Cara Menggunakan Data untuk Meningkatkan Kesuksesan PR Digital Anda (Studi Kasus)

Data dapat menjadi alat yang ampuh untuk banyak aspek strategi digital Anda, termasuk PR digital. Faktanya, Anda dapat menggunakan data untuk mengubah kampanye PR digital Anda dan mendorong tautan berkualitas. Kami mengeksplorasi bagaimana kami menggunakan data domain publik untuk mengembangkan kampanye menarik yang menghasilkan tautan di publikasi tingkat atas, termasuk Sky News, Huffington Post, dan Daily Mirror. Dan jika Anda ingin melakukan hal yang sama, kami juga menawarkan saran terbaik kami untuk menggunakan data guna meningkatkan kesuksesan PR digital Anda.

Apa yang ada di artikel ini?

• Pengambilan kunci
• Studi kasus: mengubah data menjadi kampanye PR
  • Menentukan tujuan kampanye
  • Memahami audiens kita
  • Implementasi dan kreativitas
  • Hasil dan liputan kami
• Mengapa Anda harus menggunakan data untuk kampanye PR digital Anda?
• 5 sumber data teratas untuk kampanye PR digital

Pengambilan kunci:

• Jurnalis menyukai data unik dengan sudut pandang yang menarik, jadi sebaiknya gunakan ini untuk keuntungan Anda guna mendapatkan liputan berkualitas untuk cerita Anda.
• Memanfaatkan data dapat memberikan kredibilitas tambahan pada cerita Anda dan memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda.
• Ada beberapa cara untuk mendapatkan data, seperti menggunakan situs web Anda sendiri, wawasan sosial, dan sumber daya publik.

Studi kasus: mengubah data menjadi kampanye PR

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami mengubah data mentah menjadi kampanye PR yang sukses untuk klien kami, Your Overseas Home…

Menentukan tujuan kampanye

Your Overseas Home adalah situs web properti untuk orang yang ingin pindah atau membeli rumah kedua di luar negeri. Situs web ini menawarkan banyak aset informatif untuk membantu pembeli rumah dalam perjalanan pembelian properti mereka, serta mencantumkan ribuan properti di Prancis, Spanyol, Portugal, Italia, Yunani, dan Siprus.

Selama enam tahun terakhir, Your Overseas Home telah melakukan penelitian untuk mengungkapkan biaya hidup yang sebenarnya di beberapa tujuan pindah ke luar negeri yang paling populer – tetapi mereka selalu merasa kesulitan untuk menyebarkan informasi dan mendapatkan perhatian yang layak untuk proyek tersebut .

Dengan pemikiran ini dan dalam konteks krisis biaya hidup yang telah mencengkeram Inggris dan dunia secara lebih umum, kami bekerja untuk menghasilkan The Overseas Cost of Living Index 2023, dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek dan mendorong akuisisi backlink dari atas. media bertingkat.

“Saya telah melakukan indeks biaya hidup ini selama 6 tahun. Saya sangat senang akhirnya kami memiliki agensi yang mendapatkan publisitas yang layak!”

Christopher Nye, editor senior di Your Overseas Home

Memahami audiens kita

Klien dan pembaca Rumah Luar Negeri Anda umumnya berusia 50-an dan 60-an. Mereka telah membeli dan menjual rumah, melunasi hipotek, menikmati lusinan liburan ke luar negeri, mencapai puncak karier, dan memiliki anak yang sudah dewasa. Mereka berpengalaman dan berpengetahuan luas dengan tabungan hidup. Mereka juga berjiwa petualang, energik, dan siap menghadapi tantangan baru.

Tetapi karena tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong backlink dari media papan atas, kami juga ingin menargetkan rata-rata konsumen yang tertarik dan membaca tentang krisis biaya hidup secara lebih umum, karena kampanye ini menawarkan dan data yang benar-benar mendalam.

Implementasi dan kreativitas

Untuk memenuhi kualitas singkat dan aman, liputan dan tautan online yang relevan, kami membuat The Overseas Cost of Living Index 2023, yang diluncurkan pada awal tahun baru.

Kami meneliti dan membandingkan biaya segala sesuatu mulai dari barang pokok seperti roti dan susu, hingga furnitur, persewaan mobil, bensin, tiket kereta api, kopi, koran, dan bahkan buku dan video game. Kami menggunakan data ini untuk melihat negara Eropa mana yang menawarkan nilai uang paling tinggi.

Mencakup tujuh negara paling populer untuk pindah ke luar negeri, indeks ini mencakup Spanyol, Prancis, Italia, Jerman, Portugal, Siprus, dan Yunani. Tidak seperti indeks serupa, Indeks Biaya Hidup Luar Negeri 2023 mengungkapkan biaya mendirikan rumah yang layak di luar negeri dan tinggal di sana dalam jangka panjang, bukan hanya biaya perjalanan singkat atau kunjungan sementara.

Jadi, selain melihat harga kebutuhan pokok sehari-hari seperti susu dan sepotong roti, Indeks Biaya Hidup Luar Negeri 2023 juga membandingkan harga tipikal untuk bahan dekorasi, furnitur, listrik, menyewa pembersih rumah tangga, dan banyak lagi.

Hasil dan liputan kami

Kampanye berbasis data kami meraih sukses besar dan memperoleh 34 item cakupan dengan Peringkat Domain (DR) rata-rata 55 . Ini termasuk 22 tautan secara keseluruhan dan 12 tautan 'ikuti' , yang setara dengan 69% tautan ke tingkat cakupan.

Kami memperoleh liputan dan tautan balik dari situs media otoritas tinggi di Inggris dan luar negeri termasuk:

• Berita Langit
• Huffington Post
• Cermin harian
• Rightmove
• Matahari
• Matahari Skotlandia
• Yahoo! Berita
• Metro
• Rekor Harian
• Ekspres Harian
• Waktu Kota Yunani
• Jurnal Le Petit

Mengapa Anda harus menggunakan data untuk kampanye PR digital Anda?

Memanfaatkan data dapat menjadi cara terbaik untuk menambah cerita PR digital Anda dan meningkatkan tingkat keberhasilannya, memberi Anda lebih banyak liputan. Berikut adalah beberapa manfaat lain menggunakan data untuk cerita PR digital Anda:

1. Identifikasi sudut yang unik
2. Dukung klaim Anda
3. Membangun cerita yang menarik
4. Buat infografis yang menyertainya
5. Picu percakapan
6. Tingkatkan otoritas domain
7. Membangun hubungan jurnalis yang langgeng

1. Identifikasi sudut yang unik

Data dapat membantu Anda mengidentifikasi sudut unik dan menarik untuk cerita Anda. Dengan mencari pola, tren, dan wawasan dalam data Anda, Anda dapat menemukan sudut pandang yang layak diberitakan yang relevan dengan audiens target Anda, dan yang belum pernah dipikirkan orang lain sebelumnya!

2. Dukung klaim Anda

Menggunakan data dapat memberikan rasa keterandalan pada cerita Anda dan membantu Anda membangun kepercayaan dengan pembaca Anda, dan jurnalis yang meliput cerita Anda. Hal ini dapat membuat jurnalis lebih cenderung untuk meliput berita Anda.

3. Bangun cerita yang menarik

Memasukkan data ke dalam presentasi Anda dapat membuatnya lebih menarik dan meningkatkan peluang untuk diterima oleh jurnalis. Cerita berbasis data seringkali lebih menarik dan informatif, dan dapat membantu memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda. Menceritakan sebuah cerita dengan data Anda akan membuatnya lebih berkesan dan membantu membangun kesadaran merek.

4. Buat infografis yang menyertainya

Infografis adalah cara yang menarik secara visual untuk menyajikan data dan dapat membantu membuat cerita Anda lebih menarik – infografis juga 'dapat dibagikan' di media sosial! Dengan menyajikan data Anda dalam format yang jelas dan mudah dicerna, Anda dapat membantu audiens memahami cerita Anda dengan lebih baik, sehingga lebih mungkin beresonansi dengan mereka.

5. Memicu percakapan

Data dapat digunakan untuk menyajikan cerita dengan cara yang menggugah pikiran, yang mendorong audiens Anda untuk membagikan pemikiran dan pendapat mereka, menciptakan lebih banyak kehebohan di sekitar cerita Anda.

6. Tingkatkan otoritas domain

Data bukan hanya titik kepercayaan utama bagi pembaca, tetapi juga mesin pencari. Menggunakan sumber data yang andal memberi sinyal ke Google bahwa Anda adalah situs yang berwibawa, yang dapat meningkatkan otoritas domain dan berdampak positif pada peringkat dan lalu lintas situs web.

7. Bangun hubungan jurnalistik yang langgeng

Menjangkau jurnalis dengan cerita berbasis data berkualitas tinggi dapat membantu Anda menjadi sumber data tepercaya, dan mereka mungkin lebih mungkin menghubungi Anda untuk cerita atau kontribusi di masa mendatang. Pelajari lebih lanjut tentang membangun hubungan PR-jurnalis.

5 sumber data teratas untuk kampanye PR digital

Ada sejumlah sumber berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mengumpulkan data untuk cerita PR digital Anda, termasuk:

1. Data Anda sendiri
2. Data survei
3. Data domain publik
4. Data media sosial
5. Data mesin pencari

1. Data Anda sendiri

Data Anda sendiri mengacu pada data apa pun yang telah Anda kumpulkan atau hasilkan dari aktivitas pemasaran, situs web, atau penjualan Anda sendiri, seperti analitik situs web, metrik pemasaran email, penjualan online, atau pertanyaan. Dengan menganalisis jenis data ini, Anda dapat memperoleh wawasan tentang perilaku dan preferensi audiens target Anda dan menggunakannya untuk membuat cerita. Misalnya, Anda mungkin melihat beberapa penjualan produk Anda memuncak secara musiman, demografis tertentu lebih menyukai produk tertentu, atau produk tertentu terjual lebih banyak di lokasi tertentu. Meskipun di permukaan, informasi ini mungkin tidak terlihat banyak, jika dicermati lebih dekat, mungkin saja ada cerita untuk diceritakan!

2. Data survei

Data survei dikumpulkan dengan mengajukan pertanyaan spesifik kepada sekelompok orang untuk mengumpulkan pendapat dan sikap mereka terhadap topik atau masalah tertentu. Data semacam ini dapat dikumpulkan dengan berbagai metode, seperti wawancara langsung atau kuesioner online. Hal hebat tentang survei adalah Anda dapat merumuskan pertanyaan Anda sendiri dan memastikan Anda mendapatkan gambaran komprehensif tentang cerita yang ingin Anda ceritakan. Ini juga sangat baik untuk mengumpulkan wawasan langsung, ide orisinal, dan berbagai perspektif.

3. Data domain publik

Data domain publik adalah setiap data yang tersedia secara bebas untuk umum dan dapat diakses tanpa batasan. Ini termasuk data pemerintah atau laporan industri, misalnya YouGov, ONS, atau Statista. Anda dapat menggunakan data domain publik untuk mendapatkan wawasan tentang tren industri dan perilaku konsumen, yang kemudian dapat digunakan untuk menginformasikan kisah PR Anda. Ini sangat berguna untuk mengidentifikasi tren yang muncul dan dapat digunakan untuk membuat cerita inovatif, yang bahkan berpotensi menjadi viral.

4. Data media sosial

Ada banyak wawasan yang tersedia di media sosial, menggunakan titik data seperti metrik keterlibatan (suka, bagikan, dan komentar), tagar, geotag, dan lainnya. Media sosial adalah alat yang luar biasa untuk digunakan untuk membuat cerita tentang 'X paling instagrammable' atau pertumbuhan pengikut influencer, misalnya.

5. Data mesin pencari

Data mesin pencari adalah sumber data gratis lainnya yang dihasilkan dari mesin pencari, seperti Google atau Bing. Menggunakan berbagai alat, seperti Google Trends, Anda dapat mengungkap topik atau kata kunci yang dicari orang secara online. Misalnya, Anda dapat mengidentifikasi istilah penelusuran teratas yang terkait dengan industri tertentu dan menggunakan wawasan ini untuk mengisi cerita Anda.

Lihat daftar kampanye PR digital terbaik kami untuk mencari tahu bagaimana kami menggunakan data untuk membuat kampanye hebat. Dan jika Anda menyukai apa yang Anda lihat, mengapa tidak memeriksa layanan Digit a l PR kami atau menghubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda meniru hasil yang luar biasa ini?