Apa itu Pengalihan dan Bagaimana Menggunakannya dengan Benar?

Apa pun jenis situs yang Anda kelola, hal-hal dapat berbeda di beberapa titik di masa mendatang. Perubahan mungkin diakibatkan oleh banyak alasan seperti penghapusan halaman, perubahan struktur situs, pembelian nama domain baru, dll. Jadi sebelum perubahan apa pun terjadi, Anda harus mengembangkan kerangka pengalihan yang baik.

Rencana pengalihan yang buruk dapat menyebabkan hilangnya peringkat yang, pada gilirannya, menyebabkan penurunan lalu lintas. Semua ini akan berdampak negatif pada pendapatan dan bisnis pada umumnya. Plus, garis pengalihan yang gagal dapat menghancurkan upaya SEO selama bertahun-tahun dalam satu gerakan. Oleh karena itu, tugas inti kami adalah mencari cara untuk menghindari konsekuensi yang tidak diinginkan tersebut.

Apa itu redirects , dan jenis apa saja yang ada? Bagaimana mereka beroperasi, dan bagaimana cara menerapkannya dengan benar? Artikel ini membahas semua masalah ini secara mendetail. Jadi, mari kita mulai ikhtisar kita.

Redirection adalah proses pengiriman pengguna atau mesin pencari dari satu URL ke URL lainnya. Pengalihan mungkin sisi klien atau sisi server. Terlepas dari jenisnya, alasan utama untuk menggabungkannya adalah:

• Memindahkan situs dari domain saat ini ke domain baru
• Meneruskan lalu lintas sambil melakukan pemeliharaan server yang penting
• Bergabung dengan konten duplikat atau redundan
• Mengalihkan lalu lintas dari versi konten lama ke versi baru
• Menggabungkan situs atau beralih ke HTTPS
• Menghapus halaman atau menjalankan promosi

Mengapa Menggunakan Pengalihan

Pada dasarnya, ada dua faktor inti mengapa Anda perlu menerapkan pengalihan selama pemindahan konten:

• UX yang disempurnakan untuk pengunjung. Anda tidak ingin pengguna Anda menemukan 'halaman tidak ditemukan' setiap kali mereka ingin mengakses halaman yang dipindahkan. Pengalihan akan menanganinya, mengarahkan pengunjung ke lokasi halaman baru.
• Pemahaman yang lebih baik tentang situs Anda oleh mesin telusur. Redirect memberi tahu mesin telusur tentang tempat untuk memindahkan konten dan jenis pergeseran (permanen atau sementara). Ini memengaruhi cara laman muncul dalam kueri penelusuran mereka.

Intinya, redirection hadir dalam dua jenis: sisi server dan sisi klien. Setiap grup menyertakan pengalihan yang ditetapkan dilihat oleh mesin telusur sebagai sementara atau permanen. Jadi, untuk mencegah potensi masalah SEO, menerapkan pengalihan URL yang benar untuk tugas yang diberikan sangatlah penting.

Pengalihan Sisi Server

Pengalihan ini berarti server bertanggung jawab untuk meneruskan pengguna atau mesin telusur saat membuat permintaan halaman. Itu terjadi karena kode status 3XX kembali. Saat berurusan dengan SEO, Anda cenderung menggunakan pengalihan sisi server sebagian besar waktu karena pengalihan sisi klien memiliki beberapa kekurangan dan sesuai dengan kasus yang unik dan jarang terjadi.

Setiap pemilik situs harus mengetahui pengalihan 3XX tersebut:

1. Pengalihan 301

Ini memberi sinyal kepada Google bahwa perubahan itu bersifat sementara. 301 redirect juga berdiri sebagai metode tautan lulus terbaik dalam pengalihan halaman. Itu karena mereka mentransfer beberapa pembuatan halaman dari URL lama ke yang baru.

Namun, perlu diingat bahwa otoritas halaman berkurang dengan setiap penggunaan 301. Jadi, gabungkan mereka hanya ketika benar-benar dibutuhkan.

2. Pengalihan 302

302 adalah pengalihan lain yang tersebar luas. Meskipun pengalihan semacam itu bersifat sementara, itu mungkin masih meneruskan otoritas halaman ke halaman baru. Tetapi Anda perlu menunggu sebentar sampai berfungsi dengan lancar.

Kapan memanfaatkan 302:

• Untuk memindahkan halaman Anda ke URL baru
• Untuk melakukan uji A/B dari desain atau salinan situs
• Untuk melakukan pemeliharaan halaman secara keseluruhan

Jika Anda bingung kapan harus memilih 301 dan 302, ingatlah bahwa pengalihan 302 biasanya untuk kasus yang ditargetkan untuk mengembalikan URL awal lebih lanjut.

3. Pengalihan 303

Ini menunjukkan pengalihan sementara yang meneruskan pengguna ke sumber daya yang serupa dengan yang diminta. Biasanya membantu untuk menghindari pengiriman ulang formulir ketika orang menekan tombol 'kembali' di browser mereka. Selain itu, sebaiknya Anda tidak menerapkan 303 untuk tujuan SEO karena mesin telusur cenderung memperlakukannya sebagai 301 atau 302.

4. 307 Pengalihan

Pengalihan 307 secara praktis identik dengan 302, tetapi mereka memiliki satu perbedaan yang berbeda. Metode HTTP tetap sama saat melakukan pengalihan permintaan asli.

5. 308 Pengalihan

Langkah seperti itu bersifat permanen dan mendekati pengalihan 301. Mereka hanya berbeda dalam metode HTTP dari permintaan awal saat mengarahkan 308. Google menyatakan menganggap 308 pengalihan sama dengan 301, tetapi kenyataannya sebagian besar SEO masih menerapkan pengalihan 301.

Pengalihan Sisi Klien

Mempertimbangkan pengalihan sisi klien – ini adalah saat browser menentukan penerusan pengguna. Tetap saja, lebih baik tidak menggunakannya kecuali Anda tidak punya pilihan lain.

1. Pengalihan Penyegaran Meta

Penyegaran meta lebih tentang pengoperasian di tingkat halaman daripada di tingkat server. Berbeda dengan proses pengalihan HTTP, mereka terjadi di dalam browser, bukan server. Dari perspektif SEO, pengalihan HTTP lebih efisien daripada pengalihan meta karena tidak terlalu membingungkan bagi Google dan pengunjung situs.

Oleh karena itu, penyegaran meta sangat lambat, sehingga merusak pengalaman pengguna. Dengan demikian, Google dapat mengindeks halaman yang salah secara tidak sengaja. Jadi gunakan pengalihan meta hanya jika taktik pengalihan server tidak tersedia. Selain itu, mereka tidak dapat mentransfer ekuitas tautan yang memadai karena pergerakannya yang lambat.

Pengalihan meta terdiri dari dua jenis: instan dan tertunda. Anda mendapatkan pengalihan meta instan segera setelah halaman web diluncurkan di browser. Itu sebabnya Google memperlakukannya sebagai pengalihan permanen. Di sisi lain, memicu setelah beberapa detik berarti pengalihan meta yang tertunda dipandang sebagai jenis sementara oleh Google.

2. Pengalihan JavaScript

Seperti namanya, JavaScript terletak pada intinya, menginstruksikan browser cara mengarahkan pengguna ke URL yang berbeda. Beberapa orang berpendapat bahwa pengalihan JS sangat menantang untuk mesin telusur karena mereka perlu menampilkan halaman untuk melihat pengalihan. Meskipun ada beberapa kebenaran dalam hal ini, itu bukan masalah besar bagi Google karena merender halaman dengan cepat saat ini. Namun, beberapa masalah terkait mungkin muncul di mesin telusur lain.

Pengujian menunjukkan bahwa Google menerima pengalihan JavaSceipt mirip dengan 301s. Tetap saja, tidak ada jaminan bahwa Anda tidak akan kehilangan otoritas halaman jika menggunakan jenis pengalihan ini. Oleh karena itu, jika memungkinkan, gunakan pengalihan 3XX daripada JS.

1.Plugin WordPress

Karena WP adalah perangkat lunak sumber terbuka, pengembang web terus-menerus membuat plugin baru untuk meningkatkan kinerja. Jadi jika Anda adalah pemilik situs WordPress, plugin redirect membentuk cara paling sederhana untuk menghasilkan redirect. Instal saja alat Pengalihan, dan itu akan berhasil.

Plugin gratis ini akan memungkinkan Anda mengatur semua pengalihan Anda di satu tempat. Anda tidak harus berurusan dengan pengkodean dan fitur yang rumit dengan memanfaatkannya. Selama situs WP Anda mempertahankan permalink, Anda dapat menggunakan Pengalihan untuk mencari tautan yang rusak dan mengaturnya dengan benar melalui pengalihan.

2. File .htaccess

Karena file konfigurasi seperti itu, Anda dapat dengan cepat mengubah perangkat lunak server Anda. Metode ini memungkinkan untuk mengarahkan ulang URL tertentu, membuat halaman kesalahan 404 khusus, dan mengubah HTTP ke HTTPS dalam permalink. Namun, satu-satunya kelemahan yang mungkin Anda temui adalah file tersebut tersedia secara eksklusif di server Apache.

Jadi, di mana menemukan file .htaccess? Itu ditempatkan di folder root situs Anda, tetapi bagaimana Anda dapat mengaksesnya berasal dari host dan paket web Anda. Ketika Anda memiliki paket di DreamHost, Anda dapat dengan bebas membuka akun Anda, memilih situs yang akan digunakan, dan mengklik 'Kelola File'. Cari folder dengan nama situs Anda dan buka. Setelah Anda menemukan file .htaccess di sana, pilih 'Edit'. Kemudian tambahkan kode pengalihan melalui editor teks.

3. Berkas PHP

File PHP adalah satu lagi opsi berharga untuk mengarahkan pengunjung ke URL baru. Yang perlu Anda lakukan di sini adalah melampirkan fungsi header ke file ini. Namun, sumber awal juga harus berupa file PHP agar proses dapat beroperasi.

Pertama, buka editor teks Anda. Pengguna Microsoft harus menggunakan Notepad++, sementara pemilik Mac dapat menggunakan Tumult Whisk. Langkah selanjutnya adalah memastikan Anda mengatur bahasa PHP. Sekarang masukkan kode pengalihan sebagai baris dokumen pertama di dalam file sumber. Itu dia.

1. Pengalihan Konten Pencocokan Dekat

Saat menyiapkan pengalihan, pastikan konten halaman baru relevan dengan halaman lama. Misalnya, jika Anda memindahkan URL lama ke URL baru yang tidak cocok, mesin telusur dapat gagal mentransfer otoritas halaman lama. Akibatnya, itu akan berakhir dengan 404 lunak dan peringkat pencarian Google rendah secara responsif.

Kami menerima soft 404 jika server mengirimkan status HTTP '200 OK', sedangkan Google mengklaim halaman tersebut harus 404. Masalah tersebut dapat muncul saat:

• Halaman berisi konten yang tidak memadai, seperti halaman kosong dari kategori produk atau blog.
• Halaman yang dialihkan sama sekali tidak terkait dengan yang asli.
• Kesalahan 404 muncul di halaman, tetapi masih mengirimkan status HTTP 200.

Google terutama mengizinkan melalui 404 halaman yang valid, yang tidak biasa untuk soft 404. Oleh karena itu, menghindarinya dan memperbaiki kesalahan yang muncul sangatlah penting. Google Search Console adalah alat yang sempurna untuk mengatasi masalah ini. Di sini Anda dapat mengungkapkan daftar URL yang terkait dengan soft 404. Untuk jenis 404 apa pun, perbarui pengalihan sehingga meneruskan ke halaman yang paling sesuai yang dapat diakses.

2. Penghapusan Redirect Chains dan Loops

Terkadang URL dialihkan ke dirinya sendiri atau ke URL sebelumnya dalam rantai keseluruhan. Ini adalah saat kita mendapatkan loop pengalihan. Mereka bisa berbahaya dari dua poin:

• Dari perspektif pengguna – mereka tidak memungkinkan untuk mencapai sumber daya target dan disertai dengan kesalahan 'terlalu banyak pengalihan' di seluruh browser.
• Dari perspektif mesin pencari – mereka 'menangkap' perayap dan berdampak negatif pada anggaran perayapan.

Merayapi situs dengan alat audit akan membantu Anda menemukan kelompok loop pengalihan.

3. Peningkatan HTTP ke HTTPS

Implementasi HTTPS hanyalah hal yang tak tergantikan pada tahap ini. Ini memungkinkan situs Anda dengan lapisan perlindungan ekstra yang secara positif memengaruhi posisi peringkat pencarian Google. Tetapi bagaimana cara memeriksa apakah situs Anda melakukan pengalihan yang benar dari HTTP ke HTTPS?

Manfaatkan Bilah Alat SEO Ahref. Setelah penginstalannya, coba alihkan beranda Anda ke versi pengalihan HTTP. Jika dilakukan dengan benar, kode respons 301 akan muncul di bilah alat.

Namun, Anda mungkin akan menemukan 307 saat situs Anda menerapkan HSTS. Jadi mari kita membiasakan diri dengan taktik lain untuk memperbarui:

• Buka Audit Situs
• Buka +Proyek Baru
• Pilih Lampirkan Secara Manual
• Beralih ke HTTP
• Ketik domain

4. Pencegahan Duplikat Konten

Ini biasa terjadi ketika situs beroperasi pada beberapa subdomain. Masalahnya adalah mesin pencari memperlakukan mereka sebagai situs yang berbeda. Karenanya, jika dianggap enteng, duplikat konten bisa muncul. Anda mungkin bertanya-tanya apa yang salah dengan konten ini. Dalam praktiknya, Anda mencuri lalu lintas dan bersaing dengan diri sendiri karena Google tidak tahu versi situs mana yang meneruskan pengguna.

Tab 'Masalah' alat Audit Situs akan memberi Anda daftar halaman untuk pengalihan dan data tentang jumlah halaman duplikat yang ada. Dengan begitu, Anda akan mengetahui apa yang harus dihapus.

5. Pemeriksaan Pengalihan Seiring Waktu

Audit kinerja pengalihan reguler dapat memberikan wawasan berharga tentang pengalihan yang tidak perlu dan memperlambat efisiensi situs. Plus, pengalihan permanen berubah menjadi default setelah hampir tiga tahun. Dengan kata lain, Anda dapat menghapus pengalihan sekarang karena pengguna tidak akan mengunjunginya lagi, dan nilai yang diperoleh menjadi milik yang baru.

6. Perbaikan 404 untuk Menghubungkan Kembali Otoritas

Google mengabaikan backlink yang mengarah ke 404 halaman. Dan itu masalah besar karena backlink membentuk faktor peringkat penting. Jadi, intinya, Anda tidak akan menerima kredit apa pun dari Google untuk backlink yang mengarah ke 404 halaman.

Tetap saja, jangan khawatir; menyelesaikan ini lebih mudah daripada kelihatannya. Alat Analisis Tautan Balik akan membantu mendeteksi 404 halaman yang mengarah ke tautan. Dengan begitu, Anda bisa mendapatkan kembali beberapa otoritas yang hilang melalui pengalihan 301 dari halaman tersebut ke halaman yang sesuai.

Dengan pengalihan, Anda tidak hanya menjaga lalu lintas dan konversi dari halaman yang dihapus atau diubah, tetapi juga meningkatkan posisi peringkat Google Anda. Pengalihan hadir dalam dua grup besar sisi server (301, 302, 303, 307, 308) dan sisi klien (pengalihan penyegaran meta dan pengalihan JavaScript). Pada saat yang sama, mereka mungkin bersifat permanen dan sementara.

Tidak diragukan lagi, plugin WordPress, file .htaccess, dan file PHP adalah cara terbaik untuk memasukkan pengalihan. Ketika datang ke praktik yang layak diterapkan dalam kerangka redirect, berikut adalah yang terbaik:

• Pengalihan ke konten yang cocok
• Penghapusan rantai dan loop pengalihan
• Beralih dari HTTP ke HTTPS
• Penghapusan konten duplikat
• Pembayaran reguler atas pengalihan
• Perbaikan 404 untuk mendapatkan kembali otoritas tautan yang hilang

Gua ke tips di atas, dan yakinlah bahwa situs Anda akan segera memimpin ceruk.