Apa itu SEO Off-Page? 10 Teknik SEO Off Page yang Wajib Diketahui Tahun 2024

‍Apa itu SEO di luar halaman? Ini adalah langkah penting dalam mengembangkan sumber daya web yang bertujuan untuk kesuksesan komersial. Artinya menyebutkan sumber daya Anda di berbagai situs, termasuk jejaring sosial dan portal terkait.

‍Namun, ini juga mencakup semua tindakan yang Anda ambil untuk promosi situs selain pengoptimalan teknis halaman. Jadi, ini terdiri dari banyak metode berbeda. Mari kita lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan SEO off-page Anda tahun ini.

‍Berikut analogi yang relevan untuk menjelaskan arti arah SEO ini dengan cara yang lebih mudah diakses. Bayangkan sumber daya web Anda adalah rumah yang megah, indah, penuh gaya, dan dapat diandalkan. Tapi apa yang dilihat orang-orang di sekitarnya? Akankah tamu tertarik ke rumah Anda jika tumpukan sampah berserakan di sepanjang jalan menuju pintu masuk, tercium bau tidak sedap di udara, dan gerbangnya miring?

‍Menganggap sumber daya Anda sebagai rumah yang menanti tamu akan memudahkan Anda melihat nilai pekerjaan di luar lokasi. Tidaklah cukup hanya peduli pada merek atau sumber daya Internet itu sendiri. Citra Anda di area tersebut penting bagi Anda; orang lain pasti ingin berkunjung ke rumah tersebut. Oleh karena itu, Anda harus menjaga kebersihan jalan, ketertiban halaman rumput, dan hal-hal kecil lainnya yang menjadi daya tarik kawasan sekitar. Dengan kata lain, Anda perlu berupaya meningkatkan reputasi situs di luar sehingga pekerjaan di dalam sumber daya memberikan dampak maksimal.

‍Dalam dunia SEO, kita tidak perlu yakin akan pentingnya optimasi off-page. Kami memahami bahwa jauh sebelum orang datang untuk membeli produk kami, mereka telah membentuk opini mereka tentang merek tersebut berdasarkan review dari teman atau kenalan, rekomendasi dari anggota keluarga, atau komentar di Internet mengenai informasi apa pun yang dapat diperoleh dari sumber lain.

Mengingat pentingnya hal ini, sangatlah bodoh jika tidak memprioritaskan promosi di luar halaman. Namun, kesalahan yang sangat umum (setidaknya di kalangan SEO) adalah mengevaluasi kesuksesan hanya melalui kacamata membangun tautan. Ya, ini sangat penting, namun ini bukanlah akhir dari keseluruhan kampanye atau hasil keseluruhan.

‍Saat melakukan promosi eksternal pada sumber daya Anda, tautan merupakan sebuah keuntungan, namun bukan tujuannya. Pikirkan seperti ini:

• Strategi ini bertujuan untuk mengumpulkan ulasan dan umpan balik positif tentang pengalaman interaksi dengan perusahaan Anda untuk meningkatkan peringkat dan reputasi Anda.
• Sasaran promosi eksternal adalah penyebutan positif tentang perusahaan Anda, ulasan, tautan, dan rekomendasi.

‍Jadi, tautan sangatlah penting, namun kita akan melihatnya dalam konteks banyak faktor lain yang membentuk strategi promosi eksternal, yang mengarah pada peningkatan reputasi situs Anda.

Sekarang, mari kita lihat 10 strategi yang harus Anda sertakan dalam upaya optimasi mesin pencari di luar halaman Anda.

1. Memberikan Pelayanan yang Luar Biasa

Tantangan SEO menjadi lebih mudah dikelola jika produk Anda adalah pemimpin pasar. Hal ini karena, di Internet dan offline, orang-orang secara aktif mendiskusikan keunggulan merek dan berbagai produk, yang menghasilkan kunjungan ke situs web Anda, ulasan positif dari sumber pihak ketiga, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan.

‍Tetapi ini hanya terjadi jika Anda pada awalnya fokus untuk menciptakan produk terbaik. Ya, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Namun berikut adalah beberapa opsi bagus untuk memulai, bergantung pada posisi produk/layanan Anda dalam siklus evolusi:

• Produk baru. Fokus pada keuntungan paling penting yang akan memaksimalkan produk baru Anda kepada audiens masa depan Anda.
• Produk yang ada. Analisis pertanyaan dan keluhan online tentang produk pesaing untuk menulis spesifikasi yang membantah keberatan.

2. Layanan Pelanggan yang Luar Biasa

‍Tidak sulit untuk menemukan contoh bagaimana layanan pelanggan yang buruk menimbulkan masalah bagi manajer SEO dan PR, membunuh reputasi merek dan membawanya ke dalam kebangkrutan. United Airlines harus menanggung kerugian besar selama bertahun-tahun karena jutaan orang terus berbagi video dan gambar dari peristiwa mengejutkan tersebut.

‍Dalam pekerjaan Anda, Anda harus fokus pada satu tujuan. Seluruh brand representatif yang berinteraksi dengan konsumen (online maupun offline) harus memberikan interaksi yang positif. Dalam kontak pribadi, ini akan berupa kesopanan, senyuman ramah, dan keinginan untuk menjawab pertanyaan atau memberikan bantuan yang diperlukan. Konten Anda juga harus memberikan kesan yang sangat positif.

3. Fokus pada Kebutuhan Pengguna

‍Ternyata klise lama bahwa “lalat berkumpul di madu, bukan cuka” juga berlaku untuk SEO off-page. Untuk membuat orang membeli dan menggunakan produk dan layanan Anda, Anda harus dapat menemukannya terlebih dahulu. Banyak kasus dimana produk dan jasa gagal mewujudkan potensinya karena penyajiannya tidak memenuhi kebutuhan calon audiens. Contoh yang jelas adalah membuat dan menggunakan konten yang tidak dioptimalkan (tanpa kata kunci yang digunakan pelanggan dalam kueri penelusuran).

‍Selain mencocokkan judul, deskripsi, dan frasa kunci dengan kueri penelusuran, pastikan konten Anda secara umum relevan dan berharga bagi calon klien Anda. Untuk mengidentifikasi kueri penelusuran, gunakan Google Autosuggest untuk memahami frasa dan kata spesifik yang digunakan orang secara online untuk menelusuri produk atau layanan yang serupa dengan milik Anda.

4. Berkomunikasi Secara Aktif dengan Pelanggan

‍Seseorang mengajukan pertanyaan ke mesin pencari ketika mereka perlu memecahkan masalah atau memenuhi kebutuhan (misalnya, “Di mana restoran pizza terdekat di area ini?” atau “Berapa ketinggian gedung pencakar langit terbesar di Tokyo?”) Setelah menggunakan Google Autosuggest untuk menemukan jawaban, orang cenderung mengunjungi jejaring sosial untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, mengajukan pertanyaan kepada teman, dan mendapatkan saran dari orang yang mereka kenal. Anda mengerti ke mana arahnya, bukan?

‍Sertakan media sosial sebagai bagian dari promosi eksternal Anda. Dan ini jauh lebih sederhana dari yang Anda kira:

• Hadir di jejaring sosial. Jika Anda memiliki akun, pastikan seseorang memantaunya dan dapat memastikan bahwa pertanyaan dijawab dengan segera.
• Berkomunikasi seperti orang sungguhan. Orang-orang lebih memilih interaksi yang tulus (komunikasi tatap muka) daripada balasan robot umum atau iklan terus-menerus di Internet.
• Bersikaplah proaktif. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan otoritas merek Anda adalah dengan memanfaatkan komunitas online secara maksimal. Tinggalkan komentar menarik di blog yang topiknya relevan dengan aktivitas bisnis Anda tanpa membatasi diri Anda pada frasa standar. Jangan abaikan kesempatan untuk “mengunjungi” pesaing Anda. Publikasikan konten informatif dan berkualitas tinggi untuk memperluas audiens Anda.

‍Mengabaikan atau tidak bertanggung jawab terhadap citra Anda di jejaring sosial dapat menimbulkan konsekuensi yang sangat negatif.

5. Menciptakan Koneksi di Jejaring Sosial dengan Influencer.

‍Saat orang berkata, “Media sosial tidak membantu merek saya”, sebagian besar SEO berpikir, “Oh, Anda salah.” Media sosial adalah aset penting bagi merek apa pun (pikirkan tentang membangun database pelanggan potensial) jika digunakan dengan bijak.

‍Untuk promosi eksternal, salah satu keuntungan paling signifikan dari jejaring sosial adalah kemampuan untuk menciptakan dan memelihara kontak jangka panjang dengan influencer mapan dengan basis penggemar yang besar, pengikut yang tak terhitung jumlahnya, dan koneksi ke berbagai situs otoritas. Biasanya, mereka berhubungan dengan orang lain yang sangat berpengaruh.

‍Meskipun Google tidak menggunakan parameter ini untuk tujuan pemeringkatan, interaksi dengan influencer dan situs yang mereka wakili akan menciptakan kesan positif. Strategi SEO off-page yang efektif adalah dengan mengenal mereka secara langsung, berinteraksi di acara atau online dalam obrolan grup, dll. Di masa depan, ketika Anda mengundang mereka untuk membagikan konten Anda, kemungkinan besar mereka akan mengenali Anda (dan membagikannya). ) meningkat berkali-kali lipat. Skenario yang lebih baik lagi adalah jika hubungan Anda diperkuat sebelum berbagi.

6. Kunjungi Forum dan Platform Diskusi Virtual dan Komentari Blog.

‍Apakah Anda ingin diperhatikan oleh figur otoritas dan audiens yang perhatiannya Anda minati? Kunjungi blog terpopuler di segmen Anda dan tinggalkan komentar di sana. Baru-baru ini, komentar blog kehilangan popularitas karena banyaknya spam dan tautan. Namun untuk tujuan SEO off-page, link tidak diutamakan. Tugas Anda hanyalah hadir ketika ada aktivitas pengguna, meninggalkan komentar yang bijaksana dan informatif yang dapat menarik perhatian blogger, editor, atau influencer lain yang membaca konten tersebut.

Koneksi pada platform seperti ini cenderung memberikan keuntungan besar dan sangat berharga untuk membangun otoritas perusahaan Anda. Seringkali, mereka yang tertarik dengan komentar Anda akan mengikuti Anda dan mencari di Google atau LinkedIn untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda atau merek Anda, dan jalan itu pada akhirnya akan mengarahkan mereka ke situs web Anda, tempat mereka dapat mendaftar atau mendaftar untuk menerima buletin.

7. Hentikan Posting Link di Blog Tamu

Anda melakukannya dengan benar. Daripada menggunakan blog tamu untuk meninggalkan tautan, cobalah taktik lain – cobalah menjalin kontak dengan beberapa penerbit, editor, dan pemberi pengaruh terkemuka. Jika Anda melakukan semuanya dengan benar, tautannya juga akan berfungsi. Namun, selama Anda memprioritaskannya, jelas bagi semua orang bahwa Anda sedang membangun hubungan transaksional, bukan hubungan yang saling menguntungkan. Semakin sulit Anda menggunakan cara ini.

‍Baca, komentari blog, dan terhubung dengan penerbit terbaik. Setelah Anda membangun hubungan dan semoga mendapatkan reputasi dalam membuat konten berkualitas, tanyakan tentang postingan tamu untuk platform tersebut dengan harapan opsi ini sudah tersedia.

‍Tetapi meskipun pintu ini tidak terbuka untuk Anda, Anda dapat mengasah taktik Anda. Seperti kata pepatah, ketuklah dan mereka akan membukakannya untukmu. Juga, ingatlah bahwa situs web Anda hanyalah seekor ikan kecil di lautan luas. Anda harus bekerja keras untuk mencapai otoritas dan menciptakan reputasi yang akan menarik perhatian pengunjung ke situs Anda. Dan blogging tamu akan sangat membantu Anda.

8. Bereksperimenlah dengan Tipe Konten

Anda perlu belajar melihat konten di luar teks mengenai SEO di luar halaman. Ya, banyak yang terbiasa menganggap konten berupa kata-kata, yakni teks. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh praktik, teks tanpa gambar mengabaikan isinya, sementara gambar dirasakan secara aktif.

‍Anda pasti sadar bahwa ponsel telah menguasai dunia. Jadi, apa yang dilakukan jutaan pengguna dengan gadget seluler mereka? Itu benar. Paling sering, mereka menonton video.

‍Video dan gambar dapat memberikan manfaat besar bagi merek Anda, terutama karena keduanya memiliki potensi tertinggi untuk meningkatkan kesadaran, menarik lalu lintas, dan membangun reputasi.

‍Cara yang murah dan berdampak rendah untuk menggunakan video dan gambar meliputi:

• Posting video interaktif ke YouTube, situs web kedua yang paling banyak dikunjungi di dunia dan mesin pencari No. 2 setelah perusahaan induk Google. Apalagi video populer memakan ruang di SERP.
• Bagikan refleksi harian atau rekap peristiwa terkini melalui Facebook Live.
• Buat album foto di Imgur, Flickr, dan situs berbagi foto populer lainnya.
• Tweet video tentang peristiwa menarik dan hal-hal yang Anda perhatikan sepanjang hari.
• Video dan gambar adalah cara terbaik untuk menunjukkan kepribadian Anda dan menjadikan merek Anda autentik dan hidup di mata orang-orang yang mungkin belum pernah mendengar tentang perusahaan Anda atau baru mengetahui keberadaannya.

‍Mereka juga dapat memberikan keajaiban bagi situs web Anda di luar situs. Anda dapat memfilmkan wawancara video dengan klien yang ditampilkan di situs web terpopuler, lalu memposting video tersebut di YouTube dan membagikannya untuk dipublikasikan di situs web Anda untuk didistribusikan melalui jejaring sosial.

9. Pertimbangkan Pengurangan Efisiensi Membangun Tautan

‍Pentingnya faktor tautan di Google akan berkurang di tahun baru, seperti pada tahun 2023. Baru-baru ini, efektivitas pembuatan tautan telah turun sedemikian rupa sehingga diasumsikan bahwa faktor tautan akan dimatikan sama sekali.

‍Pada tahun 2024, tempatnya akan diambil alih oleh faktor tuan rumah di Google. Tidak banyak yang berubah di sini sejak peran faktor acuan masih kecil pada tahun 2023.

‍Penting untuk promosi adalah:

• kesadaran merek;
• kualitas seluruh situs web;
• volume dan kualitas lalu lintas non-penelusuran.

‍Omong-omong, pengunjung yang sengaja datang ke situs dan berasal dari saluran Telegram akan mempengaruhi pertumbuhan lalu lintas pencarian secara signifikan.

10. Membantu Orang

‍Tentu saja nasehat ini bersifat universal sehingga dapat dijadikan semboyan hidup. Namun, sekarang kita berbicara tentang strategi promosi di luar halaman yang aman dari kegagalan. Lakukan kegiatan amal atau aktiflah di komunitas Anda. Acara seperti itu biasanya diliput secara luas di jejaring sosial, sehingga Anda akan meningkatkan kesadaran merek dan mendapatkan banyak sebutan di postingan pengguna biasa. Ini adalah iklan yang terjangkau dan dapat diandalkan untuk merek Anda.

‍Dalam artikel ini, kami melihat area utama promosi di luar halaman yang akan relevan tahun ini. Tentu saja, Anda tidak bisa melakukan satu jenis SEO dan melupakan yang lain, jadi jangan lupa untuk mengoptimalkan situs. Ini bukan soal SEO on-page vs off-page. Kedua arah adalah suatu keharusan. Namun, Anda akan melihat hasil yang luar biasa jika Anda mendistribusikan upaya Anda ke segala arah dengan benar dan menerapkan metode di atas secara konsisten.