Apa itu Halaman Tampilan Produk (PDP)?

Halaman tampilan produk, juga disebut sebagai PDP, adalah salah satu halaman terpenting di situs web e-niaga mana pun. Ini adalah halaman di mana pelanggan akan mengumpulkan semua informasi yang tersedia tentang suatu produk sebelum memutuskan apakah mereka ingin membeli atau tidak.

Dalam posting blog ini, kita akan berbicara lebih detail tentang apa itu halaman tampilan produk, mengapa itu penting, dan elemen kunci dari halaman tampilan produk yang bagus.

Kami juga akan memberi Anda beberapa praktik terbaik yang perlu Anda lakukan untuk membuat PDP yang hebat, memberikan beberapa contoh favorit kami, dan menjawab beberapa pertanyaan PDP yang paling sering dicari di web.

Apa itu Halaman Tampilan Produk?

Halaman tampilan produk adalah halaman yang menampilkan semua informasi yang tersedia tentang produk Anda dan merupakan titik kontak terakhir bagi pelanggan sebelum memutuskan untuk menambahkan produk ke keranjang mereka atau langsung ke kasir.

Jenis halaman ini adalah tempat Anda akan memberikan beberapa gambar produk kepada pengguna, deskripsi produk lengkap, opsi harga lengkap, dan informasi pengiriman. Semua informasi ini diperlukan agar pelanggan dapat membuat keputusan yang tepat dan memutuskan apakah mereka siap untuk membeli atau tidak.

Berikut contoh halaman tampilan produk dari Lacoste:

Inilah yang bisa kita lihat saat pertama kali masuk ke halaman. Kami memiliki beberapa gambar produk, nama lengkap produk dan harganya. Kami juga memiliki area bagi Anda untuk memilih situs Anda dan kemudian menambahkannya ke tas belanja Anda.

Lebih jauh ke bawah halaman, kita melihat:

Di sini kita dapat melihat panduan ukuran, tombol yang dapat diklik untuk menemukan deskripsi produk lengkap dan petunjuk perawatan serta informasi tentang pengiriman dan pengembalian.

Kami juga diberi bagian "Anda mungkin juga suka". Kami akan membicarakan ini nanti.

Mengapa Halaman Tampilan Produk Penting?

Halaman tampilan produk lebih penting daripada semua jenis halaman lainnya di situs web e-niaga. Termasuk halaman daftar produk.

Ini karena halaman tampilan produk hampir selalu menjadi titik kontak terakhir antara pelanggan dan produk Anda. Ini adalah halaman di mana, umumnya, keputusan pembelian dibuat. Tidak hanya itu, halaman tampilan produk terkadang bahkan menjadi titik kontak pertama antara pelanggan dan produk Anda, terutama jika Anda menggunakannya sebagai bagian dari kampanye iklan berbayar.

Karena itu, halaman tampilan produk Anda perlu membuat kesan pertama dan terakhir yang baik dengan pelanggan potensial Anda. Anda perlu memastikan halaman diisi dengan konten yang informatif dan dibuat dengan baik dan halaman tersebut memiliki pengalaman pengguna yang luar biasa bagi pelanggan di semua perangkat.

Elemen Kunci dari Halaman Tampilan Produk yang Baik

Halaman tampilan produk yang hebat semuanya memiliki elemen yang sama untuk memberi mereka peluang terbaik untuk mengubah calon pelanggan menjadi pembeli.

Gambar Hebat

Ini mungkin fitur terpenting dari halaman tampilan produk yang bagus. Pelanggan ingin melihat apa yang mereka beli sebelum memasukkan informasi kartu mereka, jadi Anda perlu menunjukkan produk Anda dengan cara terbaik.

Gambar pertama yang Anda tampilkan harus yang terbaik, gambar judul Anda, dan kemudian Anda juga dapat menambahkan gambar pendukung untuk membantu pelanggan lebih memahami seperti apa tampilan dan nuansa produk nantinya.

Misalnya, jika Anda menjual kaos pria, maka Anda bisa mulai dengan bagian depan kaos, lalu tampilkan gambar lain yang memperlihatkan bagian belakang kaos serta item yang dikenakan oleh seorang model, atau beberapa model menunjukkan tipe tubuh yang berbeda.

Bare Performance Nutrition, sebuah perusahaan nutrisi dan pakaian olahraga yang berbasis di AS melakukan hal ini dengan sangat baik:

Video

Terkadang, gambar bagus dari produk Anda tidak cukup. Jika demikian halnya dengan bisnis Anda, maka Anda perlu memastikan bahwa Anda juga menampilkan video di halaman tampilan produk Anda.

Ini dapat dilakukan di bagian halaman yang berdiri sendiri, atau di dalam gambar produk. Tujuan utama di sini adalah untuk menampilkan produk dalam pencahayaan yang lebih baik kepada pelanggan, sesuatu yang tidak dapat ditampilkan dalam satu gambar atau bahkan banyak gambar.

Beberapa perusahaan memilih untuk menampilkan "cuplikan produk" sementara yang lain akan memilih untuk menampilkan video yang menunjukkan cara kerja produk. Apa yang ditampilkan video tergantung pada apa yang Anda jual, tetapi satu hal yang sama. Sebagian besar halaman tampilan produk perlu menampilkan video pada tingkat tertentu di halaman.

Bellroy melakukan ini dengan sangat baik. Beberapa produk, seperti dompet pria "Hide and Seek" mereka, perlu penjelasan lebih lanjut. Jadi video ditampilkan langsung di dalam halaman tampilan produk untuk membantu pelanggan lebih memahami produk, yang dapat membantu mereka membuat keputusan untuk membeli produk atau tidak.

Nama Produk

Salah satu fitur terpenting dari halaman tampilan produk, nama produk Anda.

Ini penting karena seringkali membawa “merek” untuk produk Anda. Pelanggan akan sering mengunjungi halaman tampilan produk Anda dan tidak langsung membeli, Anda perlu memastikan nama produk Anda cukup mudah diingat bagi pelanggan untuk mengetik di mesin pencari dan segera menemukan situs web Anda.

Anda juga perlu memastikan nama produk Anda sejelas mungkin. Ini akan membantu produk Anda mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik. Misalnya, jika Anda menjual sepatu kets putih untuk pria, memiliki kata kunci ini di suatu tempat di nama produk akan membantu:

• Putih
• Pelatih
• Pria

Anda tidak harus menyebut produk Anda sesuatu yang sederhana seperti "Pelatih Pria Putih" tetapi Anda dapat menambahkan kata-kata deskriptif ini di akhir nama merek produk Anda, misalnya.

Deskripsi Produk yang Ditulis dengan Baik

Deskripsi produk Anda adalah bagian penting lainnya dari halaman tampilan produk Anda.

Anda perlu memastikan bahwa informasi yang diberikan deskriptif dan ditulis dengan baik. Dengan cara ini, calon pelanggan Anda akan mendapatkan semua informasi yang perlu mereka ketahui dan, berpotensi, meyakinkan mereka untuk membeli.

Ini sangat penting jika Anda menjual sesuatu seperti suplemen kebugaran. Jenis situs e-niaga ini termasuk dalam persyaratan YMYL (Uang Anda, Hidup Anda) Google, artinya Anda harus memberikan informasi lengkap tentang bahan-bahannya, misalnya.

Sekali lagi, Bare Performance Nutrition melakukan ini dengan sangat baik.

Di bagian pertama deskripsi produk mereka, kita dapat melihat detail yang menunjukkan bahwa per sajian kita mendapatkan 500mg sodium dari Pink Himalayan Salt, yang dimaniskan secara alami dan kita mendapatkan profil elektrolit lengkap.

Kita juga bisa melihat dropdown untuk nilai gizi produk dan bahan-bahannya, serta bagian cara penggunaan produk.

Lebih jauh ke bawah pada halaman tampilan produk, kami memiliki beberapa informasi yang dibuat dengan baik yang menjelaskan bagaimana produk tersebut akan membantu kami. Kita dapat melihat bahwa kita akan dapat mengisi kembali dan merehidrasi selama latihan, kita akan dapat menghindari gejala dehidrasi dan kita mendapatkan paragraf lain yang menekankan bahwa produk tersebut bebas dari gula dan dimaniskan secara alami.

Kami juga memiliki beberapa penanda kepercayaan di bagian bawah halaman yang memberi tahu kami bahwa produk tersebut diuji oleh pihak ketiga untuk zat terlarang, dan informasi yang memberi tahu adalah bahwa merek tersebut dimiliki dan dioperasikan oleh veteran.

Ulasan dan/atau Peringkat Bintang

Peringkat bintang dan/atau bagian ulasan sangat penting di halaman tampilan produk.

Di sinilah pelanggan lain mendapatkan kesempatan untuk mengulas produk Anda, dan calon pelanggan dapat melihat ulasan tersebut. Tidak ada yang lebih ampuh dalam meyakinkan pelanggan untuk membeli produk Anda daripada ulasan lain dari orang-orang yang telah membeli produk tersebut sebelumnya. Terlepas dari kekuatan merek, ulasan hampir selalu menjadi faktor penentu dalam banyak kasus.

Sangat penting bagi Anda untuk menampilkan ulasan buruk juga, karena ini menambah kepercayaan merek. Sebagian besar perusahaan memilih untuk melakukan ini melalui integrasi dengan situs ulasan seperti TrustPilot. Dengan cara ini, ulasan buruk juga akan muncul. Tujuannya, tentu saja, adalah untuk mendapatkan lebih banyak ulasan positif daripada ulasan negatif. Tetapi menyembunyikan ulasan buruk akan membuat pelanggan merasa tidak enak karena hal itu menunjukkan bahwa Anda, sebagai merek, mungkin menyembunyikan sesuatu.

Praktik Terbaik Desain Halaman Tampilan Produk

Sekarang kita telah berbicara tentang hal-hal yang perlu Anda sertakan dalam halaman tampilan produk Anda, sekarang kita perlu berbicara tentang praktik terbaik untuk merancang PDP yang bagus untuk bisnis Anda yang akan memberi Anda peluang terbaik untuk berkonversi.

Menampilkan Ulasan Bagus

Kami berbicara sedikit lebih awal tentang pentingnya menambahkan bagian untuk ulasan dan/atau peringkat bintang dalam halaman tampilan produk Anda. Menampilkan ulasan bagus dari pelanggan nyata sangat penting karena menambahkan lapisan bukti sosial ke produk Anda yang tidak bisa Anda dapatkan di tempat lain.

Sebagian besar perusahaan memilih untuk melakukan ini dengan salah satu dari dua cara. Mereka akan menambahkan ulasan spesifik ke halaman tampilan produk mereka, atau mereka akan mengintegrasikan situs ulasan populer seperti TrustPilot atau reviews.io, yang mudah dilakukan jika Anda menggunakan pembuat situs web seperti BigCommerce atau Shopify.

Jika Anda memiliki produk dengan banyak ulasan bagus, pelanggan akan merasa lebih baik untuk membeli produk Anda dari bisnis Anda, yang pada akhirnya menambah pendapatan bisnis Anda.

Berikut adalah contoh yang dilakukan dengan sangat baik dari Under Armour:

Rekomendasi Produk Tambahan

Terkadang, produk yang digunakan pelanggan tidak cocok untuk mereka. Ini benar-benar alami dan sering terjadi. Kuncinya di sini adalah mempertahankan pelanggan ini di situs web Anda dan menghentikan mereka agar tidak terpental, kembali ke SERP, dan berpotensi membeli dari pesaing.

Dalam kasus seperti ini, menambahkan ruang untuk merekomendasikan produk lain sangat penting karena pelanggan dapat menyetel situs mereka pada desain, warna, atau item lain yang mungkin ingin mereka lihat. Ini memiliki berbagai manfaat, di luar aspek konversi, karena ini juga akan membantu metrik di situs Anda seperti waktu di halaman, tingkat pentalan, dan tingkat keterlibatan yang dapat berdampak tidak langsung pada peringkat situs web Anda.

Kami sangat menyukai cara Lacoste melakukan ini.

Menekankan Kelangkaan Produk

Takut ketinggalan, atau FOMO, adalah hal yang nyata. Ketika pelanggan melihat bahwa suatu produk langka, kehabisan atau benar-benar kehabisan stok, mereka lebih menginginkannya.

Menekankan kelangkaan produk kepada pelanggan Anda, tanpa membohongi mereka, sangat penting karena akan (dalam banyak kasus) meningkatkan tingkat konversi Anda.

Perusahaan melakukan ini dalam beberapa cara. Mereka akan sering menunjukkan berapa banyak yang tersisa, menampilkan pesan stok rendah atau bahkan menampilkan pesan yang mengatakan bahwa itu akan dihentikan pada tanggal tertentu. Semua ini akan memberi pelanggan Anda perasaan FOMO ini dan mereka akan cenderung membeli dari bisnis Anda, saat itu juga.

Tawaran promosi

Tentu saja, sebagian besar keputusan pembelian hampir selalu berkaitan dengan harga. Apalagi saat Anda bersaing dengan banyak perusahaan lain yang menjual produk serupa.

Pikirkan Ralph Lauren vs Lacoste, cangkir Stanley vs cangkir Yeti dan banyak lagi. Jika Anda menjual produk serupa dengan harga yang sama, diskon dan penawaran promosi adalah tempat Anda akan mendapatkan keunggulan kompetitif.

Contoh Halaman Tampilan Produk Hebat

Untuk membantu Anda membuat halaman tampilan produk terbaik yang Anda bisa, kami sekarang akan meluangkan sedikit waktu untuk menunjukkan kepada Anda beberapa halaman tampilan produk favorit kami untuk berbagai merek yang kami kagumi.

Bellroy

Saat kami memikirkan tentang halaman tampilan produk yang hebat, kami memikirkan Bellroy. Ini berlaku baik saat Anda melihat dompet, casing ponsel, atau tas mereka. Untuk contoh ini, mari kita lihat PDP mereka untuk "Paket Kerja Transit" mereka.

Di bagian pertama PDP, kami melihat banyak gambar produk hebat yang dapat digulir pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan cara kerjanya. Kita juga bisa melihat label harga dengan sangat jelas di layar.

Pengguna juga memiliki kemampuan untuk mengatur ukuran tas yang mereka inginkan dan warna yang mereka inginkan sebelum menambahkannya ke keranjang.

Menggulir lebih jauh ke bawah halaman, kita dapat melihat sebagian kecil teks (dan foto) untuk berbagai fitur utama di dalam produk. Gambar menunjukkan bagaimana Anda memiliki bagian berbeda di dalam tas untuk laptop dan aksesori teknologi Anda.

Bagian terakhir dari PDP menunjukkan gambar dengan tas dan semua barang yang dapat Anda masukkan ke dalam tas, yang sangat bagus bagi pengguna karena memungkinkan mereka untuk benar-benar merasakan apa yang dapat mereka masukkan ke dalam tas, cara yang pasti. untuk meningkatkan konversi!

Kasur Emma

Kami menyukai PDP untuk Emma Mattress. Ini unik dalam desain dan pembuatannya, yang akan kita bicarakan sebentar lagi. Ini memamerkan kasur dalam bentuk lengkapnya, yang jarang terjadi dan memberi pelanggan banyak peluang untuk konversi.

Di bagian pertama PDP, kami melihat bahwa gambar kasur sangat besar, dan dirancang untuk menarik perhatian Anda ke kasur. Kita juga dapat melihat bilah alat di sisi kanan halaman yang menampilkan nama kasur, ulasan, deskripsi produk singkat, dan opsi untuk memilih kasur "Plus" atau kasur standar.

Menggulir lebih jauh ke bawah halaman kami melihat bahwa gambar tidak bergulir menjauh dari Anda. Ini dilakukan dengan desain karena pemasar di Emma, ​​​​tentu saja, ingin menjaga kasur tetap menjadi pusat perhatian Anda. Inilah tahap dimana kita sekarang melihat harga kasur, dengan beberapa opsi pembiayaan juga.

Lebih jauh lagi di sepanjang halaman kita diberikan perbedaan sampul standar Emma dan sampul kenyamanan mereka. Ini, tentu saja, merupakan kesempatan bagi mereka untuk meningkatkan penjualan dan menambahkan lebih banyak keuntungan yang selalu merupakan hal yang baik bagi mereka.

Memasuki 50% halaman kedua, kita bisa melihat gambar yang menunjukkan bagaimana kasur dibuat. Ini, tentu saja, bagus karena akan memberi pelanggan lebih banyak detail tentang "cara kerja bagian dalam" kasur dan apa yang akan membuatnya bekerja untuk mereka.

Akhirnya, kami sampai pada lebih banyak ulasan. Ulasan ini menunjukkan peringkat bintang dan pengantar ulasan yang menambahkan lapisan bukti sosial lainnya, memungkinkan lebih banyak pelanggan merasa percaya diri untuk membeli kasur Emma.

FAQ Halaman Tampilan Produk

Bagaimana Anda menyusun halaman tampilan produk?

Penataan halaman tampilan produk yang efektif sangat sederhana, tetapi melibatkan fokus pada elemen kunci halaman. Anda harus memulai dengan judul produk yang jelas, deskripsi produk yang singkat (Anda dapat menambahkan lebih banyak detail di bagian bawah halaman) dan Anda memerlukan gambar dan video berkualitas tinggi.

Anda harus membuat harga sejelas mungkin, membuat opsi khusus apa pun jelas dan sederhana untuk digunakan pengguna dan sertakan ulasan produk di mana Anda bisa, terutama jika itu adalah ulasan positif.

Anda juga perlu memastikan bahwa Anda menyertakan spesifikasi produk, detail pengiriman, dan memberikan produk terkait kepada pengguna. Akhirnya. Pastikan halaman tersebut ramah seluler untuk pengalaman yang mulus.

Berapa banyak foto yang harus ada di setiap halaman tampilan produk?

Jumlah foto pada halaman tampilan produk tergantung pada jenis produk dan kompleksitas produk. Secara umum, semakin kompleks produknya, semakin banyak gambar yang Anda butuhkan.

Biasanya, Anda harus membidik setidaknya 5 gambar, menampilkan produk dari berbagai sudut. Untuk produk dengan variasi seperti warna atau ukuran, sertakan gambar yang mewakili setiap pilihan!

Apa perbedaan antara halaman PDP dan PLP?

Sederhananya.

Halaman daftar produk (PLP) adalah halaman awal tempat pengguna menelusuri atau mencari produk. Kemudian, halaman tersebut akan menampilkan daftar item yang sesuai dengan permintaan pencarian atau kategori. Ini menawarkan gambaran singkat tentang produk dengan detail utama seperti nama, gambar, dan harga.

Di sisi lain, halaman tampilan produk (PDP) adalah halaman khusus yang menyajikan informasi lengkap tentang satu produk. Ini mencakup deskripsi terperinci, gambar atau video berkualitas tinggi, harga, ulasan, spesifikasi, detail pengiriman, dan produk terkait. PDP berfungsi sebagai alat vital untuk memandu pelanggan melakukan pembelian yang terinformasi.

Itu dia, informasi tentang apa itu halaman tampilan produk dan banyak lagi. Kami berharap semua informasi yang diberikan kepada Anda hari ini akan membantu Anda membuat halaman tampilan produk yang luar biasa untuk bisnis Anda, meningkatkan konversi dan pendapatan di sepanjang jalan.

Jika Anda mencari alat yang menghasilkan lebih banyak dari data Google Search Console Anda, dan memungkinkan Anda membuat lebih banyak keputusan berdasarkan data saat meningkatkan halaman tampilan produk Anda, cobalah SEOTesting. Kami menawarkan uji coba gratis selama 14 hari tanpa perlu kartu kredit untuk mendaftar.