Mengapa (dan bagaimana) mendesain dengan kepribadian
Diterbitkan: 2020-04-03Pikirkan tentang beberapa desain terakhir Anda. Manakah yang benar-benar kamu cintai? Manakah yang menurut Anda benar-benar bagus tetapi kehilangan sedikit faktor "itu" yang sulit dipahami?
Desain situs web harus efektif, tentu saja, dengan navigasi yang mudah, warna dan font yang menarik, dan struktur logis dengan ajakan bertindak yang jelas di setiap halaman. Tapi ada lebih dari sekedar fungsi ideal, bukan?
Apa yang membuat perbedaan antara desain yang bagus dan desain yang hebat? Situs yang Anda banggakan untuk diserahkan kepada klien vs. situs yang akan Anda cium pipinya jika Anda bisa?
Kemungkinannya adalah bahwa desain web yang menonjol adalah yang memunculkan rasa "kepribadian." Desain web dengan kepribadian bukanlah sesuatu yang terjadi begitu saja – ini adalah pendekatan yang disengaja (tapi menyenangkan!) untuk desain web.
Cara untuk menonjol sebagai seorang desainer adalah dengan “menunjukkan beberapa kepribadian” dalam desain Anda, tetapi apa artinya sebenarnya? Mari kita cari tahu!
Apa hubungan kepribadian Anda dengan desain web?
Menurut saya, mendesain dengan kepribadian sebenarnya melibatkan dua kepribadian: kepribadian Anda, dan kepribadian yang ingin disampaikan oleh klien Anda. Mari kita bicara tentang milikmu, dulu.
Bisnis desain web Anda, berapa pun ukurannya, harus diberi merek – itu sudah pasti. Tetapi apa yang mungkin tidak Anda miliki adalah bahwa merek Anda perlu didasarkan, sebagian atau sebagian besar, pada kepribadian Anda. Bukan seluruh kepribadian Anda, hanya bagian-bagian yang relevan dengan bisnis Anda.
Apakah Anda-the-designer memiliki kepribadian yang berani dan kurang ajar, hangat dan aneh, atau benar-benar unik dan surealis, miliki dan buktikan dalam branding Anda…terutama branding online Anda.
Mengapa menjadi Anda adalah pemasaran yang baik?
Ketika Anda memiliki kepribadian Anda sebagai seorang desainer, Anda mengukir ruang untuk diri sendiri di bidang yang ramai. Semakin Anda mengandalkan diri sejati Anda sebagai tulang punggung merek Anda, semakin unik Anda dan semakin jelas posisi Anda nantinya.
Desain situs Anda adalah bagian penting dari ini – dan begitu juga portofolio Anda. Gunakan portofolio Anda secara strategis. Di dalamnya, Anda harus menyoroti jenis desain yang ingin Anda terus lakukan (dan dikenal) dan mengecilkan (baca: hilangkan) jenis proyek yang tidak terlalu Anda sukai atau ingin Anda tinggalkan.
Portofolio Anda akan mengkomunikasikan banyak hal kepada klien potensial Anda, bukan hanya tentang keterampilan desain Anda, tetapi juga tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka. Biarkan setiap bagian portofolio semakin memperkuat posisi Anda sebagai seorang desainer yang mendesain dengan kepribadian, memamerkan apa yang telah Anda lakukan untuk klien sebelumnya dan memperjelas bahwa Anda dapat melakukan hal yang sama untuk proyek masa depan.
“Dengan menanamkan kepribadian Anda dalam bisnis Anda, Anda memperkuat posisi Anda di pasar. ” Anda telah memperkuat kekuatan dan penawaran unik Anda, menjadikan Anda orang yang tepat untuk klien ideal Anda.
Terlebih lagi, Anda telah menjadi istimewa – mudah diingat. Itu hal yang baik dalam hal branding Anda, karena Anda menonjol dari semua desainer web lain di luar sana.
Dan bonusnya: klien Anda tahu bahwa jika Anda dapat membuat diri Anda berkesan, Anda juga dapat membuat sesuatu yang berkesan bagi mereka.
Manfaat rahasia mendesain dengan kepribadian
Saat Anda membangun merek desain web dengan kepribadian dosis tinggi, Anda melakukan dua hal: Anda menarik klien yang tepat, dan Anda menolak klien yang salah.
Jika Anda berani, keberanian Anda yang nyata akan menarik klien yang beresonansi dengan gaya desain terbuka dan menolak siapa pun yang mencari sesuatu yang mendasar dan imut.
Jika Anda modern namun manis, Anda akan menarik klien yang menginginkan proyek desain mereka sendiri yang akan memanfaatkan perasaan yang sama (atau serupa). Dan Anda akan cenderung tidak mendapatkan pertanyaan dari klien potensial yang sama sekali salah untuk Anda.
Klien tersebut tidak akan langsung beresonansi dengan apa yang Anda tawarkan, mereka tidak akan menemukan portofolio Anda semenarik klien ideal Anda, dan mereka bahkan mungkin akan menunda. Meskipun berkeliling mengusir orang bukanlah apa yang kebanyakan dari kita kejar dalam kehidupan biasa kita, dalam kehidupan bisnis kita, ini adalah strategi yang hebat bila dimanfaatkan dengan baik.
Anda akan lebih puas dengan pekerjaan Anda, klien Anda akan senang bekerja dengan seseorang yang benar-benar "mendapatkan" mereka, dan Anda akan dapat mengubah proyek ini dan menggunakannya untuk memasarkan diri Anda dengan upaya yang jauh lebih terarah. Anda akan mendapatkan jenis klien terbaik dan mematikan sisanya.
Apa yang terjadi di balik layar adalah ini: kepribadian yang Anda tampilkan dalam desain web Anda akan memberikan kesan bahwa itu asli, dengan orang yang nyata di belakangnya. Bisnis Anda tidak akan menjadi toko steril yang menghasilkan produk demi produk. Sebaliknya, Anda akan menjadi orang yang nyata – orang yang dapat terhubung dengan prospek Anda secara emosional.
“Hubungan emosional itulah yang menjadi alat pemasaran pembangkit tenaga listrik Anda. ”Desain web dan koneksi emosional
Ketika calon klien Anda dapat terhubung dengan Anda secara emosional, bahkan jika mereka belum pernah berinteraksi dengan Anda sebelumnya, Anda telah melakukan sesuatu yang sangat istimewa.
Anda telah membangun hubungan baik bahkan sebelum Anda menyapa. Anda telah terhubung dengan seseorang tanpa bertukar email. Sudah ada hubungan di sana.
Dalam hubungan itulah orang tumbuh untuk mengenal, menyukai, dan mempercayai Anda. Dan setelah seseorang mengenal, menyukai, dan memercayai Anda, kemungkinan besar mereka akan bekerja sama dengan Anda. Mereka lebih cenderung membeli sesuatu yang Anda jual, bergabung dengan milis Anda, atau melakukan tindakan apa pun yang Anda ingin mereka lakukan di CTA Anda.
Ini adalah prinsip pemasaran yang mendasar. Anda mengetahuinya, dan klien Anda mungkin juga mengetahuinya. Yang membawa saya ke ini:
Calon klien Anda tahu bahwa jika Anda dapat memasukkan desain web Anda dengan jenis kepribadian yang menciptakan respons emosional positif untuk diri Anda sendiri, Anda juga dapat melakukannya untuk mereka. Dan itulah yang mereka inginkan.
Jika Anda dapat memposisikan diri Anda sebagai desainer yang dapat membuat keajaiban itu terjadi, Anda memiliki pijakan yang bagus.
Beberapa tips untuk mendesain dengan kepribadian
Jadi sekarang saatnya untuk berbicara tentang apa yang sebenarnya kita bicarakan: bagaimana mendesain dengan kepribadian.
Mendesain dengan kepribadian tidak serta merta datang dengan mudah, apalagi jika Anda belum pernah melakukannya. Ada pendekatan untuk mengambil yang melampaui grid dan wireframes dan navigasi, untuk menanamkan setiap keputusan desain dengan rasa kepribadian. Mari masuk ke beberapa strategi untuk membantu Anda memulai.
Pikirkan tentang karakteristik
Saat Anda berada dalam tahap perencanaan untuk desain baru, pikirkan beberapa karakteristik yang ingin Anda tekankan. Jika proyek ini (atau perusahaan, atau orang) adalah orang yang Anda kenal, seperti teman atau kolega Anda, "orang" apakah itu? Pemimpin kurang ajar yang menyelesaikan pekerjaan? Seorang jet-setter yang selalu tampil gaya dengan mudah? Yang pendiam yang menyukai yoga dan meditasi?
Setiap "tipe" dilengkapi dengan serangkaian karakteristik umum bawaan — hal-hal yang cenderung dikemukakan oleh tipe orang, seperti tingkat formalitas atau skema warna. Pikirkan tentang cara menerjemahkan kehadiran fisik ke situs web. Setelah Anda merasakan persona, Anda dapat menemukan cara untuk membangkitkan beberapa karakteristik persona itu dalam desain Anda. Klien Anda mungkin juga dapat mengambil manfaat dari percakapan tentang ini.
Desain dengan mempertimbangkan ciri-ciri
Buatlah daftar ciri-ciri yang ingin ditunjukkan oleh merek atau proyek. Ciri-ciri ini dapat diberikan oleh klien Anda dalam proses orientasi, tetapi jika klien tidak sepenuhnya memahaminya, Anda mungkin harus mengungkapnya sendiri. Lihat percakapan dengan klien, informasi apa pun yang Anda miliki tentang bisnis, dan bahkan pengamatan yang Anda lakukan tentang apa yang menarik atau dibayangkan klien. Ciri-ciri harus berupa kata-kata tunggal (seperti mudah didekati, mewah, kuat, tinggi, bahagia, halus, dll.), dan jika Anda dapat bekerja dengan sekitar 5 di antaranya, Anda akan berada dalam kondisi yang baik untuk menyusun desain kohesif yang mengomunikasikan esensi inti dari visi klien.
Ingat apa yang bukan
Saat Anda mengerjakan sebuah desain, ingatlah proyek apa yang tidak seharusnya. Gunakan kerangka kerja ini: Ini ___ tapi bukan ___. Jadi mungkin itu manis tapi tidak kekanak-kanakan. Atau berani tapi tidak kasar. Luas tapi tidak minimalis. Bersahaja tapi tidak coklat. Ini akan membuat Anda tetap fokus pada kepribadian yang bekerja dengan Anda, dan membantu Anda mengedit elemen yang tidak sesuai.
Temukan inspirasi dalam visual
Jika Anda terjebak pada ide, lakukan beberapa pencarian gambar strategis. Gunakan beberapa ciri atau karakteristik Anda untuk melakukan penelusuran gambar (atau cari ___ + desain) dan lihat apa yang muncul. Simpan beberapa gambar ini atau kumpulkan di papan Pinterest. Pertimbangkan untuk meminta klien Anda melakukan hal yang sama.
Saat Anda mengumpulkan gambar-gambar ini, cari tren. Apakah ada warna atau kombinasi warna yang banyak muncul? Bagaimana dengan font atau penggunaan ruang putih? Apa pun yang Anda ambil di sana mungkin bagus untuk dirujuk ketika saatnya membuat keputusan tentang elemen desain tertentu.
Biarkan font melakukan pekerjaan berat
Pemilihan font bukan satu-satunya elemen desain web, tetapi ini adalah salah satu yang paling penting. Tipografi dapat membuat atau menghancurkan desain apa pun. Meskipun posting khusus ini tidak akan membahas font secara mendalam, ketahuilah bahwa banyak kepribadian desain web Anda akan dikomunikasikan melalui pilihan jenis huruf yang Anda buat. Jika Anda ingin menyelam lebih dalam, Anda dapat membaca The Type Taster, sebuah buku tentang tipe dan cara memunculkan respons emosional, dapatkan gambaran umum singkat tentang tipe dengan contoh font berpasangan dari GoLiveHQ, atau lihat fontpair.co untuk bermain dengan pasangan font pekerjaan itu.
Pemikiran terakhir tentang mendesain dengan kepribadian
Salah satu hal terbesar yang perlu diingat tentang mendesain dengan kepribadian adalah bahwa itu hanya kesenangan biasa. Jika pendekatan desain web ini memberi Anda jeda, jangan khawatir. Anda memiliki seluruh karir Anda untuk menguasai ide-ide yang kami bahas di sini, dan ketika Anda siap untuk bereksperimen, tempat terbaik untuk memulai juga yang termudah: diri Anda sendiri!
Postingan ini awalnya diterbitkan pada 20 Juni 2016 dan terakhir diperbarui pada 2 April 2020.
Selanjutnya: Plugin WordPress terbaik untuk desainer web
Dapatkan lebih banyak hasil yang Anda cari dari plugin Anda! Kami meneliti, menguji, dan menyusun plugin WordPress “roti dan mentega” terbaik yang harus digunakan setiap desainer web. Baik Anda mencari plugin anti-spam, pembuat halaman, atau SEO baru, daftar lengkap ini menawarkan sedikit dari setiap plugin untuk kebutuhan WordPress Anda. Dicintai oleh kami, klien kami, dan klien klien kami, ini adalah 20 plugin terbaik untuk desainer WordPress. Baca seluruh daftarnya di sini!