12 Jenis Iklan Facebook: Panduan Singkat

Ada lebih dari selusin jenis iklan Facebook yang terpasang di situs media sosial. Hari ini, kami akan membahas beberapa jenis dan format iklan Facebook terbaik untuk membantu Anda memulai dengan baik.

1. Iklan Gambar

Iklan gambar Facebook, atau iklan foto, adalah seperti apa bunyinya: gambar yang menghubungkan produk Anda untuk Anda. Bergantung pada preferensi Anda, Anda dapat membuat iklan gambar khusus atau menggunakan posting yang ditingkatkan untuk mendapatkan lebih banyak eksposur.

Iklan gambar adalah format iklan Facebook yang populer (dan efektif) karena mata manusia secara alami tertarik pada gambar. Warna-warna cerah atau kontras dan komposisi yang menarik dapat mendorong keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi, apa pun ceruk pasar Anda.

Untungnya, iklan gambar tunggal juga merupakan beberapa iklan Facebook yang paling sederhana untuk dibuat. Mulailah dengan konsep atau gambar Anda, lalu pasangkan dengan salinan pintar dan CTA yang jelas. Yang terbaik dari semuanya, Pengelola Iklan Facebook memungkinkan Anda memasang iklan ini hampir di semua tempat di Facebook dan Instagram, menjadikannya ideal untuk memenuhi hampir semua tujuan pemasaran Facebook.

Penelitian Facebook telah menemukan bahwa orang menghabiskan waktu sekitar lima kali lebih lama untuk video daripada konten "statis" seperti teks atau gambar. Itu benar dua kali lipat di era Reels, di mana pengguna dapat (dan melakukan) menelusuri video berjam-jam yang tak terhitung jumlahnya di waktu luang mereka.

Sebagai pemasar, itu menjadikan format iklan video Facebook ini sebagai sarana pengiriman utama untuk konten teratas Anda, seperti memamerkan produk atau mengungkapkan tim Anda sedang beraksi. Anda bahkan dapat mengubah GID atau animasi untuk menarik perhatian dan memberikan sentuhan cerdas pada frasa "film".

Masing-masing metode ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan, mendorong konversi, dan memperluas jangkauan merek Anda.

Anda dapat menjalankan iklan video Facebook sebagai iklan sela di video Facebook yang lebih panjang, atau mengisi Kabar Beranda dan Cerita dengan konten video. Namun, ingatlah bahwa konten video cenderung lebih mahal dan lebih rumit untuk diproduksi dalam skala besar.

Facebook Stories adalah video atau gambar vertikal layar penuh yang hilang hanya 24 jam setelah dipublikasikan (kecuali Anda menyimpannya). Sementara Instagram Stories lebih terkenal, Facebook Stories menawarkan cara mudah bagi pemasar untuk terhubung dengan konsumen.

Ingatlah bahwa Stories tidak dapat dibuat sebagai sarana periklanan Facebook yang berdiri sendiri menggunakan Pengelola Iklan. Sebagai gantinya, Anda harus memilih opsi Cerita di bawah "Penempatan Otomatis."

Selain itu, Anda terbatas pada rentang tujuan iklan Facebook yang lebih kecil – yaitu:

• Pemasangan aplikasi
• Konversi
• Penayangan video
• Kesadaran merek lokal
• Dan memimpin generasi

Dilakukan dengan baik, penelitian menunjukkan bahwa Facebook Stories menjadi sarana pemasaran yang sangat efektif. Misalnya, pada tahun 2018, lebih dari separuh orang yang menggunakan Stories melaporkan melakukan lebih banyak pembelian online. 73% lainnya mengatakan bahwa Stories membantu mereka menjelajahi dan mengalami hal-hal baru. Iklan Stories juga dapat mengarahkan lalu lintas situs web, meningkatkan minat produk, dan bagus untuk bercerita di Facebook!

Iklan carousel mirip dengan iklan slideshow tetapi lebih interaktif.

Dengan iklan carousel, Anda mengunggah 2 hingga 10 gambar atau video ke kampanye Anda. Kemudian, Anda melapisinya dengan teks dan salah satu dari 18 CTA bawaan untuk mendorong konversi.

Saat pengguna menemukan iklan Anda, mereka menggesek konten seperti korsel – karena itulah namanya, iklan korsel.

Iklan carousel berguna untuk menarik keterlibatan pelanggan sekaligus meningkatkan kesadaran merek. Setiap slide dapat membawa gambar dan tautan unik, sehingga Anda dapat memeriksa satu produk secara mendalam, mempromosikan beberapa produk, atau bahkan menjelajahi seluruh lini produk.

Iklan carousel berfungsi dalam mode seluler dan desktop, meskipun dioptimalkan untuk perilaku penjelajahan seluler. Selain itu, Anda dapat mengatur pesanan sendiri atau membiarkan algoritme pemasaran ahli Facebook mengoptimalkan pesanan untuk mendorong konversi.

Iklan Instant Experience – sebelumnya iklan Canvas – adalah iklan layar penuh khusus seluler yang mengandalkan pemformatan vertikal ponsel.

Iklan Instant Experience dirancang untuk menarik perhatian audiens dengan baik…secara instan. Mereka serba cepat dan membanggakan waktu pemuatan kilat (hingga 15x lebih cepat dari halaman standar), memastikan bahwa Anda tidak akan kehilangan pelanggan karena koneksi yang buruk.

Iklan Instant Experience memasangkan beberapa format (seperti video dan carousel) untuk memanfaatkan kampanye terbaik Anda. Pendekatan multimedia ini menarik perhatian pengguna sambil memberikan nilai melalui gambar, teks, produk yang ditandai, dan banyak lagi.

Anda dapat menggunakan kembali format iklan Facebook yang ada, sehingga Anda tidak perlu memulai dari awal. Lebih baik lagi, Anda bahkan dapat menautkan beberapa Pengalaman Instan bersama-sama untuk memastikan konsumen menerima hasil maksimal.

Hasilnya adalah jenis iklan Facebook yang sangat menarik yang benar-benar membenamkan pengguna dalam merek Anda untuk mendorong konversi. Facebook juga memungkinkan Anda menyisipkan templat Formulir Instan untuk menangkap prospek dan informasi kontak untuk layanan pemasaran email Anda.

Iklan koleksi adalah format iklan hibrid yang memadukan hingga lima video, gambar, atau tayangan slide ke dalam satu paket. Sebagai jenis iklan yang berfokus pada eCommerce, tujuan mereka adalah mengubah pengguna Facebook menjadi pembeli online.

Format iklan khusus seluler sangat cocok untuk meningkatkan keterlibatan, lalu lintas, dan konversi sekaligus. Tidak hanya itu, tetapi ketika dipasangkan dengan Pengalaman Instan, setiap iklan koleksi dapat meningkatkan potensi keuntungan Anda.

Iklan koleksi bahkan memungkinkan pengguna untuk membeli produk langsung di Facebook, menyederhanakan proses belanja dan mengurangi tarif keranjang yang ditinggalkan.

Iklan dinamis menautkan katalog produk merek Anda langsung ke Facebook menggunakan teknologi Pixel. (Facebook Pixel adalah potongan kode – seperti cookie – yang melacak pengguna antara situs web Anda dan Facebook.)

Dengan iklan dinamis, ketika seseorang berpindah dari situs web Anda ke Facebook, konten Anda akan muncul di umpan mereka yang menampilkan produk yang sama yang mereka jelajahi di situs Anda.

Biasanya, iklan produk dinamis muncul dalam format iklan carousel, memungkinkan Anda untuk mewakili kumpulan produk yang ditargetkan. Anda juga dapat menerapkan pemirsa khusus dan bahkan bahasa, jadi meskipun salinan Anda sama di antara iklan, elemen materi iklan akan 100% unik.

Saat ini, Facebook mengizinkan pemasar untuk mengoptimalkan iklan dinamis untuk empat jenis perilaku audiens. Tingkat relevansi ini meningkatkan kemungkinan bahwa pengguna Facebook tertentu akan menjadi pelanggan. (Seperti yang Anda bayangkan, mereka sangat efektif untuk meningkatkan tarif keranjang yang ditinggalkan.)

Namun, iklan produk dinamis adalah salah satu segmen yang terpukul sejak pembaruan privasi iOS yang kontroversial. Akibatnya, beberapa efektivitas mungkin berkurang saat Facebook mengonfigurasi ulang strateginya.

Iklan formulir prospek Facebook unik karena tidak dirancang untuk mengiklankan produk. Sebaliknya, mereka mengiklankan Anda dengan menanyakan pelanggan apakah mereka ingin mendaftar untuk buletin dan acara Anda. Dengan kata lain, mereka melakukan persis seperti yang mereka katakan: membuat pengumpulan prospek menjadi sangat mudah.

Saat pengguna Facebook mengklik iklan prospek, munculan yang memberikan informasi tentang merek Anda. Anda dapat menggunakan pop-up ini – atau kartu konteks – untuk menjelaskan bisnis Anda dan nilai yang Anda berikan. Anda bahkan dapat membalik skrip dan membiarkan pengguna mengajukan pertanyaan kepada Anda untuk perubahan.

Jika pengguna mendaftar, Facebook mengisi informasi sebanyak mungkin terlebih dahulu, meningkatkan kemungkinan Anda akan mendapatkan petunjuk. Satu pengecualian adalah pertanyaan khusus, yang dapat Anda masukkan sebelum meluncurkan kampanye untuk mengumpulkan informasi yang lebih spesifik. Informasi ini kemudian dimasukkan ke dalam basis data dan alur kerja bawaan yang Anda miliki, seperti daftar pelanggan email Anda.

Perhatikan bahwa iklan generasi prospek Facebook hanya tersedia untuk perangkat seluler saat ini.

Mengetahui jenis iklan Facebook yang dapat Anda pilih hanyalah setengah dari pertempuran. Untuk memulai kampanye yang hebat, Anda harus tahu cara memanfaatkan platform Facebook. Mengingat ukuran dan kerumitannya, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

1. Ketahui Cara Meluncurkan Iklan Facebook Anda

Facebook, sejujurnya, sangat besar, menawarkan banyak cara untuk berinteraksi dengan situs sebagai pengiklan. Itu berarti langkah pertama Anda yang penting adalah mempelajari di mana harus meluncurkan kampanye Anda.

Untuk memulai, beberapa iklan mengharuskan Anda menyiapkan Halaman Bisnis dan menggunakan Pengelola Iklan Facebook. Lainnya memungkinkan Anda merancang kampanye menggunakan Facebook Ads API. Dan beberapa iklan yang lebih sederhana diluncurkan langsung dari halaman Facebook Anda, memberikan alternatif yang mudah dan hemat anggaran.

2. Pilih Tujuan yang Tepat untuk Setiap Iklan Facebook

Pengelola Iklan Facebook memungkinkan Anda memilih dari 11 tujuan iklan Facebook yang berbeda, seperti:

• Meningkatkan kesadaran merek
• Meningkatkan lalu lintas
• Meningkatkan keterlibatan
• Meningkatkan pemasangan aplikasi
• Mendapatkan penayangan video
• Menghasilkan prospek baru
• Dan mendorong konversi, untuk beberapa nama

Dalam banyak kasus, jenis iklan yang Anda desain bergantung pada tujuan yang Anda pilih. (Misalnya, Anda tidak dapat memperoleh penayangan video jika iklan Anda tidak berisi video.) Selain itu, jika Anda memilih tujuan yang salah untuk audiens target Anda, Anda cenderung tidak melihat hasil yang Anda inginkan.

3. Targetkan Pemirsa Anda

Dorongan nyata di balik efektivitas iklan Facebook adalah kemampuan segmentasi ekstrim mereka. Sementara penunggang kuda kami yang memakai Sherpa dan bermain ukulele adalah gambar yang lucu, tingkat penargetan itu bukanlah lelucon. Facebook memungkinkan Anda untuk mengelompokkan audiens Anda dengan:

• Usia
• Jenis kelamin
• Lokasi
• Bahasa
• Penduduk kota
• Hobi dan minat
• Pekerjaan (atau kekurangannya)
• Interaksi sebelumnya dengan merek Anda
• Teman dari orang-orang yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan merek Anda

Dan itu bukan hanya afirmatif. Anda juga dapat mengecualikan orang berdasarkan apakah mereka (atau tidak) memenuhi kriteria ini.

5. Ketahui Spesifikasi Jenis Iklan Facebook Anda

Setiap jenis kampanye iklan Facebook dilengkapi dengan daftar spesifikasi yang harus dipenuhi agar disetujui dan berhasil. Spesifikasi ini dapat mencakup ukuran gambar, panjang video, panjang teks, atau jumlah teks yang menutupi gambar. (Meta menawarkan daftar yang lebih lengkap di sini, dibagi berdasarkan jenis iklan Facebook yang dapat Anda terbitkan.)

Gagal memenuhi spesifikasi ini dapat membuat iklan Anda terpental kembali sebelum dipublikasikan. Bahkan jika itu tidak terjadi, gambar buram, terlalu banyak teks, atau gagal memberikan teks pada video Anda, semuanya dapat mengurangi potensi konversi Anda. Itu uang Anda berputar-putar sia-sia.

6. Uji Terpisah A/B Setiap Kampanye Iklan Facebook Baru

Facebook menawarkan alat pengujian split A/B bawaan untuk membandingkan bagaimana berbagai versi iklan bersaing satu sama lain. Ini memberikan peluang yang sangat berharga untuk mengumpulkan informasi tentang bagaimana audiens ideal Anda merespons kampanye Anda. Karena praktik terbaik untuk iklan Facebook berubah seiring waktu dan lintas industri, penting untuk tetap mengikuti perkembangan pengujian berulang.

7. Lacak dan Optimalkan Performa Anda

Penelitian Facebook menunjukkan bahwa pengujian dan uji coba adalah cara terbaik untuk menurunkan biaya iklan Anda sekaligus meningkatkan profitabilitas.

Jika Anda tidak memantau kampanye Anda di dasbor Pengelola Iklan Facebook, tidak mungkin mengukur kesuksesan Anda secara numerik. Dengan pelacakan yang solid dan beberapa penyesuaian, Anda dapat membangun kesuksesan konversi iklan Facebook Anda secara alami dari waktu ke waktu.