Pembuatan Konten Video: Apa Artinya, Cara Membuat Video & Tips Untuk Kreator

Konten video telah muncul sebagai aset yang harus dimiliki oleh bisnis, merek, dan pembuat konten yang ingin melibatkan pemirsa digital mereka. Faktanya, menurut laporan NogenTech , 91% departemen pemasaran telah menggunakan konten dinamis ini pada tahun 2023.

Peningkatan dalam pembuatan konten video serta tip dan trik untuk mengoptimalkan kinerja bukanlah suatu kebetulan. Kenaikan pesat TikTok, ditambah versi penirunya seperti Instagram Reels dan YouTube Shorts, didorong oleh permintaan akan video berdurasi pendek.

Jika Anda perlu lebih diyakinkan tentang pentingnya memanfaatkan konten video, lihat saja angka-angka dari Infobrandz ini :

• 62% penelusuran Google menyertakan video, dan 80% di antaranya berasal dari YouTube

• 72% pelanggan lebih suka mempelajari penawaran produk atau layanan melalui konten video

• 61% konsumen melaporkan bahwa konten video suatu merek telah meyakinkan mereka untuk membeli suatu produk atau layanan

Jadi, baik Anda seorang wirausaha, pemasar, atau sekadar individu kreatif yang ingin berbagi cerita, memahami seni dan ilmu pembuatan video sangatlah penting.

Pada bagian ini, kami akan membahas beberapa teknik, taktik, dan tips yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan video berkualitas tinggi yang disukai penonton dan mencapai tujuan Anda.

Dasar-dasar Pembuatan Konten Video

Membuat konten video, biasa disebut produksi video, adalah proses multi-tahap di mana Anda merencanakan, merekam, dan mengedit video. Ini mirip dengan pembuatan film, namun gambarnya direkam secara digital, bukan pada stok film tradisional.

Sama seperti di lokasi syuting, produksi video pemasaran dapat dibagi menjadi tiga tahap utama: praproduksi, produksi, dan pascaproduksi.

• Pra-produksi : Tujuan selama pra-produksi adalah perencanaan dan persiapan.Tahap ini melibatkan penentuan tujuan video, penyusunan naskah, pembuatan storyboard, pemilihan lokasi yang sesuai, dan pengorganisasian sumber daya. Ini menjadi landasan bagi keseluruhan proyek video, memastikan kejelasan dan arah sebelum pembuatan film sebenarnya dimulai.
• Produksi : Produksi adalah tahap pembuatan film sebenarnya.Tujuannya di sini adalah untuk menangkap visual dan audio berkualitas tinggi berdasarkan rencana praproduksi. Kegiatannya meliputi menyiapkan kamera, pencahayaan, mengarahkan aktor atau subjek, dan merekam cuplikan. Memastikan lingkungan yang tepat dan mengikuti storyboard sangat penting untuk keberhasilan pengambilan gambar.
• Pasca produksi : Pasca produksi berfokus pada penyempurnaan rekaman yang diambil.Tujuannya adalah untuk membuat video yang kohesif dan menarik. Tahap ini melibatkan pengeditan klip, penambahan efek khusus, pengintegrasian musik atau efek suara, koreksi warna, dan penyelesaian video untuk didistribusikan. Di sinilah rekaman mentah diubah menjadi produk akhir yang disempurnakan.

Sama seperti berbagai aset tertulis yang dapat Anda buat menggunakan alur kerja konten, ada banyak alasan untuk membuat konten video. Statista baru-baru ini mengungkapkan statistik Q2 2023 untuk konsumsi konten mingguan berdasarkan jenis video.

Meskipun video musik, klip komedi, meme viral, dan sorotan olahraga menyita banyak perhatian, ada banyak format yang dapat digunakan merek untuk menarik perhatian dan minat pengguna. Di antara sekian banyak tipe yang tersedia, ada:

• Video Tutorial : Instruksi atau informasi terperinci tentang topik tertentu, dirancang untuk mengedukasi pemirsa tentang suatu proses atau penggunaan produk.
• Video Edukasi : Karya menarik dan informatif yang menjelaskan konsep, produk, atau layanan dengan jelas dan ringkas.
• Konten Buatan Pengguna : Dibuat oleh pengguna atau penggemar, bukan produser video profesional, UGC adalah cara ampuh untuk melibatkan pemirsa dan membangun komunitas seputar merek atau tujuan.
• Iklan Video : Dirancang untuk mempromosikan produk, layanan, atau acara tertentu, menarik perhatian, dan membangkitkan minat.
• Video Perusahaan : Digunakan untuk mengomunikasikan tujuan dan nilai perusahaan dengan pelanggan, klien, atau karyawannya.Mereka mungkin mencakup berbagai topik, mulai dari pembaruan perusahaan hingga materi pelatihan.

Penting juga untuk diperhatikan bahwa video ini dapat hadir dalam berbagai format, seperti live-action, animasi, tangkapan layar, dan banyak lagi. Format yang digunakan akan bergantung pada audiens Anda dan tujuan akhir konten Anda, serta beberapa faktor lainnya.

Tujuh Tips dan Teknik Pembuatan Video

Oke, setelah ikhtisar tersebut selesai, mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat konten video yang lebih baik untuk mempromosikan merek atau bisnis Anda. Berikut tujuh tip untuk pembuatan konten video yang lebih baik:

Tip 1: Jangan Berhemat pada Pra-Produksi

Sama seperti konten tertulis atau visual, Anda tidak boleh langsung berkreasi tanpa rencana. Anda perlu melanjutkan alur kerja konten biasa dan merencanakan beberapa item tambahan juga. Berikut daftar tugas utama yang harus diselesaikan selama tahap praproduksi:

1. Tentukan tujuan konten video Anda, kaitkan dengan strategi pemasaran Anda yang lebih besar dengan tujuan dan hasil utama yang spesifik.
2. Pertimbangkan biaya yang terkait dengan produksi dan buat anggaran yang dapat Anda sesuaikan.
3. Teliti lanskap konten untuk melihat video mana yang mendapatkan daya tarik paling besar dan taktik yang digunakan di dalamnya.
4. Kembangkan alur narasi konten video Anda menggunakan storyboard atau ringkasan kreatif.
5. Pilih format video Anda, pilih jenis yang menyeimbangkan “keterikatan” dengan pedoman merek dan anggaran Anda.
6. Tulis naskah menarik yang dimulai dengan kaitan yang kuat, memberikan nilai kepada audiens Anda, menunjukkan kreativitas Anda , dan diakhiri dengan ajakan bertindak yang menginspirasi .
7. Untuk video dengan aksi langsung, tentukan lokasi yang sesuai untuk video Anda, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti pencahayaan, suara, biaya, dan legalitas.

Penting bagi Anda untuk juga mengingat betapa mahalnya biaya pembuatan konten video. Tidak seperti postingan blog dan buletin, ada biaya produksi yang jauh lebih besar yang timbul dari video. Menghabiskan waktu selama praproduksi untuk merencanakan semuanya dapat membantu Anda mempertahankan anggaran tersebut.

Tip 2: Berinvestasilah pada Peralatan Berkualitas

Setelah membuat kerangka video dan sebelum memulai produksi, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki peralatan yang tepat. Kecuali Anda bermitra dengan kru film profesional untuk membantu pengambilan gambar, Anda perlu berinvestasi pada alat-alat berikut:

Kamera Video

Di era ponsel pintar, memanfaatkan kamera ponsel untuk pembuatan video bisa menjadi pilihan yang praktis dan hemat biaya. IPhone, Google Pixel, dan Samsung Galaxy semuanya memiliki sistem kamera canggih dan fitur pengeditan yang menutup kesenjangan kualitas pada kamera profesional.

Meskipun demikian, berinvestasi pada kamera profesional adalah cara yang harus dilakukan jika Anda menginginkan nilai produksi tingkat atas. Kamera profesional menawarkan kualitas gambar superior, ukuran sensor lebih besar, performa cahaya rendah lebih baik, dan kontrol lebih besar atas pengaturan pemotretan Anda. Mereka dapat meningkatkan daya tarik visual video Anda secara signifikan, menjadikannya lebih menarik bagi pemirsa Anda.

Berikut beberapa kamera video teratas menurut TechRadar :

• Panasonic Lumix GH6
• Panasonic GH5 Mark II
• Sony A7S III
• Fujifilm X-H2S

Stabilisator

Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada menonton rekaman video yang goyang. Ini benar-benar menghilangkan pengalaman dan dapat merusak reputasi pencipta secara permanen.

Alternatifnya, stabilitas dalam rekaman memberi video Anda tampilan yang sempurna dan berkualitas tinggi yang dapat meningkatkan pengalaman pemirsa secara signifikan. Hal ini memungkinkan penonton untuk fokus pada konten video Anda tanpa terganggu oleh gerakan yang tidak perlu.

Penstabil memastikan pesan Anda dikomunikasikan secara efektif dan pemirsa tetap terlibat sepanjang video. Ada beberapa cara untuk mendapatkan rekaman yang stabil:

• Gunakan gimbal atau Steadicam : Perangkat ini menggunakan beberapa cincin, motor, dan sensor untuk menstabilkan kamera Anda, memungkinkan Anda menangkap rekaman sinematik yang halus untuk pengambilan gambar yang dinamis.
• Gunakan tripod : Tripod adalah dudukan berkaki tiga yang menjadi landasan kokoh untuk kamera Anda.Mereka serbaguna dan dapat digunakan dalam berbagai skenario pengambilan gambar, menjadikannya bahan pokok dalam perangkat videografer mana pun.
• Gunakan fitur stabilisasi gambar di kamera dan ponsel cerdas : Fitur ini dapat membantu mengurangi guncangan, terutama saat Anda memotret dengan tangan.Mereka juga menyediakan opsi berbiaya rendah.

Mikrofon

Yang terakhir namun tidak kalah pentingnya: Meskipun sebagian besar dari kita berpikir “visual” ketika mendengar kata video, penting juga untuk memperhatikan suara konten Anda. Audio yang buruk dapat merusak pengalaman pemirsa—meskipun visual Anda bagus. Tidak ada cara yang lebih baik untuk memastikan kualitas konten video Anda selain berinvestasi pada mikrofon berkualitas.

Jenis mikrofon yang Anda perlukan akan bervariasi tergantung pada sifat videonya. Misalnya, mikrofon lavalier sangat bagus untuk wawancara, sedangkan mikrofon shotgun dipasang langsung ke kamera Anda untuk pembuatan film dinamis. Berikut beberapa mikrofon teratas yang tersedia untuk konten video, menurut Wired :

• Berkendara SmartLav+
• Joby Wavo Plus
• Mikrofon Rapi King Bee II

Untuk menjaga kualitas suara, Anda juga ingin memastikan level audio Anda seimbang. Jika audionya terlalu keras atau terlalu lembut, hal ini dapat membuat pemirsa tidak nyaman dan membuang-buang investasi mikrofon Anda.

Anda juga harus selektif dalam memilih lokasi karena kebisingan latar belakang dapat mengganggu audio Anda. Pilih lokasi yang tenang untuk merekam atau gunakan perangkat lunak peredam bising untuk meminimalkan kebisingan latar belakang.

Tip 3: Gunakan Alat Pengeditan Video dan Audio Berkualitas

Dilakukan pada fase pasca produksi setelah semua rekaman diambil, pengeditan adalah proses mengubah rekaman mentah menjadi cerita yang menarik.

Dengan memanipulasi visual dan audio, editor dapat membangkitkan emosi dan tanggapan tertentu dari pemirsa, sehingga meningkatkan keterlibatan dan ingatan. Selain itu, pengeditan video adalah kunci untuk memadukan gambar dan suara sedemikian rupa sehingga menghubungkan penonton secara emosional dengan konten video.

Alat pengeditan video berkualitas memainkan peran penting dalam membuat video profesional. Alat-alat ini menyediakan beragam fitur yang dapat meningkatkan kualitas dan dampak keseluruhan video Anda secara signifikan.

Berikut adalah beberapa manfaat utama menggunakan perangkat lunak pengeditan video dan audio untuk menyelesaikan konten Anda di pascaproduksi:

• Tingkatkan daya tarik visual video Anda dengan menyesuaikan aspek penting seperti penilaian warna, pelapisan, dan suara
• Menciptakan transisi yang lebih halus dan elegan sehingga cuplikan dari berbagai adegan menyatu dengan mulus
• Jadikan rekaman Anda mendidik dan menarik dengan menambahkan teks dan isyarat visual yang menyampaikan informasi secara lebih efektif
• Kurangi pengeluaran Anda dengan memperpendek fase produksi yang mahal dan meningkatkan kualitas rekaman Anda di pascaproduksi

Perangkat lunak pengeditan video dan audio yang Anda pilih adalah rahasia kesuksesan pascaproduksi, jadi ini merupakan investasi berharga bagi merek yang mencoba memanfaatkan ledakan konten video. Berikut adalah beberapa platform pengeditan teratas untuk pemasar, menurut G2 :

• Camtasia
• iMovie
• Adobe Premiere Pro
• Sederhana

Jika Anda baru dalam pengeditan video dan ingin perkenalan dari salah satu platform terkemuka, saluran Pembuat Konten YouTube memiliki sumber daya yang bagus untuk Anda.

Tip 4: Tingkatkan Komposisi Video

Penting untuk diingat bahwa, sebaik apa pun perangkat lunak pengeditan, tidak semuanya dapat diperbaiki dalam pascaproduksi. Itulah mengapa penting untuk mendapatkan komposisi gambar yang baik selama tahap produksi.

Bidikan yang dikomposisikan dengan baik terlihat estetis, memandu perhatian pemirsa, mengatur suasana hati, dan membantu dalam bercerita. Ini dapat menghasilkan ROI besar bagi tim pemasaran Anda.

Beruntung bagi Anda, film, fotografi, dan studi artistik selama bertahun-tahun telah menjelaskan beberapa teori dan teknik visual yang penting. Untuk menyempurnakan komposisi video Anda, pertimbangkan hal berikut:

• Aturan Sepertiga : Ini adalah prinsip dasar dalam seni visual di mana Anda membagi bingkai menjadi sembilan bagian yang sama menggunakan dua garis horizontal dan dua garis vertikal.Subjek atau elemen penting ditempatkan di sepanjang garis ini atau di persimpangannya. Hal ini menciptakan keseimbangan dan membuat bidikan Anda lebih menarik.

• Garis Utama : Gunakan garis alami atau buatan dalam adegan Anda untuk mengarahkan mata pemirsa ke subjek atau tempat menarik Anda.

• Kedalaman : Tambahkan lapisan pada bidikan Anda dengan menyertakan elemen latar depan, tengah, dan latar belakang.Ini menciptakan kesan mendalam dan membuat video Anda lebih imersif.

• Pembingkaian : Gunakan elemen dalam adegan Anda untuk membingkai subjek Anda.Ini dapat menarik perhatian ke subjek Anda dan menambahkan sentuhan kreatif pada bidikan Anda.

• Simetri dan Pola : Komposisi simetris dapat memberikan kesan visual yang menyenangkan, sedangkan pola dapat menciptakan ritme dan gerakan dalam video Anda.

Meningkatkan komposisi video dapat meningkatkan pengalaman dan keterlibatan pemirsa secara signifikan dengan konten Anda. Oleh karena itu, menginvestasikan waktu untuk meningkatkan komposisi video dapat menambah nilai signifikan pada video Anda dan menjadikannya lebih efektif dalam menyampaikan pesan Anda.

Tip 5: Bangun Kenyamanan di Kamera

Merasa nyaman di depan kamera bukanlah sesuatu yang alami bagi kebanyakan orang—sebenarnya, justru sebaliknya. Tetap saja, percaya diri pada kamera adalah bagian penting dalam membuat video menarik yang disukai penonton Anda.

Saat Anda merasa nyaman di depan lensa, Anda (atau subjek fokus) menarik perhatian dan dapat menyampaikan pesan Anda dengan lebih mudah. Membiarkan kepribadian bersinar juga menambah keaslian dan membuat konten Anda lebih menarik, menarik, dan menyenangkan.

Berikut ini beberapa tips untuk membantu Anda menciptakan lingkungan pengambilan gambar yang nyaman untuk mengatasi rasa malu terhadap kamera dan memancarkan rasa percaya diri pada video Anda:

• Latihan : Semakin banyak Anda berlatih, akan semakin alami rasanya berada di depan kamera.Mulailah dengan video pendek dan tingkatkan secara bertahap. Seiring waktu, Anda akan terbiasa berbicara dan bertindak di depan kamera, yang akan meningkatkan kepercayaan diri Anda secara signifikan.

• Persiapan : Buat skrip video Anda, latih dialog Anda, dan biasakan diri Anda dengan topik yang akan Anda diskusikan.Mempersiapkan diri dengan baik akan membantu Anda menghindari kesalahan dan memastikan presentasi yang sempurna.

• Jangan Mempermasalahkan Kesalahan : Semua orang membuat kesalahan, dan, tidak seperti pertunjukan live, Anda memiliki kemampuan untuk membatalkannya.Daripada takut pada mereka, belajarlah dari mereka. Kesalahan kecil bahkan dapat menambah sedikit kerentanan pada video Anda, membuatnya lebih menarik bagi pemirsa Anda.

• Rangkullah Levity : Cara pasti untuk membuat subjek menjadi lebih tidak nyaman dalam film adalah dengan bersikap terlalu serius.Sekali lagi, Anda mungkin tidak sedang mengerjakan proyek dengan nilai produksi setingkat Hollywood. Ciptakan kesembronoan di lokasi syuting dengan humor dan kerendahan hati.

Dengan pendekatan yang tepat dan sedikit latihan, berada di depan kamera akan segera terasa seperti kebiasaan. Ingat, keaslian itu menarik—jadi santai saja, jadilah diri sendiri, dan tunjukkan kepribadian Anda dalam video Anda!

Tip 6: Buat Video dalam Segmen Kecil

Ada alasan mengapa begitu sedikit adegan film Hollywood yang diambil dalam satu pengambilan—sangat sulit untuk mendapatkan semuanya dengan benar dalam satu pengambilan. Bahkan jika Anda tidak membuat film berdurasi panjang, kecuali Anda merekrut aktor atau bekerja dengan influencer berpengalaman, akan ada kurva pembelajaran.

Untuk mempermudah,bagi video Anda menjadi beberapa bagian atau adegan yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola, masing-masing berfokus pada poin atau ide tertentu. Melakukan hal ini memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar selama proses pengeditan.

Setiap segmen dapat diedit satu per satu, memungkinkan penyesuaian dan perubahan yang tepat tanpa memengaruhi alur video secara keseluruhan. Selain itu, ini membuat proses pembuatan film lebih mudah dikelola, terutama ketika berhadapan dengan topik kompleks atau konten video panjang.

Menyegmentasikan video Anda juga meningkatkan keterlibatan pemirsa. Di dunia digital yang serba cepat saat ini, pemirsa sering kali lebih memilih konten yang ringkas dan ringkas yang dapat mereka konsumsi dengan cepat. Segmen yang lebih pendek lebih mudah dipahami dan dipertahankan serta kecil kemungkinannya menyebabkan kelelahan pemirsa.

Selain itu, video tersegmentasi sangat bagus untuk platform seperti YouTube, tempat Anda dapat membuat daftar putar untuk serangkaian video pendek. HubSpot, merek SaaS yang banyak berinvestasi pada konten video, memiliki sejumlah playlist yang menampilkan jenis konten ini.

Tip 7: Promosikan Video di Berbagai Platform

Setelah menginvestasikan begitu banyak waktu, tenaga, dan uang untuk pembuatan konten video, halterburukyang dapat Anda lakukan adalah membagikannya di satu halaman web atau platform. Dengan setiap perusahaan, influencer, dan pengguna internet yang berebut perhatian secara online, Anda perlu mendistribusikan konten video Anda sesering mungkin untuk memastikan konten tersebut ditampilkan kepada audiens Anda. Berikut beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

• Unggahan video asli di Facebook
• Bagikan di platform video pendek teratas: Snapchat, Instagram, dan TikTok
• Tampilkan video penjualan di hadapan pembeli Anda di LinkedIn
• Bangun halaman YouTube dengan daftar putar berdasarkan topik
• Gunakan kembali video berkinerja baik menjadi konten blog

Untuk daftar lengkap taktik distribusi video teratas yang tersedia , lihat postingan blog mendalam Ross.

Pelajari Bagaimana Pendekatan Perusahaan SaaS Teratas dalam Pembuatan Konten Video dan Lainnya

Pembuatan konten video hanyalah salah satu tren yang muncul di dunia SaaS B2B. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana perusahaan terkemuka seperti Loom, Kong, dan Miro melakukan pendekatan pemasaran di era konten dinamis, Foundation Labs memiliki harta karun berupa penelitian untuk Anda.

Jadilah anggota Labs Insider atau Inner Circle dan lihat studi kasus mendalam kami dan banyak lagi!