Apa itu Amazon DSP (Platform Sisi Permintaan)?

Periklanan Amazon sedang booming karena lebih banyak merek terjun ke Iklan Sponsor swalayan.

Persaingan untuk istilah pencarian berada pada titik tertinggi sepanjang masa karena kita semua berjuang untuk tayangan yang dapat menghasilkan penjualan.

Jadi, apa yang Anda lakukan ketika Anda merasa telah memaksimalkan potensi Anda dengan Periklanan PPC Amazon layanan mandiri?

Lihat DSP!

Amazon DSP memberi merek peluang untuk lebih mengembangkan strategi periklanan pemasaran Amazon mereka melalui penargetan lanjutan, kontrol audiens Amazon yang tepat, dan lebih banyak penempatan iklan bergambar melalui inventaris O&O (dimiliki dan dioperasikan) Amazon.

Jadi Apa itu Amazon DSP?

Amazon DSP = Platform Sisi Permintaan

Platform Sisi Permintaan Amazon adalah mesin pembelian untuk iklan bergambar!

Anda memasukkan uang & iklan bergambar terbang keluar.

Apa itu iklan bergambar? Iklan Spanduk & Video yang Anda lihat di mana-mana! Mereka beragam dalam bentuk dan ukuran, menampilkan produk dan layanan di seluruh web.

Amazon DSP memberikan peluang kepada merek untuk menayangkan iklan video dan tampilan untuk produk mereka kepada audiens target tertentu, di tempat tertentu, pada waktu tertentu.

Pengoptimalan dilakukan setelah cukup banyak data dikumpulkan untuk mengidentifikasi apakah iklan tampil sesuai dengan sasaran kampanye Amazon DSP.

Apakah ada perbedaan antara Iklan Bergambar Bersponsor dan DSP?

YA!!

Kampanye Iklan Bergambar Bersponsor bersifat swalayan, tanpa minimum, hambatan masuk yang rendah, dan mudah dibuat. Kemudahan penggunaan dan kesederhanaan kampanye ini adalah kekuatan sekaligus kejatuhannya.

Iklan Amazon DSP, di sisi lain, memberi kami kontrol dan presisi yang kami lewatkan dari Tampilan Iklan Bersponsor.

Dengan DSP, kami dapat memutuskan siapa, apa, di mana, dan kapan Anda menayangkan iklan….Membuat DSP tidak seperti saluran pemasaran lain yang tersedia di Amazon!

Namun sebelum terjun ke DSP, Anda perlu memahami apa tujuan periklanan Anda, dan jenis konsumen apa yang ingin Anda targetkan.

Untuk melakukan ini, kami ingin melihat perjalanan pelanggan atau "corong" Anda ️

Ini akan membantu Anda mengomunikasikan tujuan Anda dengan penyedia DSP Anda, serta memahami KPI yang perlu Anda lihat, dan jenis kinerja apa yang dapat diharapkan!

Pembelian : Pelanggan melakukan konversi pada daftar Amazon FBM Anda.

“Saya mengklik untuk membeli sekarang”

Metrik Pembelian: Pembelian, Total Tarif Pembelian, Penjualan

Loyalitas : Pelanggan membeli merek Anda tetapi belum mendaftar untuk pembelian otomatis atau penawaran Berlangganan & Simpan
“Saya menulis ulasan karena saya menyukai produk ini, saya juga ingin berlangganan & menyimpan dan mendapatkan ini lagi bulan depan”

Metrik Loyalitas: Berlangganan & Hemat Tarif

Jadi sekarang kami telah memutuskan SIAPA yang ingin kami targetkan, kami dapat memutuskan BAGAIMANA kami ingin menargetkan mereka.

Fungsi yang disukai dari alat ini adalah kemampuan untuk menayangkan iklan Amazon DSP yang relevan kepada audiens kami yang relevan. Untuk lebih memahami mengapa ini begitu kuat, berikut adalah beberapa contoh audiens yang dapat kami manfaatkan untuk mendorong penjualan tambahan & mendorong pelanggan baru ke dalam corong pelanggan kami.

Beberapa audiens Amazon menargetkan yang kami sukai!

• Buat audiens berdasarkan interaksi belanja Amazon
• Buat pemirsa berdasarkan lalu lintas piksel
• Buat audiens hash pengiklan
• Buat pemirsa yang mirip
• Menargetkan audiens dalam pasar dan gaya hidup yang dibuat sebelumnya yang dibuat oleh Amazon berdasarkan perilaku belanja

Ketersediaan begitu banyak target adalah impian pengiklan tetapi semua opsi ini dapat menciptakan perasaan penonton yang berlebihan. Kami menyarankan memulai dari yang kecil dengan menjalankan tes pada pembeli Amazon yang telah melihat atau membeli produk Anda, kemudian Anda dapat mulai melapisi beberapa opsi lain saat Anda merasa nyaman dengan hasilnya.

Sekarang setelah Anda memutuskan sasaran kampanye Anda melalui corong pelanggan DAN memilih audiens Anda, Anda hampir siap untuk kampanye Amazon DSP pertama Anda!

Apa Lagi yang Perlu Anda Ketahui?

• Anda TIDAK memiliki data dengan DSP – data tersebut berada pada platform yang sama sekali berbeda dari Pusat Penjual atau Konsol Periklanan Anda.
  • Anda biasanya harus meminta Amazon menjalankan DSP Anda (Biasanya dengan pembelanjaan minimum 35rb) ATAU Anda dapat bekerja dengan penyedia DSP (Biasanya dapat menawarkan minimum pembelanjaan iklan yang lebih rendah)
  • Tidak memiliki data juga dapat membuat agen transfer sedikit rumit karena Anda akan kehilangan semua pengoptimalan dan kemajuan sebelumnya.
• Perkuat sasaran iklan Amazon Anda sebelum terjun ke DSP
  • Fokus tunggal pada pemasaran ulang mungkin tidak meningkatkan penjualan lini teratas Anda
  • Naik corong berarti mengalihkan fokus dari profitabilitas ke sasaran merek jangka panjang.
• Pahami bahwa DSP adalah struktur biaya yang sama sekali berbeda
  • Standar industri rata-rata sekitar 25% dari pengeluaran Anda tersebar dalam biaya.
  • Platform Amazon biasanya membutuhkan minimal belanja iklan 35rb tetapi agensi biasanya membutuhkan lebih sedikit
• Metodologi Atribusi – Model Sentuhan Terakhir 14 hari
  • Sentuhan terakhir berarti tayangan terlihat terakhir menerima kredit untuk konversi. Klik selalu mengalahkan penayangan.
• DSP BUKAN untuk mereka yang ingin mencapai kepuasan instan.
  • Perubahan drastis dalam penargetan dan strategi periklanan mempengaruhi kinerja DSP.

Pertanyaan yang Sering Diajukan