Pencarian Suara dan SEO: Apa yang Harus Diketahui

Pencarian suara dan SEO – untuk pemasar digital yang ingin menjadi yang terdepan dalam persaingan, inilah tren yang harus dipersiapkan. Pencarian suara diproyeksikan bertanggung jawab atas setengah dari semua permintaan pencarian pada tahun 2020 – lebih lanjut di bawah ini – dan mengapa tidak? Rata-rata manusia dapat mengetik sekitar 40 kata per menit, tetapi mereka dapat mengucapkan sekitar 150 kata per menit , per WordStream, memungkinkan penelusuran yang lebih spesifik dengan sedikit usaha. Saatnya sekarang untuk memastikan perusahaan, merek, produk, atau layanan Anda berada di puncak hasil penelusuran tersebut lebih cepat daripada yang dapat Anda katakan "Yo Google".

Pelajari lebih lanjut tentang pencarian suara dan SEO, dan bagaimana Anda dapat mempersiapkan situs web Anda untuk revolusi pencarian suara.

Apa itu Penelusuran Suara?

Sederhananya, pencarian suara adalah teknologi pengenalan suara yang memungkinkan pengguna mencari web melalui perintah suara. Saat teman Anda berkata, "Hai Google, beri tahu saya berapa banyak home run yang dilakukan David Ortiz di musim MLB 2013" - itu adalah pencarian suara (sangat spesifik). Atau saat Anda menanyakan petunjuk arah ke restoran Italia terdekat kepada Siri, itu adalah pencarian suara. Atau saat ibumu bertanya, "Alexa, seperti apa cuaca besok?" itu – Anda dapat menebaknya – pencarian suara.

Pencarian suara dimulai di Google Labs, tempat di mana para insinyur Google bertukar pikiran tentang teknologi baru dan menguji ide-ide yang mungkin pada akhirnya menjadi produk populer (seperti Gmail). Pencarian suara Google dimulai dengan awal yang sederhana. Awalnya, orang memanggil nomor telepon dari perangkat seluler mereka. Selanjutnya, prompt meminta kata kunci pencarian Anda. Namun seiring waktu menjadi terintegrasi dengan aplikasi seperti peta Google. Sekarang kompatibel dengan lusinan produk dan aplikasi dan bahkan memengaruhi cara algoritme penelusuran Google menangani kueri tertentu. Pelajari lebih lanjut tentang riwayat penelusuran suara di sini , atau tonton video di bawah ini:

Hands-free dan sangat nyaman, pencarian suara mengubah pencarian dan SEO seperti yang kita ketahui. Anda dapat mengidentifikasi tren ini secara langsung, boleh dikatakan, hanya dengan mengenali popularitas produk-produk terlaris dengan pencarian suara seperti Amazon's Echo line dan Google Home . Faktanya, Google melaporkan pada tahun 2016 bahwa 20% dari semua kueri penelusuran seluler yang dilakukan di aplikasi Google dilakukan dengan penelusuran suara. Para ahli memperkirakan bahwa 30% dari semua pencarian akan dilakukan melalui suara pada tahun 2020.

Dengan mempertimbangkan statistik ini, cari tahu untuk apa orang-orang menggunakan penelusuran suara.

Untuk Apa Orang Menggunakan Pencarian Suara?

Daya pikat pencarian suara mudah dipahami – ini adalah cara hands-free untuk mengetahui informasi yang Anda butuhkan dalam hitungan detik. Backlinko menjelaskan tiga faktor di balik pertumbuhan cepat pencarian suara:

• Lebih cepat mencari dengan suara Anda daripada mengetik, seperti yang disebutkan sebelumnya di postingan ini. Semakin cepat Anda mencari, semakin cepat Anda mendapatkan hasil.
• Ini sempurna untuk penelusuran seluler – terutama untuk mencari informasi saat mengemudi (yaitu petunjuk arah) atau mendiktekan teks saat macet.
• Kenyamanan. Mengajukan pertanyaan jauh lebih mudah daripada mengetiknya.

Poin terakhir sangat jelas saat melihat jenis kueri yang digunakan orang untuk penelusuran suara. Misalnya, kenyamanan membantu dengan beberapa pencarian yang jelas seperti:

• menarik arah.
• memanggil seseorang.
• mendikte sebuah teks.
• memeriksa cuaca.

Namun, semakin banyak orang yang mengandalkan penelusuran suara untuk pertanyaan sederhana, seperti menemukan resep. Sebelumnya, pencarian mengandalkan bilah pencarian Google! Sekarang, lebih mudah untuk bertanya dengan lantang daripada mengetik. Plus, perubahan SERP baru-baru ini lebih mementingkan bahasa alami. Jadi, pengoptimalan pencarian suara membantu situs Anda dan bekerja dengan baik dengan pengeras suara pintar yang terhubung ke asisten digital. Ini juga menjadi lebih penting karena Alexa dan Google Assistant mendapatkan popularitas di dalam rumah.

Pencarian Suara dan SEO: Masa Depan Pemasaran Digital

Jadi, apa arti revolusi pencarian suara bagi masa depan pemasaran digital? Pertama, ini sudah berdampak pada bagaimana pemasar digital mungkin mengoptimalkan situs untuk SEO!

Pada catatan lain, WordStream menulis bahwa pencarian suara akan berkontribusi secara signifikan terhadap strategi ampuh pemasaran berbasis orang . Metode yang sangat dipersonalisasi ini memungkinkan pengiklan menargetkan orang berdasarkan siapa mereka, bukan hanya berdasarkan perilaku mereka. WordStream berpendapat bahwa teknologi pencarian suara yang digunakan oleh mesin pencari seperti Google akan mempelajari perintah dan kata kunci melalui pemrosesan bahasa alami. Seiring waktu, Google mempelajari karakteristik unik suara Anda, dan cara Anda berbicara, minat penelusuran Anda, dan informasi pribadi lainnya – semuanya akan berguna bagi pengiklan yang ingin membatasi strategi mereka.

Praktik Terbaik untuk Mengoptimalkan Situs Anda untuk Penelusuran Suara dan SEO

Penguji Digital meninjau pencarian suara dan tips SEO dari para ahli di seluruh industri pemasaran digital. Di sini, kami membagikan beberapa tindakan terpenting yang dapat Anda lakukan sekarang, seperti yang diceritakan oleh Forbes , WordStream , dan Backlinko , untuk mempersiapkan strategi pemasaran digital dan situs web merek Anda untuk revolusi pencarian suara.

Sertakan Jawaban Singkat dan Ringkas di Konten Anda

Backlinko menyarankan untuk memasukkan pernyataan singkat dan padat yang dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan suara dengan cepat, akurat, dan ringkas.

Gunakan Metadata Skema

Seperti yang dijelaskan WordStream, skema adalah bahasa markup yang menyediakan mesin pencari dengan informasi tambahan tentang informasi di situs, yang pada dasarnya memungkinkan pemilik situs untuk menjelaskan dengan lebih baik apa arti data di situs web. Ini memudahkan Google untuk memahami situs Anda, meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian – suara atau lainnya.

Menulis Konten dengan Bahasa Alami, pada Tingkat Membaca Kelas Sembilan (atau Di Bawahnya)

Pencarian suara kurang robotik dan lebih alami daripada pencarian yang diketik – jadi masuk akal jika hasil yang dikembalikan meniru ini, menurut Backlinko. Ini juga membantu Google menemukan kecocokan dengan kueri alami di antara konten di situs web Anda. Selain itu, hindari jargon dan bahasa mewah dalam konten Anda. Mengapa? Hasil pencarian suara rata-rata ditulis pada tingkat membaca kelas sembilan. Fokus pada bahasa yang jelas dan ringkas untuk lebih mengoptimalkan konten Anda untuk hasil penelusuran suara.

Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang dalam Konten (dan Tawarkan Juga)

Pencarian suara biasanya lebih panjang daripada pencarian yang diketik, dan kita sering berakhir dengan menggunakan kata kunci ekor panjang dalam ucapan alami kita (disadari atau tidak). Rangkullah kata kunci ekor panjang atau ceruk saat Anda mengembangkan konten situs web. Hal ini membuat lebih relevan dengan kueri penelusuran suara. Plus, penawaran pada kata kunci ekor panjang seringkali lebih murah daripada kueri yang lebih pendek dan umumnya memberikan rasio klik-tayang yang lebih baik.

Manfaatkan Kekuatan Pencarian 'Near Me'

Pencarian "dekat saya" - yaitu "Temukan pompa bensin di dekat saya" atau "dapatkah saya membeli makanan Cina di dekat saya" - adalah tren SEO yang meningkat pesat , menurut sebuah posting yang diterbitkan oleh Forbes Agency Council. Jika merek Anda memiliki lokasi fisik yang menjual makanan, produk, atau layanan, Anda benar-benar harus mengoptimalkan pencarian “dekat saya” dengan kata kunci dan frasa yang sesuai.

Perbarui Daftar Google Bisnisku Anda

Memastikan cantuman Google Bisnisku milik perusahaan Anda memberikan detail yang akurat dan terkini membantunya memenuhi penelusuran "dekat saya" yang relevan dari calon pelanggan. Pada gilirannya, ini membantu mendorong lebih banyak lalu lintas pejalan kaki ke toko Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan gambar berkualitas tinggi agar toko Anda menonjol di antara opsi terdekat lainnya yang disajikan oleh Google kepada penelusur.

Pada akhirnya, pengoptimalan ini membantu menyiapkan strategi pemasaran digital merek Anda untuk masa depan. Hasilnya, strategi Anda tetap berada di depan persaingan dalam pencarian suara dan revolusi SEO.