Menggunakan Penulisan AI untuk Pemasaran Konten dan SEO yang Efektif

Apakah Anda menggunakan tulisan AI untuk pemasaran konten? Karena Google tidak lagi menghukum konten AI, mengapa tidak? Pintu itu terbuka, dan alat AI dapat membantu Anda membuat konten efektif yang berperingkat baik dalam pencarian. Kuncinya adalah menggunakan AI untuk meningkatkan, bukan melemahkan, elemen manusia yang unik dalam interaksi audiens yang efektif. Saat orang lain menggandakan konten berkualitas rata-rata dan pendekatan pemasaran spam, jalur kemenangan adalah menulis dengan suara merek Anda yang terhubung dengan pelanggan Anda untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Alat AI dapat membantu Anda melakukan hal itu.

Mari kita pelajari caranya.

Mengapa Google Membatalkan Larangannya pada Penulisan AI?

Pada 8 Februari 2023, Google Penelusuran mengeluarkan panduan baru tentang konten buatan AI yang bermuara pada hal ini: tidak akan ada penalti untuk konten web yang ditulis dengan alat AI — selama konten tersebut bermanfaat . Itu adalah perubahan besar bagi Google. April lalu, pimpinan tim Senior Search Analyst dan Search Relations mereka, John Mueller, menjelaskan AI dan teks "yang dihasilkan secara otomatis" sebagai "spam" yang akan ditangani oleh tim Spam Web Google.

Apa yang membuat Google benar-benar membalikkan posisinya pada konten AI kurang dari setahun kemudian?

Hingga tahun 2023, Google menganggap tulisan AI sebagai jenis spam berdasarkan "pengikisan konten" dan "pemintalan artikel". Scraping berarti secara terprogram menyalin konten yang ada dari web. Spinning memproses konten yang disalin dengan program yang menghasilkan versi "baru" dari materi lama. Pemintalan konten yang tidak canggih dan kuno mungkin mencampur teks dari berbagai sumber dan mengganti beberapa kata dengan sinonim. Ini adalah jenis plagiarisme kasar yang mengingatkan saya pada esai sekolah menengah yang “didaur ulang” di masa sebelum internet.

Jelas, konten berputar sangat spam ketika didorong pada orang-orang sebagai sesuatu yang layak diperhatikan. Ini benar-benar dimaksudkan untuk "mempermainkan" mesin telusur dengan membodohi algoritme mereka dengan berpikir bahwa konten yang diputar harus dihargai dengan penempatan hasil penelusuran yang tinggi.

Saat ini, konten canggih yang dapat diproduksi oleh Model Bahasa Besar (LLM) juga merupakan hasil dari pengikisan — tetapi dalam skala besar. Model GPT OpenAI menggunakan banyak terabyte informasi dari web sebelum titik waktu tertentu. Saat menjalankan chatbot seperti ChatGPT, "pemintalan" yang dilakukannya berasal dari kemampuannya untuk memprediksi atau benar-benar menebak huruf dan kata apa yang harus diikuti, satu demi satu. Ini tampaknya memberi ChatGPT kemampuan untuk mensintesis tanggapan yang berpotensi memadai untuk pertanyaan dan permintaan, terutama jika manusia memeriksa fakta dan mengoreksinya.

AI Writing sama baiknya dengan Copywriting Manusia Biasa

Mengingat kualitas dan popularitas model bahasa prediktif yang menggerakkan alat penulisan AI, tim Penelusuran Google mungkin telah menyadari bahwa upaya untuk terus mendeteksi dan melarang konten web yang dihasilkan AI akan menjadi perlombaan senjata yang mahal dan kemungkinan besar tidak dapat dimenangkan. Plus, jika tulisan AI cukup bagus, tidak perlu lagi di-ban hanya karena itu dihasilkan oleh AI. Bahkan mungkin telah mencapai standar minimum tulisan yang berguna , terutama jika dikoreksi dan diperbaiki oleh editor dan penulis manusia.

Spam tidak pernah berguna — setidaknya tidak untuk penerimanya. Dan spam adalah spam, entah itu dari manusia, AI, atau keduanya. Hal yang sama berlaku untuk copywriting yang cukup memadai. Cukup bagus untuk masuk ke perlombaan tetapi tidak cukup baik untuk menang melawan tulisan terbaik yang ditulis oleh manusia. Ini benar-benar situasi gelas setengah kosong dan setengah penuh: kecerdasan buatan telah naik ke tingkat biasa-biasa saja manusia.

Jika Anda memikirkannya, rata-rata konten pemasaran yang ditulis manusia juga dihasilkan dari "mengikis dan memutar" yang cerdas. Jika kita membaca beberapa artikel di web dan kemudian menulis sesuatu yang serupa dengan kata-kata kita sendiri, apakah itu spam? Ini mungkin copywriting yang tidak orisinal dan biasa-biasa saja. Ini mungkin sedikit berisi spam. Tetapi jika tidak terlalu fokus pada pengoptimalan mesin telusur dengan banyak kata kunci kikuk yang dimasukkan ke dalamnya, mungkin bermanfaat bagi seseorang.

Memberikan jawaban yang cukup akurat untuk pertanyaan yang diajukan orang dalam permintaan pencarian mereka selalu berguna. Penulisan AI dapat melakukannya sekarang pada tingkat dasar, dan yang terbaik, itu sama bagusnya atau lebih baik daripada jumlah tulisan manusia rata-rata dan di bawah rata-rata yang sangat banyak di web.

Pertanyaan untuk Anda adalah apakah Anda dan audiens Anda puas dengan konten pemasaran rata-rata.

Google Ingin Menulis Bermanfaat Oleh Orang, Untuk Orang — Lebih Dari Sebelumnya!

Ada lebih banyak salinan web berkualitas daripada kegunaannya. Tidak semua konten yang bermanfaat sama di mata Google. “Pembaruan Konten Bermanfaat” Agustus 2022 mereka layak dibaca dalam hal ini. Itu dimaksudkan "untuk memastikan orang melihat konten yang lebih orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, di hasil penelusuran".

Perhatikan bahwa "membantu" sangat mirip dengan "berguna", tetapi ada satu perbedaan besar antara kedua kata ini. "Membantu" membawa rasa hubungan yang lebih pribadi. "Berguna" menyiratkan transaksi fungsional yang lebih impersonal. "Memanfaatkan" orang biasanya merupakan hal yang buruk. Kami membantu orang dan menggunakan berbagai hal — seperti alat. Alat bukanlah manusia dan kita tidak boleh berpura-pura menjadi manusia.

Begitulah cara saya membaca maksud Pembaruan Konten Bermanfaat Google, terutama dalam pertanyaan yang mereka sarankan agar kami gunakan untuk mengevaluasi apakah tulisan kami "di jalur yang benar dengan pendekatan yang mengutamakan orang". Inilah pertanyaan diagnostik mandiri terpenting mereka untuk copywriter dan profesional pemasaran konten:

Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menemukan konten yang bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?

Pusat Penelusuran Google, “Yang harus diketahui kreator tentang pembaruan konten bermanfaat Google Agustus 2022“

Dengan kata lain, jika Anda berbicara langsung dengan anggota audiens target Anda, apakah Anda akan menjawab pertanyaan mereka dengan memberi tahu mereka hal yang sama yang dapat mereka baca di situs web Anda, dalam tulisan yang Anda tujukan untuk mereka? Atau pernahkah Anda menulis untuk mesin telusur daripada pelanggan potensial Anda?

Bahkan dalam perspektifnya yang berubah tentang konten AI, Google konsisten dengan apa yang selalu dikatakannya: konten pemasaran dan semua konten web lainnya harus ditulis untuk orang — bukan mesin telusur . AI cukup baik untuk melakukan itu pada tingkat yang sangat dasar. Itu bahkan lebih baik daripada banyak copywriter spam yang tidak memiliki pemahaman yang baik tentang topik yang mereka tulis.

Bisakah AI Membantu Kami Menulis Konten yang Lebih Baik untuk Manusia?

Alat AI pasti dapat membantu menghasilkan tulisan yang bagus — dengan manusia yang cakap menggunakannya dengan baik. Sayangnya, banyak orang akan menggunakan AI dengan cara yang malas dan picik untuk membanjiri internet dengan konten semu-spam dan datar, SEO seperti yang selalu mereka lakukan. Namun, ada keuntungan besar untuk ini. Ini akan menciptakan peluang yang lebih besar untuk tulisan luar biasa yang mengarah ke arah lain. Tulisan yang luar biasa sebenarnya bisa menjadi kebutuhan untuk menjangkau dan melibatkan audiens yang Anda tuju. Konten yang biasa-biasa saja mungkin akan tenggelam dalam banjir paradoks berikut.

Ketika Semua Tulisan Sudah Cukup Baik, Tidak Ada Yang Benar

AI harus membantu meningkatkan standar konten tertulis di seluruh web dalam hal ketepatan tata bahasa, terjemahan tersedia, dan keterbacaan umum. Itu benar-benar hal yang baik, tetapi juga menimbulkan kontradiksi yang aneh. Jika semua yang kita lakukan dengan AI adalah menaikkan rata-rata dan terus memproduksi konten rata-rata, volumenya yang besar akan membutuhkan mesin telusur untuk memperlakukan "rata-rata" sebagai dasar, bukan garis dasar.

Selain itu, jika kami tidak menambahkan pengetahuan baru atau ekspresi orisinal ke internet, tidak peduli seberapa berguna dan bermanfaatnya internet, kami tidak akan menonjol dan melibatkan audiens kami sebaik mungkin jika kami lebih mengutamakan diri kami sendiri di dalamnya. Kami akan memberi makan model bahasa AI dengan keluarannya sendiri, yang bukan umpan balik yang produktif. Ini akan menjadi semacam perkawinan sedarah konten yang dipercepat.

Mesin pencari dan rekomendasi yang digerakkan oleh AI membutuhkan konten yang jelas, akurat, dan otoritatif yang menonjol karena itulah yang selalu dibutuhkan calon pelanggan. Itulah mengapa saya berpikir dan berharap AI dapat terbukti berguna sebagai alat bantu dan motif untuk pekerjaan yang lebih baik yang lebih personal, unik, dan efektif dalam berhubungan dengan orang.

Penulisan yang Luar Biasa Akan MAKAN Kompetisi

Pada bulan Desember 2022, Google memperbarui pedoman penilai kualitas pencariannya dengan menambahkan 'E' kedua ke mnemonik EAT-nya. Keahlian , Kewibawaan , dan Keandalan kini digabungkan dengan “Pengalaman”. Pengalaman manusia , yaitu. Inilah yang AI tidak, tidak bisa, dan tidak akan pernah miliki. Secara alami, Google menggunakan penilai kualitas pencarian manusia untuk menilai konten web untuk atribut yang sangat manusiawi ini. Jadi apakah itu mengesampingkan penggunaan AI untuk membantu menulis konten pemenang yang berperingkat?

Belum tentu.

Semakin kreatif dan berwawasan Anda dengan alat AI Anda, semakin baik kinerjanya — sama seperti alat apa pun. Bimbingan dan intervensi manusia yang cakap dengan alat tulis AI membuat perbedaan antara hasil berisi spam dan artikel bermanfaat.

Kita Tidak Perlu Menjadi Ahli dan Luar Biasa Setiap Saat

Meskipun saya berharap dan cukup percaya diri bahwa tulisan yang menonjol akan semakin dihargai karena web dipenuhi dengan spam dan konten AI di bawah standar, juga benar bahwa banyak pekerjaan sehari-hari yang baik dalam pemasaran konten tidak perlu dilakukan. menjadi bahan EEAT yang luar biasa. Padahal, seharusnya tidak.

Mungkin memalukan untuk mengakuinya, tetapi seringkali kita tidak perlu menulis jauh lebih baik daripada ChatGPT. Dan itu biasanya baik juga. Kedalaman, kepribadian, dan keahlian tidak diperlukan dalam banyak pemasaran konten. Itu sebabnya alat AI dapat membantu tugas-tugas kecil dalam pekerjaan kita sehari-hari. Mereka dapat membantu ketika kita mencoba untuk menjadi unik dan juga menonjol, dengan membantu kita melakukan brainstorming topik.

Kapan AI-Assisted Writing Paling Praktis dan Efektif?

Menulis bisa transaksional atau relasional. Itu bisa hanya berguna, atau bisa diingat dan membantu secara pribadi. Seperti mesin, copywriter, dan profesional pemasaran tidak akan terlalu orisinal atau berinvestasi secara pribadi dalam tugas sehari-hari mereka, terutama jika kita sedang terburu-buru. Di luar penulisan yang lebih kreatif dan spesialis yang terkadang kami lakukan, orisinalitas bukanlah tujuan utama dalam banyak konten pemasaran. Dalam kasus tersebut, alat bantu penulisan berguna untuk menyarankan topik dan draf untuk konten pendek seperti CTA dan beberapa perpesanan media sosial.

Dalam kasus lain yang mengarah pada standar EEAT Google, lebih baik beralih ke kerangka berpikir yang lebih pribadi, orisinal, dan kreatif. Anda mungkin membawa sumber ahli dan pelanggan untuk wawancara dan studi kasus saat Anda tidak memiliki pengetahuan langsung tentang suatu subjek. Alat AI juga dapat membantu untuk pekerjaan ini jika Anda membiasakan diri menggunakannya untuk tugas-tugas kecil namun penting di mana mereka bekerja paling baik: saran untuk judul, topik, pertanyaan wawancara, ringkasan, dan deskripsi meta.

Manusia selalu pandai menulis malas dan bodoh. Kami tidak dapat dengan jujur ​​​​menyalahkan alat kami untuk itu. Begitulah cara kami menggunakannya. Jika Anda tetap membuka mata untuk apa yang hilang atau salah dari AI, Anda akan menggunakannya dengan baik. Alat AI dapat membantu kita menulis sebagai manusia untuk orang lain dengan cara yang kecil namun praktis. Kuncinya adalah menggunakan alat untuk membantu manusia — bukan membantu alat menyalahgunakan manusia!

Tulis untuk orang-orang alih-alih memperlakukan mereka seperti mesin atau non-entitas di sisi lain dari algoritme penelusuran yang kami coba untuk menyenangkan. Tulis sesuai keinginan Anda — itulah Aturan Emas Google. Jika AI membantu Anda melakukannya, Anda menggunakannya dengan baik.