Algoritma Sumber Terbuka Twitter: Yang Harus Diketahui Pemasar B2B

Algoritme rekomendasi Twitter mungkin open source, tetapi bukan berarti mudah dipahami. Ini adalah cara utama untuk mengetahui cara menyebarkan konten Anda seluas mungkin, tetapi mengetahuinya dengan baik lebih sulit daripada kelihatannya.

Itulah mengapa Foundation mencoba memahami kode dan jargon untuk memberikan panduan lengkap ini tentang algoritme Twitter dan semua faktor terpenting yang memengaruhi siapa yang melihat tweet Anda. Baca terus untuk mengetahui wawasan, statistik, dan saran yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda mulai gunakan hari ini.

Apa itu algoritma rekomendasi Twitter?

Twitter membuat berita dengan merilis algoritme rekomendasinya ke publik — Anda dapat melihatnya sendiri di sini . Tapi itu tidak berarti mudah untuk dipahami, dan beberapa bagian bahkan disunting . Tetap saja, penting untuk memahami cara memangkas lebih dari 10.000 tweet yang dikirim per detik ke ratusan juta pengguna aktif harian di Twitter.

Pertama, Anda perlu mengetahui apa itu algoritme rekomendasi.

Apa itu algoritma rekomendasi?

Algoritme rekomendasi adalah formula yang menentukan konten apa yang diletakkan platform di depan Anda. Misalnya, algoritme rekomendasi Twitter memutuskan tweet apa yang Anda lihat di umpan "untuk Anda".

Bagaimana cara Twitter memilih tweet yang akan direkomendasikan?

Sebelum algoritme Twitter mulai merekomendasikan tweet, pertama-tama ia mengurutkan tweet menjadi tweet yang ada di dalam jaringan Anda dan yang tidak. Itu memandang tweet tersebut dalam jaringan Anda sebagai satu sumber tweet untuk direkomendasikan kepada Anda, yang disebutsumber Dalam Jaringan .

Twitter juga menggunakan dua sumber Out-of-Network untuk merekomendasikan tweet.Yang pertama adalahGrafik Sosial .Grafik Sosial adalah representasi dari tweet apa yang berinteraksi dengan orang yang Anda ikuti dan orang yang menyukai tweet serupa dengan Anda. Dengan mengelompokkan tweet tersebut, Twitter dapat menghadirkan konten baru yang mungkin Anda sukai.

Sumber Out-of-Network lainnya terdiri dariruang penyematan .Ini bekerja dengan cara yang mirip, mengidentifikasi pengguna yang berperilaku dengan cara yang sangat mirip. Para pengguna tersebut dikelompokkan menurut minat mereka dan direkomendasikan konten serupa.

Kombinasi sumber In-Network dan Out-of-Network ini membentuk kumpulan tweet yang mungkin Anda rekomendasikan oleh Twitter. Sebagai pemasar, Anda harus memikirkan tentang grup yang berinteraksi dengan Anda untuk menentukan siapa yang ada di jaringan Anda dan di ruang penyematan mana Anda akan muncul.

Anda dapat dengan sengaja memupuk audiens dengan menjadi bagian dari jaringan seseorang dan menargetkan audiens khusus sehingga Twitter akan menambahkan tweet Anda ke ruang penyematan. Selanjutnya, algoritme Twitter mengurutkan tweet mana yang harus muncul di umpan "untuk Anda" Anda terlebih dahulu.

Faktor apa yang memengaruhi cara Twitter memeringkat konten di umpan "untuk Anda"?

Twitter mempertimbangkan beberapa faktor yang berbeda ketika memilih tweet mana yang akan diberi peringkat lebih tinggi daripada yang lain. Ini dapat membentuk taktik distribusi media sosial Anda , jadi saat Anda membaca, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggabungkan ini untuk memperkuat efeknya dan membawa konten Anda ke lebih banyak orang.

​​Suka, retweet, dan balasan

Anda mungkin bisa menebak bahwa suka, retweet, dan balasan membuat tweet Anda lebih terlihat oleh orang lain. Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh tweet dari seorang ilmuwan data di bawah ini, kami sekarang memiliki jumlah yang tepat di mana interaksi yang berbeda melipatgandakan visibilitas tweet.

Menurut readme Heavy Ranker, sepertinya ini adalah formula peringkat umpan "Untuk Anda".

Setiap "is_X" adalah probabilitas yang diprediksi pengguna akan melakukan tindakan tersebut di Tweet.

Balasan adalah sinyal yang paling penting. Sangat mirip dengan MSI untuk FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

– Jeff Allen (@jeff4llen) 31 Maret 2023

Menurut ini, "memfavoritkan" tweet bernilai sekitar setengah dari retweet dalam hal meningkatkan visibilitasnya. Balasan bernilai 27 retweet, dan balasan yang dibalas oleh pembuat tweet bernilai 75.

Artinya, sebagai pemasar, cara terbaik untuk meningkatkan pengoptimalan media sosial adalah dengan terlibat dalam percakapan yang bermakna dengan banyak orang di balasan Anda. Anda juga harus membuat tweet yang mendorong balasan — mulai percakapan dan berpartisipasi di dalamnya dengan sopan namun sepenuh hati. Laporan dapat sangat merusak visibilitas tweet, jadi cobalah untuk menghindari pertengkaran.

Interaksi dengan tweet lain dari akun tersebut

Faktor peringkat kunci lainnya adalah apakah seseorang pernah membalas, memfavoritkan, atau me-retweet sesuatu dari Anda di masa lalu. Jika sudah, kemungkinan besar mereka akan melihat konten Anda lagi.

Itu membuatnya menjadi ide bagus untuk membuat berbagai jenis konten. Jika Anda berbicara tentang beberapa tema yang berbeda, atau men-tweet campuran lelucon dan utas informatif, lebih banyak orang akan terlibat dengan konten Anda dan melihatnya lagi nanti.

Keterlibatan dengan tweet serupa

Demikian pula, jika seseorang telah terlibat dengan tweet lain tentang topik yang sama dengan yang Anda bicarakan, Twitter akan meningkatkan tweet Anda di umpan "untuk Anda".

Untuk menerapkan ini, Twitter perlu memahami dengan jelas apa yang Anda bicarakan. Anda dapat menggunakan dua strategi di sini: Pertama, Anda dapat menggunakan istilah kunci yang umum untuk menandai topik yang sedang Anda bicarakan sehingga tweet Anda dikirim ke audiens yang tepat. Kedua, Anda dapat mengkhususkan tweet Anda untuk membicarakan topik tertentu secara teratur, yang berarti Anda akan dikategorikan secara konsisten dengan cara yang sama.

Relevansi dengan trending topik

Karena banyak orang mengikuti peristiwa terkini melalui Twitter, masuk akal jika algoritmenya meningkatkan visibilitas tweet tentang topik yang sedang tren. Salah satu keunggulan unik platform ini adalah seberapa cepat Anda dapat menemukan informasi tentang acara saat acara tersebut berkembang, dan sebagai pemasar, Anda perlu terlibat dengan fitur tersebut.

Anda dapat melakukannya dengan mengikuti sendiri peristiwa dan tren terkini. Pastikan tweet Anda relevan dengan percakapan umum yang dilakukan audiens Anda, dan buat sendiri kontribusi yang unik dan menarik untuk topik tersebut.

Jangan lupa — algoritme mengukur relevansi dengan teks tweet Anda tetapi tidak terlalu memperhatikan tagar, jadi tidak perlu lagi menggunakannya.

Skor reputasi

Saat Anda membangun kehadiran Anda di Twitter, situs tersebut akan membuat "skor reputasi" untuk Anda. Ini secara numerik menunjukkan apakah Anda terlibat dalam perilaku yang sangat tidak disukai pengguna lain. Misalnya, jika tweet Anda secara konsisten dilaporkan mengandung kata-kata kasar, itu akan menurunkan skor reputasi Anda.

Sebagai pemasar, yang perlu Anda lakukan sederhana saja: Jangan bertengkar. Orang yang marah cenderung melaporkan lebih banyak hal, dan tweet yang menggunakan bahasa kasar atau yang mengambil sikap keras terhadap isu kontroversial juga menerima kemarahan pengguna. Alih-alih, jauhi topik kontroversial, dan jangan terlibat dengan orang-orang yang mencoba bertengkar dengan Anda.

Media visual

Menambahkan media visual ke tweet meningkatkan visibilitasnya secara signifikan. Twitter memungkinkan Anda menyertakan hingga empat foto atau video, dan meskipun tidak ada indikasi bahwa menambahkan banyak gambar atau video lebih baik dari satu, menggunakan setidaknya satu media visual akan menggandakan visibilitas tweet Anda.

Itu memberi Anda peluang besar untuk menggunakan foto, grafik, infografis, atau apa pun yang dapat Anda pikirkan untuk terlibat dengan audiens Anda. Anda memiliki banyak alat sebagai pemasar; terserah Anda untuk menggunakannya untuk memaksimalkan keterlibatan.

Tautan eksternal

Sedangkan faktor lain yang tercantum di sini adalah faktor yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitas tweet Anda, ini adalah faktor yang harus Anda hindari. Twitter ingin mempertahankan percakapan di tempat, yang berarti menurunkan prioritas tweet yang menyertakan tautan ke situs web lain.

Itu tidak berarti Anda tidak pernah dapat menautkan kembali ke situs Anda sendiri, tetapi Anda harus melakukannya dengan cerdas. Misalnya, Anda dapat membalas tweet Anda sendiri dengan tautan ke situs web, dan itu tidak akan menurunkan peringkat tweet tersebut. Alternatifnya, Anda dapat menautkan ke beranda di bio Twitter Anda dan memberi tahu orang-orang untuk memeriksanya di akhir tweet Anda.

Seperti yang ditunjukkan bagan di bawah ini, meskipun tautan eksternal muncul di umpan kronologis, umpan "untuk Anda" jarang menyertakannya dari sumber yang disuntikkan atau algoritmik.

Topik khusus

Seperti dibahas di atas, Twitter melakukan banyak pekerjaan untuk menentukan apa yang Anda bicarakan dan siapa yang paling tertarik dengannya. Itu akan memberi peringkat tweet Anda lebih tinggi jika mereka berada di topik tertentu yang ia tahu banyak dari penggunanya ingin terlibat.

Misalnya, jika Anda ingin menargetkan pakar pemasaran B2B , Anda harus menge-tweet secara teratur tentang topik yang mereka minati. Itu dapat mencakup topik yang jelas seperti SEO, tetapi itu juga dapat berarti Anda dapat berbicara tentang pekerjaan jarak jauh, alat untuk pemasar, penulis, atau pembicara di industri pemasaran, atau tren yang mengubah industri pemasaran.

Verifikasi Twitter

Ini adalah cara termudah untuk meningkatkan visibilitas tweet Anda: bayar $8.

Dengan biaya serendah itu, Twitter Blue akan meningkatkan visibilitas kiriman dan balasan Anda serta memberi Anda tanda centang biru yang manis itu.

Anda bahkan dapat membuat seluruh organisasi Anda diverifikasi secara gratis jika Anda membelanjakan lebih dari $1.000 per bulan untuk iklan. Itu bisa sangat berguna bagi pemasar yang sudah menggunakan strategi periklanan media sosial.

Heuristik & penyaringan

Setelah Twitter selesai memproses semua faktor di atas, perusahaan melewati satu lapisan pemrosesan lagi yang disebut heuristik dan pemfilteran. Ini memfilter konten yang direkomendasikan sehingga tidak menyertakan tweet dari penulis yang telah Anda blokir, tweet berulang dari penulis yang sama, atau tweet dari akun yang tidak diikuti oleh siapa pun yang Anda ikuti.

Cara mendapatkan lebih banyak algoritme Twitter dan wawasan pemasaran media sosial

Sekarang setelah Anda memiliki informasi yang Anda perlukan untuk memaksimalkan algoritme Twitter, Anda dapat mulai menggunakannya untuk keuntungan Anda. Ikuti tren dan perkembangan terbaru, dan gunakan faktor di atas untuk memaksimalkan jangkauan tweet Anda.

Untuk wawasan pemasaran digital yang lebih banyak lagi, pastikan untuk mendaftar ke Foundation Labs . Anda akan belajar tentang alat terbaru untuk menjangkau dan melibatkan audiens Anda, strategi paling efektif untuk pemasaran konten, dan banyak lagi.