Membuka Kreativitas: Panduan Anda untuk Ide Konten

Apakah Anda terjun ke lautan luas pemasaran konten? Di mana Anda memulai? Nah, dalam hal keterlibatan, keajaibannya terletak pada ajakan bertindak yang menarik atau kata kunci berbasis SEO yang Anda taburkan. Itu ada di inti konten Anda—ya, “ide konten” di balik setiap bagian.

Pada awalnya, brainstorming dapat membanjiri Anda dengan ide-ide topik, tapi percayalah, ujian sebenarnya akan dimulai ketika semangat baru itu mulai meredup. Anda mungkin bertanya-tanya: Bagaimana cara menentukan titik permasalahan yang sebenarnya? Bagaimana cara saya terus menawarkan konten segar dan relevan ? Jangan takut.

Saat kita melakukan perjalanan bersama melalui postingan ini, kami akan mengungkap taktik strategis untuk mengembalikan inti ke dalam pembuatan konten dan membantu Anda membuat karya yang benar-benar beresonansi dan berkonversi.

Siap untuk menggali lebih dalam?

Memahami Ide Konten: Cetak Biru untuk Koneksi

Anda mungkin pernah mendengar istilah “ide konten” yang beredar di kalangan pemasaran. Jadi, apa yang diributkan?

Pada intinya, ide konten adalah seni bertukar pikiran tentang konten yang segar dan menarik untuk memikat audiens Anda. Namun sebelum mendalami seluk beluknya, mari kita bahas semua dasar-dasarnya. Kata “konten” bukan hanya istilah mewah untuk blog atau postingan media sosial. Berpikirlah lebih luas. Itu adalah infografis yang tajam, episode podcast yang menarik, atau video menarik di beranda Anda. Segala sesuatu yang dibuat oleh merek Anda dapat menceritakan kisahnya.

Tujuan akhirnya adalah melibatkan audiens Anda. Namun keterlibatan bukanlah istilah yang bisa digunakan untuk semua orang. Keterlibatan memiliki banyak aspek, baik itu memicu keingintahuan merek, berbagi keajaiban di balik produk Anda, mendorong konversi yang menarik, atau sekadar menghargai loyalis merek Anda.

Ingatlah bahwa ide konten bukanlah tentang membuang konten ke alam semesta secara tiba-tiba, dan ini bukan proses yang berjalan lancar. Ini lebih merupakan sebuah seni, di mana kualitas mengalahkan kuantitas setiap saat. Ini tentang memupuk ide, membiarkannya mendidih, dan menyampaikannya pada waktu yang tepat.

Jadi, apa yang mengarah ke postingan blog mahakarya atau video viral tersebut? Tahapan ide. Hal ini dimulai dengan memahami apa yang diinginkan audiens Anda—mengetahui kelemahan mereka, menciptakan ide konten relevan yang sesuai dengan tantangan mereka, menemukan kata kunci untuk mendukung ide Anda, dan akhirnya, memperkenalkannya kepada dunia.

Membuat konten bukan hanya tentang menyatukan kata-kata atau visual; ini tentang koneksi, resonansi, dan keaslian. Itulah keajaiban sebenarnya.

Sumber Ide Konten: Kompas Pembuat Konten

Di pasar konten yang ramai, ini bukan hanya tentang menemukan ide tetapi juga mengungkap permata. Namun sebelum kita mendalami taktiknya, mari kita telusuri dulu asal muasal pemikiran brilian ini.

1. Tetap Mengetahui: Menavigasi Tren Industri Saat Ini

Menavigasi lanskap konten yang padat bisa terasa seperti sebuah labirin. Namun inilah trik yang bagus—navigasilah tren industri. Sekilas—bagaimana pesaing dan pakar industri Anda membicarakan topik yang sedang tren? Bukan sekedar 'apa' tapi 'bagaimana' itulah emas.

Riset mendalam dapat menjadi kompas Anda, memandu suara merek Anda dan menyesuaikan dengan keinginan audiens. Meskipun topik yang sedang tren itu bagus, mengapa tidak memberinya sentuhan baru? Sekadar meniru konten pesaing tidak akan menciptakan nilai. Itu berita lama. Untuk benar-benar beresonansi dan memikat, Anda harus menghadirkan sesuatu yang berbeda.

2. Menjadi Kurus di Berita Industri: Apa Kabarnya?

Konsumen mendambakan konten berita yang otentik dan dapat dipercaya. Baik itu informasi keuangan terbaru, pemeriksaan kesehatan, atau wawasan bisnis yang cerdas, hal-hal ini memberdayakan perusahaan ketika meluncurkan produk atau menyempurnakan layanan mereka. Dan inilah hal yang menarik: dengan menyajikan berita yang dikurasi, merek Anda tidak hanya menjadi berita utama; Anda menjadi pusat informasi bagi intel.

Apa itu kurasi berita? Anggap saja sebagai memilih sendiri informasi paling menarik tentang suatu topik, memberikan analisis yang baik, dan kemudian membagikannya kepada orang-orang yang paling menghargainya. Ini tentang menyaring kebisingan dan menyoroti hal-hal yang penting.

3. Tetap Trendi: Memaksimalkan Topik Trending & Pembajakan Berita

Ingin menjadi dalang konten? Ini bukan hanya tentang mengulangi apa yang ada di luar sana. Selami Google Trends, temukan kata kunci industri yang semakin populer, dan integrasikan ke dalam konten sebelum orang lain. Alat seperti Google Alerts dan BuzzSumo akan terus memberi Anda informasi terkini dan menyampaikan berita utama terhangat.

Newsjacking adalah tentang memanfaatkan momen-momen berita besar dan menjadikannya relevan dengan merek Anda. Misalnya, pemadaman listrik di seluruh kota bisa menjadi tambang emas bagi sudut pandang konten perusahaan lilin. Newsjacking mengharuskan Anda untuk tetap waspada dan siap mengikuti gelombang yang sedang tren itu. Jika tidak, Anda hanya kebisingan latar belakang.

4. Mengumpulkan Kebijaksanaan: Mengapa Obrolan Tim Menawarkan Lebih dari Sekadar Rehat Kopi

Jangan hanya mendayung di sudut tim pemasaran Anda. Tebarkan jaring yang lebih luas ke seluruh perusahaan. Anda akan kagum dengan wawasan yang ditawarkan oleh tim penjualan, produk, atau bahkan pengembangan bisnis. Pengalaman garis depan mereka dengan pelanggan dan prospek dapat menghadirkan perspektif segar yang berpusat pada audiens pada strategi konten Anda.

Tim kepemimpinan dan layanan pelanggan Anda dapat menjadi sumber informasi yang bagus untuk memahami permasalahan, tantangan, dan penghargaan pelanggan. Wawasan mereka dapat mendorong ide konten yang menarik dan menarik.

Bagaimana kita memanfaatkan sumber ide ini? Mempertimbangkan:

• Melakukan brainstorming secara teratur dengan pimpinan departemen
• Menyiapkan kotak masuk atau formulir khusus untuk penyampaian ide dan memastikan ide tersebut diketahui semua orang
• Menyusun serangkaian pertanyaan menyelidik yang disesuaikan untuk setiap tim—semakin spesifik, semakin baik

5. Melepaskan Kreativitas Tim Anda: Cetak Biru Brainstorming

Brainstorming adalah hal biasa, tetapi melakukannya secara efektif? Itu sebuah seni. Berikut cara membuat sesi tersebut bermakna:

• Mengaduk ide kreatif : Perhatikan beberapa anggota tim menahan diri?Mulailah dengan pemecah kebekuan yang ringan untuk mengatur suasana hati dan membuka jalan bagi ide untuk mengalir.

• Membina taman bermain terbuka : Pada tahap ini, tidak ada ruang untuk “tidak, tapi”—beralih ke “ya, dan.”Perjuangkan setiap ide, pastikan setiap suara terasa didengar dan divalidasi.

• Memusatkan perhatian pada semangat : Mencari konsep yang memicu kegembiraan, bergema secara mendalam, dan menginspirasi tindakan.Jika sesi curah pendapat keluar jalur, arahkan kembali secara perlahan menggunakan titik kontak ini.

• Dokumentasikan keajaibannya : Setiap ide, betapa pun liarnya, layak mendapatkan momennya.Catat semuanya di papan tulis, rekam secara visual, atau gunakan platform digital seperti ClickUp atau lainnya untuk mendokumentasikan sesi jarak jauh . Abadikan momen-momen ini—sering kali, momen-momen tersebut merupakan benih kecemerlangan.

6. Menggulir, Mencari, Berhasil: Memahami Kehebatan Media Sosial

Saat Anda menavigasi lanskap digital, menghindari media sosial berarti mengabaikan keterlibatan audiens yang signifikan. Namun, efektivitas konten bervariasi, terutama di bidang media sosial. Selami postingan pembuat konten berpengalaman di platform ini, dan Anda akan mendapatkan banyak ide. Kecantikan? Masukan instan hanya dalam sekejap—suka, berbagi, dan komentar memberi Anda wawasan waktu nyata.

Anda juga ingin mempelajari komunitas sosial tempat audiens Anda berkumpul dan tetap mengetahui pertanyaan dan hambatan mereka. Dari sini, Anda dapat mengumpulkan wawasan yang lebih mendalam tentang permasalahan pelanggan—bagian penting dalam membuat konten bertarget yang bermakna bagi audiens Anda.

Platform sosial sering kali bertindak sebagai arena bermain kreatif suatu merek, mengungkapkan suara uniknya. Anda dapat memperkuat suara ini dan membina hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda dengan strategi konten yang disesuaikan.

7. Melihat Di Balik Layar: Apa Langkah Pesaing Anda Selanjutnya?

Pesaing Anda bisa menjadi inspirasi Anda yang paling berwawasan luas. Saat Anda mendalami analisis persaingan, renungkan pertanyaan-pertanyaan penting berikut:

• Konten apa yang diperjuangkan pesaing saya?Memulai analisis kesenjangan kompetitif. Ini melibatkan pemahaman topik seputar konten yang dibuat pesaing Anda yang disandingkan dengan strategi Anda.
• Media konten mana yang paling disukai?Di manakah pesaing Anda yang paling banyak melihat interaksi? Postingan blog, media sosial, atau situs web utamanya? Meskipun meniru bukanlah permainannya, kemenangan mereka dapat memandu arah strategi Anda.

• Bagaimana cara mereka mengatasi topik yang kompleks?Saat menguraikan cara mengartikulasikan subjek yang rumit, dapatkan inspirasi dari pesaing Anda. Apakah mereka memasukkan humor yang tidak terduga atau sudut pandang cerita yang belum Anda pertimbangkan?

• Di manakah letak peluang konten?Periksa repertoar konten Anda, temukan kesenjangannya, dan kontraskan cara pesaing melibatkan audiens mereka. Wawasan seperti itu mungkin mendorong Anda untuk bereksperimen atau melakukan pivot , menyajikan topik dengan sentuhan yang menyegarkan.

8. Belajar Langsung dari Sumbernya: Mengapa Suara Audiens Anda Paling Penting

Terkadang, inspirasi konten yang paling mendalam datang dari wawasan yang dikumpulkan dengan berinteraksi langsung dengan audiens Anda. Mereka sering kali dapat menjelaskan perspektif yang mungkin luput dari perhatian Anda.

Memanfaatkan keinginan audiens Anda bisa menjadi strategi sederhana. Perkenalkan jajak pendapat singkat kepada pembaca buletin Anda, yang menawarkan menu pilihan konten. Sebagai alternatif, bersandarlah pada kekuatan media sosial dan jajak pendapat di lapangan, dorong dialog terbuka dengan pertanyaan-pertanyaan yang menggugah pikiran. Kesederhanaan adalah permainannya—pastikan suara Anda tetap menjadi yang terdepan.

Alat-alat berikut dapat membantu Anda memulai:

• Quora : Ruang digital yang dinamis tempat orang-orang yang penuh rasa ingin tahu mengajukan pertanyaan, dan komunitas secara kolaboratif memberikan wawasan, membina ekosistem pengetahuan bersama yang kaya
• Reddit : Platform dinamis tempat cerita, wawasan, dan diskusi terungkap, sering kali disebut “halaman depan internet”
  
  

• AnswerThePublic : Jendela keingintahuan konsumen, menggabungkan saran pencarian dari Bing dan Google dan menyajikannya dalam cloud pencarian visual

9. Memanfaatkan Konten Berlisensi: Cerdas, Efisien, dan Efektif

Apakah Anda menghadapi tantangan untuk memperbarui bank konten Anda secara konsisten? Pertimbangkan untuk menggunakan konten berlisensi untuk meningkatkan kredibilitas merek Anda. Ini adalah langkah strategis, memanfaatkan editorial terkemuka dari tokoh-tokoh industri dan publikasi terkemuka.

Dan inilah sesuatu yang menarik: 65% pembeli memilih konten resmi yang dibuat oleh perintis industri. Memasukkan strategi konten Anda dengan suara-suara yang bereputasi baik dapat mendiversifikasi penawaran konten Anda dan memikat audiens Anda dengan cara yang baru dan menarik.

Menyusun Strategi Konten Anda

Setelah menyusun dan menyempurnakan konsep konten yang menonjol, yang terpenting adalah menerapkannya dengan niat. Mari optimalkan penyampaian konten Anda agar benar-benar menarik perhatian audiens Anda.

Menemukan Irama Anda: Pentingnya Tema yang Kuat

Tema konten berfungsi sebagai bintang utara Anda. Ini adalah kategori menyeluruh yang memastikan Anda selaras dengan tujuan merek dan keinginan audiens Anda, sehingga menyederhanakan proses curah pendapat dan perencanaan.

Mengadopsi pendekatan tematik saat menyusun kalender konten Anda menjamin hasil yang ditargetkan. Metode ini memastikan Anda fokus pada konten yang benar-benar beresonansi daripada memberikan jaring yang terlalu luas.

Inilah alasan mengapa strategi ini mampu mengubah keadaan:

• Otoritas merek : Selami lebih dalam area yang dipilih, posisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran.
• Penguasaan SEO : Dengan mempersempit, Anda meningkatkan permainan SEO Anda.Mesin pencari kini dapat menentukan spesialisasi Anda dengan mudah.
• Inovasi dengan kejelasan : Anehnya, membatasi pada tema tertentu dapat memicu lebih banyak kreativitas.Ini menghilangkan kelumpuhan dari kemungkinan yang tak terbatas.
• Berpusat pada pengguna : Menyegmentasikan konten Anda ke dalam tema-tema berbeda menyederhanakan pengalaman pengguna, membuat navigasi menjadi mudah.

HubSpot menciptakan pendekatan ini sebagai “kelompok topik.” Lihat video berikut dan lihat bagaimana perusahaan bekerja dan menguntungkan posisi SEO Anda:

Menggunakan Waktu Strategis: Memanfaatkan Musiman dalam Rencana Konten Anda

Menggunakan konten musiman berarti memanfaatkan gelombang tren, acara, dan momen tahunan berulang yang disukai audiens Anda. Ini tentang memadukan karakter merek Anda dengan denyut industri Anda.

Jika dijalankan dengan presisi, konten musiman menarik wajah-wajah baru ke merek Anda, meningkatkan keterlibatan, dan mengintegrasikannya dengan mulus ke dalam perjalanan penjualan Anda. Ini merupakan bukti vitalitas dan relevansi merek Anda dalam lanskap yang berkembang pesat. Sebaliknya, mengabaikan aspek ini mungkin menandakan bahwa merek Anda telah kehilangan semangatnya.

Ingat, sebagian besar lanskap konten dibentuk oleh ritme musiman dan perayaan. Manfaatkan aliran ritmis ini dengan membuat ide dan kerajinan selaras dengan pola-pola ini. Menggunakan alat seperti media sosial dan kalender editorial dapat berperan penting dalam menjaga tim Anda tetap terdepan. Rencanakan sebelumnya, segmentasikan tempat Anda, dan jangkar fokus Anda secara strategis sebagai antisipasi.

Beradaptasi dengan Perubahan: Studi Kasus Airbnb

COVID-19 berdampak signifikan pada perjalanan global, dan Airbnb, yang berakar pada pengalaman perjalanan internasional, mendapati kontennya tidak selaras di dunia yang menerapkan pembatasan perjalanan. Menanggapi perubahan ini, Airbnb menyesuaikan pendekatan kontennya:

• Penawaran virtual: Airbnb memperkenalkan “Pengalaman Online”, di mana tuan rumah dapat memberikan aktivitas virtual seperti memasak atau meditasi.
• Fokus lokal: Airbnb menyoroti penemuan permata di sekitar, mengatasi peralihan menuju pengalaman menginap dan pengalaman lokal.
• Tindakan keamanan: Airbnb memperkenalkan program “Enhanced Clean” (Kebersihan yang Ditingkatkan), dengan membuat konten seputar pedoman keselamatan dan kebersihan.

Untuk mengomunikasikan perubahan ini, Airbnb menggunakan berbagai alat:

• Pembaruan blog: Blog Airbnb menyoroti kisah-kisah tentang tuan rumah yang beradaptasi dengan lingkungan baru dan para tamu yang memilih penginapan jangka panjang.
• Komunikasi email: Tamu menerima informasi mengenai langkah-langkah keselamatan Airbnb dan promosi untuk penginapan lokal.
• Media sosial: Platform Airbnb menampilkan pengalaman virtual dan menekankan perjalanan lokal.

Apa hasil dari perubahan strategi ini? Meskipun pemesanan tradisional menurun, Pengalaman Online Airbnb memperoleh daya tarik. Penekanan pada penginapan lokal mengakibatkan peningkatan pemesanan tersebut. Dan komunikasi yang jelas dari perusahaan seputar keselamatan dan dukungan bagi tuan rumah membantu menjaga kepercayaan.

Kemampuan Airbnb untuk menyesuaikan strategi kontennya selama pandemi menunjukkan pentingnya bersikap responsif dan memahami kebutuhan audiens sasarannya. Pendekatan ini membantu Airbnb tetap relevan dan mendukung komunitasnya selama masa sulit ini.

Menggunakan Kembali Konten Lama

Terakhir, saat menavigasi perjalanan pembuatan konten, penting untuk diingat bahwa pembuatan konten tidak harus menjadi membosankan. Inovasi sering kali terletak pada meninjau kembali apa yang telah dibuat.

Menghembuskan kehidupan baru ke dalam konten yang sudah ada bukan sekadar langkah mundur—ini adalah langkah strategis. Anda dapat memperkuat pesan Anda tanpa memulai dari awal dengan menyempurnakan atau menata ulang apa yang sudah ada di gudang senjata Anda.

Selami Whiteboard Ross Simmonds Friday untuk melihat bagaimana dia dengan ahli merevitalisasi konten sebelumnya :

Menjaganya Tetap Nyata dengan Konten

Pembuatan konten mungkin tampak luar biasa, tetapi yang terpenting adalah memahami target audiens Anda dan tetap setia pada suara merek Anda. Pada akhirnya, konten yang berdampak benar-benar berbicara kepada pemirsanya dan menciptakan hubungan yang langgeng.

Anda dapat secara efektif menavigasi lanskap pemasaran konten yang selalu berubah dengan tetap mendapat informasi, mudah beradaptasi, dan tulus. Bergabunglah dengan komunitas Lingkaran Dalam Foundation Labs kami untuk mendapatkan wawasan ahli dalam pemasaran konten.