Bagaimana Saya Tahu Jika Situs Saya Membutuhkan Audit SEO? Cek 5 Hal Ini.

Jika Anda melihat penurunan lalu lintas organik, peringkat situs web Anda, atau situs web Anda tidak muncul dalam pencarian yang relevan; mungkin sudah waktunya untuk mendapatkan audit SEO lengkap. Audit dapat mengungkapkan masalah yang menghambat kinerja arsitektur situs Anda.

Apa yang harus dicari untuk mengetahui jika situs web Anda memerlukan audit SEO terperinci:

• Tiba-tiba penurunan lalu lintas organik.
• Desain ulang, pengembangan ulang, atau migrasi situs web.
• Tautan hilang atau peningkatan tiba-tiba pada tautan masuk.
• Perubahan pada navigasi utama dan struktur tautan internal.
• Pesaing baru di industri atau lokasi Anda.

Audit situs juga dapat memberikan wawasan tentang perubahan potensial apa yang dapat membantu meningkatkan visibilitas dan kinerja situs web Anda. Audit SEO direkomendasikan untuk situs baru dan yang sudah ada karena memberikan pemahaman dasar tentang struktur dan konten situs web, sehingga Anda dapat segera memastikan semuanya dioptimalkan secara memadai.

Penurunan tiba-tiba lalu lintas organik di mesin telusur

Penurunan lalu lintas organik yang tiba-tiba dapat mengindikasikan adanya masalah dengan visibilitas situs web Anda. Ini mungkin masalah seperti struktur URL yang salah, duplikat konten, atau hanya karena situs web Anda perlu dioptimalkan untuk mesin telusur.

Contoh penyebab penurunan lalu lintas:

Pengoptimalan konten yang buruk

Pengoptimalan konten yang buruk dapat berdampak serius pada lalu lintas situs web, terutama terkait pencarian organik. Dengan pengoptimalan konten yang buruk, algoritme mesin telusur tidak dapat merayapi situs web Anda secara efektif dan mengidentifikasi isinya. Akibatnya, halaman Anda tidak akan muncul di hasil yang relevan – bahkan jika Anda berperingkat tinggi untuk kata kunci tertentu, Anda mungkin masih tidak muncul setinggi mungkin jika konten di halaman dioptimalkan dengan benar.

Untuk menghindari penurunan lalu lintas dari konten yang dioptimalkan dengan buruk, pastikan konten Anda ditulis dengan praktik terbaik SEO, termasuk penggunaan kata kunci yang relevan di seluruh, dan hentikan isian kata kunci. Optimalkan judul, deskripsi, judul, kalimat pembuka, dan URL untuk kata kunci target untuk meningkatkan visibilitas dan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di peringkat yang lebih tinggi.

Pemilihan kata kunci salah

Penelitian kata kunci yang salah dapat berdampak dramatis pada lalu lintas situs web. Akibatnya, [postingan] blog Anda tidak akan muncul setinggi mungkin dalam penelusuran organik, sehingga menurunkan tingkat lalu lintas.

Untuk menghindari masalah ini, pastikan Anda benar-benar meneliti dan memilih kata kunci target yang paling tepat untuk topik konten Anda. Selain itu, menggunakan spesialis pengoptimalan kata kunci yang berpengalaman dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk judul halaman dan deskripsi meta, meningkatkan lalu lintas pencarian situs web Anda.

Kurangnya tautan internal atau tautan struktur situs yang salah

Menautkan secara internal ke halaman yang relevan di situs web Anda merupakan bagian integral dari pengoptimalan arsitektur situs untuk lalu lintas. Tautan internal ini diperlukan agar bot mesin pencari dapat merayapi situs web Anda secara efektif, yang mengarah ke visibilitas yang lebih tinggi dan lebih banyak kunjungan.

Tautan internal membantu membangun kepercayaan dengan algoritme dan dapat merusak peringkat jika dilakukan secara tidak benar. Untuk menghindari masalah ini, tautkan ke halaman yang relevan di seluruh konten Anda dan gunakan teks jangkar yang sesuai. Menautkan dari halaman yang dihapus dan memiliki tautan yang mengarah ke halaman yang dialihkan dapat memengaruhi cara pengguna menavigasi, menurunkan otoritas halaman, dan menurunkan kinerja penelusuran organik.

Waktu pemuatan yang lamban

Waktu pemuatan yang lamban dapat berdampak langsung dan negatif pada lalu lintas situs web. Ketika halaman dimuat terlalu lama, pengunjung mungkin menjadi frustrasi dan meninggalkan situs web tanpa terlibat dengan konten. Jika halaman tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, hal ini dapat semakin merusak pengalaman pengguna dan menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi.

Untuk menghindari masalah ini, pastikan situs web Anda dimuat dengan cepat di semua perangkat, berikan perhatian khusus pada pengoptimalan seluler dan teknik pengoptimalan kecepatan halaman. Fokus pada Largest Contentful Paint (LCP) dan Cumulative Shift Layout (CLS), terutama untuk perangkat mobile.

Konten duplikat

Konten duplikat dapat menyebabkan penurunan lalu lintas situs web yang substansial, karena mesin telusur mungkin memerlukan bantuan untuk menentukan halaman mana yang paling relevan untuk kueri.

Untuk menghindari masalah duplikat konten, pastikan Anda membuat konten unik dan, jika perlu, gunakan tag kanonis untuk menunjukkan versi utama halaman. Rencanakan kalender konten dengan hati-hati, sehingga topik yang sama hanya ditemukan di satu halaman. Jangan memublikasikan ulang konten dari situs web lain; menulis ulang atau menyebutkan bahan sumber jika diperlukan. Berfokuslah untuk memberikan nilai kepada pengunjung dengan membuat konten orisinal dan menarik yang kemungkinan akan dibagikan kepada orang lain.

Perubahan tak terduga dalam algoritme Google

Perubahan tak terduga pada algoritme Google dapat menyebabkan penurunan lalu lintas situs web yang signifikan. Meskipun memprediksi perubahan ini tidak mungkin, tetap up-to-date dengan praktik terbaik SEO dapat membantu Anda mempersiapkan diri dengan lebih baik untuk pembaruan algoritme.

Praktik terbaik ini termasuk mengoptimalkan deskripsi dan judul meta, melakukan penelitian kata kunci, membuat konten berkualitas, mendapatkan backlink yang relevan, dan meningkatkan kecepatan situs. Pantau kinerja situs web Anda secara teratur dengan menggunakan alat seperti Google Search Console atau Bing Webmaster Tools. Pemantauan yang konsisten akan memungkinkan Anda untuk dengan cepat mengidentifikasi kesalahan SEO yang muncul sebagai akibat dari perubahan algoritme.

Meningkatnya persaingan online

Semakin banyak bisnis membuat konten untuk halaman web, persaingan untuk pengunjung situs web meningkat. Ini dapat mengakibatkan penurunan lalu lintas untuk situs yang perlu mengejar pesaing mereka.

Untuk mengatasi hal ini, area harus tetap berada di depan kurva dengan memanfaatkan strategi SEO yang efektif seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan konten, pembuatan tautan, dan peningkatan kecepatan situs. Admin web harus bertujuan untuk membuat konten menarik yang menonjol dari kompetisi dan memberikan informasi berharga kepada pengunjung.

Audit SEO akan menyelidiki penyebab mendasar dari masalah apa pun dan menunjukkan area di mana perbaikan perlu dilakukan agar situs web Anda kembali ke jalurnya dan mendorong lalu lintas organik.

Desain ulang atau migrasi situs web

Audit SEO diperlukan setelah desain ulang, pengembangan ulang, atau migrasi situs web apa pun untuk memahami bagaimana perubahan dapat memengaruhi lalu lintas organik. Audit dapat mengungkap potensi masalah SEO teknis, seperti kurangnya pengalihan, struktur URL yang salah, dan metadata yang hilang, mencegah mesin telusur mengindeks dan memeringkat halaman teratas situs Anda dengan benar.

Contoh masalah setelah desain ulang atau migrasi situs web:

Pemetaan pengalihan yang buruk

Pemetaan pengalihan yang dijalankan dengan buruk sering kali mempersulit desain ulang atau migrasi situs web. Pengalihan memastikan bahwa pengunjung dan mesin telusur masih dapat mengakses konten halaman teratas yang ada di situs web setelah struktur URL diubah.

Jika pengalihan tidak dikonfigurasi dengan benar, ini dapat menyebabkan tautan rusak dan kesalahan 404, yang mengakibatkan penurunan pengalaman pengguna. Ini juga dapat merusak kesuksesan SEO dengan mencegah konten baru diindeks dengan benar dan mengurangi visibilitas di peringkat mesin pencari. Untuk meminimalkan masalah ini, penting untuk menyiapkan dokumen pemetaan pengalihan yang efektif sebelum meluncurkan situs web yang didesain ulang atau dimigrasikan.

Struktur URL salah

Struktur URL dapat menjadi tantangan untuk dikelola saat mendesain ulang atau memigrasi situs web, karena struktur URL yang salah dapat menyebabkan kesalahan dalam merayapi halaman utama dan tautan rusak serta berdampak buruk pada kinerja SEO. Untuk mencegah terjadinya struktur URL yang buruk, setiap perubahan pada struktur URL harus direncanakan dengan hati-hati dan diuji secara menyeluruh sebelum ditayangkan.

Siapkan arsitektur informasi dengan benar, sehingga pengunjung dan mesin pencari dapat mengunjungi semua halaman. Menerapkan alat pelacakan seperti Google Analytics akan memungkinkan pemilik situs memantau keberhasilan struktur situs web baru mereka dan melakukan peningkatan lebih lanjut untuk akses ke halaman produk dan layanan.

Metadata tidak ada

Metadata yang hilang dapat menjadi masalah yang signifikan saat mendesain ulang atau memigrasikan situs web. Metadata seperti judul halaman, deskripsi, dan kata kunci dalam pengoptimalan gambar dan video memberikan informasi penting yang digunakan mesin pencari untuk mengindeks konten.

Penting untuk memeriksa bahwa setiap templat konten baru menyertakan metadata kepala yang diperlukan untuk memastikan strategi SEO untuk metadata tetap utuh selama proses transisi. Untuk mencegah masalah dengan hilangnya metadata, sebaiknya tinjau semua metadata yang ada sebelum meluncurkan perubahan atau pembaruan apa pun.

Kurangnya pengoptimalan gambar dan video

Pengoptimalan gambar dan video harus berada di bagian atas daftar untuk semua halaman Anda saat mendesain ulang atau memigrasi situs web. Gambar, video, dan media lain yang terlalu besar atau tidak dikompresi secara memadai dapat menyebabkan kecepatan pemuatan yang lama, yang secara negatif memengaruhi pengalaman pengguna dan kinerja situs web dalam peringkat mesin pencari.

Ini adalah persyaratan SEO teknis untuk memastikan semua gambar dan video yang ada dioptimalkan untuk kecepatan pemuatan terbaik sebelum perubahan ditayangkan. Ini termasuk metadata media, teks ALT gambar, dan markup terstruktur lengkap.

Salah menghilangkan markup terstruktur

Melupakan markup terstruktur selama mendesain ulang atau migrasi situs web bisa jadi mahal. Markup terstruktur seperti skema, mikrodata, dan JSON-LD membantu mesin telusur memahami konten yang ditampilkan di laman, sehingga memudahkan mesin telusur untuk mengindeks dan memberi peringkat situs web dengan benar.

Dengan markup terstruktur yang diterapkan secara memadai, mesin telusur mungkin dapat menginterpretasikan konten dan mengindeks halaman lebih cepat, yang dapat menghasilkan visibilitas yang lebih baik dan lalu lintas tinggi dari penelusuran organik. Tidak dapat dilebih-lebihkan untuk memeriksa secara menyeluruh semua markup terstruktur sebelum menyelesaikan proses desain ulang atau migrasi apa pun untuk memastikan bahwa itu memenuhi pedoman validasi kode saat ini.

Memindahkan situs web ke domain baru

Memindahkan situs web ke domain baru dapat menjadi rumit dan menimbulkan masalah jika tidak direncanakan dengan baik. Dengan pengalihan 301 dari URL lama ke URL baru yang sesuai, pelanggan mungkin berakhir di halaman yang rusak, yang mengarah ke pengalaman pengguna yang lebih baik dan penurunan konversi. Peringkat mesin pencari juga dapat menderita karena mesin pencari memerlukan waktu untuk mengindeks ulang situs web dan mengenali URL baru.

Semua tautan internal harus diperbarui dengan nama domain baru; jika tidak, mesin telusur dapat merayapi laman yang ada dengan tautan kedaluwarsa yang mengarah ke domain lama atau lingkungan pementasan, yang dapat mengakibatkan peringkat rendah untuk laman tersebut.

Juga, periksa konten duplikat dan tipis, terlalu banyak konten umum atau boilerplate, pemilihan kata kunci, dan pengoptimalan konten di halaman untuk memastikan audiens Anda dapat menemukan situs web Anda dengan mudah. Setelah perubahan signifikan dilakukan, melakukan audit SEO akan membantu melacak kesehatan lalu lintas organik situs web Anda.

Tautan hilang, tautan rusak, atau peningkatan tautan masuk secara tiba-tiba

Jika terjadi penurunan yang signifikan pada tautan masuk, internal, atau eksternal, sangat penting untuk menyelidiki penyebabnya dan jika Anda dapat memulihkannya.

Contoh penurunan tautan:

Tautan masuk rusak

Tautan masuk yang rusak dapat menjadi masalah yang signifikan bagi pemilik situs web, terutama terkait perayapan dan pengindeksan. Tautan masuk membantu mesin telusur menentukan otoritas domain situs web, dengan tautan berkualitas lebih banyak dan lebih baik yang mengarah ke peringkat lebih tinggi. Ketika tautan masuk ini rusak karena perubahan pada halaman penautan atau pengalihan yang dikonfigurasi dengan tidak benar di pihak penerima, ekuitas tautan hilang, dan peringkat mesin pencari mungkin menderita.

Untuk mengatasi ekuitas tautan yang hilang dari tautan masuk yang rusak, pemilik situs web harus mengambil tindakan proaktif seperti mengaudit tautan masuk situs mereka secara teratur dan menghapus tautan yang tidak lagi berkualitas tinggi. Selain itu, admin web harus terlibat dalam PR untuk tautan masuk baru berkualitas tinggi, memastikan bahwa profil tautan balik mereka tetap berwibawa di mata mesin telusur.

Tautan internal rusak

Audit SEO reguler diperlukan bagi pemilik situs web untuk memastikan bahwa tautan internal mereka berfungsi dengan benar. Tautan internal yang rusak dapat menyebabkan penurunan peringkat mesin pencari dan menyebabkan penurunan lalu lintas organik.

Mengaudit tautan internal situs web secara teratur memungkinkan pemilik situs web mengidentifikasi yang rusak dan menggantinya dengan versi yang berfungsi. Ini membantu menjaga struktur situs web dan memastikan pengguna memiliki pengalaman positif dalam menavigasi situs. Audit SEO reguler juga dapat membantu pemilik situs web menemukan peluang untuk menambahkan tautan internal dan eksternal baru berkualitas tinggi, yang selanjutnya meningkatkan kinerja SEO mereka.

Demikian pula, misalkan ada peningkatan mendadak dalam tautan masuk.

Contoh peningkatan inbound link:

Tautan SEO negatif dan pengiriman direktori spam

Audit tautan reguler mengonfirmasi bahwa tautan masuk dari direktori spam tidak berdampak negatif terhadap peringkat mesin pencari mereka. Pengajuan direktori spam dapat menyebabkan lonjakan tautan masuk secara tiba-tiba, mengarahkan mesin telusur untuk melihat situs web sebagai tidak dapat dipercaya atau mencurigakan.

Dengan melakukan audit tautan secara teratur, pemilik situs web dapat mengidentifikasi tautan masuk yang berisiko tersebut dan mengambil tindakan korektif dengan menghapus atau menolaknya jika diperlukan. Audit tautan berkala membantu menjaga kepercayaan situs web dengan mesin telusur dan juga membantu meningkatkan kinerja situs.

Artikel kiriman tamu telah dihapus dan diterbitkan ulang

Jika situs web Anda baru-baru ini mengalami peningkatan tautan masuk dari artikel kiriman tamu yang telah dihapus dan diterbitkan ulang, inilah saatnya untuk menjalankan alat audit SEO dan mulai bekerja. Konten yang dihapus dari kiriman tamu dapat menghasilkan tautan masuk yang tidak diinginkan dan memengaruhi peringkat mesin telusur secara negatif karena dianggap tidak dapat dipercaya atau mencurigakan.

Perayap mesin pencari akan mengidentifikasi tautan masuk yang berisiko sebelum Anda melakukannya. Semoga dengan alat audit SEO yang tepat, Anda dapat mengambil tindakan korektif sebelum terlalu banyak kerusakan yang terjadi. Melakukannya akan membantu menjaga reputasi situs web dan memastikan pengunjungnya tidak terkena dampak negatif.

Perencanaan kampanye PR yang sangat baik, dan konten Anda menjadi viral

Situs web terkadang mengalami peningkatan tautan masuk sebagai hasil dari perencanaan kampanye PR yang sangat baik dan konten menjadi viral. Kampanye semacam itu dapat menyebabkan masuknya tautan masuk berkualitas yang dilihat sebagai mesin telusur tepercaya.

Di sisi lain, pemilik situs web dapat mengidentifikasi tautan masuk berisiko dari kampanye PR yang dijalankan dengan baik yang telah dihapus dan mengambil tindakan korektif dengan menghapusnya jika perlu. Ini membantu menjaga kepercayaan situs web dengan mesin telusur dan memastikan kinerja SEO keseluruhannya tidak terganggu karena beberapa tautan buruk dari kampanye PR bintang.

Dalam kasus peningkatan atau penurunan yang signifikan, penting untuk memastikan bahwa semua ini sah dan relevan, karena jumlah tautan berkualitas rendah yang berlebihan dapat mengakibatkan penalti dari mesin pencari. Dalam kedua kasus tersebut, audit SEO akan membantu Anda mengidentifikasi masalah dengan profil tautan Anda dan mengambil tindakan yang sesuai.

Perubahan pada navigasi utama dan struktur tautan internal

Misalkan Anda membuat perubahan pada navigasi utama dan struktur tautan internal situs web Anda dan ingin mengatasi kemungkinan implikasi SEO. Dalam hal itu, melakukan audit SEO yang komprehensif mungkin bermanfaat.

Audit akan membantu Anda menganalisis dampak dari setiap perubahan pada struktur situs web Anda dan mengidentifikasi area lain yang perlu diperbaiki. Ini dapat mencakup memeriksa tautan yang rusak, menilai meta tag dan deskripsi, mengaudit hierarki halaman, dan struktur interlinking, mengevaluasi kinerja kata kunci, dan menganalisis struktur URL pesaing.

Contoh perubahan navigasi atau struktur tautan internal:

Perubahan seperti memperpendek teks jangkar item navigasi

Dengan mempersingkat teks jangkar item navigasi, Anda dapat meningkatkan cara mesin telusur merayapi dan menafsirkan konten situs web atau aplikasi Anda. Jenis perubahan ini juga dapat meningkatkan kegunaan, karena memudahkan pengguna menemukan halaman.

Namun, saat membuat perubahan pada teks jangkar navigasi, Anda harus melakukan audit SEO sesudahnya. Ini akan memastikan bahwa semua pembaruan baru selaras dengan praktik terbaik dan komponen utama seperti judul meta, deskripsi meta, dan penempatan kata kunci tetap utuh. Setiap kesalahan yang ditemukan selama audit harus segera ditangani untuk mencegah masalah lebih lanjut.

Menambahkan menu drop-down tambahan

Menambahkan menu tarik-turun tambahan ke navigasi situs web atau aplikasi Anda dan struktur tautan internal adalah cara yang bagus untuk merampingkan pengalaman pengguna.

Perayapan baru disarankan setiap kali drop-down baru ditambahkan ke navigasi. Ini membantu memastikan bahwa semua pembaruan selaras dengan praktik terbaik situs web dan bahwa kesalahan yang ditemukan dalam proses tersebut segera diatasi. Menambahkan lebih banyak menu drop-down mungkin memerlukan penataan ulang konten yang ada di situs web atau halaman aplikasi Anda.

Menambahkan atau menghapus navigasi sub-kategori

Setiap kali menambah atau menghapus navigasi subkategori dari situs web atau struktur tautan internal aplikasi Anda, penting untuk melakukan audit situs untuk memastikan perayapan tautan internal ditingkatkan.

Menata ulang konten yang ada untuk mengakomodasi subkategori baru mungkin memerlukan SEO teknis dan peninjauan di halaman. Audit SEO juga akan mengidentifikasi potensi kesalahan yang dapat terjadi karena struktur navigasi baru, seperti tautan rusak dan rantai pengalihan.

Menambahkan atau menghapus tautan kontekstual

Menambahkan atau menghapus tautan kontekstual dapat memengaruhi kegunaan dan SEO situs web mana pun secara signifikan. Tautan kontekstual membantu memandu pengguna ke konten, memberikan jalan tambahan untuk penemuan, dan dapat meningkatkan navigasi.

Situs web dengan terlalu banyak tautan kontekstual dapat menjadi membingungkan atau berlebihan. Namun, dengan lebih banyak tautan kontekstual, pengguna mungkin dapat menavigasi ke konten yang mereka cari. Untuk alasan ini, pertimbangkan keseimbangan dan penempatan tautan kontekstual saat menambahkan atau menghapusnya dari konten.

Dengan melakukan audit SEO sebelum dan sesudah melakukan perubahan pada struktur navigasi situs web Anda, Anda dapat memastikan bahwa penyiapan baru dioptimalkan untuk visibilitas maksimum mesin pencari.

Pesaing baru di industri atau lokasi Anda

Munculnya pesaing baru di industri atau lokasi Anda dapat memengaruhi kinerja SEO situs web Anda secara signifikan. Meskipun Anda mungkin mengetahui perubahan lanskap persaingan, penting untuk meninjau dan menilai apa yang dilakukan pesaing tersebut dalam hal visibilitas online mereka.

Contoh perubahan hasil pencarian karena pesaing baru:

1. Pesaing baru memasuki pasar atau wilayah.
2. Pesaing baru memiliki SEO yang lebih baik daripada Anda.
3. Pesaing yang ada memiliki SEO yang lebih baik daripada Anda.
4. Situs web pesaing mungkin muncul lebih tinggi di peringkat.
5. Pembaruan algoritme mesin pencari mendorong situs web Anda turun.

Analisis kompetitif dapat mencakup melakukan audit SEO komprehensif di mana Anda melihat backlink mereka, penggunaan dan struktur kata kunci, tag meta, deskripsi meta, dan banyak lagi. Dengan membandingkan peringkat pencarian organik mereka dengan milik Anda dan bagaimana perbedaannya, Anda dapat memperoleh wawasan tentang area mana yang perlu ditingkatkan dan cara terbaik untuk mengoptimalkan situs web Anda agar sukses secara online.

Mengetahui kapan harus menggunakan alat audit situs

Dengan menilai kinerja pemasaran digital dan SEO Anda secara teratur dan melakukan penyesuaian yang sesuai, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda tetap terlihat dan kompetitif dalam hasil mesin pencari.

• Optimalkan untuk sinyal UX
• Periksa tindakan manual
• Periksa masalah ramah seluler
• Percepat halaman web dengan konfigurasi server tingkat lanjut
• Meratakan arsitektur situs web
• Pastikan mesin telusur hanya mengindeks satu versi situs web Anda
• Periksa versi duplikat situs web Anda
• Temukan dan perbaiki masalah pengindeksan
• Analisis backlink
• Perbaiki tautan yang rusak dan temukan peluang tautan balik yang terlewatkan
• Melakukan analisis pesaing dan pembandingan terhadap pesaing
• Tingkatkan SEO pada halaman
• Temukan halaman zombie hapus

Mengetahui kapan waktunya untuk analisis komprehensif bisa menjadi tantangan, tetapi ada tanda-tanda pasti yang harus Anda perhatikan saat menggunakan alat audit SEO.

• Jika peringkat situs web Anda baru-baru ini turun atau tampaknya terus menurun dari waktu ke waktu, ini merupakan indikasi yang baik bahwa ada sesuatu yang tidak berfungsi dengan benar, dan audit dapat membantu mengidentifikasi apa yang perlu diubah.
• Jika Anda mendapati diri Anda tertinggal dari pesaing baru, ini bisa menandakan perlunya audit.
• Jika Anda belum melakukan audit dalam enam bulan terakhir, kemungkinan sudah waktunya untuk analisis situs web yang mendalam dan penyegaran strategi.