Apa itu DSP? Mendalami Platform Sisi Permintaan dan Cara Kerjanya

Diterbitkan: 2024-09-05

Platform sisi permintaan (DSP) dengan cepat menjadi solusi tepat bagi pengiklan yang ingin mengotomatiskan dan mengoptimalkan pembelian iklan di berbagai saluran. Dengan fitur seperti penawaran waktu nyata, penargetan lanjutan, dan antarmuka terpusat untuk mengelola penempatan iklan, DSP membuat pengelolaan kampanye menjadi lebih efisien.

Artikel ini mengeksplorasi cara kerja DSP, mengelompokkan komponen utamanya, dan menjelaskan apa yang membuatnya unik dalam ekosistem periklanan, serta menawarkan strategi praktis untuk memanfaatkan platform ini secara efektif.

Apa itu DSP?

Platform sisi permintaan (DSP) adalah teknologi periklanan terprogram yang memungkinkan pengiklan dan agen pembelian media membeli inventaris iklan digital di berbagai saluran, seperti display, video, seluler, dan penelusuran, semuanya melalui satu antarmuka.

DSP mengotomatiskan proses pembelian tayangan iklan, biasanya secara real-time, menggunakan algoritme untuk menentukan penempatan iklan terbaik berdasarkan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya seperti audiens target, demografi, anggaran, dan sasaran kampanye.

DSP muncul sekitar tahun 2007 dengan munculnya penawaran waktu nyata (RTB), sebuah sistem di mana pengiklan dapat menawar tayangan iklan individual saat pengguna memuat situs web. Bayangkan DSP sebagai pialang saham digital, yang mana, alih-alih saham, pengiklan menawar tayangan iklan, bersaing dengan pihak lain untuk menampilkan iklan mereka kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Beberapa DSP paling populer termasuk Google Display & Video 360 (DV360), The Trade Desk, Amazon Advertising, dan MediaMath.

Minimalkan Pemborosan Media dan Maksimalkan ROAS dengan Tata Kelola Data Pemasaran
Secara otomatis memvalidasi kepatuhan kampanye, merek, dan data dari kampanye iklan yang kompleks. Tata Kelola Data Pemasaran adalah solusi tangguh untuk jaminan kualitas di berbagai aspek pelaksanaan dan analisis kampanye, mulai dari penyiapan kampanye hingga keamanan merek.
Dapatkan demonya
Pelajari lebih lanjut

Bagaimana Cara Kerja DSP?

Pada intinya, DSP beroperasi dengan menghubungkan pengiklan dengan pertukaran iklan dan platform sisi pasokan (SSP).

DSP mengotomatiskan pembelian inventaris iklan digital di beberapa bursa iklan.

Berikut rincian langkah demi langkah cara kerja DSP:

  1. Penyiapan Kampanye : Pengiklan menyiapkan kampanye di DSP dengan memilih audiens target, mengunggah aset materi iklan, dan menentukan parameter anggaran.
  2. Penawaran Waktu Nyata (RTB) : Saat pengguna mengunjungi situs web, SSP penerbit mengirimkan permintaan tayangan iklan ke bursa iklan. DSP mengevaluasi tayangan secara real-time, menganalisis data tentang pengguna, dan menentukan apakah akan menawar berdasarkan seberapa cocok pengguna dengan kriteria target pengiklan.
  3. Proses Penawaran : DSP bersaing dengan pengiklan lain untuk mendapatkan tayangan. Tawaran ditempatkan dalam hitungan milidetik, dan penawar tertinggi memenangkan tayangan. Secara tradisional, bursa iklan menggunakan lelang harga kedua (di mana pemenang membayar sedikit lebih banyak daripada tawaran tertinggi kedua), namun sekarang banyak yang menggunakan lelang harga pertama di mana tawaran tertinggi dibayarkan.
  4. Pengiriman Iklan : Setelah tawaran dimenangkan, server iklan DSP menayangkan iklan kepada pengguna di situs web penerbit. Secara bersamaan, data dari interaksi dikumpulkan dan dianalisis untuk pengoptimalan kampanye.

Komponen Utama DSP

Untuk lebih memahami fungsionalitas DSP, penting untuk mengenali komponen utama yang membentuk platform ini:

  • Akses Inventaris Iklan : DSP memberikan akses ke berbagai inventaris iklan digital di berbagai bursa iklan dan penerbit, memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang ditargetkan di seluruh situs web, aplikasi, dan platform video.
  • Penargetan Pemirsa : Fitur ini memungkinkan penargetan yang tepat dengan memanfaatkan faktor-faktor seperti demografi, lokasi, minat, perilaku, dan jenis perangkat, sehingga memastikan iklan ditampilkan kepada pengguna yang paling relevan.
  • Penawar : Penawar adalah komponen inti DSP, yang menangani penawaran waktu nyata (RTB) untuk inventaris iklan. Ini secara otomatis mengevaluasi tayangan iklan yang tersedia dan mengajukan tawaran berdasarkan tujuan kampanye dan anggaran pengiklan.
  • Server Iklan : Server iklan DSP bertanggung jawab untuk menayangkan iklan setelah tawaran dimenangkan, mengelola penempatan, pelacakan, dan tampilan iklan di berbagai platform digital.
  • Profil Pengguna : DSP membuat dan memanfaatkan profil pengguna, yang mengumpulkan data dari berbagai sumber, termasuk cookie dan ID perangkat. Data ini membantu DSP menargetkan pengguna tertentu berdasarkan perilaku penelusuran, riwayat keterlibatan, dan kriteria personal lainnya.
  • Analisis dan Pelaporan Waktu Nyata : DSP memberikan data dan wawasan waktu nyata mengenai kinerja kampanye, seperti tayangan, klik, konversi, dan metrik biaya, membantu pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka dengan cepat.
  • Manajemen Tawaran : Manajemen tawaran otomatis menyesuaikan tawaran secara real-time berdasarkan batasan kinerja dan anggaran, memastikan penggunaan belanja iklan yang efisien sekaligus memenuhi sasaran kampanye.
  • Manajemen Materi Iklan : DSP memungkinkan pengunggahan, pengelolaan, dan pengoptimalan aset materi iklan seperti iklan bergambar, video, dan iklan bawaan, sehingga memastikan format dan pesan yang tepat digunakan di berbagai saluran.
  • Integrasi Data : DSP mengintegrasikan data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga untuk meningkatkan penargetan dan personalisasi audiens. Ini mencakup data CRM, wawasan perilaku, dan sumber data eksternal.
  • Kontrol Anggaran dan Frekuensi : Pengiklan dapat menetapkan anggaran dan batas frekuensi, memastikan iklan ditayangkan secara efisien tanpa eksposur berlebih, mencegah pembelanjaan yang sia-sia, dan meningkatkan keterlibatan audiens.

Keuntungan Menggunakan DSP

DSP menawarkan beberapa keuntungan yang menyederhanakan dan meningkatkan proses periklanan:

  1. Penawaran Otomatis : DSP mengotomatiskan proses penawaran, mengurangi tenaga kerja manual yang terkait dengan pembelian iklan. Otomatisasi ini memungkinkan pengiklan untuk fokus pada strategi daripada eksekusi.
  2. Jangkauan Inventaris Luas: Dengan menghubungkan ke beberapa SSP dan bursa iklan, DSP memberikan akses ke berbagai inventaris iklan di berbagai penerbit, memastikan jangkauan dan keragaman penempatan iklan yang lebih besar​.
  3. Penargetan Tingkat Lanjut : DSP dapat menargetkan pengguna dengan tepat berdasarkan data demografi, perilaku, dan kontekstual. Misalnya, pengiklan dapat menargetkan penggemar olahraga di kota tertentu menggunakan data dari penyedia pihak ketiga​.
  4. Pengoptimalan Waktu Nyata : Kampanye dapat disesuaikan secara waktu nyata, memungkinkan pengiklan mengalokasikan ulang anggaran ke segmen berperforma tinggi atau menjeda iklan yang berkinerja buruk. Fleksibilitas ini menghasilkan pembelanjaan iklan yang lebih efisien dan hasil yang lebih baik.

Kasus Penggunaan Platform Sisi Permintaan yang Umum

DSP menawarkan karakteristik unik, memberikan pengiklan tingkat otomatisasi, skala, dan efisiensi yang tak tertandingi oleh solusi pembelian iklan dan alat terprogram lainnya. Bagaimana dan kapan manfaat ini harus dimanfaatkan untuk memaksimalkan hasil iklan?

Berikut beberapa kasus penggunaan utama di mana pemanfaatan DSP bisa sangat efektif bagi pengiklan:

1. Kampanye Iklan Bergambar Skala Besar

Saat bisnis perlu menjalankan kampanye iklan bergambar di ribuan situs web atau aplikasi, DSP sangat berharga untuk membeli inventaris iklan secara real-time secara efisien. Bagi perusahaan yang ingin meningkatkan skala kampanyenya dan menjangkau audiens yang luas, DSP menawarkan otomatisasi dan pengoptimalan yang diperlukan untuk menangani volume besar tanpa upaya manual.

2. Periklanan Lintas Saluran

DSP ideal untuk bisnis yang ingin menjalankan kampanye di berbagai saluran—seperti display, seluler, video, dan TV yang terhubung (CTV)—sambil mempertahankan strategi terpadu. Daripada mengelola platform terpisah untuk setiap saluran, DSP memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna di semua perangkat dan saluran dari satu platform, menjadikannya sempurna untuk inisiatif pemasaran lintas saluran.

3. Penargetan yang Presisi untuk Pemirsa Khusus

Untuk merek dengan produk atau layanan khusus yang memerlukan penargetan presisi, DSP menawarkan segmentasi audiens tingkat lanjut dan opsi penargetan. Jika sasarannya adalah menjangkau pemirsa yang sangat spesifik berdasarkan perilaku, demografi, atau minat, DSP memungkinkan pengiklan mengoptimalkan pembelanjaan mereka dengan memastikan iklan dilihat oleh pengguna yang paling relevan, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi.

4. Penargetan ulang

DSP sangat efektif untuk menjalankan kampanye penargetan ulang. Baik menargetkan pengguna yang sebelumnya mengunjungi situs web tetapi tidak melakukan konversi, atau mereka yang terlibat dengan iklan tertentu, DSP menggunakan data cookie atau ID perangkat untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi guna melibatkan kembali prospek hangat ini, sehingga meningkatkan peluang konversi.

5. Iklan Video dan Connected TV (CTV).

Bagi perusahaan yang ingin menjalankan kampanye video bertarget di seluruh platform video digital atau layanan streaming, DSP menyediakan akses ke inventaris video premium, termasuk TV yang terhubung. Ini adalah kasus penggunaan utama bagi pengiklan yang ingin menjangkau pemirsa yang terlibat dengan konten video di berbagai platform streaming.

7. Meningkatkan Upaya Periklanan

Saat sebuah bisnis perlu meningkatkan upaya periklanannya dengan cepat, terutama di berbagai bursa dan platform iklan, DSP adalah alat yang ampuh. Dengan mengotomatiskan proses pembelian dan menggunakan wawasan berbasis data, DSP memungkinkan bisnis memperluas jangkauan mereka secara efisien tanpa membebani tim internal mereka dengan tugas-tugas manual.

8. Kampanye Global dengan Kebutuhan Lokalisasi

DSP sempurna untuk bisnis yang menjalankan kampanye periklanan global yang mengharuskan mereka menargetkan pengguna di berbagai negara, bahasa, dan wilayah. DSP memungkinkan pengiklan menjangkau khalayak lokal sekaligus memastikan struktur kampanye dan penargetan selaras dengan dinamika pasar lokal.

9. Perluasan Pemirsa Serupa

Saat bisnis ingin menjangkau calon pelanggan baru yang mirip dengan pelanggan mereka yang sudah ada, DSP dapat membantu dengan menargetkan pemirsa serupa. Dengan menganalisis perilaku dan karakteristik pelanggan bernilai tinggi yang ada, DSP dapat mengidentifikasi dan menayangkan iklan kepada pengguna dengan profil serupa, sehingga memperluas jangkauan secara efisien.

Bagaimana DSP Menonjol dalam Ekosistem Periklanan

DSP melampaui jaringan iklan tradisional dengan menawarkan fitur yang lebih canggih, terutama dalam penawaran waktu nyata dan penargetan yang tepat. Tidak seperti jaringan iklan yang membatasi penargetan pada segmen audiens yang telah ditentukan sebelumnya, DSP memungkinkan pengiklan menyesuaikan penargetan mereka berdasarkan masukan data terperinci. Fleksibilitas ini memungkinkan pelaksanaan kampanye yang lebih efektif di berbagai saluran digital.

Transparansi dan kontrol membedakan DSP. Pengiklan mendapatkan visibilitas penuh mengenai tempat iklan mereka muncul, bagaimana kinerjanya, dan tindakan apa yang harus diambil untuk hasil yang lebih baik. Akses data real-time ini menawarkan keuntungan yang signifikan dibandingkan metode pembelian iklan lama yang kurang transparan, sehingga menjadikan DSP penting untuk mengoptimalkan iklan digital.

Pertanyaan Umum

Apa yang dimaksud dengan platform sisi permintaan (DSP)?

DSP adalah platform periklanan terprogram yang memungkinkan pengiklan membeli inventaris iklan digital di berbagai saluran, seperti display, video, seluler, dan penelusuran, melalui satu antarmuka. Ini mengotomatiskan proses pembelian dan menggunakan penawaran waktu nyata untuk mengamankan penempatan iklan terbaik berdasarkan kriteria penargetan.

Bagaimana cara kerja DSP?

DSP menghubungkan pengiklan dengan pertukaran iklan dan platform sisi pasokan (SSP). Ini mengevaluasi tayangan iklan secara real-time, menawar tayangan tersebut jika cocok dengan kriteria pengiklan, dan menayangkan iklan pemenang kepada pengguna sambil melacak kinerja untuk pengoptimalan berkelanjutan.

Apa saja komponen utama DSP?

Komponen utama DSP mencakup bidder (yang mengajukan tawaran secara real-time), server iklan (yang menayangkan iklan dan melacak kinerja), pembuatan profil pengguna (untuk meningkatkan penargetan), pelacak kampanye (untuk memantau dan mengoptimalkan kinerja), dan integrasi dengan SSP dan platform pihak ketiga untuk pengelolaan data.

Apa keuntungan menggunakan DSP?

DSP mengotomatiskan proses penawaran, memberikan akses ke berbagai inventaris iklan, menawarkan kemampuan penargetan tingkat lanjut, dan memungkinkan pengoptimalan kampanye secara real-time. Fitur-fitur ini memungkinkan pengiklan mengelola pembelanjaan iklan mereka dengan lebih efektif dan mencapai hasil yang lebih baik.

Apa perbedaan DSP dengan jaringan iklan?

DSP menawarkan fitur yang lebih canggih dibandingkan jaringan iklan tradisional, khususnya dalam penawaran waktu nyata dan penargetan audiens yang mendetail. Meskipun jaringan iklan mungkin membatasi penargetan pada segmen yang telah ditentukan sebelumnya, DSP memungkinkan pengiklan membuat penargetan khusus berdasarkan berbagai titik data, sehingga memberikan lebih banyak fleksibilitas dan kontrol.

Apa perbedaan antara DSP dan SSP?

Perbedaan utama antara DSP dan SSP adalah perannya dalam proses pembelian iklan. Platform sisi permintaan digunakan oleh pengiklan untuk membeli inventaris iklan dan mengoptimalkan tawaran di beberapa bursa iklan. Di sisi lain, platform sisi penawaran digunakan oleh penerbit untuk menjual inventaris iklan mereka, memastikan ruang iklan mereka dijual kepada penawar tertinggi sekaligus mengelola penempatan iklan secara efisien. Pada dasarnya, DSP melayani pengiklan, sedangkan SSP melayani penerbit.