Daftar Putih vs Daftar Hitam dalam Pemasaran Digital: Terapkan dan Tingkatkan ROI

13

Topik Daftar Putih vs Daftar Hitam sangat penting untuk dimanfaatkan jika Anda ingin iklan Anda muncul di situs web yang paling menguntungkan. Panduan singkat dari Kepala CPM Adsterra, Mikhail Zhukov, akan memandu Anda dengan lembut:

• Kasus penggunaan dan praktik terbaik dalam daftar hitam
• Langkah-langkah dasar membuat daftar penempatan iklan
• Cara membentuk daftar hitam dan daftar putih
• Kesalahan utama yang harus dihindari.

Apa itu daftar hitam atau daftar blokir?

Daftar hitam adalah sekumpulan penempatan iklan di situs web penerbit yang ingin Anda nonaktifkan untuk sementara. Anda memerintahkan jaringan periklanan seperti Adsterra untuk tidak menampilkan iklan Anda di daftar situs web tertentu karena Anda mengetahui bahwa situs tersebut tidak memberikan cukup klik, konversi, atau pendapatan.

Apa itu daftar putih atau daftar yang diizinkan?

Daftar putih mencantumkan penempatan tertentu yang ingin Anda terima lalu lintasnya secara eksklusif. Artinya, Anda membatasi lalu lintas yang datang hanya dari penempatan tersebut. Daftar yang diizinkan terutama digunakan untuk mengelompokkan sumber berperforma tinggi dan mengoptimalkan anggaran sesuai penargetan Anda.

Penempatan iklan adalah ruang tertentu di situs web penerbit. Jika diblokir, penempatan tersebut tidak akan menampilkan iklan Anda meskipun situs web tersebut ada dalam penargetan Anda.

Ke Daftar Isi ↑

Tujuan pemasaran Daftar Putih vs Daftar Hitam

Jadi mengapa pengiklan harus menyusun daftar penempatan iklan yang berkinerja buruk dan sangat efektif? Jawabannya lebih dari sekedar dangkal. Ini adalah cara utama untuk mengoptimalkan pembelanjaan Anda dan mengalirkan dana Anda hanya ke sumber lalu lintas tersebut (lalu lintas situs web atau media sosial) yang dapat menghasilkan prospek atau konversi berkualitas. Bagaimana hal ini dapat diterapkan dalam pembelian media dan pemasaran afiliasi? Mari kita uraikan beberapa kasus penggunaan dan praktik terbaik.

Praktik terbaik dalam memasukkan daftar hitam dan daftar putih

1. Optimalkan pembelanjaan, dengan fokus pada konversi

Kasus penggunaan ini bukan tentang mendapatkan lebih banyak lalu lintas tetapi berfokus pada tindakan target seperti klik dan konversi. Bila Anda telah menguji semua potongan lalu lintas dan mengumpulkan statistik yang cukup tentang kinerja penempatan iklan, Anda hanya dapat menyisakan iklan yang menghasilkan keuntungan atau mengecualikan yang berkinerja buruk.

Dengan melakukan ini, Anda mengarahkan anggaran iklan hanya ke sumber lalu lintas yang berkinerja baik. Namun, kami harus mencatat bahwa praktik ini tidak berarti Anda akan meningkatkan jumlah konversi secara signifikan. Namun kemungkinan besar Anda akan melakukannya, karena uang Anda tidak akan dialokasikan ke semua penempatan dari penargetan yang diuraikan, namun ke penempatan tertentu.

Ke Daftar Isi ↑

2. Skalakan kampanye dengan aman

Inti dari penskalaan: mendapatkan lebih banyak lalu lintas dengan keyakinan lebih tinggi bahwa itu akan menghasilkan konversi. Berbeda dengan kasus pertama, Anda akan meningkatkan pembayaran atau pembatasan frekuensi (berapa kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna) namun menghindari penempatan yang menghabiskan anggaran.

Dengan daftar putih, Anda juga dapat menskalakan kampanye dengan mengalokasikan semua anggaran iklan ke sejumlah penempatan yang dipilih.

3. Mengalahkan pesaing sesuai target Anda

Praktik ini adalah tentang mendapatkan keunggulan kompetitif, mengambil alih sebagian besar lalu lintas yang Anda butuhkan. Penempatan iklan yang masuk daftar putih menerima semua pembayaran Anda, dan Anda bahkan dapat menetapkan tawaran lebih tinggi untuk mendapatkan tampilan iklan terbaik.

4. Hindari menampilkan iklan pada sumber yang tidak relevan

Keamanan merek adalah topik yang menyakitkan bagi banyak pengiklan. Dengan menambahkan daftar putih, Anda membatasi keterpaparan iklan pada sekumpulan situs web tertentu yang cocok dengan merek Anda. Mitra Adsterra dapat meminta pengelola untuk menyusun daftar penempatan tersebut.

Alasan lain untuk mengecualikan sumber lalu lintas adalah biaya lalu lintas yang melonjak secara berkala. Beberapa pengiklan, yang penawarannya tidak berhubungan dengan olahraga atau hiburan, cenderung memasukkan penerbit yang terkait dengan streaming olahraga untuk sementara ke dalam daftar hitam selama acara besar. Kenapa begitu? Terutama karena iklan di situs web ini memakan biaya yang cukup besar saat pertandingan utama disiarkan.

Alasan berikutnya adalah situs olahraga menarik banyak pengamat, yang menghasilkan jutaan tampilan iklan yang harus Anda bayar. Jika penggemar olahraga bukan audiens target utama Anda, mengapa harus mengeluarkan uang untuk menampilkan iklan kepada mereka?

Ke Daftar Isi ↑

Bagaimana cara membuat daftar putih dan daftar hitam?

Sekarang mari kita selesaikan alur sederhana dalam membuat daftar penempatan iklan yang disukai atau dikecualikan. Kami akan menyebutkan semua langkah yang diperlukan untuk mengakses daftar hitam atau putih, termasuk menambahkan token khusus untuk melacak penempatan iklan.

1. Pastikan Anda melacak ID penempatan

Dengan Adsterra, Anda memiliki token (makro) yang berguna untuk meneruskan data penting tentang kinerja kampanye ke alat pelacakan Anda. Token ini ditempelkan di URL laman landas dan menampilkan semua metrik yang diperlukan untuk mengambil keputusan: perangkat pengguna atau browser, negara, ID setiap materi iklan yang Anda jalankan, dan banyak lagi.

Di antara token yang paling penting namun penting adalah ##SUB_ID_SHORT(action)## dan ##PLACEMENT_ID## . Seperti yang sudah Anda duga, yang terakhir akan meneruskan pengidentifikasi sumber lalu lintas. Anda akan diberi tahu bagaimana kinerja setiap penempatan iklan dan kemudian mengecualikannya dari kampanye atau menambahkannya ke daftar yang berkinerja terbaik.

Jika Anda tidak menggunakan pelacak apa pun, Anda akan dapat memeriksa semua ID di halaman Statistik Adsterra Anda.

Ke Daftar Isi ↑

2. Jalankan kampanye uji coba

Setelah Anda membuat kampanye pemasaran baru dan menyiapkan pelacakan penempatan, Anda memerlukan waktu untuk menguji lalu lintas. Itu adalah periode yang harus dimiliki agar Anda dapat memeriksa seberapa benar strategi penawaran Anda, seberapa efektif materi iklan Anda, dan berapa banyak lalu lintas dan konversi yang dapat Anda peroleh dengan cara ini.

Untuk menonaktifkan atau memilih penempatan iklan tertentu, Anda memerlukan lebih dari beberapa hari untuk pengujian. Pada dasarnya, gambaran lengkap akan muncul setelah beberapa minggu.

3. Tambahkan daftar hitam atau daftar putih

Sekarang setelah Anda mengetahui sumber lalu lintas mana yang unggul dan mana yang lamban, Anda dapat menghapus sumber lalu lintas tersebut dari kampanye atau menambahkan sumber lalu lintas pertama ke daftar putih. Ada dua cara yang mungkin dilakukan di sini:

Tambahkan secara manual

Buka kampanye yang ingin Anda edit dan gulir ke bawah hingga bagian Pengaturan lanjutan. Anda sekarang dapat memasukkan atau menempelkan ID secara manual ke daftar hitam atau daftar putih. Pastikan Anda memisahkan ID dengan koma. Petunjuk di sebelah kanan akan mengingatkan Anda dapat menggunakan daftar putih atau daftar hitam per kampanye pada saat yang sama, bukan keduanya.

Masuk daftar hitam menggunakan Sasaran CPA

Sasaran BPA adalah alat cerdas yang mengoptimalkan lalu lintas BPS/BPK Anda berdasarkan konversi berdasarkan parameter penting yang ditetapkan pengiklan. Sebagai pembeli media atau pemasar afiliasi, Anda menentukan kriteria berikut:

• Jumlah pengeluaran yang kritis
• Jumlah konversi atau biaya rata-rata per konversi yang Anda perkirakan akan dihasilkan dari pembelanjaan ini.

Sasaran BPA akan menyesuaikan lalu lintas agar sesuai dengan kriteria ini. Jika sumber lalu lintas gagal memenuhi KPI penting Anda, tautan penempatan akan dibatalkan. Semua penempatan yang tidak tertaut ditampilkan dalam tabel yang dapat Anda gunakan untuk membentuk daftar hitam.

Ke Daftar Isi ↑

4. Memantau efisiensi daftar hitam dan daftar putih

Baik Anda menggunakan daftar yang diizinkan dan tidak, Anda harus tetap mengendalikan kampanye iklan. Itu sebabnya Anda menggunakan alat pelacak dan dasbor statistik Adsterra. Hal ini sering terjadi ketika Anda perlu menghapus beberapa penempatan dari daftar pengecualian untuk mulai mendapatkan lebih banyak lalu lintas atau menyegarkan daftar putih ketika beberapa penempatan berhenti mengirimkan cukup konversi.

Kesalahan memasukkan ke dalam daftar putih dan memasukkan ke dalam daftar hitam

Pemasaran yang masuk daftar hitam atau daftar putih mungkin rumit. Dengan mengecualikan terlalu banyak sumber lalu lintas, Anda berisiko mengoptimalkan kampanye secara berlebihan dan berhenti mendapatkan penayangan iklan. Dan jika Anda membatasi kampanye hanya pada beberapa penempatan yang Anda anggap sangat cocok, Anda mungkin akan mendapatkan volume lalu lintas yang sama rendahnya.

Kapan harus memasukkan sumber lalu lintas ke dalam daftar hitam atau daftar putih adalah pengetahuan tingkat lanjut, dan kami tidak akan menguraikannya secara mendetail saat ini. Pakar kami sebelumnya telah membagikan panduan berharga untuk memasukkan kesalahan ke dalam daftar hitam – simpanlah untuk berjaga-jaga! Hari ini kami akan membatasi diri pada daftar hal-hal utama yang tidak boleh dilakukan:

Ke Daftar Isi ↑

1. Memulai dengan daftar hitam atau daftar putih tanpa tes

Jika Anda mencoba platform iklan baru atau memulai kampanye iklan baru, tugas pertama Anda adalah menguji lalu lintas. Menemukan potongan lalu lintas terbaik dan penempatan iklan paling menguntungkan dapat memakan waktu hingga beberapa minggu. Mengecualikan atau membatasi penempatan iklan tanpa pengujian akan membuat Anda kehilangan banyak lalu lintas yang hemat biaya.

2. Menambahkan satu daftar hitam ke semua kampanye Anda sekaligus

Setiap kampanye iklan memiliki keunikan berdasarkan penargetan, materi iklan, dan arahannya. Anda tidak akan mendapatkan hasil yang relevan jika menerapkan pengecualian penempatan yang sama pada semua kampanye. Daftar hitam atau putih adalah kumpulan ID khusus yang dapat ditambahkan ke kampanye spesifik ini.

3. Menyalin daftar putih atau daftar hitam dari kampanye Anda sebelumnya

Meskipun Anda memiliki daftar penempatan bingo yang dulunya berfungsi dengan baik, Anda perlu memperbaruinya secara berkala. Lalu lintas tidak stabil, dan banyak faktor seperti musim dan aktivitas kompetisi saat ini yang berperan.

4. Menggunakan daftar hitam/putih yang sama untuk sekelompok geo

penempatan iklan yang sama mungkin memiliki performa yang berbeda, misalnya, ketika Anda menampilkan iklan kepada pemirsa AS dan pemirsa dari Perancis. Kami di Adsterra merekomendasikan pengaturan satu kampanye per satu geo, dan aturan yang sama dapat diterapkan pada daftar putih dan daftar hitam.

FAQ Daftar Putih vs Daftar Hitam:

Ke Daftar Isi ↑

Untuk menyelesaikan

Daftar hitam dan daftar putih berguna jika digunakan dengan bijak. Salah satu tujuan pemasaran utama yang mungkin Anda miliki adalah mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda saat ini. Dengan memilih daftar penempatan iklan terbaik (daftar putih), Anda mendapatkan konversi maksimum dari penempatan iklan tersebut tanpa mengeluarkan biaya apa pun.

Menghapus sumber lalu lintas dari kampanye akan mengurangi pengeluaran untuk lalu lintas yang berpotensi berperforma rendah. Alat-alat ini penting bila Anda memiliki pengetahuan yang cukup tentang kinerja lalu lintas. Jika tidak yakin, Anda selalu dapat meminta rekomendasi manajer Anda. Kami di Adsterra percaya bahwa komunikasi langsung sama pentingnya dengan alat yang didukung AI dan teknologi tinggi.