7 Item untuk Disertakan dalam Pedoman Merek Video Anda

Panduan merek video telah menjadi hal terpenting dalam menjaga konsistensi merek di berbagai platform. Sementara pedoman merek tradisional telah lama dikenal sebagai hal yang penting, seberapa sering pedoman tersebut diadaptasi untuk mengakomodasi media baru, khususnya video?

Menurut sebuah studi oleh B2B Marketing, video adalah jenis konten terbaik untuk membuat Anda menonjol dari pesaing Anda.

Cukup menarik, itu juga yang membantu Anda beresonansi dengan audiens Anda. Ini berarti Anda tidak dapat mengabaikannya lagi. Dan menilai dari data yang dikumpulkan oleh B2B Marketing – semakin sedikit pemasar yang melakukannya.

Tujuh puluh delapan persen responden survei mengatakan mereka cenderung menggunakan video dalam 12 bulan ke depan. Dan pengalaman mereka yang sudah mulai menggunakan video untuk mempromosikan perusahaan mereka sangat menggembirakan – 58% responden menganggapnya sebagai saluran pemasaran yang sukses.

Pada saat yang sama, 68% responden mengaku tidak memiliki pedoman merek video apa pun. Artinya, meskipun mereka membuat konten video, kemungkinan besar hal itu hanya akan membingungkan pelanggan mereka.

Untuk Apa Anda Membutuhkan Pedoman Merek Video?

Pedoman dikembangkan dengan 3 hal dalam pikiran:

• Untuk memastikan konsistensi suatu merek, apa pun medianya.
• Untuk membantu mengkomunikasikan merek secara terus-menerus.
• Untuk menawarkan pembatasan di mana komunikasi dapat terjadi.

Tanpa ketiganya, Anda berisiko mengkompromikan janji merek dan kisah merek Anda, belum lagi membingungkan pelanggan Anda. Dan itu adalah merek pembunuh nomor 1, jika Anda bertanya kepada saya.

Dengan pedoman yang kuat Anda dapat memastikan bahwa apa pun media komunikasi yang digunakan, merek Anda secara konsisten digambarkan membantu pelanggan untuk memahaminya dan janjinya dan pada akhirnya membangun kepercayaan di dalamnya.

Terakhir, pedoman bekerja tidak hanya secara internal. Anda dapat menggunakannya untuk memandu vendor pihak ketiga tentang bagaimana merek Anda dapat digunakan saat membuat materi promosi untuknya. Namun jika satu saluran komunikasi tidak disertakan, hal buruk akan terjadi.

Tanpa pedoman video, elemen kampanye pemasaran Anda kemungkinan akan mengomunikasikan ide yang sama sekali berbeda tentang merek Anda dan pesan Anda menjadi tercemar.

Ini bisa terjadi karena interpretasi pribadi atas pesan inti Anda oleh siapa pun yang menyampaikannya. Seorang desainer atau rumah produksi misalnya, atau seorang penulis yang membuat salinan dengan nada suara yang sama sekali berbeda yang coba dipertahankan oleh merek Anda.

Dengan video menjadi metode kontak yang begitu umum dengan audiens, penting bagi Anda untuk memperbarui panduan Anda untuk menyertakan media ini juga.

Apa yang Harus Disertakan Dalam Pedoman Merek Video

Dengan video, Anda perlu mempertimbangkan dan menambahkan beberapa elemen baru ke pedoman yang ada:

• Nada: Tentukan suasana yang Anda inginkan untuk video Anda.
• Bahasa: Pilih bahasa, nada, dan istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan perusahaan Anda.
• Warna: Tentukan warna merek atau warna baru apa pun untuk tujuan tertentu.
• Penggunaan Logo: Tentukan bagaimana logo akan ditampilkan.
• Tipografi: Tentukan tipografi, ukuran, dan batasan yang mungkin.
• Suara: Pilih jenis suara dan suasana hati.
• Promosi: Tunjukkan saluran promosi pilihan.

Nada

Saat membuat video Anda, nada memainkan peran penting dalam bagaimana pesan Anda disampaikan. Pertimbangkan tonalitas apa yang paling selaras dengan identitas merek Anda.

Apakah Anda terbuka untuk video lucu atau lucu yang mungkin menarik bagi demografi yang lebih muda? Mungkin lidah-di-pipi yang menampilkan kecerdasan?

Atau apakah Anda lebih condong ke arah sikap profesional dan serius, memastikan pemirsa melihat merek Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya?

Bahasa

Bahasa dan nada yang digunakan dalam video Anda harus konsisten dengan suara merek Anda. Pikirkan tentang kata, jargon, atau frasa spesifik yang identik dengan perusahaan Anda. Bagaimana Anda ingin nama perusahaan Anda diucapkan atau ditekankan?

Selain itu, bagaimana produk atau layanan Anda akan disajikan? Akankah ada leksikon atau terminologi khusus yang harus dipatuhi, memastikan kejelasan dan menghindari potensi salah tafsir?

Warna

Meskipun palet warna merek Anda memberikan pedoman mendasar, video menawarkan platform dinamis yang mungkin memerlukan penyimpangan. Jika Anda meluncurkan produk atau kampanye baru, memperkenalkan warna segar bisa menjadi langkah strategis.

Namun, sangat penting untuk menentukan perubahan warna ini untuk mempertahankan penampilan merek yang kohesif dan mencegah pengenceran yang tidak disengaja dari pengenalan merek Anda.

Penggunaan Logo

Logo Anda adalah representasi visual langsung dari merek Anda. Dalam video, presentasi logo Anda menuntut perhatian yang tajam. Apakah akan muncul di awal, akhir, atau sebagai tanda air?

Beberapa merek memilih kehalusan, membiarkan elemen lain berbicara untuk identitas mereka. Tentukan ukuran, posisi, dan elemen yang menyertainya, pastikan logo Anda tetap tidak ternoda dan mudah dikenali di antara grafik atau teks lainnya.

Tipografi

Tipografi dalam video, seperti halnya dalam cetakan, berkomunikasi lebih dari sekadar kata-kata. Ini menyampaikan suasana hati, kepentingan, dan identitas merek.

Meskipun banyak elemen mungkin dipinjam dari pedoman standar Anda, video mungkin menimbulkan tantangan unik.

Karena resolusi layar atau batasan platform, font tertentu mungkin tidak ditampilkan dengan baik. Dengan demikian, merinci jenis font, ukuran untuk berbagai elemen teks, dan alternatif potensial menjadi sangat penting.

Suara

Alat yang sering diabaikan tetapi ampuh, suara menghidupkan konten video Anda. Entah itu skor latar belakang, sulih suara, atau efek suara, elemen auditori harus melengkapi visual video. Emosi apa yang harus ditimbulkan oleh suara itu?

Mengangkat, muram, energik? Mengidentifikasi sumber musik berlisensi atau efek suara memastikan kepatuhan hukum.

Jika ada tema atau jingle yang terkait dengan merek Anda, sertakan pedoman untuk penerapannya yang konsisten.

Promosi

Mempromosikan video Anda sama pentingnya dengan kontennya. Meskipun beberapa saluran mungkin selaras sempurna dengan citra merek Anda, saluran lainnya mungkin tidak.

Misalnya, perusahaan B2B mungkin tidak menemukan nilai dalam berpromosi di platform yang berpusat pada remaja.

Pedoman Anda harus dengan jelas membatasi di mana dan bagaimana video Anda harus dibagikan, memastikan bahwa upaya promosi memperkuat etos merek Anda dan menjangkau pemirsa yang tepat.

Membandingkan Panduan Merek Umum dengan Panduan Merek Video

Mari kita periksa perbedaan antara pedoman merek umum dan yang disesuaikan untuk konten video dengan perbandingan berdampingan:

Kesimpulan

Video mungkin masih dianggap oleh sebagian orang sebagai saluran pemasaran baru. Namun, itu telah menjadi cara yang ampuh untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda dan terlibat dengan audiens Anda.

Tetapi untuk melakukannya dengan baik, Anda harus menentukan pedoman merek video dan menentukan bagaimana merek Anda harus digambarkan dalam video terlebih dahulu.

Video Foto melalui Shutterstock