Mana yang Lebih Efektif: PPC atau SEO?

Apakah Anda secara internal menimbang pro dan kontra pemasaran PPC vs. SEO?

Sebelum Anda terjebak pada pertanyaan itu, penting bagi Anda untuk memahami bahwa tidak ada jawaban yang pasti. Itu tergantung pada situasi spesifik perusahaan Anda, tujuan Anda, dan seperti apa basis pelanggan Anda.

Semuanya mengacu pada strategi pemasaran digital yang digunakan perusahaan Anda. Anda harus memahami target pelanggan Anda, dan bagaimana mereka menggunakan internet. Ini adalah kunci untuk mengetahui apakah bisnis Anda akan mendapat manfaat terbaik dari pencarian berbayar, pencarian organik, atau beberapa konglomerasi dari keduanya.

Kita akan melihat baik pemasaran PPC dan pemasaran SEO, apa sebenarnya mereka, bagaimana mereka serupa, dan bagaimana mereka berbeda. Kemudian, kami akan membantu Anda memutuskan mana yang merupakan pilihan tepat untuk perusahaan Anda yang sedang berkembang.

Juga, kita akan berbicara sedikit tentang bagaimana menggabungkan keduanya mungkin merupakan hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk strategi pemasaran Anda saat ini.

Ayo putar bola ini!

Apa itu SEO?

SEO, atau optimisasi mesin pencari, adalah jenis pemasaran yang berfokus pada pertumbuhan hasil mesin pencari organik. Di sini, organik berarti Anda tidak membayarnya.

Pada dasarnya, keyakinan di balik SEO adalah agar bisnis Anda berkembang dan relevan, ia harus muncul di halaman pertama pencarian google, sebaiknya di dekat bagian atas.

SEO mencakup faktor teknis dan kreatif ketika ingin meningkatkan peringkat bisnis, dan ada banyak bagian berbeda di dalamnya. Kata-kata spesifik di halaman Anda, dan tautan dari situs lain, hanyalah dua faktor penting dalam teknik pemasaran ini.

Terkadang, SEO hanyalah masalah memastikan bahwa bot mesin pencari memahami situs web Anda, tetapi bukan itu saja. Anda juga perlu membuat situs Anda baik untuk orang-orang.

Apa itu PPC?

PPC adalah singkatan dari bayar per klik. Ini adalah model pemasaran di mana Anda membayar biaya untuk setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Pada dasarnya, Anda membeli kunjungan ke situs web Anda daripada mendapatkannya secara organik.

Iklan mesin pencari adalah jenis PPC yang sangat populer, dan memungkinkan Anda menawar untuk penempatan iklan di tautan sponsor yang Anda lihat di bagian atas pencarian Google.

Setiap kali seseorang mengklik iklan Anda, Anda membayar biaya kepada Google. Jika Anda menggunakannya dengan benar, manfaat yang Anda dapatkan dari layanan ini jauh lebih berharga daripada yang Anda bayarkan.

Sama seperti SEO, ada banyak hal yang terlibat dalam menciptakan kampanye PPC yang sukses. Anda harus meneliti dan memilih kata kunci yang paling cocok untuk bisnis Anda. Anda juga harus menyiapkan halaman arahan. Juga, kegunaan situs web Anda diperhitungkan.

Pro dan Kontra PPC vs. SEO

Seperti yang Anda lihat, PPC dan SEO serupa, tetapi ada beberapa perbedaan penting dengan strategi pemasaran ini. Dengan SEO, Anda berupaya agar cantuman Anda disertakan dalam pencarian organik, dan dengan PPC Anda membayar untuk menempatkan situs web Anda di posisi teratas dalam sebuah iklan.

Ada beberapa pro dan kontra yang berbeda dari keduanya, jadi mari kita periksa.

Kelebihan SEO

Ketika Anda menginvestasikan waktu Anda dalam SEO, Anda membangun kesadaran melalui visibilitas mesin pencari. Ketika Anda bekerja keras untuk menempatkan perusahaan Anda di depan pelanggan yang Anda targetkan, itu mendorong kesadaran merek.

Pelanggan Anda mulai mempercayai merek Anda ketika muncul di daftar setelah mereka mengajukan pertanyaan. Sering kali seseorang mencari di Google, penelitian mereka mengarah pada pembelian. Menempatkan perusahaan Anda di luar sana sebagai suara otoritas pada suatu topik, mendorong branding ke arah yang positif.

Ini secara alami meningkatkan kredibilitas Anda, dan juga kepercayaan. Pengguna cenderung mengabaikan iklan, memilih untuk memercayai hasil yang muncul secara organik. Saat situs web Anda muncul di berbagai pencarian, lalu lintas Anda juga akan meningkat.

Meskipun Anda tidak membayar untuk setiap klik di situs web Anda, ada biaya yang terkait dengan pemasaran SEO. Ini tidak murah, dan tidak mudah, karena mengembangkan situs web Anda sedemikian rupa sehingga bot mesin pencari menganggapnya sebagai hal yang paling relevan untuk dilihat oleh para pencari adalah proses yang membutuhkan waktu dan usaha. Namun, itu masih lebih hemat biaya daripada kebanyakan jenis pemasaran lainnya.

Juga, tidak seperti pemasaran yang Anda bayar, lalu lintas organik terus datang bahkan setelah Anda berhenti membayar. Lalu lintas organik Anda akan menjadi apa yang membuat bisnis Anda bertahan lama setelah kampanye pemasaran Anda berakhir.

Terlepas dari biayanya, perlu disebutkan bahwa kesuksesan dengan kampanye SEO adalah sesuatu yang tidak dapat ditiru oleh pesaing Anda dengan membeli lebih banyak dari Anda. Itu membutuhkan keterampilan, dedikasi, dan waktu.

Kekurangan SEO

Salah satu kelemahan terbesar SEO adalah membutuhkan waktu, banyak waktu. Kata kunci paling populer seringkali sepenuhnya didominasi oleh pembangkit tenaga listrik seperti Amazon dan eBay.

Anda juga harus terus mengembangkan konten untuk memiliki kehadiran organik yang kuat di mesin pencari. Sebuah usaha kecil kemungkinan tidak akan memiliki sumber daya untuk memiliki seseorang yang berdedikasi untuk proses ini, atau untuk mengembangkan pembangunan tautan yang aman.

Lalu lintas organik berasal dari pertanyaan penelitian yang dibuat pelanggan untuk mempelajari sesuatu. Terkadang ini sebelum mereka membeli produk. Lalu lintas ini penting, namun mengembangkan konten yang mendorong mereka untuk membeli dari Anda tanpa merasa seperti iklan adalah pendekatan yang sulit untuk dikuasai, dan itu tidak selalu cocok.

Kelebihan PPC

PPC juga menawarkan banyak manfaat. Bagian terbaik tentang iklan PPC adalah posisi Anda di halaman mesin pencari. Bahkan jika calon pelanggan menggulir melewati iklan, itu adalah hal pertama yang mereka lihat.

Anda juga memiliki kontrol lebih besar atas pesan pemasaran yang ingin Anda sampaikan. Anda dapat menyertakan panggilan, lokasi, tautan, harga, dan info Anda, dan itu hanya beberapa pilihan Anda untuk mengembangkan iklan.

Google juga memberi Anda pilihan untuk memiliki gambar untuk iklan belanja, memungkinkan pelanggan untuk melihat apa yang akan mereka pilih. Ini secara serius meningkatkan rasio klik-tayang Anda, dan merupakan keuntungan besar dibandingkan pencarian organik.

Sama seperti SEO, ini membuat merek Anda keluar bahkan jika mereka memilih untuk tidak mengklik, karena ini adalah iklan.

Anda juga dapat sangat menargetkan orang yang dijangkau iklan Anda. Anda dapat menargetkan iklan Anda dengan kata kunci, waktu, hari dalam seminggu, geografi, bahasa, perangkat, dan audiens dari kunjungan sebelumnya ke halaman Anda. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat Anda kendalikan sama sekali ketika Anda memilih pemasaran organik murni.

Juga, saat Anda menghabiskan uang untuk jenis pemasaran ini, ini memberi Anda kesempatan untuk menyimpan anggaran. Anda dapat memutuskan sebelumnya berapa banyak uang yang bersedia Anda belanjakan setiap hari dan mengatur iklan Anda agar tidak melebihi batas itu.

Akun yang diatur dan dikelola dengan baik bisa jadi tidak mahal. Jika Anda adalah bisnis kecil untuk bagian tertentu dari AS, Anda dapat menggunakan penargetan yang tepat dan akhirnya membayar jumlah yang minimal.

Pemasaran PPC juga jauh lebih cepat. Ini adalah cara tercepat untuk menampilkan nama Anda di depan pelanggan Anda. Ini memungkinkan Anda umpan balik cepat tentang produk baru juga.

Ada juga tingkat stabilitas yang terkait dengan pemasaran berbayar. AdWords tidak menangani pasang surut yang sama dengan hasil mesin telusur. Tentu, ada perubahan yang harus dihadapi, tetapi tidak terlalu berdampak, dan lebih mudah untuk dikelola.

Kekurangan PPC

Pertama dan terpenting, calon pelanggan Anda akan tahu bahwa itu adalah iklan. Itu akan mengatakan "iklan" tepat di atasnya. Ini dapat menyebabkan mereka hanya menggulir ke masa lalu. Meskipun Anda mungkin mempertimbangkan iklan gratis itu, kecuali jika Anda memiliki sesuatu yang tinggi di peringkat pencarian spesifik itu, Anda tidak menghasilkan banyak.

PPC bisa mahal. Bagaimanapun, itu dibayar, dan ini berarti Anda harus berinvestasi di dalamnya secara konsisten. Saat Anda berhenti membayar, iklan hilang, dan prospek Anda mengering.

Anda juga dapat terlibat dalam perang penawaran dengan pesaing Anda, dan itu dapat menyebabkan biaya meningkat dengan cepat. Saat Anda memulai kampanye iklan, Anda mungkin mendorong orang lain untuk menyingkir.

Juga, PPC cukup mudah untuk ditiru. Jika Anda menjalankan iklan dan pemberitahuan pesaing Anda, mereka juga dapat menjalankan iklan. Semuanya tersedia untuk mereka lihat dan mereka dapat menyalinnya dengan mudah.

Setiap kampanye PPC yang baik membutuhkan seseorang di sana yang dapat mengelolanya dengan keterampilan. Seseorang harus memantau tawaran, posisi, dan rasio klik-tayang. Tentu, skrip dapat melakukannya sampai batas tertentu, tetapi merupakan ide bagus untuk memiliki orang yang terampil yang bertanggung jawab atas akun PPC.

Jadi, Apa Itu? PPC atau SEO?

Sekali lagi, ini bukan pertanyaan yang dapat kami jawab tanpa mengetahui kebutuhan spesifik bisnis Anda.

Jika bisnis Anda sangat lokal dan Anda tidak memiliki banyak persaingan, dan mungkin Anda hanya membutuhkan beberapa prospek dalam seminggu, Anda dapat menumbuhkan visibilitas yang layak di hasil pencarian lokal dan organik dengan SEO.

Namun, jika toko Anda didasarkan pada e-niaga, Anda dapat menghadapi persaingan yang tidak ada duanya dengan Amazon atau eBay jika Anda hanya mencoba opsi pencarian organik.

Apakah Anda membutuhkan petunjuk saat ini? Seperti apa permainan panjang Anda? Apakah situs web Anda otoritatif? Apakah ada banyak persaingan dalam pencarian organik untuk Anda? Berapa biaya Anda untuk pencarian PPC?

Anda harus memahami bisnis dan tujuan pemasaran Anda sebelum Anda dapat membuat pilihan yang tepat di sini.

Apa yang Harus Anda Pilih?

Inilah ide baru: mengapa tidak keduanya?

Baik SEO dan PPC memiliki pro dan kontra, tentu saja, tetapi bukankah mereka bekerja lebih baik ketika Anda menggabungkannya? Ketika Anda bisa membuatnya bekerja satu sama lain, Anda dapat membuat hasil yang tidak dapat Anda kelola saat Anda bekerja hanya dengan satu.

Saat Anda menjalankan kampanye PPC dan SEO bersama-sama, Anda dapat menyalurkan kata kunci dan data konversi dari PPC Anda ke pencarian organik Anda. Anda akan mendapatkan pengenalan merek dua kali lipat jika nama Anda ada di bagian atas layar, dan di suatu tempat dalam pencarian organik.

Anda dapat memindahkan kata kunci dari PPC ke pencarian organik jika biayanya terlalu tinggi, atau jika volumenya tinggi, tetapi konversinya rendah.

Juga, karena pemasaran SEO adalah permainan yang panjang, Anda dapat menguji kata kunci di PPC, sebelum Anda memutuskan untuk meletakkan dasar untuk upaya SEO yang memakan waktu.

Ketika Anda menggabungkan SEO dan PPC, Anda melawan masing-masing pro dan kontra masing-masing, menciptakan kampanye pemasaran yang lebih kuat dan efektif yang membawa merek Anda ke luar sana, dan produk Anda di tangan pelanggan Anda.

Strategi terpadu adalah cara terbaik untuk mendekati pemasaran jika Anda berada di pasar yang agresif dan berkembang pesat.

PPC vs. SEO: Keputusan Per Bisnis

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan dalam debat PPC vs. SEO, tetapi satu hal yang pasti: apakah itu bayar per klik atau optimisasi mesin pencari yang Anda pilih, penelitian kata kunci adalah aspek terpenting dari setiap strategi pemasaran. Untuk kedua kampanye pemasaran unik ini, Anda harus memahami kata kunci apa yang paling cocok dan bagaimana menggunakannya untuk bekerja untuk Anda.

Ketika Anda memahami maksud di balik kata kunci tertentu, Anda dapat menemukan kata kunci yang sempurna untuk dicoba. Lihat saja mengapa orang mencari kata-kata itu dan apakah itu layak dibayar atau tidak.

Jika Anda mencari informasi lebih lanjut tentang SEO, PPC, atau jenis pemasaran digital lainnya, kunjungi kami hari ini!