Mengapa Elemen Visual Penting Untuk Bisnis Start-Up

Jika Anda diperlihatkan gambar apel yang setengah dimakan, apa yang ada di benak Anda? Beberapa orang mungkin mengatakan bahwa itu tidak lebih dari buah yang tidak bersalah, tetapi lebih mungkin mengingat merek perangkat elektronik tertentu. Pentingnya elemen visual dalam pemasaran tidak dapat diremehkan. Warna, bentuk, dan pola dapat mewakili serangkaian nilai bisnis. Mereka dapat menyampaikan pesan lebih efektif daripada teks. Masyarakat dibangun dan dicabik-cabik oleh tindakan kolektif orang-orang yang terikat bersama di bawah bendera atau simbol yang mewakili ide, tujuan, dan aspirasi mereka.

Bacaan yang direkomendasikan: 10 Tips Cara Menggunakan YouTube untuk Memasarkan Bisnis Anda

Saat ini, konten visual digunakan untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Dunia konsumerisme adalah jenis medan perang yang berbeda, tetapi mirip dengan era penakluk dan ksatria masa lalu—ini melibatkan panggilan orang untuk bertindak dengan menarik logika dan emosi mereka. Elemen visual adalah salah satu senjata terkuat pemasar.

Baca juga: Kiat Teratas untuk Menjadi Influencer Media Sosial

Gambar langsung masuk ke memori jangka panjang

Dr. Lynell Burmark, pendidik, konsultan dan penulis Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , mengatakan: “Kecuali kata-kata, konsep, ide kita terhubung ke sebuah gambar, mereka akan masuk satu telinga, berlayar melalui otak, dan keluar dari telinga yang lain. Kata-kata diproses oleh memori jangka pendek kita di mana kita hanya dapat menyimpan sekitar tujuh bit informasi (plus atau minus 2) […]. Gambar, di sisi lain, langsung masuk ke memori jangka panjang di mana mereka terukir tak terhapuskan.”

Untuk bisnis pemula, elemen visual merupakan bagian integral dari pembuatan logo merek, pengembangan materi pemasaran, dan pengembangan situs web. Bukan sekadar menggambar cangkir kopi untuk bisnis kedai kopi atau mengetik inisial mitra pendiri perusahaan teknologi. Anda perlu meneliti palet warna, bentuk, dan font yang tepat untuk menyampaikan dan menyimpan pesan. Merek kosmetik internasional Avon menggunakan nuansa feminin yang lembut dalam kemasan produk dan materi pemasarannya, yang melambangkan pasar utamanya: wanita. Jika Anda mengunjungi situs web merek gula-gula Cadbury, Anda akan melihat warna-warna cerah dan kontras, serta gambar sederhana dengan tepi lembut. Bersenang-senang dengan jumlah kontras yang tepat, seperti makanan cokelat kaya Cadbury.

Otak dapat memproses gambar dalam sekejap mata

Elemen visual, jika dilakukan dengan benar, dapat membantu Anda menyampaikan pesan lebih cepat daripada teks. Sebuah tim ahli saraf dari Massachusetts Institute of Technology mengatakan bahwa otak dapat memproses seluruh gambar selama 13 milidetik – itu jauh lebih cepat daripada menyelesaikan kalimat ini. “Tugas mata bukan hanya untuk memasukkan informasi ke dalam otak tetapi juga memungkinkan otak untuk memikirkannya dengan cukup cepat untuk mengetahui apa yang harus Anda lihat selanjutnya. Jadi, secara umum, kami mengkalibrasi mata kami sehingga mereka bergerak sesering mungkin sesuai dengan pemahaman apa yang kami lihat, ”menurut peneliti utama dan profesor MIT Mary Potter.

Lembaga amal World Vision menggunakan banyak foto calon penerima manfaat di situs web mereka. Mereka memiliki gambar anak-anak di bagian dunia yang dilanda kemiskinan yang membutuhkan sumbangan keuangan. Alih-alih menulis paragraf panjang yang menarik bagi calon donor, mereka memposting gambar besar dan tajam di situs web mereka. Seperti kata pepatah, sebuah gambar melukiskan seribu kata.

Pemrosesan emosional dimulai dengan sebuah visi

Gambar adalah alat yang ampuh untuk memicu emosi tertentu. Pada tahun 1998, Dr. Peter J. Lang dan timnya menerbitkan makalah penting tentang hubungan antara elemen visual dan emosi. Mereka menunjukkan gambar kepada responden untuk menentukan mana yang dapat memicu aktivitas di korteks visual. Mereka menemukan lebih banyak aktivasi korteks ketika responden diperlihatkan foto-foto emosional. Pemrosesan emosional dimulai dengan sebuah visi, para peneliti menyimpulkan.

Memicu emosi bukanlah akhir. Ini hanya sarana untuk tujuan akhir bisnis: untuk mendatangkan pendapatan dan keuntungan. Pakaian olahraga Nike menggunakan foto-foto menarik dari atlet profesional dan model yang kurang dikenal sedang berolahraga, semuanya berkeringat dan bertenaga. Gambar-gambar itu membangkitkan emosi positif dan mendorong orang untuk aktif dan "lakukan saja." Jika Anda ingin melatih otot-otot itu, lebih baik berkeringat dalam pakaian Nike.

Gunakan citra dengan hemat dan selektif

Solusi pemasaran situs web apa yang cocok untuk bisnis kecil? Ada berbagai macam konten visual yang Anda sertakan di situs web Anda termasuk foto, video, dan infografis berkualitas tinggi. Saat membuat dan memublikasikan konten ini, perhatikan pedoman Google untuk memastikan halaman web Anda berkualitas tinggi dan dapat berperingkat baik di antara hasil pencarian.

Baca juga: Tips Media Sosial Hebat yang Meningkatkan SEO

Google sangat menyarankan penggunaan citra secara hemat dan selektif. “Visual harus digunakan untuk memberikan konteks tetapi dihindari jika tujuannya adalah hiburan. Hanya sertakan thumbnail dalam daftar ketika mereka dengan jelas membantu pengguna membuat keputusan konten, ”catatnya. Pilih konten yang akan melayani tujuan Anda. Jika Anda ingin memberi tahu orang-orang tentang layanan Anda, gunakan foto yang secara jelas menyampaikan fitur penawaran Anda. Gunakan foto yang unik dan berkualitas tinggi. Hindari stok foto jika Anda bisa.

Baca juga: Strategi Pemasaran Digital Teratas untuk Diadopsi di Tahun 2018

Beberapa kiat penerbitan untuk konten visual

Saat memublikasikan foto di situs web Anda, Google merekomendasikan penyertaan nama file yang detail dan informatif. Teknik ini akan memungkinkan Google untuk "memahami" subjek gambar dan menemukannya untuk hasil pencarian. Posting gambar di dekat teks yang relevan. Jika Anda menempatkannya di beranda, poskan di bagian atas halaman sehingga orang dapat langsung melihatnya

Jika Anda membuat konten video, disarankan untuk menandainya agar Google dan situs lain dapat mengindeksnya. Anda dapat menggunakan schema.org, Facebook Share, dan RDFa. Hindari penyiapan JavaScript atau Flash yang terlalu rumit. Pastikan konten visual Anda dapat dilihat di berbagai perangkat. Keramahan seluler adalah faktor peringkat Google yang penting, dan yang lebih penting, konten Anda tidak ada gunanya jika tidak dapat diakses oleh jutaan pengguna ponsel cerdas.

Baca juga: 8 Teknik Copywriting yang Dapat Ditindaklanjuti yang Akan Mendorong Traffic

Sejak dahulu kala, elemen visual telah digunakan untuk mengirim pesan, memicu emosi, dan menginspirasi tindakan. Dampak simbol dan foto pada orang didokumentasikan dengan baik dalam penelitian yang panjang. Konten visual adalah elemen penting dalam strategi pemasaran terintegrasi. Gambar dan video di situs web Anda harus memiliki tujuan, menarik, dan ramah mesin pencari. Memang benar bahwa sebuah gambar melukiskan seribu kata, jadi lakukan upaya dalam memproduksi dan menerbitkan elemen visual yang tepat.