Apa yang akan saya lakukan dengan anggaran video Anda?

Anda pernah mendengarnya sebelumnya: Video adalah bagian besar dari masa depan pemasaran konten. Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka sebuah video bernilai 1.440.000 (Anda tahu, jika durasinya 60 detik dan direkam pada 24 fps). Dan di dunia pemasaran konten, di mana pemirsa dan konsumen memiliki rentang perhatian yang kecil, itu sangat berarti.

Video adalah bagian integral dari upaya pemasaran kami di Flywheel. Kami senang menerapkan video ke dalam konten kami. Baik itu video sederhana berdurasi 10 detik untuk mengumumkan bahwa "kami punya berita besar" atau video berat screencast yang menunjukkan kepada pelanggan cara menggunakan produk kami, kami menggunakannya sebanyak yang kami bisa, dan itu berhasil.

Mengapa saya pikir Anda perlu menggunakan video

Foto oleh Mike Machia

Kami belum menentukan apakah video yang mengumumkan fitur baru akan membuat orang lebih sadar akan fitur tersebut daripada postingan blog biasa. Kami tahu bahwa karena video, orang-orang menjadi jauh lebih terlibat dengan perusahaan kami dan memiliki kepentingan dalam diri kami sebagai individu.

Roda gila adalah semua tentang perangkat lunak dan server, yaitu, industri kami membosankan. Tapi video menambah warna pada hal-hal yang jelek dan membosankan.

Berikut ini contoh. November lalu, kami merilis fitur yang memungkinkan pengguna menambahkan hal-hal seperti SSL dan CDN ke situs mereka di Flywheel dengan lebih mudah; itu secara kreatif bernama Add-Ons. Bagi banyak pengguna kami, ini tidak berarti banyak karena mereka tidak perlu melakukan hal itu, tetapi bagi yang lain, ini adalah fitur luar biasa yang akan membuat segalanya lebih mudah.

Terlepas dari itu, itu membosankan. Saya, misalnya, tidak peduli untuk menambahkan SSL ke situs web pribadi saya.

Untuk mengumumkan rilis Flywheel Add-Ons, kami menulis posting blog. Dingin. Tapi untuk membuatnya sedikit lebih menarik, kami juga membuat video. Video itu dua hal: A) membantu dan B) menyenangkan.

Untuk seseorang yang sangat tertarik dengan Add-Ons, mereka dapat menonton video dan dengan mudah mengetahui cara melakukannya. Dalam satu menit. Sebagai bonus, mata mereka tidak akan berkaca-kaca karena membaca posting blog 500 kata tentang hal itu. Untuk orang seperti saya, yang mungkin tidak akan pernah menggunakan Pengaya, ini adalah jam tangan yang menyenangkan, dan sekarang saya tahu cara menggunakan fitur baru di Roda Gila jika, karena alasan apa pun, saya memutuskan untuk menggunakannya.

Inilah yang Anda butuhkan untuk memulai.

Pada titik ini, Anda mungkin berkata pada diri sendiri, “Ya, saya tahu video adalah masa depan pemasaran konten. Dan saya tahu bahwa perusahaan/agen/tim saya harus menggunakannya. Tapi saya tidak tahu harus mulai dari mana. Oh, dan saya tidak punya $5.000 untuk dibelanjakan untuk perlengkapan.” Itu keren — kita semua pernah ke sana (termasuk saya). Mari membahas dasar-dasar yang Anda perlukan untuk mulai membuat beberapa konten video yang luar biasa.

Videografer

Temukan seseorang yang tahu cara membuat video. Orang ini bisa jadi orang pemasaran Anda yang dulu melakukan video lepas, magang yang tugasnya membuat video, atau (lebih baik lagi) karyawan baru yang jabatannya adalah videografer internal. Siapa pun itu, pastikan bahwa video berada di urutan teratas daftar tugas mereka dan bahwa mereka pernah menggunakan kamera non-iPhone sebelumnya atau bersedia bekerja dan mempelajari cara menggunakannya.

gigi

Ini kenyataan yang sulit: Anda harus membeli beberapa barang untuk membuat video yang bagus. Kabar baiknya adalah Anda tidak memerlukan anggaran $5.000 untuk membuat video Anda terlihat dan terdengar luar biasa. Hal-hal yang pasti Anda perlukan:

1. Sebuah kamera. Ada banyak sekali kamera dengan harga terjangkau akhir-akhir ini yang menghasilkan video yang luar biasa. Di Flywheel, kami menggunakan Canon 5D Mark ii, tetapi Anda dapat membeli kamera lain yang lebih murah dan tetap berfungsi.

Beberapa tempat untuk memulai:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• iPhone Anda (serius)

Jika Anda menggunakan dSLR, lensa kit pasti akan melakukan pekerjaan itu. Saya juga menyukai Canon 50mm f/1.8 (atau "nifty 50"). Ini adalah lensa $ 100 dan merupakan yang terbaik untuk uang Anda saat memulai.

2. Tripod. Tidak harus mewah (kecuali Anda mencoba melakukan hal-hal mewah), itu hanya harus membuat kamera Anda kokoh.

3. Sebuah mikrofon. Audio yang bagus adalah kunci dari video yang bagus. Kemungkinannya adalah, fungsi audio kamera Anda jelek (audio masih belum menjadi prioritas pada kebanyakan DSLR), jadi Anda harus berinvestasi pada mikrofon dan perekam audio. Kami menggunakan Zoom H4N yang terhubung ke Sennheiser ME 66, tetapi ada banyak pilihan untuk menangkap audio yang bagus. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menemukan mikrofon yang bagus di sini.

4. Cahaya yang bagus. Anda harus memastikan subjek Anda menyala dengan baik. Itu berarti Anda akan membutuhkan ruangan dengan banyak cahaya alami yang juga sangat sunyi, atau Anda perlu membeli beberapa lampu. Kami memasang perlengkapan pencahayaan kami dengan bantuan dari teman-teman kami di Wistia.

5. Mengedit perangkat lunak. Di Flywheel, kami menggunakan Final Cut Pro, dan Adobe Premiere adalah opsi lain yang sama kuatnya. Tidak ingin mengeluarkan banyak uang untuk sebuah program? iMovie untuk Mac bekerja sangat baik jika Anda tidak mencoba melakukan sesuatu yang terlalu rumit.

Para pendongeng

Memiliki banyak perlengkapan adalah satu hal, tetapi mampu menceritakan kisah Anda dengan cara yang menarik adalah hal lain. Ketika saya pertama kali mulai di Flywheel, kami adalah tim kecil. Para pendiri adalah bagian besar dalam membantu menyusun cerita yang kami ceritakan di video kami karena mereka tahu bagaimana mereka ingin cerita itu berjalan. Itulah orang pertama yang Anda butuhkan untuk membantu menyusun cerita: seseorang yang mengetahui cerita.

Jika tujuan video Anda adalah untuk menjelaskan sesuatu yang rumit, bawalah seseorang yang tidak mengerti hal yang rumit itu. Saya salah satu orang yang paling tidak teknis di tim Roda Gila, dan itu adalah aset besar. Jika seseorang telah menjelaskan masalah teknis yang kompleks kepada saya di tingkat dasar, itu berarti saya dapat membuat video yang berguna untuk semua orang. Video tidak boleh terlalu rumit, terutama jika digunakan untuk menjelaskan sesuatu.

Seseorang yang memiliki banyak ide adalah orang lain yang baik untuk dimiliki saat Anda membuat cerita. Jauh lebih mudah untuk menghasilkan ide ketika Anda berkolaborasi dengan orang lain, dan seseorang yang mengeluarkan banyak ide dapat menjadi katalisator yang hebat untuk satu ide yang luar biasa itu. Pastikan untuk melawan orang itu dengan seseorang yang tidak takut untuk berbicara ketika sebuah ide adalah omong kosong.

Anda juga akan membutuhkan seseorang yang bisa menulis dengan baik. Sebuah naskah harus dapat dimengerti, ringkas, dan mudah diucapkan dengan lantang. Beberapa hal yang tampak hebat di atas kertas terdengar sangat aneh ketika diucapkan dengan lantang. Temukan seseorang yang tahu cara menulis dengan baik dan dapat membuat hal-hal singkat, manis, dan to the point.

Sumber daya
Inspirasi bisa pergi jauh. Berikut adalah beberapa sumber video favorit saya:

• sekolah film
• Wistia
• Video Pembukaan

Setelah potongan-potongan itu terpasang, Anda siap untuk mulai membuat beberapa konten video yang luar biasa. Nantikan postingan lainnya segera tentang menerapkan video ke dalam strategi pemasaran Anda.