisis pemasaran menyeluruh yang menyederhanakan dan mengotomatiskan seluruh siklus pelaporan pemasaran, mulai dari pengumpulan data hingga visualisasi dan penemuan wawasan. Platform ini menggabungkan data dari lebih dari 500 platform. Hal ini menawarkan pandangan komprehensif tentang jejak digital suatu merek, sehingga memungkinkan strategi lintas platform.

Untuk melacak semua penempatan berbayar dan membuat kampanye yang menghasilkan konversi, merek dapat memanfaatkan dasbor Iklan Berbayar Imprvoado. Dasbor membantu menganalisis metrik penting dan menggali lebih dalam tingkat kampanye dan iklan. Selain Iklan X (sebelumnya Twitter), pemasar dapat melacak semua iklan mereka di satu tempat dan membuat keputusan yang lebih selaras dengan sasaran pendapatan dan anggaran pemasaran mereka.

Fitur-fitur yang ditingkatkan seperti pemetaan perjalanan pelanggan, model atribusi pemasaran, dan lainnya memberi merek seperangkat alat untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang laba atas investasi (ROI), menganalisis pola perilaku, preferensi konten, dan perjalanan pengguna.