Seni Bercerita Visual dalam Pemasaran

Anda menelusuri feed media sosial Anda, dan sebuah gambar menarik perhatian Anda. Gambarnya sederhana, tetapi warna dan grafisnya memukau. Sekarang setelah Anda berhenti, luangkan waktu sejenak untuk membaca tagline tersebut dan menyadari bahwa pesan merek tersebut selaras dengan Anda.Inilahkekuatan visual storytelling dalam pemasaran.

Pemirsa mengingat sekitar 95% pesan saat mereka menontonnya secara visual , dibandingkan dengan 10% saat membacanya dalam bentuk teks.

Perusahaan menggunakan berbagai gambar, grafik, dan video untuk membantu menceritakan kisah produk atau merek mereka. Ini bukan hanya tentang membuat segala sesuatunya terlihat bagus; ini tentang menciptakan cerita yang melekat di benak Anda dan membantu Anda mengingat merek tersebut.

Dalam postingan blog ini, kita akan mengeksplorasi pengisahan cerita visual dan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan kekuatannya untuk menciptakan narasi yang berkesan yang melibatkan audiens target mereka, mendorong loyalitas merek, dan meningkatkan konversi. Secara khusus, kita akan melihat:

• Apa itu Bercerita Visual?
• Mengapa Visual Storytelling Penting dalam Pemasaran?
• Komponen Utama Bercerita Visual
• Berbagai Jenis Media untuk Bercerita Visual
• Empat Alat untuk Membuat Visual yang Menarik
• Pelajari Cara Meningkatkan Pengisahan Cerita Visual Anda

Mari kita mulai.

Apa itu Bercerita Visual?

Pada intinya, visual storytelling adalah proses penyampaian narasi atau pesan dengan menggunakan media visual. Hal ini melibatkan lebih dari sekedar memadukan gambar dengan warna merek Anda—ini semua tentang menciptakan narasi yang koheren dan menarik dengan gambar, video, dan elemen visual lainnya yang Anda gunakan di seluruh saluran Anda.

Pengisahan cerita visual mencakup berbagai aset, mulai dari infografis yang Anda gunakan untuk menyampaikan konsep penting dengan kesederhanaan hingga visual animasi di iklan YouTube hingga ikon dan tipografi di situs web Anda. Hasil? Untuk memikat audiens Anda, membangkitkan emosi, dan pada akhirnya, mendorong tindakan.

Dalam pemasaran, pengisahan cerita visual telah menjadi alat yang sangat diperlukan, membantu merek menonjol, terhubung dengan audiens mereka secara lebih mendalam, dan mengomunikasikan proposisi nilai mereka secara efektif.

Mengapa Visual Storytelling Penting dalam Pemasaran?

Kita hidup di era informasi yang berlimpah, dan rentang perhatian semakin menyusut. Jadi, untuk menghilangkan kebisingan dan membuat pesan Anda melekat, Anda perlu mendukung konten tertulis Anda dengan visual.

Berikut cara menggunakan visual untuk meningkatkan hasil upaya pemasaran dan berkontribusi pada kisah merek Anda:

• Ciptakan Hubungan Emosional: Menggunakan visual membantu membangkitkan emosi dan membantu Anda membangun hubungan yang lebih dalam antara audiens dan merek Anda.
• Sederhanakan Ide Kompleks: Grafik dan infografis dapat mengubah ide kompleks menjadi konten sederhana dan mudah dicerna, mengurangi jumlah teks, dan berpotensi meningkatkan rasio pentalan Anda .
• Mendorong Keterlibatan Lebih Tinggi: Statistik menunjukkan bahwa konten dengan gambar yang relevan mendapatkan 94% lebih banyak penayangan dibandingkan konten tanpa gambar, menjadikan pengisahan cerita visual sebagai alat yang ampuh untuk mendorong keterlibatan yang lebih tinggi.
• Perkuat Pesan Merek: Postingan sosial, iklan video, dan visual lainnya adalah mekanisme penyampaian yang ampuh untuk pesan merek Anda.Mereka menyampaikan ide secara sederhana dan efektif, membuat pesan merek Anda lebih berkesan dan berdampak.
• Meningkatkan Pemrosesan Informasi: Visual lebih mudah dikenali dan dipahami secara universal dibandingkan teks—menggunakannya dapat membantu mengatasi hambatan budaya dan bahasa.

Sekarang, mari kita lihat komponen kunci dari penyampaian cerita visual yang efektif.

Komponen Utama Bercerita Visual

Sekarang setelah kita mengeksplorasi pentingnya visual storytelling, sekarang saatnya mempelajari komponen kunci dari visual yang efektif. Secara khusus, kami akan fokus pada empat C—warna, komposisi, konteks, dan konsistensi—dan peran penting yang dimainkan masing-masing elemen dalam menciptakan narasi visual yang menarik.

Berikut gambaran singkatnya jika Anda sedang terburu-buru:

Warna—Membangkitkan Emosi dan Mengatur Nada

Warna merek adalah elemen mendasar dalam penceritaan visual. Mereka memiliki kekuatan untuk membangkitkan emosi tertentu dan mengatur keseluruhan narasi.

Warna yang berbeda memiliki efek psikologis yang berbeda pada pemirsanya. Misalnya, warna-warna hangat seperti merah dan oranye dapat menimbulkan perasaan gembira dan penuh gairah, sedangkan warna-warna sejuk seperti biru dan hijau dapat membangkitkan rasa tenang dan tenteram. Itulah salah satu alasan mengapa warna menjadi pertimbangan utama dalam pengembangan merek.

Ciptakan palet warna yang konsisten yang selaras dengan kepribadian dan nilai merek Anda, sehingga memperkuat pengenalan merek.

Tips Menggunakan Warna Secara Efektif dalam Pemasaran

• Gunakan warna kontras untuk menyorot elemen penting, seperti tombol CTA atau pesan utama.
• Tetap konsisten dengan skema warna merek Anda di semua saluran pemasaran.
• Waspadai asosiasi budaya dengan warna, yang mungkin berbeda di berbagai wilayah.

Komposisi—Pandu Mata Pemirsa

Komposisi mengacu pada susunan elemen visual dalam gambar atau desain. Anda dapat menggunakan teknik komposisi berikut untuk mengarahkan pandangan pemirsa dan membimbing mereka dalam bercerita:

• Aturan sepertiga
• Garis terdepan
• Pembingkaian

Masing-masing taktik ini dapat membantu menarik perhatian ke subjek utama dan menciptakan rasa keseimbangan dan harmoni dalam visual. Dalam pemasaran visual, gambar yang disusun dengan baik dapat memikat audiens dan memperkuat pesan yang ingin disampaikan, sehingga lebih mudah diingat dan berdampak.

Tips Menggunakan Komposisi Secara Efektif dalam Pemasaran

• Gunakan garis terdepan untuk mengarahkan perhatian pemirsa terhadap produk atau pesan Anda.
• Terapkan aturan sepertiga untuk menciptakan tata letak yang menyenangkan secara visual dan seimbang.
• Bereksperimenlah dengan komposisi berbeda untuk menemukan komposisi yang sesuai dengan audiens Anda.

Konteks—Menginspirasi Tindakan yang Relevan

Dalam hal pengisahan cerita visual, konteks adalah tentang mengatur panggung dan membuat cerita latar belakang dengan grafis Anda. Pada dasarnya, ini tentang detail kecil yang akan membuat visual lebih berdampak pada audiens Anda.

Misalnya, menyertakan fitur wajah yang frustrasi dan tumpukan kertas di samping karakter Anda dapat membantu pemirsa memahami ketidakpuasan terhadap dokumen administratif.

Tips Menggunakan Konteks Secara Efektif dalam Pemasaran

• Gunakan pengisahan cerita untuk mengilustrasikan bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah kehidupan nyata.
• Menampilkan konten buatan pengguna yang menampilkan produk Anda digunakan dalam konteks berbeda.
• Manfaatkan metafora dan analogi visual untuk membuat ide-ide kompleks lebih mudah diakses.

Konsistensi—Membangun Identitas dan Pengakuan Merek

Konsistensi adalah kunci keberhasilan penyampaian cerita visual. Mempertahankan gaya, nada, dan branding yang konsisten di seluruh konten visual akan membangun identitas merek yang kuat dan membuat perusahaan dan konten Anda lebih mudah dikenali.

Konsistensi membangun kepercayaan audiens dan memperkuat pesan merek. Ketika visual Anda memiliki bahasa visual yang kohesif, konsumen cenderung mengingat dan mengasosiasikannya dengan merek Anda.

Tips Menggunakan Konsistensi Secara Efektif dalam Pemasaran

• Buat pedoman merek yang menguraikan font, warna, dan gaya gambar pilihan untuk menjaga konsistensi.
• Gunakan templat atau sistem desain untuk memastikan tampilan dan nuansa terpadu di berbagai materi pemasaran.
• Gabungkan logo merek atau elemen visual Anda secara halus namun konsisten dalam visual Anda.

Sekarang setelah Anda memahami elemen kunci dari penyampaian cerita visual, mari kita lihat berbagai jenis media yang dapat Anda gunakan.

Berbagai Jenis Media untuk Bercerita Visual

Pengisahan cerita visual adalah alat serbaguna, dan penerapannya dalam pemasaran beragam. Menurut laporan dari HubSpot, 53% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek atau bisnis yang mereka dukung.

Selain itu, konten visual lainnya, seperti infografis, disukai dan dibagikan di platform media sosial 3X lebih banyak dibandingkan jenis konten lainnya . Dengan mengingat statistik menarik ini, mari kita jelajahi berbagai jenis pengisahan cerita visual dalam pemasaran.

Media sosial

Media sosial telah merevolusi cara pemasar menggunakan pengisahan cerita visual. Platform seperti Instagram, Facebook, dan TikTok sempurna untuk berbagi konten visual yang menceritakan kisah suatu merek.

Misalnya, sebuah studi dari BuzzSumo menemukan bahwa postingan Facebook dengan gambar menerima lalu lintas dua kali lipat dibandingkan postingan umum. Jadi, sebaiknya gunakan teknik penyampaian cerita visual merek Anda di media sosial untuk meningkatkan keterlibatan.

Baik melalui foto, video, atau streaming langsung, media sosial memungkinkan pemasar untuk terlibat dengan audiens mereka secara real time, menyediakan platform unik untuk penyampaian cerita interaktif.

Video

Iklan, webinar, sandiwara, dan jenis konten video lainnya adalah bagian penting dari pemasaran digital di era ponsel pintar. Video tidak hanya sangat populer di kalangan konsumen, namun 89% orang melaporkan pernah membeli produk atau layanan karena video.

Dari alur cerita yang emosional, webinar, hingga sandiwara lucu, video dapat membangkitkan berbagai emosi, membuat merek lebih menarik dan berkesan.

Infografis

Infografis menggabungkan teks dan visual untuk menyajikan informasi dengan jelas dan ringkas. Mereka adalah alat yang ampuh untuk menyederhanakan data yang kompleks, membuatnya lebih mudah dicerna dan menarik bagi audiens. Penelitian menunjukkan bahwa konten dengan infografis dapat meningkatkan lalu lintas web rata-rata sebesar 12%, membantu Anda menjangkau lebih banyak pemirsa.

Pemasar sering kali menggunakan infografis untuk mengilustrasikan proses, membandingkan produk, atau menyoroti statistik penting, menjadikannya aset berharga dalam strategi penyampaian cerita visual. Misalnya, merek SaaS di industri teknis, seperti LaunchDarkly dan HashiCorp , sering menggunakan jenis grafik ini untuk menguraikan topik yang kompleks.

Periklanan Tradisional

Periklanan adalah cara lain untuk menonjolkan penceritaan visual. Baliho, iklan cetak, spanduk digital—semua platform ini memungkinkan pemasar menceritakan kisah mereka secara visual.

Iklan yang efektif tidak hanya menampilkan produk atau layanan; ini menceritakan sebuah kisah yang menghubungkan pemirsa secara emosional, membuat pesan merek lebih berdampak dan persuasif.

Misalnya, monday.com tidak hanya berinvestasi pada iklan bergambar konten digital, postingan sosial, dan video YouTube untuk menceritakan kisahnya dan mendorong pertumbuhan merek. Strategi pemasaran holistik perusahaan mencakup periklanan tradisional seperti papan reklame dan poster.

Foto dan Tangkapan Layar

Fotografi adalah salah satu bentuk penceritaan visual yang paling langsung. Satu gambar dapat menyampaikan banyak emosi, ide, dan narasi. Dari pengambilan gambar produk yang dipentaskan hingga konten buatan pengguna , fotografi memainkan peran penting dalam menceritakan kisah suatu merek dan terhubung dengan audiensnya pada tingkat yang lebih dalam.

Meskipun ini adalah media yang ampuh bagi perusahaan yang menjual produk fisik, hal ini tidak semudah dalam industri perangkat lunak. Itu sebabnya tangkapan layar dan rekaman sangat lazim di ruang ini. Dengan menunjukkan kepada audiens seperti apa produk Anda saat digunakan, Anda dapat membuat konten dukungan yang lebih baik dan memberi mereka gambaran sekilas tentang kekuatan produk Anda.

Perusahaan di seluruh ceruk SaaS, dari Ahrefs hingga Kong , menggunakan tangkapan layar untuk menampilkan kekuatan produk mereka.

Empat Alat untuk Membuat Visual yang Menarik

Pengisahan cerita secara visual adalah cara ampuh untuk menyampaikan pesan merek Anda dan terhubung dengan audiens Anda. Namun, membuat visual menarik yang memenuhi pedoman merek Anda memerlukan alat yang tepat.

Berikut empat alat efektif untuk membantu Anda menyusun cerita visual yang menarik:

kanvas

Canva adalah platform desain yang mudah digunakan yang memungkinkan Anda membuat berbagai konten visual, mulai dari postingan media sosial dan infografis hingga presentasi dan poster.

Ini memiliki perpustakaan templat, font, ikon, dan gambar yang luas, sehingga memudahkan non-desainer untuk membuat visual yang terlihat profesional. Antarmuka drag-and-drop dan fitur kolaboratif menjadikannya favorit di kalangan pemasar.

Adobe Spark

Adobe Spark adalah seperangkat alat desain yang dirancang untuk berbagai format visual berbeda:

• Spark Post—grafik khusus
• Spark Page—desain web
• Spark Video—konten video pendek

Ini terkenal dengan templat berkualitas tinggi dan opsi penyesuaian tingkat lanjut. Dengan Adobe Spark, Anda dapat membuat cerita yang menakjubkan secara visual dengan mudah dan efisien.

Pembalasan

Venngage adalah alat yang ampuh untuk membuat infografis, laporan, dan grafik media sosial. Ini menawarkan berbagai templat dan opsi penyesuaian, memungkinkan Anda membuat visual yang unik dan berdampak.

Pembuat infografisnya sangat tangguh, dengan opsi untuk menyertakan elemen interaktif dan menyematkan kreasi Anda langsung di situs web Anda.

Tengah perjalanan dan DALL-E

Saat ini, Midjourney tampaknya menjadi alat AI generatif teratas untuk membuat visual. Dengan menggunakan perintah yang tepat , Anda bisa meminta AI untuk membuat segalanya mulai dari gambar foto-realistis hingga desain seperti kartun. Coba lihat sendiri:

DALL-E OpenAI adalah alat AI generatif visual lainnya yang menawarkan fitur serupa.

Meskipun alat ini mungkin tidak memiliki banyak kendali dalam menggabungkan branding, teknologinya meningkat dengan cepat dan dapat membantu Anda membuat gambar dengan efisiensi yang jauh lebih besar.

Pelajari Cara Meningkatkan Pengisahan Cerita Visual Anda

Menguasai seni bercerita visual dalam pemasaran sangat penting dalam lanskap digital saat ini. Dengan memahami dan menerapkan komponen utama warna, komposisi, konteks, dan konsistensi, pemasar dapat menciptakan narasi menarik yang sangat disukai audiens mereka.

Memanfaatkan beragam media, mulai dari postingan media sosial hingga infografis dan iklan tradisional, meningkatkan kemampuan untuk menyampaikan pesan kompleks dengan cara yang menarik dan mudah diingat. Dengan menggunakan alat seperti Canva, Adobe Spark, Venngage, dan platform berbasis AI seperti Midjourney dan DALL-E, pemasar dapat secara efisien menghasilkan visual berkualitas tinggi yang selaras dengan identitas merek mereka.

Ingat, tujuannya adalah untuk memikat, membangkitkan emosi, dan mendorong tindakan. Dengan memanfaatkan kekuatan pengisahan cerita visual, Anda dapat meningkatkan pesan merek Anda, terhubung lebih dalam dengan audiens Anda, dan mencapai hasil luar biasa dalam upaya pemasaran Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana merek terkemuka menggunakan penceritaan teks, visual, dan video untuk memenangkan pelanggan baru, jadilah Foundation Insider hari ini dan bawa pemasaran Anda ke tingkat berikutnya.