Gunakan Adwords untuk Langsung Memulai Strategi SEO Anda

Gunakan Adwords untuk Memulai Kata Kunci dan Strategi SEO Anda

Sering kali SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) diperlakukan sebagai strategi pemasaran yang sama sekali berbeda. Mayoritas perusahaan SEO bahkan tidak menangani SEM dan sebaliknya. SEO dan SEM selalu lebih berdampak ketika disederhanakan. Di bawah ini saya akan berbicara tentang satu strategi untuk memanfaatkan Adwords yang akan membantu memulai kata kunci SEO Anda dan menghasilkan strategi.

Lakukan Riset Kata Kunci Standar Anda

Gunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google Adwords untuk pertama kali melihat apakah ada orang yang mencari kata kunci yang Anda cari. Google memiliki kolom berlabel “Avg. pencarian bulanan” yang menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang mencari kata kunci / frasa kunci itu dalam sebulan.

Di bawah ini adalah contoh pencarian kata kunci di Google Adwords Keyword Planner

Kesalahan umum adalah mengira Anda mengetahui istilah persis yang dicari oleh calon pelanggan/pelanggan sempurna Anda. Namun, Anda tidak perlu Nostradamus karena kami dapat membiarkan data menentukan segalanya! Plus, ada alat hebat di luar sana seperti; SEO Moz, WebCEO, dan SEM Rush untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang sempurna.

Buat Kampanye Deep AdWords

Buat kampanye AdWords Anda dengan mempertimbangkan konversi. JANGAN PERNAH
menyiapkan kampanye AdWords tanpa menyiapkan konversi. Ini seperti mengambil uang hasil jerih payah perusahaan Anda dan membuangnya ke kotoran!

Konversi dapat berupa penjualan, unduhan, pengiriman formulir, tampilan halaman, panggilan, dan lainnya. Pastikan untuk meluangkan waktu untuk memutuskan kemungkinan tindakan apa pun di situs yang berdampak positif bagi bisnis Anda.

Beberapa catatan penting untuk diingat:

• Anda dapat membuat lebih dari 1 konversi di AdWords. Siapkan sebanyak mungkin konversi yang Anda yakini relevan untuk bisnis Anda.
• Adwords memberi Anda kemampuan untuk menyiapkan nilai konversi untuk aktivitas non-e-niaga. Jangan hanya menebak-nebak, duduk dan cari tahu bagaimana aktivitas di situs Anda memengaruhi aliran pendapatan Anda.
• Itu selalu ide yang baik untuk menghubungkan Google Analytics ke Google Adwords.

Kumpulkan Data Anda

Mulailah dengan kampanye Adwords yang luas dengan anggaran besar, lalu skalakan kembali. Dengan memulai kampanye Anda dengan anggaran yang besar, Anda akan dapat memberikan jaring yang lebih besar untuk melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak. Biarkan kampanye berjalan setidaknya selama beberapa minggu, jika tidak sebulan untuk mengumpulkan data.

Analisis Data Anda

Analisis data dengan membuka Adwords, lalu tab "Kata Kunci".

Buka tarik-turun "Detail" dan di bawah "SYARAT PENCARIAN" pilih "Semua".

Pastikan semua kolom yang sesuai dapat dilihat dengan membuka "Kolom" -> Ubah kolom.

Cukup klik "Tambah" untuk kolom yang diperlukan yang tercantum di bawah ini.

Untuk situs non e-niaga, pastikan kolom berikut terlihat:

• Klik terkonversi.
• Biaya / klik terkonversi.
• Tingkat konversi.

Untuk situs e-niaga atau jika Anda menetapkan nilai konversi:

• Klik terkonversi.
• Biaya / klik terkonversi.
• Tingkat konversi.
• Nilai konversi total.
• Nilai / konversi.

Ada banyak cara untuk menganalisis kata kunci Anda di bawah ini beberapa contohnya:

Dengan Klik Terkonversi

Untuk semua situs, Anda selalu dapat mengurutkan berdasarkan klik terkonversi. Temukan kolom "Klik terkonversi" dan klik di atasnya sehingga diurutkan dari paling banyak hingga paling sedikit.

“Klik terkonversi” penting karena menunjukkan kepada Anda kata kunci apa yang relevan dengan audiens Anda. Lihatlah istilah konversi tertinggi kemudian periksa tingkat konversi Anda. Verifikasi bahwa klik terkonversi ini tidak dibuat karena anggaran yang lebih tinggi untuk kata kunci tersebut. Jika tidak, salin kata kunci dengan banyak konversi ke spreadsheet atau dokumen.

Berdasarkan Nilai Konversi Total

Situs e-niaga pasti harus melihat nilai konversi total. Jika Anda menyiapkan kampanye AdWords dengan benar untuk situs e-niaga, nilai konversi total Anda akan mewakili pendapatan Anda. Cukup temukan “Total nilai konversi” dan urutkan dari yang paling banyak hingga paling sedikit.

Bandingkan dengan klik terkonversi untuk memastikan satu transaksi besar tidak merusak data Anda. Misalnya, jika menampilkan 1 klik terkonversi dan nilai 100.000,0, mungkin merupakan kebetulan untuk 1 penjualan besar. Namun, jika Anda memiliki 50 klik terkonversi dan 100.000,0 itu bisa mewakili kata kunci / frase kunci yang sangat kuat. Sekali lagi, salin kata kunci penggerak pendapatan terbaik dan salin ke dalam dokumen atau spreadsheet.

Kata kunci untuk SEO

Setelah menyaring data Adwords Anda, Anda harus memiliki daftar lengkap kata kunci yang membantu Anda menentukan halaman apa yang Anda perlukan untuk situs Anda. Lihat daftar kata kunci / frase kunci dan lihat apakah ada yang tidak memiliki halaman yang sesuai yang ada di situs Anda.

Misalnya, jika Anda adalah toko sepeda dan Anda menemukan istilah konversi tinggi "Sepeda Biru", namun Anda tidak memiliki halaman tentang "Sepeda Biru". Anda sekarang tahu bahwa Anda harus membuat halaman tentang "Sepeda Biru". Halaman tersebut harus memiliki strategi SEO 101 yang khas, seperti tag judul yang berisi "Sepeda Biru", satu h1 berisi "Sepeda Biru" dan juga informasi relevan tentang "Sepeda Biru" yang akan menarik bagi audiens Anda. Dengan membuat halaman ini, ini akan memberi Anda kemungkinan yang jauh lebih tinggi untuk muncul di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) untuk “Sepeda Biru”. (Untuk menaikkan SERP, Anda perlu memastikan kontennya sangat kaya untuk membuat tautan balik yang relevan.) Ini tidak hanya akan membantu SEO tetapi juga akan membantu Anda memaksimalkan kampanye AdWords Anda. Jika Anda mulai mengarahkan iklan Adwords “Sepeda Biru” ke halaman baru “Sepeda Biru” Anda, itu akan memberi Anda skor kualitas yang lebih tinggi dan menghasilkan BPK (Biaya Per Klik) yang lebih murah untuk istilah tersebut.

Menganalisis Lebih Dalam dengan SEO Moz

Jika Anda cukup beruntung untuk berlangganan SEO Moz, Anda dapat menganalisis kata kunci Anda lebih dalam dengan Alat Kesulitan Kata Kunci SEO Moz. Ambil daftar yang Anda buat dari data Adwords dan tempelkan ke Alat Kesulitan Kata Kunci.

Setelah Anda menempelkan semua istilah Anda ke dalam alat, klik "Periksa Kesulitan". Ini kemudian akan memberi Anda daftar semua istilah Anda dengan persentase kesulitan kata kunci untuk istilah itu.

Setelah daftar dibuat (yang dapat memakan waktu beberapa menit), klik kolom “Kesulitan Kata Kunci” sehingga hasilnya ditampilkan dari terendah ke tertinggi.

SEO Moz mendefinisikan skor "Kesulitan Kata Kunci" sebagai:

“Skor Kesulitan Kata Kunci didasarkan pada Otoritas Domain dan otoritas Halaman untuk 20 hasil pencarian teratas yang ditarik oleh kata kunci di Google. Situs-situs ini dianalisis menggunakan indeks Mozscape kami untuk menarik Otoritas Halaman dan Otoritas Domain. Kedua metrik ini (bersama dengan sejumlah lainnya dari indeks Mozscape) membantu menciptakan skor Kesulitan Kata Kunci.”

Kata kunci dengan kesulitan kata kunci terendah harus lebih tinggi dalam prioritas Anda untuk penargetan SEO. Ini karena Anda tahu ini adalah istilah konversi tinggi untuk audiens Anda dan audiens ini kurang kompetitif di SERP. Dengan memasangkan istilah kesulitan rendah ini dengan istilah konversi tinggi, Anda memiliki emas SEO!

Sekali lagi ini membantu mendikte konten apa yang harus Anda buat untuk situs Anda dengan membandingkan konten di situs Anda dengan istilah-istilah ini. Jika kontennya belum ada, buatlah, lalu promosikan!