Apa itu Halaman Daftar Produk (PLP)?

Halaman daftar produk adalah jenis halaman penting di semua situs web e-niaga. Dalam posting blog ini kami akan menjelaskan apa itu halaman daftar produk (PLP), mengapa itu penting, elemen kunci yang harus disertakan dalam semua PLP, dan praktik terbaik untuk membuat PLP yang hebat.

Kami juga akan memberi Anda beberapa contoh PLP yang bagus untuk Anda gunakan sebagai inspirasi untuk pembuatan halaman Anda dan juga menjawab beberapa pertanyaan umum.

Apa itu Halaman Daftar Produk?

Halaman daftar produk, juga biasa disebut sebagai PLP, adalah halaman di situs web e-niaga yang menampilkan daftar produk berdasarkan kategori, filter, atau permintaan pencarian.

Jenis halaman ini sangat penting untuk dimiliki situs web e-niaga karena ini adalah halaman yang membawa pelanggan dari halaman daftar ke halaman produk tempat mereka menghabiskan uang. Banyak webmaster dan pemasar menggunakan halaman daftar produk untuk menggerakkan pelanggan lebih jauh melalui corong melalui penggunaan nama dan gambar produk yang menarik.

Misalnya, jika saya melihat situs web Under Armour, dan menuju ke tautan "Project Rock" mereka, halaman yang disajikan ini adalah halaman daftar produk:

Mengapa Halaman Daftar Produk Penting?

Halaman daftar produk penting karena beberapa alasan.

Sebagai permulaan, mereka sering kali menjadi titik kontak pertama antara pelanggan dan produk Anda. Anda memiliki kesempatan untuk membuat kesan pertama yang hebat dengan nama produk, gambar, dan deskripsi. Tujuan semua situs web e-niaga adalah untuk memaksimalkan keuntungan dan menghasilkan lebih banyak penjualan, memiliki halaman daftar produk yang tampak hebat, mudah dinavigasi, dan mendorong pengunjung lebih jauh melalui corong adalah salah satu cara terbaik untuk melakukannya.

Halaman daftar produk juga menawarkan banyak manfaat SEO bagi pemilik situs web. Seringkali, halaman daftar produk adalah jenis halaman yang diberi peringkat untuk kata kunci utama seperti:

• Sepatu golf pria.
• Sepatu lari wanita.
• Karpet ruang tamu.
• Atasan latihan pria.

Anda memiliki peluang besar untuk mendapatkan peringkat halaman daftar produk Anda untuk jenis kueri ini melalui penggunaan informasi meta, judul halaman, dan teks pada halaman.

Di atas semua ini, halaman daftar produk Anda memberi Anda peluang besar untuk meningkatkan penjualan Anda. Halaman yang menyenangkan secara visual bersama dengan salinan yang dibuat dengan baik dapat mendorong pengguna untuk mengklik halaman tampilan produk dan, berpotensi, membeli lebih banyak produk Anda daripada jika Anda tidak memiliki halaman daftar produk yang dioptimalkan dengan baik.

Elemen Kunci Halaman Daftar Produk

Ada elemen kunci tertentu yang dibutuhkan semua halaman daftar produk yang bagus. Ini dapat dibagi ke dalam kategori yang berbeda.

informasi produk

Gambar produk mungkin merupakan elemen terpenting dari halaman daftar produk. Ini akan menonjol dan menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka, bersama dengan judul dan deskripsi produk, untuk mengklik produk dan membuat keputusan untuk membeli.

Untuk halaman daftar produk yang bagus, judul produk yang dibuat dengan baik sangatlah penting. Anda perlu memastikan bahwa Anda deskriptif dan memikat saat menyusun ini, karena ini adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat orang saat mereka membuka PLP Anda dan menggulir ke bawah halaman.

Meskipun deskripsi produk lengkap tidak akan ditampilkan di halaman daftar produk, tetap disarankan, dan penting, untuk menampilkan deskripsi produk singkat jika desain halaman Anda memungkinkan. Ini akan menambahkan lebih banyak konteks ke produk Anda bagi pengguna dan dapat mendorong mereka untuk mengklik produk.

Memastikan Anda memiliki harga yang jelas (dan promosi/diskon jika berlaku) yang ditampilkan di dekat setiap produk sangat penting untuk halaman daftar produk yang baik. Harga, tentu saja, adalah salah satu faktor penentu terbesar dalam hal membeli produk atau tidak untuk pelanggan, jadi memastikan Anda memiliki informasi harga yang jelas di halaman daftar produk Anda sangatlah penting.

Informasi Umum

Jika ada ruang dalam desain halaman Anda, menambahkan ulasan pelanggan , atau setidaknya peringkat bintang, ke produk Anda yang ditampilkan di halaman daftar produk Anda akan membantu memberikan insentif tambahan kepada pelanggan potensial Anda dan meyakinkan mereka untuk mengklik produk Anda dan berpotensi membeli. Jika pelanggan dapat melihat bahwa orang lain telah membeli dan menyukai produk tersebut, mereka cenderung akan tertarik.

Informasi pengiriman pada halaman daftar produk sekarang tidak dapat dinegosiasikan. Terutama sejak Amazon dan peluncuran Prime next day delivery. Pelanggan ingin tahu sesegera mungkin kapan mereka dapat mengharapkan pesanan mereka dikirim dan dikirim jika mereka membeli. Ini dapat dilakukan dengan beberapa cara pada halaman daftar produk, termasuk kalimat yang mengatakan "pesan hari ini, terima pada hari Senin" misalnya. Atau "pengiriman gratis dalam 1-2 hari" juga bisa.

Mirip dengan menampilkan informasi pengiriman di halaman daftar produk Anda, Anda harus memastikan ketersediaan saat ini juga ditampilkan di produk Anda. Pelanggan tidak akan mau memesan produk yang stoknya habis, kecuali jika mereka secara khusus melakukan pra-pemesanan produk. Ini juga perlu diperjelas. Umumnya, Anda ingin semua produk yang tersedia ditampilkan terlebih dahulu.

Tidak dapat dinegosiasikan

Tentu saja, Anda memerlukan CTA untuk mengklik halaman produk pada semua produk di halaman daftar produk Anda. Sebagian besar perusahaan memilih untuk melakukan ini dengan tombol "beli sekarang" atau "belanja sekarang" yang sederhana. Ini memberi tahu pengguna dengan tepat apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka mengkliknya. Mereka tahu bahwa mengklik tombol seperti ini akan membawa mereka langsung ke halaman tampilan produk untuk mempelajari lebih lanjut, dan mungkin membeli, produk tersebut.

Terkadang, produk yang dilihat pengguna di halaman daftar produk Anda mungkin tidak cocok untuk mereka. Ini tidak berarti penjualan hilang. Ini adalah kesempatan bagi Anda untuk menempatkan beberapa peluang penjualan silang yang dibuat dengan baik di PLP Anda. Menampilkan produk serupa, seperti variasi warna atau ukuran yang berbeda akan bekerja dengan baik di sini.

Memastikan Anda menunjukkan sinyal kepercayaan pada halaman daftar produk Anda akan terbukti penting saat Anda ingin memaksimalkan tingkat konversi. Anda dapat menggunakan berbagai sinyal kepercayaan pada halaman daftar produk termasuk bukti sosial, seperti peringkat bintang seperti yang kita lihat sebelumnya, sinyal kepercayaan pembayaran seperti lencana "Terverifikasi oleh Visa" bekerja dengan baik di situs e-niaga. Anda juga dapat menampilkan sinyal kepercayaan pers seperti "ditampilkan di Forbes" yang akan bekerja dengan baik, bergantung pada produk yang Anda jual.

Memastikan halaman Anda responsif seluler juga penting saat membuat halaman daftar produk. Per Juli 2023, orang yang menggunakan perangkat seluler menambahkan hingga 56,96% dari semua lalu lintas situs web. Memastikan halaman Anda berfungsi dengan baik di semua ukuran perangkat, terutama seluler, sangat penting untuk memaksimalkan tingkat konversi dan pendapatan.

Praktik Terbaik saat Membuat Halaman Daftar Produk

Kami baru saja berbicara tentang elemen kunci yang Anda butuhkan di halaman daftar produk Anda, tetapi ada beberapa praktik terbaik yang perlu Anda ketahui juga untuk membuat PLP Anda sebaik mungkin.

Kami telah berbicara tentang fakta bahwa gambar produk adalah salah satu fitur terpenting yang dibutuhkan pada halaman daftar produk.

Anda perlu memastikan gambar berkualitas tinggi dan menampilkan produk yang cukup untuk memikat pengguna agar mengklik halaman tampilan produk Anda. Sebagian besar halaman daftar produk, kecuali menggunakan carousel, hanya menampilkan satu gambar. Karena itu, Anda perlu memastikan gambar yang ditampilkan di sini adalah yang terbaik.

Beberapa situs web akan memilih untuk menampilkan gambar produk saja, sementara yang lain akan memilih untuk menampilkan produk dalam bentuk gambar gaya hidup. Misalnya, jika Anda menjual sepatu, Anda dapat memilih untuk menampilkan sepatu saja sebagai gambar produk unggulan Anda. Sementara jika Anda menjual sofa atau furnitur lain, Anda dapat memilih untuk menampilkannya di ruang "contoh" untuk memberi pengguna lebih banyak gambaran tentang bagaimana tampilannya pada tempatnya.

Judul produk harus deskriptif dan menawan. Menulis "sepatu golf pria kulit putih" tidak cukup menarik pengguna untuk mengklik halaman tampilan produk, dalam banyak kasus. Anda perlu memastikan bahwa Anda cukup deskriptif sehingga pengguna dan mesin telusur tahu apa yang Anda jual, tetapi juga cukup menarik untuk memikat pengguna agar mengklik. Anda dapat memastikan judul produk Anda sesuai dengan gambar dan deskripsi Anda untuk memberi mereka kesempatan terbaik meyakinkan pelanggan untuk mengklik produk Anda.

Deskripsi produk sangat penting untuk pengguna dan mesin pencari seperti Google dan Bing. Anda perlu memastikan deskripsi produk Anda cukup deskriptif untuk menyampaikan produk Anda secara akurat, sekaligus cukup menarik untuk meyakinkan pengguna untuk mengklik produk tersebut. Ini bahkan lebih penting mengingat Anda tidak dapat, secara umum, menulis deskripsi produk lengkap pada halaman daftar produk dan terbatas pada deskripsi singkat 1-2 kalimat. Beberapa situs web, tergantung pada desainnya, bahkan mungkin tidak memiliki deskripsi produk apa pun yang tercantum dalam halaman daftar produk.

Harga yang ditampilkan di halaman daftar produk Anda harus jelas dan ringkas. Pelanggan perlu dan berharap untuk mengetahui dengan tepat apa yang akan mereka bayar, dan jika ada diskon yang tersedia. Jika diskon tersedia, mereka perlu mengetahui apa diskon itu dan berapa harga akhirnya setelah diskon diterapkan. Beberapa perusahaan mungkin melakukan ini dengan coretan sementara yang lain akan menunjukkan harga akhir dan menyebutkan harga dengan diskon.

Saat pelanggan menelusuri halaman daftar produk Anda, memastikan gangguan dibatasi sangatlah penting. Coba dan konfigurasikan halaman Anda sehingga produk menjadi fokus utama pandangan pengguna dan tidak lebih. Tujuannya di sini adalah untuk memberikan perhatian sebanyak mungkin pada produk Anda, sehingga ada lebih banyak peluang bagi mereka untuk mengklik dan, berpotensi, membeli dan menambahkan keuntungan Anda.

Seperti disebutkan sebelumnya, pelanggan ingin tahu persis kapan mereka akan menerima produk mereka saat mereka memesan. Anda dapat menunjukkan waktu pengiriman langsung di halaman daftar produk Anda. Sebagian besar perusahaan melakukan ini dengan mengatakan "dikirim dalam 1-2 hari" atau serupa. Namun, Anda dapat berkontribusi pada FOMO (Fear Of Missing Out) pelanggan dengan meletakkan pesan yang mengatakan "pesan dalam 3 jam untuk pengiriman gratis keesokan harinya" atau serupa jika Anda memiliki kemampuan untuk melakukan ini.

Kecepatan memuat yang cepat untuk semua situs web sangat penting, tetapi bahkan lebih penting lagi pada halaman daftar produk e-niaga. HubSpot menemukan, pada tahun 2022, bahwa untuk setiap detik peningkatan waktu muat halaman, tingkat konversi turun rata-rata 4,42%. Ini, dalam pengaturan e-niaga, akan membebani Anda banyak pendapatan jika Anda tidak dapat mengurutkannya dengan cepat dan memuat halaman Anda dengan benar.

Contoh Halaman Daftar Produk Terbaik

Berikut adalah beberapa contoh halaman daftar produk favorit kami yang menunjukkan beberapa (atau semua) praktik terbaik dengan baik.

Berbicara London - Jelas & Sederhana

Spoke London melakukan pekerjaan luar biasa untuk menunjukkan betapa jelas dan sederhananya halaman daftar produk dapat memaksimalkan konversi.

Gambar yang ditampilkan untuk setiap produk menunjukkan model yang mengenakan celana sehingga Anda dapat merasakan bagaimana tampilannya. Warna untuk setiap celana ditampilkan dengan jelas dan harganya sangat jelas.

Jika Anda melihat bagian bawah tangkapan layar di atas, Anda juga dapat melihat pop-up yang memungkinkan pengguna melihat celana pada model ukurannya. Ini akan lebih meningkatkan konversi. Jika seseorang dapat memilih ini dan melihatnya pada model yang lebih menyerupai bentuk dan ukuran tubuh mereka akan sangat menguntungkan mereka.

Under Armour - Penyaringan Hebat & Beberapa Tampilan Produk

Under Armour membuat halaman daftar produk yang fantastis. Saat Anda menggulir setiap produk di halaman pakaian mereka, Anda dapat melihat tampilan terbalik yang memberi Anda tampilan penuh pada produk tanpa mengklik PDP.

Harga di situs ini juga sangat jelas. Anda dapat melihat dengan tepat berapa harga item tersebut, dikurangi diskon apa pun yang Anda dapatkan yang ditampilkan di PDP.

Perlu juga diperhatikan opsi pemfilteran yang bagus di sisi kiri layar. Kami saat ini berada di bagian golf, tetapi kami dapat dengan mudah memfilter melalui perlengkapan lari, perlengkapan latihan, atau perlengkapan bola basket, dll. Kami juga dapat memfilter kategori produk, jenis, warna, dan ukuran.

Goldsmiths - Hapus Harga, Penyaringan, dan CTA Tambahan

Di sini kita melihat situs web Goldsmiths, yang dikenal menjual jam tangan berkualitas tinggi dan bernilai tinggi, serta perhiasan lainnya, secara online.

Mengingat harga adalah salah satu pendorong utama konversi di sini, harga ditampilkan dengan sangat jelas. Ada juga harga terpisah untuk pelanggan yang ingin membeli secara finansial, yang menunjukkan biaya per bulan.

Mereka juga memiliki alat bantu konversi lain yang terdaftar di situs, menampilkan produk pendatang baru dan produk yang menyertakan hadiah gratis.

Kami juga perlu menyebutkan filter di sisi kiri layar. Anda dapat memfilter menurut harga, diskon, jam tangan yang tersedia untuk pengiriman hari berikutnya, dan lainnya.

Ini mungkin salah satu halaman daftar produk favorit saya sepanjang masa.

NOBULL - Bersih & Sederhana dengan Citra Produk Hebat

Harus saya akui, saya adalah penggemar berat NOBULL. Saya melatih CrossFit, dan NOBULL adalah merek CrossFit. Tetapi saya juga menyukainya karena saya seorang pemasar, dan saya menyukai halaman daftar produk yang bersih.

Ada hal-hal hebat tertentu yang perlu diperhatikan di sini.

Yang pertama adalah citra produk yang luar biasa. Kami dapat dengan jelas melihat seperti apa sepatu itu, dan ketika kami menggulir ke suatu produk, kami akan disambut dengan gambar produk lain yang menunjukkan sepatu dari sudut lain, dan bagian bawah pelatih. Di bawah gambar produk baru ini kita juga bisa melihat jalur warna lain yang ditampilkan.

Kita juga bisa melihat harga yang jelas. Untuk contoh di atas, kita langsung melihat bahwa semua pelatih terdaftar dengan harga £120.

Saya juga menyukai fitur obrolan langsung di sisi kanan bawah layar, dan opsi pemfilteran dan penyortiran yang tersedia untuk pengguna.

Amazon, Tentu saja

Kami tidak dapat menulis artikel di halaman daftar produk dan tidak menyebutkan Amazon. Menurut pendapat saya, mereka memiliki beberapa halaman daftar produk terbaik sepanjang masa. Ini diharapkan, mengingat kekuatan merek dan kekayaan Amazon. Tapi ini masih informasi yang bagus untuk diketahui.

Untuk contoh di atas, saya telah mencari "mesin kopi pod" dan diberikan halaman daftar produk berikut.

Kami melihat gambar yang jelas dari produk yang terdaftar, kami memiliki bagian filter yang bagus di sisi kiri halaman yang memungkinkan kami melihat peringkat bintang, merek, harga, dan bahan.

Perlu diperhatikan juga bantuan konversi tambahan pada produk itu sendiri. Kami memiliki peringkat bintang individu untuk semua produk, juga menunjukkan jumlah ulasan! Kami juga memiliki kata-kata yang menunjukkan ini dapat dikirimkan kepada saya besok. Semua ini akan membantu saya mengonversi.

Pertanyaan PLP yang Sering Diajukan

Kami telah menjelajahi web untuk beberapa pertanyaan paling umum yang Anda tanyakan tentang halaman daftar produk dan akan menjawab pertanyaan teratas untuk Anda sekarang.

Jenis gambar produk apa yang harus saya gunakan pada halaman daftar produk?

Ini sangat tergantung pada apa yang Anda jual, tetapi ada beberapa konvensi yang harus Anda gunakan, apa pun yang Anda jual.

Anda perlu memastikan bahwa citra produk jelas, berkualitas tinggi, dan menampilkan produk sedetail mungkin. Jika Anda menjual pakaian, misalnya, Anda dapat memilih untuk menampilkan produk pada model atau dengan latar belakang warna blok. Keduanya bisa bekerja dengan baik, tetapi gambarnya harus jelas.

Anda juga dapat menggunakan fitur gulir, seperti yang kita lihat pada beberapa contoh di atas. Saat pengguna menggulir ke suatu produk, Anda memiliki kesempatan untuk menunjukkan kepada mereka sudut lain untuk memberikan detail lebih lanjut tentang produk, yang juga dapat menghasilkan lebih banyak konversi. Atau, paling tidak, lebih banyak klik ke PDP.

Bagaimana cara meningkatkan tingkat konversi halaman daftar produk saya?

Jika Anda ingin meningkatkan tingkat konversi halaman daftar produk Anda, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan. Pertama-tama Anda harus fokus pada "tiga besar" Anda dan memastikan nama, deskripsi, dan gambar produk Anda sebaik mungkin. Pelanggan harus memiliki gagasan bagus tentang apa yang mereka beli sebelum mengklik PDP Anda.

Anda juga perlu memastikan halaman daftar produk Anda memiliki pengalaman pengguna yang mudah. Opsi pengurutan dan pemfilteran harus jelas dan mudah digunakan. Pertimbangkan untuk menambahkan tombol "tambahkan ke troli" untuk mempermudah proses pembelian karena ada beberapa pelanggan yang dapat cukup mempelajari produk Anda dari PLP sehingga mereka tidak perlu mengklik PDP sebelum membeli.

Bagaimana cara menangani stok produk yang habis pada halaman daftar produk?

Saya suka menggunakan proses "tiga langkah" untuk menangani produk yang kehabisan stok di halaman daftar produk.

Pertama, Anda perlu memastikan pelanggan mengetahui bahwa produk tersebut kehabisan stok. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan catatan pada produk, atau mengganti harga yang biasanya ditampilkan dengan pesan bahwa produk ini sudah habis. Jika memungkinkan, Anda juga harus memastikan bahwa Anda memberi tahu pelanggan kapan Anda mengharapkan produk tersedia kembali.

Anda selanjutnya perlu memastikan ada metode bagi pelanggan untuk tetap mendapatkan informasi tentang produk tersebut, kapan diharapkan akan tersedia kembali, dan kapan produk tersebut kembali tersedia. Sebagian besar perusahaan melakukan ini dengan email, yang berfungsi dengan baik dalam banyak kasus.

Terakhir, Anda perlu memperbarui tingkat stok Anda secara rutin melalui back-end situs web Anda untuk memastikan stok Anda ditampilkan seakurat mungkin. Anda tidak ingin produk yang kehabisan stok ditampilkan sebagai stok. Demikian pula, Anda tidak ingin produk yang ada dalam stok ditampilkan sebagai kehabisan stok!

Apa itu sinyal kepercayaan pada halaman daftar produk?

Sinyal kepercayaan, pada dasarnya, adalah lencana atau potongan informasi lain yang dapat Anda tambahkan ke halaman daftar produk untuk menunjukkan kepada pengguna dan calon pelanggan bahwa Anda adalah situs web yang dapat dipercaya dan Anda layak dibeli.

Ini bisa dalam bentuk ulasan pelanggan, lencana pers dari produk yang telah ditampilkan di situs web seperti Forbes, Men's Health, Good Housekeeping, dll.

Atau bisa juga lencana verifikasi pembayaran dari seperti PayPal dan Visa yang akan menambah tingkat kepercayaan pelanggan yang perlu memasukkan detail kartu mereka.

Bagaimana cara menggunakan pengujian A/B untuk menyempurnakan halaman daftar produk?

Pengujian A/B mungkin merupakan salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kinerja halaman daftar produk Anda.

Umumnya, situs web e-niaga akan memiliki cukup halaman daftar produk di situs untuk membuat grup kontrol dan grup pengujian, sambil memastikan setiap halaman memiliki lalu lintas dan keterlibatan yang cukup untuk membuat pengujian yang signifikan secara statistik.

Setelah Anda membuat grup kontrol dan pengujian, lakukan perubahan pada halaman varian pengujian dan tunggu hingga pengujian mengumpulkan cukup data. Meskipun dua minggu adalah durasi pengujian minimum, idealnya kami menyarankan agar pengujian berjalan selama 6-8 minggu untuk memastikan Anda mengumpulkan cukup data untuk membuat beberapa kesimpulan yang bagus.

Dalam hal hal yang dapat Anda uji, Anda dapat menguji hampir semua hal di halaman daftar produk Anda mulai dari tata letak seluruh halaman hingga lokasi penetapan harga. Anda juga dapat menguji SEO Anda dengan mengubah tata letak judul meta, deskripsi, dan judul halaman atau pengaruh tautan besar dari situs web lain.

Anda kemudian dapat menggunakan data yang telah Anda kumpulkan, dan apakah tes menghasilkan hasil positif atau negatif, untuk memutuskan apakah Anda ingin melakukan perubahan ini pada halaman daftar produk Anda yang lain.

Itu dia, informasi tentang apa itu halaman daftar produk dan banyak lagi. Kami berharap semua informasi yang diberikan kepada Anda hari ini akan membantu Anda membuat halaman daftar produk yang luar biasa

Jika Anda mencari alat untuk membantu Anda menguji halaman daftar produk Anda untuk kinerja pencarian organik yang lebih baik, pertimbangkan untuk mencoba SEOTesting. Kami menawarkan uji coba gratis selama 14 hari tanpa perlu menggunakan kartu kredit. Daftar hari ini.