Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

“ Sociable” adalah komentar terbaru tentang perkembangan dan tren penting media sosial dari pakar industri Andrew Hutchinson dari Social Media Today.

Jadi apa yang terjadi selanjutnya dengan aksi jual TikTok?

Sebelumnya pada hari ini, Presiden AS Joe Biden menandatangani rancangan undang-undang penjualan TikTok menjadi undang-undang, yang berarti bahwa TikTok sekarang memiliki waktu 270 hari untuk dijual kepada pemilik yang berbasis di AS, atau dilarang di negara tersebut. TikTok telah berjanji untuk melawan RUU tersebut di pengadilan, dan CEO TikTok Shou Xi Chew menyebutnya sebagai serangan inkonstitusional terhadap aplikasi tersebut.

Namun benarkah demikian, dan bagaimana peluang TikTok memenangkan pertarungan di pengadilan untuk mempertahankan kepemilikannya di Tiongkok?

Berikut ini beberapa pertanyaan seputar larangan TikTok.

Bisakah TikTok mengalahkan RUU tersebut melalui jalur hukum?

Meskipun hal ini datang dari meja Presiden AS, seperti yang disampaikan oleh Chew, TikTok yakin bahwa mereka akan mampu mengalahkan RUU tersebut di pengadilan, dengan berargumentasi bahwa usulan tersebut pada dasarnya inkonstitusional.

Sesuai TikTok:

“ Kami yakin fakta dan hukum jelas berpihak pada kami, dan pada akhirnya kami akan menang. Faktanya adalah, kami telah menginvestasikan miliaran dolar untuk menjaga keamanan data AS dan platform kami bebas dari pengaruh dan manipulasi luar.”

Sebagaimana diuraikan dalam Platformer (yang memiliki ikhtisar bagus mengenai kemungkinan hasil dari opsi hukum TikTok), pemerintah kemungkinan besar akan berupaya untuk mempertahankan RUU tersebut atas dasar keamanan nasional, yang akan memberi pemerintah kekuasaan yang lebih luas di atas dan di luar hal-hal teknis yang dimiliki TikTok. mungkin berusaha untuk menyoroti.

Bukti seputar penyalahgunaan dan manipulasi data mungkin tidak cukup untuk meyakinkan pengadilan mengenai kasus mereka, namun dengan alasan keamanan nasional, tampaknya RUU tersebut akan tetap diawasi dengan ketat.

Jadi TikTok dapat menantang dan berpotensi mengalahkannya di pengadilan. Namun tampaknya hal tersebut pada akhirnya tidak akan menjadi jalan untuk mempertahankan situasi sebagaimana adanya.

Berapa lama TikTok ditutup di AS?

Berdasarkan RUU tersebut, TikTok kini memiliki waktu 270 hari untuk melakukan divestasi, meskipun ada juga ketentuan tambahan yang memungkinkan TikTok mengajukan tambahan tiga bulan dalam kondisi tertentu (misalnya jika sedang bernegosiasi dengan pembeli dan memerlukan lebih banyak waktu untuk menyelesaikan kesepakatan).

Jadi dalam satu tahun, TikTok punya waktu satu tahun lagi untuk harus berada dalam kepemilikan AS atau hilang.

Jadi hal ini tidak akan hilang begitu saja, dan masih ada banyak waktu bagi pihak terkait untuk mencari alternatif lain untuk aplikasi tersebut.

Kendala paling signifikan dalam hal ini, yang dapat mencegah terjadinya aksi jual, adalah bahwa pemerintah Tiongkok telah berjanji untuk menentang aksi jual tersebut.

Jadi meskipun TikTok dapat menemukan calon mitra yang disukainya, TikTok mungkin tidak dapat melakukan penjualan.

Perusahaan mana yang mungkin ingin membeli TikTok?

Saya melihat seseorang menyarankan bahwa Meta akan mencari untuk membeli TikTok jika akan dijual.

Misalnya, tidak, Meta tidak akan membeli TikTok. Maksud saya, FTC masih berusaha memaksa Meta untuk mendivestasi WhatsApp dan Instagram, dengan alasan hal itu memberi mereka keuntungan yang tidak adil di pasar iklan digital. Tidak mungkin Meta diperbolehkan membeli TikTok, meskipun dia menginginkannya.

Berdasarkan undian TikTok sebelumnya, yang dipicu oleh upaya mantan Presiden Donald Trump untuk memaksa aplikasi tersebut menjadi milik AS pada tahun 2020, kandidat teratas, pada tahap itu, adalah Oracle, Microsoft, Walmart, dan Triller.

Oracle kemungkinan masih tertarik untuk mengakuisisi aplikasi tersebut, dan mereka sangat terlibat dalam “Proyek Texas” TikTok, yang dirancang untuk mengatasi kekhawatiran mengenai data pengguna AS yang dikirim ke Tiongkok. Microsoft mungkin tidak akan ikut serta, mengingat investasinya yang sangat besar pada OpenAI, dan peralihannya yang lebih luas ke proyek-proyek AI, dan Walmart hanya merupakan penawar sebagian, dan kemungkinan besar tidak akan mengajukan penawaran, setidaknya tidak untuk perusahaannya sendiri. Tampaknya Triller juga tidak akan mampu mengajukan penawaran.

Bulan lalu, beredar laporan bahwa mantan Menteri Keuangan Steven Mnuchin sedang membentuk kelompok investor untuk mengajukan penawaran atas aplikasi tersebut, sementara mantan CEO Activision Bobby Kotick juga menyatakan minatnya.

Namun, ketentuan utamanya adalah penyertaan kode algoritme TikTok, yang kemungkinan besar enggan disertakan oleh pemilik saat ini, ByteDance, dalam penjualan apa pun. Bahkan, mereka mungkin tidak bisa melakukan hal tersebut, mengingat peraturan keamanan siber Tiongkok mencakup ketentuan yang mungkin membatasi penjualan produk tersebut.

Algoritme TikTok adalah rahasia sebenarnya, dan jika itu bukan bagian dari kesepakatan, harga yang diminta akan berkurang secara signifikan, dan jumlah pelamar potensial juga akan menyusut.

Apakah negara-negara lain kini juga akan melarang aplikasi tersebut?

Hal ini menjadi kekhawatiran utama bagi TikTok, karena negara-negara lain kini juga akan mengikuti jejak AS dan menerapkan peraturan serupa.

Secara teoritis, jika TikTok akhirnya dijual ke perusahaan AS, sebagian besar negara Barat tampaknya akan baik-baik saja jika data pengguna mereka juga disimpan di AS, seperti yang terjadi pada aplikasi sosial lainnya saat ini. Namun para pejabat UE juga telah mendorong agar data pengguna Eropa disimpan di Eropa, serupa dengan AS

Preseden terdekat dalam hal ini adalah larangan TikTok pada perangkat pemerintah, yang telah menyebar ke negara-negara Barat selama beberapa tahun terakhir. Ketika suatu negara berupaya menerapkan pembatasan, negara lain pun akan mengikuti langkah yang sama. Hal ini masuk akal karena negara-negara tersebut menerapkan saran keamanan siber yang sama, namun hal ini juga dapat mengindikasikan bahwa negara-negara lain mungkin akan menerapkan pembatasan serupa terhadap TikTok, kecuali jika negara tersebut menerapkan batasan yang jelas antara negaranya dan negara asal Tiongkok.

Pada dasarnya, hal ini bisa menjadi efek domino, yang akibatnya adalah TikTok akan menghadapi lebih banyak larangan di lebih banyak wilayah.

Haruskah kita mengurangi fokus pada TikTok?

Pertanyaan ini sangat sulit untuk dijawab, karena meskipun TikTok menghadapi potensi larangan, mengingat uang yang dipertaruhkan, Anda akan berasumsi bahwa, entah bagaimana, suatu perjanjian akan dibuat untuk menjaga aplikasi tetap berjalan di AS.

Memiliki strategi digital yang terdiversifikasi selalu penting, dan diskusi di sini sekali lagi menyoroti pentingnya untuk tidak menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. Namun pada tahap ini, saya tidak akan mengatakan bahwa Anda harus meninggalkan TikTok, tetapi Anda mungkin harus mempertimbangkan bagaimana Anda menggunakan platform lain pada saat yang bersamaan.

Reel Instagram dan YouTube Shorts akan menjadi penerima manfaat yang paling jelas, dan mengingat kesamaannya dengan TikTok, keduanya tampaknya merupakan alternatif terbaik untuk dipertimbangkan, meskipun hanya melalui pengeposan ulang dan membangun kehadiran. Sorotan Snapchat juga bisa menjadi pertimbangan, tergantung pada audiens Anda.

Tapi ya, Anda harus mempertimbangkan alternatif lain, meskipun Anda harus selalu menjajakinya.

---

Masih banyak lagi yang akan terjadi dalam upaya divestasi TikTok, dan saya tidak terkejut jika hal ini menjadi perdebatan yang lebih besar antara AS dan Tiongkok, seiring dengan berlanjutnya persaingan untuk aplikasi tersebut.

Sungguh luar biasa untuk dipertimbangkan. Inti dari hubungan diplomatik antara dua negara adidaya global adalah sebuah aplikasi yang terutama berfokus pada klip tarian ringan.

Masa-masa liar.