Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

Bulan ini, para profesional Adland fokus pada sepasang acara pembelian media — NewFronts yang berfokus pada digital minggu lalu dan acara awal yang berfokus pada TV yang akan datang — yang menghadirkan peluang untuk melihat lanskap periklanan yang terus berkembang. Di tengah tantangan privasi, ancaman terhadap platform populer, dan dampak kecerdasan buatan (AI), belanja iklan digital diperkirakan masih akan tumbuh sekitar 10% pada tahun 2024 dan 2025, didorong oleh pertumbuhan berkelanjutan pada media ritel dan TV yang terhubung (CTV), menurut ke laporan terbaru oleh Persepsi Pengiklan.

Ketika pengiklan mengalihkan pembelanjaan mereka ke dua saluran tersebut, konglomerat dan pengecer media lama yang memiliki jaringan media mereka sendiri terus berupaya selama bertahun-tahun untuk menghubungkan konten dan perdagangan. Kesepakatan baru ini berupaya memanfaatkan perkembangan yang berpusat pada teknologi di kedua bidang, menggabungkan skala dan kekuatan membangun merek CTV dengan kemampuan media ritel yang berbasis data dan berorientasi pada hasil.

“Perusahaan media dan teknologi periklanan perlu menjalin hubungan dengan platform media ritel atau berisiko kehilangan salah satu dari sedikit segmen pasar periklanan digital yang besar dan berkembang pesat,” kata Eric Haggstrom, direktur intelijen bisnis dan kepala perkiraan untuk Persepsi Pengiklan. , dalam pernyataan seputar laporan tersebut.

Dengan persiapan di muka yang tinggal beberapa hari lagi, Disney dan NBCUniversal telah mengumumkan kesepakatan tersebut, sementara Amazon – pemutar media ritel terkemuka dengan ambisi video yang berkembang – telah menyiapkan acara di muka yang pertama.

Data konsumen di garis bidik

Kemitraan antara perusahaan media dan pengecer terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir di tengah menjamurnya jaringan media dan sebelum hilangnya sinyal yang diperkirakan terjadi akibat rencana Google yang kembali tertunda untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di Chrome. Data pihak pertama merupakan inti dari proposisi media ritel dan platform iklan yang dikembangkan oleh para pemain media besar yang berupaya menyatukan konten di seluruh saluran.

NBCUniversal — pemimpin dalam pengembangan masa depan penargetan, pengukuran, dan streaming — melanjutkan upayanya untuk mengubah TV menjadi saluran pemasaran kinerja yang mendukung perdagangan dengan pengumuman kolaborasi baru dengan Instacart pada minggu ini. Diharapkan diluncurkan pada Q2 dalam format streaming sebelum beralih ke linear, kolaborasi yang diperluas ini memungkinkan pengiklan CPG menjangkau konsumen dalam pasar dan mengukur kampanye dengan menggunakan paparan iklan dan data pembelian.

“Pengiklan semakin memprioritaskan khalayak strategis, dan dengan kemitraan ini, merek CPG akan mampu menghubungkan generasi pembeli bahan makanan berikutnya dalam lingkungan yang sangat menarik,” kata Alison Levin, presiden periklanan dan kemitraan NBCUniversal, dalam sebuah pernyataan.

NBCUniversal adalah mitra streaming resmi pertama Instacart, yang terus membangun platform iklannya dengan langkah-langkah seperti mendukung iklan Google Belanja dan bermitra dengan penyedia verifikasi pihak ketiga — upaya yang membantu Instacart menerima akreditasi periklanan pertamanya dari Dewan Pemeringkatan Media. Kesepakatan terbaru ini membantu merek CPG terhubung dengan konsumen dengan niat tinggi dan membuktikan kemanjuran kampanye dengan pengukuran loop tertutup, kata Tim Castelli, wakil presiden penjualan periklanan global di Instacart.

“Konsumen dapat melihat iklan CPG di streaming dan mengirimkan produk tersebut kepada mereka melalui Instacart dalam waktu satu jam,” kata Castelli dalam sebuah pernyataan. “Ini merupakan win-win solution bagi konsumen dan merek.”

---

“Perusahaan media dan teknologi periklanan perlu menjalin hubungan dengan platform media ritel atau berisiko kehilangan salah satu dari sedikit segmen pasar periklanan digital yang besar dan berkembang pesat.”

Eric Haggstrom

Persepsi Pengiklan

---

Demikian pula, Disney Advertising hari ini (8 Mei) mengumumkan kolaborasi dengan Walmart Connect yang memberi pengiklan peningkatan penargetan audiens dan kemampuan pengukuran loop tertutup untuk kampanye merek di seluruh inventaris CTV perusahaan di Disney+ dan Hulu, sesuai detail yang dibagikan dengan Marketing Dive.

Program pembuktian konsep akan diluncurkan pada Q2 dengan pengiklan terpilih di berbagai kategori termasuk CPG, elektronik konsumen, telekomunikasi, otomotif, pakaian jadi, dan kecantikan sebelum diperluas ke semua pengiklan yang memenuhi syarat selama beberapa bulan ke depan. Kemitraan ini memungkinkan pengiklan Walmart Connect untuk menerapkan data pembeli pihak pertama milik pengecer untuk penargetan dan pengukuran menggunakan Grafik Audiens Disney secara terprogram, sehingga membantu pemasar lebih memahami maksud dan hasil pembelian.

“Disney berkomitmen untuk menghadirkan solusi inovatif kepada pengiklan yang memanfaatkan data pihak pertama yang unik dan dapat ditindaklanjuti untuk mendorong wawasan, dan membuktikan efektivitas melalui teknologi paling transformatif,” kata Jamie Power, wakil presiden senior penjualan yang dapat dialamatkan di Disney, dalam sebuah pernyataan. . “Walmart memiliki wawasan data yang luar biasa untuk perencanaan dan pengukuran, yang bila dikombinasikan dengan lingkungan streaming yang paling berdampak — merupakan kombinasi yang unggul bagi pengiklan.”

Walmart Connect, yang mengalami peningkatan pendapatan sebesar 22% pada Q4 2023, sebelumnya telah membanggakan kinerja kemitraannya dengan platform video Roku, TikTok, dan TalkShopLive dan telah mulai memberikan tawaran kepada merek-merek non-endemik di bidang otomotif, hiburan, jasa keuangan, layanan cepat. jasa restoran dan industri perjalanan. Sebagai bagian dari kesepakatan itu, Disney akan bergabung dengan Lab Mitra Walmart Connect, yang diikuti NBCUniversal tahun lalu.

Kemitraan seperti perluasan pakta NBCUniversal-Instacart dan kesepakatan baru Disney-Walmart Connect kemungkinan akan berkembang biak karena hilangnya sinyal data yang disebabkan oleh perubahan industri dan peraturan, menurut Nicole Perrin, wakil presiden senior intelijen bisnis di Advertiser Perceptions.

“Penjual media berada di bawah tekanan yang sama besarnya dengan pengiklan sebelumnya untuk membantu mereka menjangkau khalayak yang tepat dan membuktikan bahwa iklan mereka mempunyai pengaruh,” kata Perrin dalam komentar emailnya. “Organisasi yang memiliki data pihak pertama tentang konsumen yang dapat digunakan untuk menargetkan dan mengukur iklan akan mencari cara untuk bekerja sama dengan penjual media yang menjaga privasi konsumen serta melindungi aset data milik organisasi. ”

Amazon tampak besar

Walmart bisa menjadi pemain yang lebih besar dalam konvergensi media ritel dan CTV jika rencana akuisisi pembuat TV pintar Vizio berhasil mengatasi hambatan peraturan – tetapi Walmart tidak akan sendirian. Bisnis periklanan Amazon terus berkembang, sebagian besar didorong oleh iklan produk di pasar e-commerce, dengan iklan yang diperkenalkan di platform Prime Video pada bulan Januari menunjukkan hasil awal yang menggembirakan, berdasarkan laporan pendapatan minggu lalu.

Fokus Amazon yang berkelanjutan pada Prime Video, bersama dengan layanan streaming langsung Twitch dan streamer yang didukung iklan Freevee, muncul saat perusahaan tersebut menyiapkan debut perdananya pada 14 Mei setelah bertahun-tahun melakukan presentasi di NewFronts. Sebelum presentasi, perusahaan kemarin (7 Mei) mengumumkan tiga format iklan TV streaming baru yang meningkatkan interaktivitas dan kemampuan berbelanja di Prime Video.

Format baru, yang tersedia pada tahun siaran mendatang, mencakup iklan carousel yang dapat dibeli yang dapat dijelajahi selama jeda iklan, iklan jeda interaktif yang menampilkan hamparan "Tambahkan ke Keranjang" dan "Pelajari Lebih Lanjut", dan iklan trivia merek interaktif yang memberikan peluang bagi penceritaan merek dan beberapa jenis interaksi pelanggan. Pengenalan kemampuan jarak jauh di ruang tamu memperluas ketersediaan format iklan yang "lebih dari sekadar kode QR", sesuai detail yang dibagikan dengan Marketing Dive.

---

"...Perkirakan persaingan yang ketat untuk anggaran iklan streaming akan tumbuh pada tingkat yang moderat pada tahun 2024."

Eric Haggstrom

Persepsi Pengiklan

---

“Kami mengembangkan pengalaman inovatif untuk membantu merek berinteraksi lebih baik dengan pelanggan, seiring kami berupaya mentransformasikan iklan streaming melalui kombinasi jangkauan, sinyal pihak pertama, dan teknologi iklan kami yang berbeda,” kata Alan Moss, wakil presiden penjualan iklan global untuk Amazon Iklan, dalam sebuah pernyataan. “Iklan di Prime Video memberikan pengalaman yang tak tertandingi bagi pengiklan untuk mencapai tujuan pemasaran saluran penuh – baik itu kesadaran, pertimbangan, atau konversi.”

Format baru ini memungkinkan pengiklan menjangkau rata-rata jangkauan iklan bulanan Prime Video yang mencakup lebih dari 200 juta pelanggan global. Interaktivitas dengan cepat menjadi taruhan utama di bidang CTV, dengan iklan interaktif Amazon mendorong tampilan halaman produk dan konversi 10 kali lebih banyak dibandingkan format non-interaktif, menurut penelitian perusahaan. Kemampuan-kemampuan baru ini, dan apa pun yang Amazon miliki di awal, dapat membuka peluang bagi pembelanjaan iklan tambahan di kemudian hari.

“Dalam jangka panjang, kami yakin Amazon akan dapat menarik anggaran streaming tambahan dari UKM yang menjual di platform mereka, namun kami memperkirakan kontribusi minimal pada tahun 2024,” kata Haggstrom dari Advertiser Perceptions dalam perkiraan terbarunya. “Asumsi ini dapat dengan cepat terbantahkan dalam beberapa bulan mendatang, namun diperkirakan persaingan yang ketat untuk anggaran iklan streaming akan tumbuh pada tingkat yang moderat pada tahun 2024.”