Apa itu Utas dan Bagaimana Merek Shopify Dapat Menggunakannya?

Apa itu Thread?

Threads adalah aplikasi media sosial baru yang diluncurkan oleh Meta pada 5 Juli 2023. Ini adalah aplikasi percakapan publik berbasis teks, dibuat oleh tim di belakang aplikasi berbagi foto Instagram.

Utas adalah aplikasi terpisah dengan sendirinya, tetapi merupakan bagian dari platform Instagram dan Anda harus memiliki akun Instagram untuk mendaftar. Akun Utas Anda terkait dengan akun Instagram Anda dan pegangan atau nama pengguna Anda akan sama untuk kedua platform.

Ini adalah bagaimana Meta menggambarkan Utas:

Utas adalah tempat komunitas berkumpul untuk membahas segala hal mulai dari topik yang Anda minati hari ini hingga yang akan menjadi tren besok. Apa pun yang Anda minati, Anda dapat mengikuti dan terhubung langsung dengan kreator favorit Anda dan orang lain yang menyukai hal yang sama — atau membangun pengikut setia Anda sendiri untuk membagikan ide, pendapat, dan kreativitas Anda kepada dunia.

Mengapa Utas Terbukti Begitu Populer?

Utas memulai dengan awal yang luar biasa dan dalam satu minggu mendaftarkan lebih dari 100 juta pengguna - itu adalah 30% dari basis pengguna Twitter hanya dalam empat hari (dan mewakili 500.000 pengguna harian aktif tangki septik online Donald Trump, Truth Social).

Tapi bagaimana selera untuk aplikasi media sosial lain bisa begitu tinggi? Ada beberapa kemungkinan alasan untuk ini:

1. Mudah Mendaftar Ke Utas

Keuntungan yang jelas adalah sangat mudah untuk mendaftar dan membuat akun jika Anda sudah memiliki akun IG, karena keduanya terhubung. Sambungan ke aplikasi tepercaya yang telah memiliki beberapa miliar pengguna aktif memiliki langkah awal yang besar dalam menghasilkan pendaftaran.

2. Utas Memiliki Pendekatan yang Lebih Ramah

Mark Zuckerberg, kepala eksekutif Meta, mengatakan dia ingin menjadikan "kebaikan" sebagai fokus aplikasi Threads baru perusahaannya, sangat kontras dengan, erm, lingkungan yang kurang ramah yang telah dialihkan oleh Twitter.

Tapi apakah itu benar? Masih harus dilihat apakah Meta dapat menjunjung tinggi pendekatan ini. Menurut penelitian dari Media Matters, 'dalam 24 jam setelah rilis Threads, tokoh sayap kanan dan pinggiran mendaftar ke platform', seperti nasionalis kulit putih Richard Spencer, mantan penulis Breitbart, dan supremasi kulit putih seperti Nick Fuentes, seorang antisemit yang blak-blakan.

3. Elon Musk: Kepala Twit

Tidak peduli pandangan Anda tentang Elon Musk, jelas bahwa kesalahan telah dibuat sejak keputusannya untuk membeli Twitter.

• kesombongan dalam menyimpang di luar bidang keahliannya tanpa mengambil nasihat yang masuk akal
• tidak melakukan due diligence selama proses pembelian
• membayar lebih secara besar-besaran untuk aplikasi tersebut
• menciptakan infrastruktur yang kurang stabil yang menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk
• tidak memiliki strategi yang jelas dan membuat keputusan yang cepat dan dipikirkan dengan matang (seperti bencana tanda centang verifikasi, dan membatasi jumlah tweet yang dapat dilihat orang per hari)
• umumnya mengasingkan basis pengguna Twitter

Gabungan semua faktor ini telah menciptakan badai yang sempurna di mana jutaan pengguna Twitter muak dengan platform tersebut dan lebih cenderung tergoda oleh alternatif seperti Threads (bahkan dengan tokoh tidak populer lainnya seperti Mark Zuckerberg yang memimpin). Jika platform baru melakukannya dengan benar di minggu dan bulan pertama yang penting setelah diluncurkan, itu bisa menimbulkan masalah serius bagi Twitter.

Seberapa Mirip Utas dengan Twitter?

Utas sangat mirip dengan Twitter dalam hal antarmuka pengguna dan fitur dasar. Pengguna utas dapat memposting dan berkomentar sebagai tanggapan terhadap orang lain dan mereka dapat menyukai, atau 'hati', memposting, memposting ulang dan mengutipnya, atau membagikan postingan ke platform lain seperti Instagram dan Twitter. Posting utas dibatasi hingga 500 karakter dibandingkan dengan 280 karakter Twitter, dan menyertakan media seperti tautan, gambar, dan video (berdurasi hingga lima menit).

Utas tidak menampilkan tren dengan cara yang sama seperti yang dilakukan Twitter dan tidak berfungsi untuk jurnalis atau outlet berita dengan cara yang sama (media sering menggunakan Twitter untuk pernyataan resmi dan pembaruan langsung tetapi Utas belum memiliki pencarian kata kunci untuk mengaktifkan fungsi ini. ).

Pada tahap awal ini, aplikasi baru Meta terasa seperti perpaduan fitur dan fungsi yang familiar dari Instagram dan Twitter.

Menariknya, Threads belum memiliki iklan. Belum jelas bagaimana itu akan menggabungkan atau memanfaatkan iklan.

Bagaimana Merek Online Menggunakan Utas Sejauh Ini?

Merek sudah mulai menggunakan nada suara yang berbeda di Threads dan berinteraksi secara berbeda dengan audiens mereka. Misalnya jika Anda melihat akun Threads Gymshark, Anda akan melihat pendekatan yang sangat berbeda dari umpan Instagram mereka (terutama penggemar orang di gym). Ini jelas merupakan merek percaya diri yang terjun langsung ke ruang online baru dan dengan berani mencoba sesuatu yang sama sekali berbeda.

Jika Anda adalah merek dan belum memiliki akun, sebaiknya lakukan hal berikut sekarang:

• Buat dan verifikasi akun Anda
• Migrasikan pengikut Instagram Anda ke aplikasi baru
• Mulailah dengan mengeluarkan konten dan terlibat dengan orang lain (mirip dengan Twitter)

Perlu dicatat bahwa akun Threads tidak dapat dihapus kecuali Anda juga menghapus Instagram Anda. (Jika ini mengkhawatirkan Anda, Anda dapat mendaftar dengan profil baru hingga Anda yakin ingin terus menggunakannya.)

Sejumlah pengaturan seperti pemblokiran, pembatasan pengguna, dan penyembunyian kata disinkronkan antara kedua platform tersebut. Namun, jika pengguna memutuskan tidak menyukai Threads, mereka hanya dapat menonaktifkan akun, bukan menghapusnya. Menghapus Utas juga harus menghapus akun Instagram terkait.

Belum ada cara untuk mengirim pesan pribadi kepada orang lain di Threads.

Pengguna diperlihatkan konten dari akun yang mereka ikuti di Instagram dan Utas, serta konten yang direkomendasikan. Ada juga rencana untuk membiarkan pengguna memilih untuk hanya melihat akun yang mereka ikuti.

Meskipun Threads masih dalam tahap awal, Meta berencana membuatnya kompatibel dengan protokol jejaring sosial terbuka ActivityPub, sehingga Threads dapat bekerja dengan platform lain seperti situs media sosial terdesentralisasi Mastodon dan pembuat situs web WordPress.

Menggunakan Utas Untuk Merek Shopify

Meskipun kemungkinan platform akan mengalami perubahan dalam beberapa bulan mendatang, inilah pemikiran awal kami tentang penggunaan Threads.

Dari sudut pandang praktis, saat memposting satu gambar, Anda memiliki opsi untuk memposting dalam rasio aspek apa pun dan itu akan muncul di feed dengan cara itu. Jika Anda mempostingnya di korsel, gambar akan sedikit terpotong tetapi Anda dapat mengekliknya sehingga gambar akan diperluas untuk dilihat sebagaimana dimaksud. Dimungkinkan juga untuk menggabungkan rasio aspek potret dengan lanskap. Pada dasarnya lebih mudah membuang barang di luar sana tanpa harus terlalu khawatir tentang mendapatkan potongan atau tata letak yang sempurna.

Sangat mudah untuk mengetuk untuk mengikuti langsung dari umpan - Anda akan melihat orang yang tidak Anda ikuti muncul di umpan Anda dan Anda dapat mengetuk '+' untuk mengikuti secara instan.

Di bagian atas Utas, Anda dapat langsung masuk ke akun Instagram orang lain yang merupakan cara bagus untuk membuat akun Instagram Anda sendiri.

Posting Instagram di Threads dapat menghubungkan antara dua platform.

Dari sudut pandang UX, saat Anda memposting ulang konten orang lain, Anda dapat menjelajahi utas yang diposting ulang dengan mulus, tanpa harus memanfaatkannya seperti yang Anda lakukan di Twitter. Ini membuatnya lebih mudah untuk membagikan hal-hal yang Anda minati dan membuatnya terlihat.

Menariknya, saat diluncurkan tidak ada jumlah penayangan pada video, dan jumlah pengikutnya tidak menonjol seperti di platform lain. Mungkin Meta telah mengambil komentar dari beberapa tahun terakhir tentang kesehatan mental dan mengurangi keunggulan statistik semacam itu. (Atau mungkin mereka belum sempat mengimplementasikannya.)

Jadi mengapa Anda menggunakan Instagram sekarang? Banyak pengguna beralih ke Threads dan sejauh ini, umpan balik tampaknya adalah bahwa mereka lebih memilih antarmuka baru. Kami harus memantau statistik pengguna aktif tetapi bisa jadi kami melihat migrasi dari Instagram ke Utas dari waktu ke waktu, atau keduanya dapat hidup berdampingan dan memenuhi kebutuhan yang berbeda.

Sejauh ini, sepertinya Threads memulai dengan awal yang positif dan bisa menjadi cara yang baik untuk terhubung dengan orang-orang dengan cara yang bermakna - dan ada banyak alasan mengapa hal ini juga berlaku untuk merek untuk memperkaya hubungan dengan audiens mereka.