Dengan Web3, Pembuat Media Sosial dan UKM Bisa Mendapatkan Kesepakatan yang Jauh Lebih Baik

Munculnya media sosial telah menyebabkan munculnya "ekonomi pencipta" multi-miliar dolar yang memungkinkan siapa saja untuk mencari nafkah dengan membuat dan berbagi konten dengan penggemar mereka. Meskipun hampir tidak mungkin untuk mengetahui berapa nilai ekonomi kreator, satu perkiraan menunjukkan bahwa kreator dapat menghasilkan hingga $20 miliar secara global.

Itu uang yang banyak, tetapi tidak semuanya berakhir di kantong pembuatnya sendiri. Sementara situs media sosial saat ini adalah situs yang telah memunculkan generasi baru influencer, mereka juga dikritik keras karena melindas banyak seniman kontemporer yang menggunakan platform mereka. Orang-orang seperti YouTube, TikTok, dan Instagram sangat bergantung pada pembuat konten untuk menumbuhkan basis pengguna mereka dan mendorong keterlibatan, namun influencer tersebut cenderung menerima tetapi sebagian kecil dari pendapatan yang mereka hasilkan.

Karena alasan inilah banyak pembuat konten melihat kebangkitan Web3 sebagai peluang untuk mematahkan ketergantungan mereka pada platform tradisional yang sangat terpusat yang pertama kali mendorong mereka menjadi terkenal. Dengan Web3, blockchain, dan desentralisasi, pembuat konten dapat memperoleh kembali kepemilikan penuh atas konten yang mereka buat dan mengambil kembali kendali atas cara konten tersebut disebarluaskan dan dimonetisasi di seluruh platform.

Keterbatasan Media Sosial Terpusat

Beberapa pembuat konten mungkin tidak percaya bahwa ada alasan nyata untuk beralih dari platform yang sudah teruji seperti YouTube atau Instagram. Memang, beberapa pembuat konten paling populer di YouTube dilaporkan meraup jutaan dolar setahun dari upaya mereka. Ambil contoh Logan Paul, yang memulai saluran YouTube-nya pada tahun 2015 dan dengan cepat melihat basis pelanggannya meledak. Pada Januari 2022, saluran YouTube-nya memiliki lebih dari 23,2 juta pelanggan dan lebih dari 5,8 miliar tampilan. Sementara penghasilan pastinya tidak jelas, Forbes melaporkan pada 2018 bahwa ia menghasilkan pendapatan $ 14,5 juta pada tahun sebelumnya.

Jadi jelas bahwa beberapa pembuat konten benar-benar ikut serta, tetapi tidak semua orang mencapai tingkat kesuksesan yang sama seperti Logan Paul. Jauh lebih umum sebenarnya adalah apa yang disebut "mikro-influencer" yang biasanya memiliki sekitar 6.000 hingga 10.000 pengikut di platform seperti Instagram dan TikTok. Orang-orang ini membayar harga untuk memiliki audiens yang jauh lebih kecil, biasanya menghasilkan rata-rata $88 per posting, menurut survei terbaru oleh Influence.co.

Sulit untuk benar-benar memperkirakan penghasilan mikro influencer karena setiap pendapatan yang mereka hasilkan berasal dari berbagai sumber. Dalam kasus TikTok misalnya, pembuat konten dapat menghasilkan uang dengan menerima "hadiah digital" dari penggemar mereka yang dapat dikonversi menjadi uang tunai. Mereka mungkin juga dapat menerima sesuatu dari Dana Kreator TikTok, yang disiapkan untuk memberi penghargaan kepada pengguna dengan setidaknya 10.000 pengikut dan 100.000 tampilan selama periode 30 hari.

Namun, Dana Pembuat TikTok telah dikritik di masa lalu karena pembayarannya yang rendah, yang hanya beberapa sen untuk setiap seribu tampilan yang mereka dapatkan. TikToker Preston Seo, pemberi pengaruh keuangan pribadi dengan lebih dari 2,1 juta pengikut, hanya memperoleh $1.664 dari Dana Pembuat Konten hingga Januari 2021 hingga Mei 2021, Business Insider melaporkan . Rata-rata, ia menghasilkan antara $9 dan $38 per hari dari dana tersebut.

Kreator juga dapat dibayar oleh sponsor, yang mungkin berarti mempromosikan produk dari merek tertentu atau membuat lagu populer dengan harapan lagu tersebut menjadi viral. Dalam kasus seperti itu, dimungkinkan untuk menghasilkan lebih banyak, dengan Seo memberi tahu Business Insider bahwa dia biasanya mengenakan biaya $600 per pos bersponsor.

Namun itu masih jauh dari jutaan dolar dalam pendapatan tahunan yang dihasilkan oleh beberapa influencer terbesar di dunia. Selain itu, untuk mikro-influencer yang umumnya memiliki kurang dari 10.000 pengikut, peluang penghasilan dengan posting bersponsor umumnya jauh lebih rendah, mungkin hanya $20 hingga $30 per posting.

Ambil Kembali Kontrol

Karena alasan inilah begitu banyak pembuat konten menjadi bersemangat tentang potensi Web3 dan platform serta teknologi yang lebih baru dan terdesentralisasi yang memungkinkan mereka membuat konten yang dapat mereka kendalikan.

Salah satu kelemahan situs media sosial tradisional adalah pembuat konten pada dasarnya harus melepaskan kepemilikan konten yang mereka buat saat mereka mempostingnya secara online. Meta Platforms, perusahaan induk Instagram, berhak menggunakan apa pun yang diposting di platformnya untuk tujuan promosinya sendiri. Itu termasuk mempertahankan hak untuk menyalin, memodifikasi, dan menjual materi itu dan hak-hak itu kepada pihak ketiga.

Dengan kata lain, sebagian besar pembuat konten mendapatkan kesepakatan yang menyakitkan. Video yang mereka buat selama berjam-jam bukanlah video mereka sendiri. Perusahaan seperti Instagram dan TikTok mungkin dapat menghasilkan jutaan dolar pendapatan dari konten mereka, sementara yang membuatnya akan dibayar hanya dengan sebagian kecil dari jumlah itu.

Dengan platform berbasis Web3, itu tidak lagi terjadi. Kreator memiliki kesempatan untuk menggunakan blockchain untuk menegaskan hak cipta digital. Video dapat diberi token sebagai NFT, yang dapat digunakan untuk membuktikan kepemilikan dan mentransfer hak konten tersebut kepada orang lain.

Keuntungan utama NFT adalah mereka menghilangkan pembajakan media digital. Dengan media sosial tradisional, sangat mudah untuk mengunduh video yang diposting di YouTube atau Facebook dan menduplikasi konten tersebut. Dengan demikian, pencipta tidak memiliki cara untuk memonetisasi media yang mereka hasilkan, kecuali melalui cara tidak langsung seperti kolaborasi merek dan iklan.

Namun, pasar NFT yang ada telah menunjukkan bagaimana orang bersedia membayar banyak uang untuk memiliki hak eksklusif atas media dan konten digital. Kreator kini memiliki kesempatan untuk memanfaatkan pola pikir ini dengan menjual konten berbasis NFT langsung ke pengikut. Mereka dapat menawarkan salinan media yang diberi token kepada penggemar, memberi mereka kesempatan untuk memiliki video dan gambar favorit mereka.

Hadiah Lebih Besar

Web3 juga telah memungkinkan pembuatan platform media sosial yang sepenuhnya baru dan terdesentralisasi yang berfokus pada pemberian penghargaan kepada pembuat dan pengguna. Taki menggambarkan dirinya sebagai jejaring sosial “terlibat untuk mendapatkan” yang memungkinkan pengguna untuk memiliki saham di platform itu sendiri. Di Taki, orang bisa mendapatkan cryptocurrency TAKI dengan terlibat dengan konten atau membuatnya, seperti dengan menulis posting dan mengomentarinya. Koin TAKI kemudian dapat digunakan untuk mengirim tip “Taki Emas” ke pengguna lain di platform saat mereka melihat konten yang mereka rasa pantas untuk mendapatkan hadiah. Setiap tip Taki Emas mengirimkan 0,2 TAKI dari pemberi tip ke penerima. Platform ini juga memberi pengguna kesempatan untuk menyelesaikan tugas sehari-hari, memberikan hadiah bagi pengguna yang berinteraksi dengan konten dan memberi serta menerima kiat Taki Emas, untuk mendorong keterlibatan yang lebih besar.

Keuntungan sebenarnya dari Taki adalah bahwa baik pembuat maupun pengikutnya dapat memperoleh uang dari terlibat dengan platform tersebut. Ini adalah model unik yang menarik perhatian puluhan pendukung terkemuka. Hingga saat ini, Taki telah mengumpulkan $3,5 juta melalui putaran pendanaan awal yang dipimpin oleh Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures dan Solana Labs, ditambah tambahan $3 juta dari inkubator Superlayer yang didukung oleh nama-nama termasuk Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui dan Raghu Yarlaggada.

Ada manfaat besar lain dari Taki juga. Ini memungkinkan pembuat konten untuk keluar dari batasan terbatas platform terpusat seperti Instagram dan YouTube, yang mengandalkan algoritme yang mengutamakan jenis konten tertentu di atas yang lain untuk memaksimalkan keuntungan perusahaan. Algoritme ini, yang juga berubah dari waktu ke waktu sesuai dengan tren terbaru, memaksa influencer untuk membuat konten dengan cara yang sangat spesifik untuk memastikannya dapat ditemukan. Ini adalah batasan besar pada ekspresi artistik mereka.

Tanpa tekanan untuk mengoptimalkan konten mereka untuk algoritme, pembuat konten di Taki memiliki lisensi artistik yang jauh lebih besar untuk membuat konten sesuai keinginan mereka. Ini juga mendorong lebih banyak kolaborasi, karena pengguna Taki tidak lagi berada dalam posisi di mana mereka saling bersaing untuk mendapatkan tampilan di antara audiens yang sama. Sementara itu, bagi pengguna, ekonomi kreator menjadi lebih mudah dinavigasi karena mereka tidak lagi dipaksa menyuntikkan konten yang hampir identik melalui feed mereka. Sebaliknya, mereka dapat menemukan dan berinvestasi pada pencipta yang benar-benar mereka hargai.

Pembayaran Peer-To-Peer

Satu fakta yang kurang terkenal tentang Web3 adalah caranya juga berpotensi merevolusi cara pembuat konten memonetisasi konten mereka di platform Web 2.0 tradisional. Protokol cryptocurrency baru memungkinkan nilai moneter untuk ditransmisikan dengan cara tanpa izin di seluruh jaringan media sosial dengan cara yang sama seperti platform tersebut menyebarkan informasi.

Ini adalah misi PIP , yang memanfaatkan koneksi yang ada di seluruh platform seperti Twitter dan Facebook untuk memungkinkan pengguna bertransaksi tanpa biaya atau izin dari otoritas terpusat. Perusahaan bertindak sebagai jembatan antara platform Web 2.0 dan Web3, memberi pencipta cara untuk melarikan diri dari sistem pembayaran eksklusif yang sebelumnya terpaksa mereka gunakan, dan menerima tip dari penggemar mereka dalam cryptocurrency.

Produk melakukan ini dengan menautkan identitas sosial ke dompet kripto, memungkinkan siapa pun di Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, atau jejaring sosial lain yang Anda pikirkan, untuk mengirim kripto ke pengguna lain di salah satu platform tersebut.

Yang harus dilakukan pengguna hanyalah mengunduh ekstensi browser dan mereka dapat mulai mengirim pembayaran kepada pembuat konten melalui profil media sosial mereka. Untuk pembuat konten, mereka perlu membuat dan memposting tag sederhana, yang merupakan alamat kripto yang dapat dibaca manusia yang ditautkan ke dompet kripto mereka, untuk menerima tip. Ekstensi browser kemudian akan menyorot tag ini di profil mereka, untuk memudahkan pengikut mereka menemukan.

Kreator juga dapat menyiapkan profil PIP.ME Web3 untuk terhubung ke audiens mereka dan menerima tips tanpa biaya. Bahkan ada tombol yang dapat disematkan ke situs web melalui cuplikan JavaScript sederhana, memungkinkan pengguna untuk menawarkan berbagai fungsi seperti donasi, tip, checkout, dan lainnya, yang berarti mereka juga dapat membuat dan menjual barang dagangan kepada pengikutnya.

Perusahaan juga merencanakan fungsionalitas yang lebih besar, termasuk kemampuan pembuat konten untuk mengatur paywall untuk mengakses konten media sosial mereka. Dengan ini, mereka dapat membebankan biaya kepada pengikut untuk menonton video terbaru mereka atau membaca posting blog baru. Terakhir, akan segera diluncurkan PIP Card untuk para kreator yang belum familiar dengan kripto untuk memudahkan dalam membelanjakan dana tersebut di toko.

Kekuatan produk menjanjikan untuk merevolusi ekonomi pencipta. Kapitalis ventura Li Jin menulis dalam posting blog 2020 bahwa pembuat konten dapat membuat hidup yang sangat nyaman dengan mengumpulkan hanya 100 "penggemar sejati" yang bersedia membayar $1.000 setahun untuk konten, barang dagangan, atau akses mereka.

Untuk ribuan "influencer mikro" di seluruh web yang telah memiliki beberapa ribu penggemar, prospek untuk menemukan hanya 100 orang yang bersedia membayar untuk konten mereka tentu sangat mungkin dicapai. Jika masing-masing 100 penggemar mengirim mereka $1.000 setahun, itu berarti $100.000 per tahun – cukup banyak bagi kebanyakan orang untuk hidup.

Penggemar yang berdedikasi ini dapat mengirim pembayaran langsung ke pembuat konten favorit mereka, terlepas dari layanan apa pun yang biasanya menghabiskan banyak uang untuk biaya. Sementara itu Web3 memastikan pembuat konten memiliki banyak opsi untuk mengekstrak pendapatan itu dari para penggemar ini. Selain paywall sederhana, mereka dapat menawarkan akses eksklusif kepada pengikut mereka ke token sosial mereka sendiri yang dikeluarkan melalui PIP, memberi mereka kesempatan unik untuk berperan dalam komunitas yang mereka bangun. Mereka juga dapat menjual seni dan konten lainnya sebagai NFT, menerima kiat, menjual langganan, dan banyak lagi. Satu-satunya batasan bagi pencipta adalah kreativitas mereka sendiri.

Dengan membangun komunitas yang lebih erat dan erat, mengambil kembali kendali atas konten mereka dan menciptakan peluang baru yang menghasilkan pendapatan, para pembuat konten dapat memanfaatkan Web3 dengan berbagai cara untuk memperluas pemirsa mereka dan mengembangkan basis penggemar yang lebih menguntungkan. Web 2.0 mungkin yang memulai ekonomi pencipta, tetapi Web3 yang akhirnya memungkinkannya mencapai potensi penuhnya.

Gambar: Depositphotos