- Beranda
- Artikel
- Blogging
- Label Putih vs. Produk Label Pribadi: Apa Bedanya?
Label Putih vs. Produk Label Pribadi: Apa Bedanya?
Diterbitkan: 2023-07-31
Penelitian terbaru menunjukkan UKM perlu menyadari bagaimana kinerja produk white label dan private label di pasar. Tren Bisnis Kecil menghubungi beberapa ahli untuk mengetahui perbedaan di antara mereka.
Label Putih vs. Label Pribadi
Brian Cairns, pemimpin industri berpengalaman yang saat ini menjabat sebagai CEO di ProStrategix Consulting yang berbasis di New York. Dia menjelaskannya seperti ini.
Tingkatkan Kesuksesan Acara Anda
Jual Bisnis Anda
Iklankan Bisnis Anda Disini
“Perbedaan antara label putih dan label pribadi tidak kentara,” tulisnya. “Itulah mengapa istilah-istilah ini sangat mudah dibingungkan.
Private label adalah merek yang dijual secara eksklusif di satu retailer, misalnya Equate (WalMart). Label putih adalah produk generik, yang dijual ke banyak pengecer seperti ibuprofen generik (Advil).
Besaran dan kekhususan target pasar Anda adalah elemen penting yang memandu strategi bisnis Anda.
Keputusan untuk menjual di satu lokasi atau berekspansi ke beberapa tempat adalah pilihan strategis yang menentukan yang dapat berdampak signifikan pada keuntungan Anda. Dikotomi tradisional antara ritel online dan offline secara bertahap menjadi kabur.
Pasar online seperti Amazon, dengan beragam item label pribadi dan proses penjualan yang mapan, menawarkan platform komprehensif untuk menjangkau basis pelanggan global.
Selain itu, bekerja sama dengan pengecer, baik melalui situs web atau toko fisik Anda sendiri, juga dapat membantu memperluas jangkauan dan mendiversifikasi saluran penjualan Anda.
“Keunggulan utama dari produk label putih adalah skala ekonomi,” tulis Cairns. Dengan kata lain, Anda bebas menjual barang dan jasa Anda ke pasar yang lebih luas sesuai pilihan Anda.
Cairns juga menekankan bahwa Anda sering dapat membebankan harga yang lebih tinggi untuk produk label pribadi karena dianggap eksklusivitas dan reputasi yang melekat pada merek.
Keuntungan besar lain dari pelabelan pribadi adalah stabilitas yang diberikannya.
Membangun produk label pribadi sering kali melibatkan kontrak dengan pengecer yang mengamankan tingkat penjualan tertentu dan memberikan aliran pendapatan yang konsisten, memberikan tingkat prediktabilitas di pasar ritel yang sering bergejolak.
“Biasanya ada kontrak atau hubungan jangka panjang dengan peritel besar.”
Bisnis kecil lainnya menawarkan wawasan lain.
Punya Produk Unik?
“Bisnis kecil harus memilih layanan label pribadi jika mereka membuat produk yang unik,” tulis Pendiri Calloway Cook, Illuminate Labs. Ini adalah cara untuk mengurangi beberapa biaya produksi.
“Mengalihdayakan manufaktur ke produsen kontrak adalah hemat biaya. Dan kualitas dapat dipastikan melalui pengujian pihak ketiga.”
Pilihan Strategi Pemasaran
Ketika usaha kecil dan menengah (UKM) memilih antara tempat label putih dan pribadi, mereka juga perlu mempertimbangkan tingkat paparan yang dapat dicapai produk mereka. Mencapai keseimbangan antara visibilitas produk dan biaya pemasaran sangat penting.
“Karena pelabelan putih mengambil produk standar dan menerapkan merek yang berbeda, perlu ada strategi pemasaran yang unik untuk membuatnya berhasil.”
Untungnya, munculnya pemasaran digital telah memberikan alternatif hemat biaya untuk media pemasaran tradisional seperti media cetak, radio, dan televisi.
UKM dapat memanfaatkan media sosial, pengoptimalan mesin telusur, pemasaran email, dan saluran digital lainnya untuk menjangkau khalayak luas tanpa membebani anggaran mereka.
Formula Stok
Produk white label dan private label masing-masing memiliki karakteristik dan manfaat yang unik, dan memahami perbedaan ini adalah kunci untuk membuat keputusan yang tepat.
Misalnya, untuk beberapa usaha kecil, produk label putih dipandang sebagai solusi yang lebih cepat untuk memasuki pasar dengan investasi awal yang lebih sedikit.
Derek Du Chesne, Chief Growth Officer dari EcoGen Laboratories, menggemakan sentimen ini.
Du Chesne menawarkan perspektif orang dalam industri tentang perbedaan antara kedua strategi ini, menjelaskan manfaat spesifik dan potensi kelemahannya, memungkinkan bisnis membuat pilihan yang selaras dengan kebutuhan dan kemampuan khusus mereka.
“White-label menggunakan formula stok dan kemasan stok kami agar mudah diakses. Ini adalah solusi cepat siap pakai untuk merek yang membutuhkan produk secepatnya. “
Dia juga mengatakan bahwa produk white label memiliki sejarah yang baik di pasar masing-masing dan harga minimum yang rendah dengan lead time yang singkat. Produk label pribadi, di sisi lain, memungkinkan lebih banyak fleksibilitas.
“Dengan program private-label memungkinkan kami untuk berkolaborasi dengan merek lebih mendalam dengan custom ingredients, formulasi, kemasan, dan SKU.”
Pasar Kompetitif
Dalam lanskap bisnis yang dinamis, start-up menemukan posisi mereka lebih baik dengan memilih produk label putih, terutama karena persaingan pasar yang ketat.
Keuntungan dari pelabelan putih adalah kesiapannya untuk segera memasuki pasar, memungkinkan bisnis baru untuk mulai beroperasi.
Namun, perusahaan yang lebih mapan, setelah memantapkan kehadiran pasar mereka dari waktu ke waktu, dapat membeli kemewahan waktu tenggang yang lebih lama dan opsi untuk menyesuaikan produk mereka secara ekstensif.
Untuk usaha kecil yang mapan seperti itu, produk label pribadi menjadi pilihan yang layak, memungkinkan mereka menciptakan penawaran unik yang selanjutnya dapat meningkatkan kekhasan dan daya tarik merek mereka.
Bernadette Kelly adalah Direktur Media untuk ActiveWin Media. Dia melihat perbedaan dalam hal persyaratan hukum.
“Keuntungan besar adalah penyedia label putih biasanya telah mengamankan lisensi peraturan atau persyaratan hukum untuk mengoperasikan situs e-niaga. Sayangnya, banyak start-up gagal mempertimbangkan rintangan hukum yang harus mereka lewati untuk menjual secara online, ”tulisnya.
Bisnis Berbasis Internet
Keputusan antara pelabelan putih dan pelabelan pribadi membawa implikasi unik untuk bisnis berbasis internet.
“Situs label putih bertumpu pada fondasi yang sangat kokoh. Itu berarti mereka jarang macet dan dapat ditemukan oleh mesin pencari.
Untuk perusahaan digital ini, pelabelan putih seringkali dapat menghadirkan kompromi dalam hal fungsionalitas situs web. Meskipun kemudahan dan keefektifan biaya dari solusi label putih menarik, terutama bagi seseorang yang baru memulai, ada batasan tertentu.
Misalnya, sistem manajemen konten (CMS) untuk situs label putih sering kurang canggih atau bahkan tidak ada.
Ini dapat menimbulkan tantangan yang signifikan dalam hal pengoptimalan mesin telusur (SEO), aspek penting pemasaran digital.
Oleh karena itu, menjadi tindakan penyeimbang bagi bisnis ini untuk menimbang manfaat terhadap keterbatasan sambil memutuskan pendekatan yang paling sesuai.
Tabel ini memberikan perbandingan singkat antara produk white label dan private label, menyoroti karakteristik dan pertimbangan masing-masing, menawarkan referensi cepat ke bisnis saat mempertimbangkan rute mana yang paling sesuai dengan kebutuhan dan kemampuan khusus mereka:
