SEO Pencarian Suara: 6 Strategi untuk Membantu Anda Mendominasi

Anda sudah tahu betapa pentingnya optimasi mesin pencari (SEO) untuk bisnis Anda. Ini dapat membantu mengarahkan pelanggan ke situs web Anda, terutama dari mesin pencari, tetapi juga dari media sosial dan di mana pun Anda mempublikasikan konten. Anda juga akan tahu bahwa Anda perlu meninjau kembali strategi SEO Anda secara teratur untuk memastikan bahwa itu masih menghasilkan hasil yang Anda inginkan.

Namun, penggunaan pencarian suara meningkat, yang merupakan sesuatu yang layak dipertimbangkan ketika merencanakan strategi SEO Anda.

Berikut adalah beberapa statistik yang dapat ditindaklanjuti untuk membuktikan relevansi penelusuran suara:

• 123,5 juta orang di AS secara teratur menggunakan asisten suara.
• 32% konsumen AS memiliki speaker pintar.
• 27% pengguna smartphone global menggunakan pencarian suara setiap hari.

Seiring kemajuan teknologi, Anda dapat mengharapkan untuk melihat angka itu terus meningkat setiap tahun.

Terus? Apakah ada kebutuhan untuk mengubah strategi SEO Anda? Kenyataannya adalah bahwa orang mencari sesuatu yang sedikit berbeda saat menggunakan pencarian suara versus metode tradisional.

Jadi, apa sebenarnya pencarian suara itu? Strategi SEO apa yang harus Anda terapkan untuk memastikan pengoptimalan pencarian suara dan membuatnya bekerja untuk Anda, dan bagaimana Anda mengukur keberhasilan strategi Anda? Artikel ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Apa itu pencarian suara?

Seperti namanya, pencarian suara adalah ketika seseorang menggunakan ucapan untuk mencari sesuatu secara online daripada mengetik kueri mereka di keyboard. Beberapa sistem pencarian suara yang paling umum adalah Google Assistant, Siri Apple, dan Alexa Amazon.

Ketika membahas perbedaan antara pencarian tradisional dan pencarian suara, ada dua hal utama yang perlu diingat.

Sedangkan pencarian tradisional biasanya menggunakan frase pendek ("Makanan Italia", "Boston"), pencarian suara cenderung lebih tepat ("Di mana saya akan menemukan gnocchi terbaik di Boston?").

Perbedaan terkait lainnya adalah bahwa dengan pencarian suara, orang mengharapkan jawaban yang lebih tepat daripada pencarian tradisional.

4 Keuntungan Pencarian Suara

Jadi, Anda dapat melihat penggunaan pencarian suara meningkat, tetapi keuntungan apa yang ditawarkan pencarian suara untuk strategi pemasaran Anda?

1. Pencarian suara meningkatkan kesadaran merek Anda

Pengoptimalan pencarian suara dapat meningkatkan merek Anda dengan cara yang sama seperti mengoptimalkan strategi SEO tradisional Anda. Membuat konten Anda lebih mudah ditemukan selalu mengarah ke lebih banyak kunjungan situs web dan peningkatan pangsa suara.

Terlebih lagi, jika orang mengharapkan jawaban yang lebih tepat dan jawaban itu mengarah pada bisnis Anda, maka lebih banyak orang akan mengenal Anda.

2. Suara meningkatkan kehadiran lokal Anda

Salah satu alasan orang menggunakan pencarian suara adalah untuk menemukan layanan lokal bagi mereka.

Menurut Search Engine Watch, penelusuran suara seluler 3 kali lebih mungkin berbasis lokal daripada kueri teks.

Dengan sifat pencarian suara SEO yang lebih tepat, mereka dapat mencari layanan di kota mereka, atau bahkan di distrik tertentu. Penelusuran suara lebih nyaman daripada penelusuran biasa, dan dapat membantu Anda melihat peningkatan lalu lintas dari orang-orang di area Anda.

3. Suara membantu Anda mencapai otoritas yang lebih tinggi

Pengoptimalan penelusuran suara membantu Anda menjangkau lebih banyak orang. Jika lebih banyak orang menemukan situs web Anda melalui pencarian suara, maka peringkat otoritas Anda juga akan naik. Dengan memastikan bahwa strategi pencarian suara SEO Anda dan strategi SEO Anda secara keseluruhan adalah yang terbaik, maka situs web Anda akan memiliki peringkat yang lebih baik.

4. Suara memberikan jawaban langsung

Sama seperti pesan suara interaktif, ketika orang menggunakan pencarian suara, mereka mengharapkan jawaban langsung dan langsung. Dengan format pertanyaan yang lebih tepat, mereka mengharapkan hal yang sama sebagai balasannya. Dengan memastikan Anda mengetahui cara mengoptimalkan penelusuran suara, Anda memastikan bahwa jawaban akan segera dan informatif. Orang-orang menginginkan informasi yang tepat yang mereka cari dan mereka menginginkan tanggapan segera.

6 Strategi untuk SEO pencarian suara yang efektif

Untuk mencapai optimasi pencarian suara, Anda harus memiliki strategi yang berbeda dengan SEO tradisional Anda. Meskipun banyak kata kunci dan frasa mungkin serupa, cara Anda menggunakannya yang berbeda.

1. Gunakan kata kunci percakapan

Dalam pencarian tradisional, orang menggunakan frasa yang terfragmentasi daripada kalimat utuh. Dengan pencarian suara, itu lebih seperti mereka bertanya kepada seseorang. Itu harus tercermin dalam kata kunci atau frasa yang Anda gunakan sebagai bagian dari strategi SEO Anda. Dengan mengidentifikasi kata dan frasa yang secara langsung relevan dengan produk atau layanan Anda, maka Anda akan cenderung melihat hasil yang baik.

Di mana Anda akan menemukan kata dan frasa itu? Anda dapat melihat kembali catatan kueri ke dukungan pelanggan atau di media sosial. Bagaimana orang-orang bertanya di sana?

AnswerThePublic adalah alat pendengar pencarian yang kuat yang menunjukkan kepada Anda bahasa yang digunakan oleh audiens target Anda. Anda dapat memasukkan istilah pencarian yang Anda minati dan platform akan menampilkan daftar kata kunci percakapan yang dibagi berdasarkan topik. Berikut ini contohnya:

Juga, lihat konten sebelumnya yang telah Anda buat dan lihat apakah Anda dapat mengambil kata kunci yang ada dan mengubahnya menjadi kalimat. Misalnya, jika Anda memiliki frasa kunci seperti 'telepon perusahaan', Anda dapat mengubahnya menjadi 'apa sistem telepon perusahaan terbaik?'

2. Bertujuan untuk menjadi mobile-friendly

Dengan begitu banyak penelusuran suara yang berasal dari perangkat seluler, strategi Anda harus mengenali hal ini dan ramah seluler. Perayap web Google sekarang menilai versi seluler situs Anda terlebih dahulu sebelum mengindeksnya, jadi memiliki situs yang responsif seluler sangat penting jika Anda ingin memiliki peringkat yang baik.

Jadi, bahkan sebelum Anda merumuskan strategi pencarian suara SEO Anda, Anda harus memastikan bahwa versi seluler situs Anda berfungsi dengan baik dengan perangkat paling populer. Jika seseorang mencari solusi pusat panggilan untuk bisnis kecil dan menemukan situs Anda, tetapi kemudian menemukan itu tidak terlalu ramah seluler, maka mereka akan beralih ke hasil berikutnya.

3. Gunakan markup skema

Skema adalah sejenis mikrodata yang membantu bot mesin pencari menemukan informasi terpenting di situs web Anda, seperti lokasi atau nomor telepon. Skema Anda yang ada mungkin terstruktur sedemikian rupa sehingga hanya berfungsi dengan baik dengan pencarian tradisional. Itu sebabnya Anda perlu menyesuaikannya untuk pencarian suara juga.

Anda ingin penelusuran suara memahami informasi dan data Anda. Jika, misalnya, Anda menyediakan layanan outsourcing QA, maka Anda ingin mesin pencari mana pun dengan mudah menemukan semua info penting yang mungkin ingin diketahui pelanggan. Itu dapat mencakup info dasar seperti lokasi dan detail kontak Anda, tetapi juga info tambahan seperti detail layanan Anda atau profil media sosial terkait.

Schema.org adalah kosakata paling umum yang dapat digunakan dengan berbagai jenis pengkodean. Situs web menyediakan jenis markup skema yang paling umum dan memungkinkan Anda untuk memvalidasi markup Anda sendiri.

Selain itu, Google baru-baru ini merilis versi beta dari skema pencarian suara yang disebut speakable. Ini memungkinkan mesin pencari dan aplikasi lain untuk mengidentifikasi konten untuk dibacakan. Itu adalah langkah penting menuju penjelajahan web audio penuh.

4. Gunakan cantuman Google Bisnisku

Karena salah satu keuntungan dari pengoptimalan pencarian suara adalah untuk membangun kehadiran lokal, penting bagi Anda untuk memiliki daftar Google Bisnisku yang diperbarui, serta daftar di mesin pencari utama lainnya seperti Bing). Orang mungkin tidak ingin mengunjungi situs web Anda tetapi tetap menginginkan info yang relevan seperti lokasi dan jam buka.

Isi kategori sebanyak mungkin, ingatlah bahwa ini membantu mengarahkan pelanggan ke situs web Anda atau ke lokasi fisik Anda. Jika seseorang bertanya apa headset konferensi video terbaik, maka mereka menginginkan informasi sebanyak mungkin, dari URL Anda hingga saat Anda membukanya. Dengan cantuman Bisnisku, Anda dapat membantu memberikan semua informasi yang mungkin mereka butuhkan.

5. Gunakan FAQ sebagai panduan dalam membuat konten

Seperti yang telah kami sebutkan, pencarian suara lebih bersifat percakapan daripada pencarian tradisional.

Dengan SEO tradisional, pembuat konten Anda lebih fokus pada kata atau frasa individual. Dengan pencarian suara, mereka harus sedikit mengubah pola pikir mereka untuk memasukkan kalimat yang sebenarnya. Perlu juga diperhatikan bahwa kalimat-kalimat tersebut biasanya dimulai dengan kata “apa”, “di mana”, “bagaimana”, “siapa”, “di mana”, dan “kapan”.

Bagian FAQ Anda yang sudah ada (dan sedang berkembang) dapat menjadi sumber yang bagus untuk kata kunci percakapan. Misalnya, Anda mungkin sudah memiliki pertanyaan yang memberi Anda frasa yang dapat digunakan dalam konten baru, seperti 'apa manfaat komputasi awan bagi pekerja jarak jauh?'. Anda juga dapat melihat pertanyaan dan komentar yang ditinggalkan orang di blog dan forum Anda jika Anda memilikinya.

6. Gunakan kata kunci ekor panjang dan pertanyaan

Anda sudah tahu bahwa pencarian suara akan melibatkan kueri yang lebih panjang daripada pencarian teks. Selain kata-kata pertanyaan yang disebutkan sebelumnya, strategi pengoptimalan pencarian suara Anda harus fokus pada kata kunci ekor panjang.

Saat menggunakan penelusuran suara, pengguna secara tidak sadar mengeja kueri penelusuran yang lebih mendetail. Ini mungkin secara positif memengaruhi tingkat konversi Anda. Dalam penelitian terbaru, Semrush telah menemukan korelasi antara kata kunci ekor panjang dan tingkat konversi.

Pikirkan tentang produk / layanan Anda dan bagaimana pelanggan mungkin bertanya tentang mereka. Semakin banyak niche kueri, maka semakin banyak kata kunci ekor panjang yang perlu Anda sertakan karena pertanyaannya sendiri akan lebih panjang.

Misalnya, seseorang mungkin bertanya 'apa cara terbaik untuk meningkatkan kecerdasan emosional saat berkomunikasi dengan rekan kerja?'. Seperti yang Anda lihat, itu adalah pertanyaan yang sangat tepat, jadi penggunaan kata-kata ekor panjang Anda harus mencerminkan hal itu.

Kiat pro: melakukan riset kata kunci SEO suara benar-benar merupakan permainan kreativitas. Jangan berharap alat kata kunci membantu Anda di sini. Baik SEMrush (mereka memiliki database kata kunci terbesar dan secara luas dianggap sebagai alat penelitian kata kunci terbaik) maupun pesaing terdekat mereka tidak akan dapat membantu Anda.

Sebaliknya, Anda harus masuk ke kepala pencari potensial dan berpikir tentang apa yang dapat mereka cari, dan pertanyaan apa yang mungkin mereka miliki, tetapi alat-alat tersebut sama sekali buta bagi mereka.

Ini akan aneh pada awalnya, tetapi Anda akan menjadi lebih baik dengan latihan.

4 Metrik Utama untuk Melacak Kinerja Pencarian Suara

Tentu saja, seperti halnya strategi baru atau penyesuaian apa pun terhadap strategi yang ada, Anda ingin dapat mengukur seberapa sukses strategi Anda. Sangat tidak mungkin bahwa Anda akan mendapatkan sesuatu yang 100% benar pertama kali, jadi Anda harus dapat mengekstrak data yang relevan untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga Anda dapat mengubah area tersebut dan membuatnya berkinerja lebih baik.

1. Tingkat konversi

Rasio konversi mungkin merupakan metrik yang paling jelas untuk dilacak, jika Anda telah menerapkan strategi pengoptimalan penelusuran suara baru dan melihat peningkatan pendapatan dan/atau rasio konversi Anda, maka Anda tahu bahwa Anda melakukan sesuatu yang benar. Tentu saja, Anda harus dapat menganalisis angka-angka tersebut dan melihat peningkatan metrik tersebut yang didorong oleh penelusuran suara.

Ini mungkin membutuhkan sedikit lebih banyak pekerjaan daripada analisis normal untuk melihat di mana pencarian ekor panjang menghasilkan penjualan.

2. Keterlibatan

Mampu mengukur tingkat keterlibatan pelanggan dan calon pelanggan dengan konten Anda dapat menjadi indikator yang bagus bahwa strategi SEO pencarian suara Anda berhasil. Jika orang-orang membuka situs web, halaman media sosial, atau blog Anda melalui pencarian yang menggunakan kata-kata ekor panjang dan kemudian menghabiskan banyak waktu untuk membaca konten itu (atau berlangganan blog atau milis Anda), maka strategi Anda berhasil.

Katakanlah Anda telah menulis sebuah blog tentang bahaya terlalu banyak mempekerjakan staf Anda. Pembuat konten Anda telah memasukkan beberapa kata kunci dan frasa ekor panjang ke dalam konten itu sehingga orang dapat menemukannya dengan mudah. Jika Anda melihat peningkatan tingkat keterlibatan dengan blog itu dan peningkatan langganan, maka strategi pengoptimalan pencarian suara Anda tepat sasaran.

3. Niat

Intent bisa menjadi metrik yang aneh namun bermanfaat. Lagi pula, asumsi alaminya adalah bahwa pelanggan mengunjungi situs Anda ketika mereka berniat membeli sesuatu. Tentu saja, tidak selalu demikian; mereka mungkin hanya menjelajahi atau melihat blog Anda untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan seperti, “Apa itu data lake?”.

Jadi, bagaimana Anda mengukur niat? Mengapa tidak mengajukan pertanyaan sederhana ketika orang tiba di situs Anda melalui penelusuran suara; 'mengapa Anda mengunjungi situs web kami hari ini?' Pertahankan opsi yang sama sederhananya: 'untuk membeli', 'untuk membandingkan harga', 'hanya menjelajah', dan seterusnya. Karena penelusuran suara sangat tepat, Anda akan melihat peningkatan niat membeli.

4. Kejatuhan pengguna

Memahami seberapa baik segmen berbeda dari saluran penjualan Anda dapat sangat membantu saat menilai strategi penelusuran suara Anda. Mampu melihat bagaimana pelanggan berperilaku di titik kontak yang berbeda dapat memungkinkan Anda mengidentifikasi titik lemah dan kuat. Ini adalah metrik yang berfungsi dengan baik ketika Anda dapat memvisualisasikannya dan melihat di mana tindakan tertentu terjadi.

Misalnya, jika Anda menjual pendaftaran nama domain di Australia, maka dapat membantu untuk melihat pada titik mana pengunjung membuat keputusan. Keputusan itu bisa berupa mendaftar dengan Anda atau berlangganan atau langsung langsung membeli dari mendarat di beranda Anda melalui pencarian suara.

Letakkan strategi pencarian suara Anda di level berikutnya

Dengan penggunaan pencarian suara yang terus meningkat, memiliki strategi SEO pencarian suara yang baik sekarang menjadi faktor penting bagi sebagian besar bisnis. Ini bisa sangat bermanfaat untuk area bisnis Anda, seperti kesadaran merek, dan bisa sangat berguna jika Anda ingin membangun kehadiran lokal yang kuat.

Karena pencarian suara lebih tepat daripada pencarian tradisional, Anda perlu memperluas upaya saat ini secara signifikan sehingga frasa kunci Anda lebih bersifat percakapan untuk mengenali cara orang akan mengajukan pertanyaan. Dengan strategi pengoptimalan pencarian suara yang solid, Anda dapat menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Pelajari bagaimana Improvado dapat membantu Anda memahami data kinerja pemasaran Anda

Hubungi kami

Ali Flynn

Wakil Presiden Hubungan Pelanggan