Pengumuman Utama dari Google Marketing Live 2019

Duduk di depan keynote utama hari ini, jelas Google Marketing Live adalah pengalaman penting bagi siapa saja yang bekerja di parit PPC. Mari kita hadapi itu – Google Ads akan terus berubah dengan sangat cepat dan memperkenalkan perubahan yang dapat membuat atau menghancurkan pro PPC beberapa bulan ke depan. Sangat penting untuk tetap mengikuti apa yang diumumkan oleh Google di acara utama mereka untuk pemasar.

Acara tahun ini memiliki banyak fokus seputar pengalaman iklan baru bagi pengguna, pengalaman video terbaru, pencitraan merek, dan (tentu saja) web dan aplikasi seluler. Kami di sini untuk memastikan tim Optmyzr berada di puncak evolusi untuk terus mendorong alat otomatisasi yang kuat untuk membantu Anda terus berjuang untuk status rockstar PPC. Baca tweet kami dan lihat video yang kami ambil di keynote.

Berikut adalah beberapa takeaways kunci awal kami dari keynote hari 1 di San Francisco.

Pengalaman baru untuk memenuhi harapan konsumen

Dengan sebagian besar aktivitas pencarian yang terjadi di ponsel cerdas, dan pada tingkat yang lebih rendah, asisten suara dengan layar — yang disebut Google sebagai 'permukaan' — konsumen semakin banyak berinteraksi dengan Google di layar yang lebih kecil. Konsumen mengharapkan kualitas yang terus meningkat dalam hasil – tidak hanya dalam hal informasi yang diterima, tetapi dalam keseluruhan pengalaman. Saat layar lebih kecil, informasi — termasuk iklan — harus lebih baik.

Kehadiran merek Anda dalam hasil tersebut (berbayar, khususnya) sangat penting. Layar kecil juga menjadi pusat konsumsi konten dan video utama bagi ratusan juta orang. Google menanggapinya dengan perluasan penawaran Iklan Belanja ke YouTube dan Google Discover. Pada pertengahan musim panas, peluang yang diperluas dengan Iklan Shopping akan memungkinkan distribusi pengalaman iklan penelusuran imersif yang lebih luas bagi konsumen.

Google juga mengumumkan pengalaman pencarian yang sepenuhnya didesain ulang untuk ritel dan perjalanan dan keduanya memiliki cara untuk memungkinkan pengiklan terhubung dengan calon pelanggan baru. Google Discover membantu konsumen menemukan produk yang harus dibeli saat mengonsumsi feed. Pengalaman Google Travel yang didesain ulang yang diluncurkan hari ini menawarkan cara bagi pengiklan perjalanan untuk menemukan lebih banyak pembeli untuk pengalaman, kamar hotel, dan penerbangan.

Mereka juga mengumumkan Iklan Galeri, format iklan yang lebih visual untuk iklan posisi 'tertinggi mutlak' pada penelusuran seluler.

Penawaran Cerdas

Tentu saja, kita sedang membicarakan salah satu topik favorit kita! (dan tim Optmyzr akan sibuk dengan cepat memasukkan yang terbaru dari Google). Google Ads meluncurkan kemampuan baru untuk penawaran cerdas yang memungkinkan profesional PPC memilih tindakan konversi yang diinginkan untuk pengoptimalan di tingkat kampanye.

Kumpulan tindakan tersebut kemudian dapat diterapkan di seluruh kampanye. Kemampuan penawaran baru lainnya meliputi:

• Mengoptimalkan konversi kunjungan toko;
• Membuat aturan yang menentukan nilai konversi untuk konversi;
• Penyesuaian bid musiman, yang juga akan mengecualikan tanggal yang terkait dengan peristiwa musiman (seperti obral jangka pendek) dari model machine learning yang memprediksi rasio konversi biasa.
• Strategi Smart Bidding baru untuk penelusuran yang disebut 'Maksimalkan Nilai Konversi'

Sangat keren dalam hal ini adalah kemampuan untuk menetapkan aturan yang akan mempermudah penyesuaian nilai konversi menurut jenis audiens, lalu menyempurnakan tawaran menurut nilai tertentu.

Wawasan dan Informasi

Pembelajaran mesin dan AI terus mendorong begitu banyak inovasi yang keluar dari Google. Perusahaan sedang memperdalam penawaran yang akan memudahkan untuk:

• Terapkan pembelajaran dari kotak hitam
• Lihat jalur yang lebih lengkap menuju konversi
• Memahami nilai relatif pelanggan (yaitu yang paling berharga)

Kami sangat tertarik untuk menerapkan yang terbaru dari Google ke dalam platform Optmyzr untuk membantu para profesional PPC menghubungkan titik-titik dalam longsoran data dan wawasan yang terus berkembang. Mampu menjelaskan mengapa sistem pembelajaran mesin membuat keputusan tertentu dan kemudian menggunakan wawasan itu di seluruh klien lain akan menjadi kemenangan besar bagi pengiklan.

Manajemen & Pengukuran Kampanye/Program

Semakin banyak hal yang "diotomatiskan" semakin kompleks dan menantang mereka. Google memperkenalkan beberapa fungsi manajemen menarik yang dirancang untuk memberikan kontrol lebih di tangan pro PPC. Secara khusus, kami melihat sekilas beberapa alat & fungsi baru yang menarik, idealnya untuk membantu:

• Ikuti perkembangan kompleksitas seiring semakin banyak pengguna menelusuri melalui daftar perangkat dan jenis perangkat yang terus bertambah;
• Pergeseran fokus dari perencanaan per saluran ke perencanaan oleh pelanggan;
• Akses inventaris lintas saluran baru dengan satu klik.

Pengukuran juga depan dan tengah tahun ini. Tim Google sedang menangani:

• Cara yang lebih baik untuk mengukur kinerja dan dampak kampanye sambil menyeimbangkan antara privasi pengguna;
• Meningkatkan visibilitas dan kontrol melalui Ads Data Hub yang ditingkatkan.

Bahkan menurut standar Google, elemen terakhir menciptakan beberapa masalah yang paling menantang untuk dipecahkan.

Akan datang lebih banyak lagi

Topik dan berita yang keluar dari Google hari ini sangat luas dan akan berdampak besar pada industri kami sepanjang tahun 2019. Contoh kecil dari berita/topik lainnya meliputi:

• Alat audiens kustom baru yang menggantikan alat afinitas kustom. Ini berarti audiens akan bekerja di seluruh G-channel, dengan alat perluasan audiens yang akan membantu pemasar meningkatkan jangkauan mereka. Cari yang ini nanti di tahun 2019.
• Alat kreatif baru yang andal yang memberikan kontrol lebih besar kepada mereka yang membuat dan menguji konten iklan video, termasuk pembuatan otomatis iklan bumper 6 detik, yang diambil dari video YouTube pendek Anda sendiri.
• Inventaris iklan audio yang kini tersedia di Display & Video 360.
• Penautan dalam ke aplikasi di Google Ads melalui iOS dan Android, bersama dengan pelaporan konversi aplikasi yang lebih dalam.
• Pengecer bisa mendapatkan anggaran untuk iklan belanja dari merek yang mereka jual. Merek dapat memutuskan produk atau kategori apa yang akan didanai untuk pengecer mereka.
• Kampanye lokal tersedia bagi semua pengiklan dengan cara baru untuk menjangkau konsumen saat mereka melakukan penelusuran lokal dan mendapatkan petunjuk arah.

Tim Optmyzr ada di sini dan mengambil semua yang kami bisa (sambil memanfaatkan akar Google kami dengan baik untuk mendapatkan kursi barisan depan yang hebat serta berjejaring dengan Who's Who di tanah Google untuk wawasan yang lebih dalam). Cari rekap yang lebih mendetail dalam beberapa hari setelah GML, dan kami akan menyusun solusi kami sendiri untuk membantu Anda mengekstrak nilai terbaik dari rangkaian alat yang terus berkembang di Google.