Apa itu Geolokasi IP dan Bagaimana Meningkatkan Konversi?

Salah satu tujuan utama situs web bisnis apa pun adalah mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan tingkat konversi. Untuk mencapai ini, Anda harus mengambil berbagai langkah untuk memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk tujuan itu. Anda mengerjakan desain, meningkatkan navigasi, menerbitkan konten luar biasa, dan banyak lagi.

Tapi seperti yang Anda tahu, ada satu hal yang tidak dapat Anda kendalikan, setidaknya tidak secara langsung, dan itu adalah lalu lintas yang sebenarnya. Audiens Anda mungkin berasal dari kelompok usia yang berbeda, jenis kelamin mereka mungkin berbeda, dan mereka mungkin berasal dari berbagai belahan dunia di mana hal yang relevan pasti bervariasi. Meskipun Anda tidak dapat mengontrol dengan tepat siapa yang menjangkau situs web Anda, Anda dapat melakukan sesuatu untuk memastikan bahwa lalu lintas yang Anda peroleh juga menemukan konten yang relevan dengan mereka, sehingga meningkatkan konversi Anda.

Anda dapat melakukan ini dengan memanfaatkan teknologi geolokasi IP, atau sederhananya, penargetan geografis.

Apa Itu Teknologi Geolokasi IP dan Bagaimana Membantu Bisnis Anda?

Geolokasi IP adalah teknologi yang menentukan karakteristik koneksi internet pengguna web, termasuk perkiraan lokasi fisiknya. Data yang dikumpulkan kemudian digunakan untuk membantu meningkatkan strategi bisnis dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Geolokasi IP dapat membantu bisnis di berbagai area - mulai dari meningkatkan strategi pemasarannya dengan memfilter konten yang relevan bagi pengguna berdasarkan lokasi, memperkuat keamanan dan mencegah penipuan dengan membandingkan geolokasi IP dengan alamat pengiriman yang diberikan saat pendaftaran, dan banyak lagi.

Bagaimana Geolokasi Dapat Meningkatkan Tingkat Konversi Anda?

Dengan menggunakan lokasi sebagai dasar untuk pengujian konversi, Anda mungkin menemukan bahwa hasilnya akan memberi Anda wawasan berguna yang tidak akan Anda temukan sebaliknya. Berikut adalah beberapa cara penargetan geografis dapat membantu meningkatkan konversi Anda:

1. Anda Dapat Mempersonalisasi Konten Anda untuk Pengunjung Anda

Pikirkan saja. Bukankah lebih menarik bagi Anda sebagai pengunjung web untuk menemukan konten yang dapat Anda hubungkan dan tampaknya disesuaikan hanya untuk Anda dan orang-orang dari kota atau negara Anda? Bukan hanya bahasa yang digunakan untuk konten tetapi bahkan elemen visual dan informasi yang diberikan - akan membuat perbedaan jika ini disesuaikan dengan lokalitas pengunjung.

2. Anda Dapat Bereksperimen Dengan Mata Uang dan Lihat Mana yang Memberikan Hasil Lebih Baik

Anda juga dapat melihat apakah menawarkan produk dalam mata uang berdasarkan negara pengguna akan membuat perbedaan pada tingkat konversi Anda. Bandingkan dengan penjualan yang dilakukan di lokasi yang sama jika produk tidak tersedia dalam mata uang mereka.

3. Anda Bisa Mencoba Match-Marketing

Dengan penargetan geografis, Anda dapat melihat bagaimana menjalankan kampanye yang berbeda, bergantung pada lokasi tertentu, memengaruhi konversi Anda. Anda dapat melihat sendiri apakah menggunakan iklan bertarget geografis akan bekerja dengan baik untuk Anda. Anda juga dapat membandingkan apakah lalu lintas yang datang ke laman landas bertarget geografis dari iklan bertarget geografis berkonversi lebih baik daripada lalu lintas yang datang ke dan dari laman umum.

4. Memiliki Basis Data Geolokasi IP Memungkinkan Anda Menyimpan Log Lalu Lintas yang Akurat

Sangat bermanfaat untuk mengetahui tidak hanya berapa banyak pengunjung situs web yang Anda miliki, tetapi juga bagaimana mereka mengakses situs web Anda dan dari mana mereka berasal. Dengan memiliki data ini, Anda akan lebih yakin bahwa Anda dapat secara efisien menjaga aktivitas jahat dan spam keluar dan bahwa lalu lintas yang Anda peroleh aman dan relevan dengan bisnis Anda.

Untuk lebih mendorong titik efisiensi penargetan geografis, berikut adalah beberapa statistik yang mungkin ingin Anda periksa:

• Menurut penelitian Google, 61 persen pengguna smartphone lebih suka membeli dari aplikasi dan situs web yang menawarkan informasi khusus berdasarkan lokasi mereka.
• Menurut laporan tahun 2019, sekitar 9 dari setiap 10 pemasar percaya bahwa upaya pemasaran dan periklanan yang berbasis lokasi telah meningkatkan tidak hanya penjualan mereka tetapi juga meningkatkan keterlibatan pelanggan mereka.
• Sebuah artikel yang diterbitkan oleh Pengusaha mengatakan pemasaran bertarget geografis telah ditemukan 20 kali lebih efektif daripada iklan spanduk umum.

Apakah Ada Pro dan Kontra?

Seperti halnya strategi lainnya, ada beberapa keuntungan dan beberapa kelemahan penargetan geografis yang perlu Anda pertimbangkan sebelum Anda memutuskan untuk menggunakannya. Berikut beberapa pertimbangan yang harus Anda lakukan:

Menggunakan teknologi geolokasi memungkinkan Anda untuk lebih memahami tidak hanya pasar di negara atau wilayah lain tetapi juga pesaing Anda. Data yang dapat Anda kumpulkan melalui pengujian dan eksperimen dengan lalu lintas menggunakan teknologi ini dapat membantu Anda diperhatikan oleh calon pelanggan dan meningkatkan konversi Anda. Anda bahkan mungkin menemukan bahwa lokasi memainkan peran yang lebih besar daripada faktor-faktor seperti kata kunci yang digunakan untuk pencarian, jenis browser yang digunakan, dan banyak lagi.

Menggunakan geolokasi untuk pemasaran juga dapat membantu merek mencapai posisi pencarian lokal yang lebih baik. Dan tidak hanya bisnis online tetapi bahkan mereka yang memiliki toko batu bata dan mortir dapat memperoleh manfaat dari ini karena pelanggan lebih tertarik dengan konten yang relevan bagi mereka dan penawaran yang lebih mudah diakses.

Adapun kerugiannya, beberapa orang mungkin berpendapat bahwa lokasi tidak akan memberi tahu Anda banyak tentang pengunjung web yang akan memberikan keuntungan nyata bagi pemasar. Lalu ada masalah privasi dan data pribadi. Hukum dan peraturan bervariasi tergantung pada negara dan spesifikasi lainnya, termasuk usia pengguna, jadi Anda harus sangat berhati-hati dan memastikan bahwa Anda sangat spesifik saat meminta izin dari pengunjung web Anda.

Pikiran Akhir

Penargetan geografis bukanlah strategi baru karena sudah ada sejak lama. Namun potensinya dalam meningkatkan konversi sama kuatnya seperti sebelumnya. Ini memang cara yang bagus untuk menjangkau audiens Anda dan melibatkan mereka. Ini tidak hanya akan memungkinkan Anda untuk berhasil mencocokkan konten yang relevan dengan semua orang yang mengunjungi situs web Anda, tetapi juga memungkinkan Anda menggali lebih jauh dan bereksperimen dengan lalu lintas yang Anda peroleh sehingga Anda benar-benar dapat mengoptimalkan corong Anda.

Dengan tersedianya alat yang memungkinkan Anda mempelajari pasar Anda dan bahkan pesaing Anda di mana pun mereka berada, tidak ada alasan bagi Anda untuk tidak menikmati manfaatnya. Jika penargetan geografis dapat memberi Anda wawasan bermanfaat yang dapat meningkatkan konversi Anda dan berpotensi membuka lebih banyak pintu peluang bagi Anda, mengapa tidak mencobanya, bukan?