Mengapa Video Facebook Adalah Senjata Rahasia Pemasar

Tahukah Anda bahwa video Facebook adalah senjata rahasia Anda sebagai pemasar? Setidaknya, mereka bisa jika Anda tahu seberapa baik orang terlibat dengan mereka dan bagaimana memanfaatkan potensi penuh mereka. Pada saat gambar adalah satu-satunya yang tampaknya hanya diperhatikan orang di Facebook, video Facebook bisa menjadi strategi pemasaran yang diperlukan untuk membuat merek Anda menonjol dari yang lain.

Meskipun gambar dan video menarik, konten visual, video memiliki keunggulan pada gambar: Mereka mendorong tingkat keterlibatan dan interaktivitas yang tidak dapat ditandingi oleh gambar. Tentu saja, keduanya dengan mudah mengalahkan kata-kata tertulis dalam hal pertunangan.

Keindahan video adalah ia juga dapat mengambil subjek yang relatif kompleks dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih mudah, menghibur, dan menyenangkan—semuanya membantu membuatnya begitu menarik sejak awal.

Jika Anda belum menggunakan video Facebook dalam pemasaran Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali saat Anda menyadari semua manfaat yang terkait dengan strategi ini.

Statistik di Video Facebook

Ragu bahwa video Facebook benar-benar sepopuler itu? Lihat saja datanya.

Menurut data April 2017 yang dikumpulkan oleh Locowise, alat pengukur kinerja sosial, keterlibatan video Facebook terbagi sebagai berikut:

• Rata-rata video mencapai 12,05% dari total penonton halaman
• Gambar rata-rata mencapai 11,63% dari total pemirsa halaman
• Rata-rata tautan kelinci mencapai 7,81% dari total pemirsa halaman
• Pembaruan status rata-rata hanya mencapai 4,56% dari total pemirsa halaman

Untuk data ini, Locowise menganalisis 500 halaman Facebook dan aktivitas video terkaitnya selama tiga bulan pertama tahun 2017. Mereka menyisir banyak data!

Berdasarkan angka-angka ini, Anda dapat menarik kesimpulan berikut tentang pemasaran Facebook Anda:

• Berbagi video akan menghasilkan interaksi terbaik
• Berbagi gambar akan segera terjadi
• Tautan dan pembaruan status biasa Anda berada di urutan ketiga dan keempat yang jauh, berdasarkan keterlibatan

Jadi, jika Anda mencari lebih banyak keterlibatan (dan siapa yang tidak?), tingkatkan jumlah video yang dikeluarkan merek Anda di platform.

Jenis, Panjang, dan Karakteristik Video Facebook Berkinerja Terbaik

Buzzsumo, layanan analisis konten populer, juga melakukan penelitian terhadap video Facebook, dan mereka menemukan ciri-ciri khusus yang umum untuk setiap video tunggal yang bekerja dengan baik di situs sosial. Untuk penelitian mereka, Buzzsumo melihat 100 juta video yang mengejutkan di platform untuk menghasilkan kesimpulan yang sangat pasti tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Mereka memperhatikan bahwa video yang paling disukai memiliki materi pelajaran tertentu. Video yang paling menarik, dalam urutan dari yang paling sedikit keterlibatannya, adalah tentang:

• Makanan
• Mode dan kecantikan
• hewan peliharaan
• Topik do-it-yourself (video penjelasan)
• humor
• bermain game
• teknologi
• Musik
• Olahraga
• Kesehatan
• Bepergian
• Politik
• Sains
• kebugaran
• Pendidikan
• mobil
• Pemasaran
• Perumahan
• Keuangan dan saham

Berdasarkan data ini, pikirkan tentang memproduksi lebih banyak video dengan konten yang berada di lima besar peringkat keterlibatan ini. Tentu saja, jika Anda adalah merek makanan—apakah Anda produsen makanan atau restoran—Anda memiliki keunggulan tersendiri, tetapi meskipun merek Anda tidak langsung berada di 5 industri teratas untuk keterlibatan, masih ada cara Anda dapat membuatnya bekerja untuk Anda.

Misalnya, Anda berada di bidang pembuangan sampah yang menantang. Pertimbangkan untuk membuat konten video yang berbicara tentang aspek sanitasi DIY, atau memainkan sisi lucu dari sampah, yang seharusnya tidak terlalu sulit untuk dilakukan.

Tentu saja, durasi video Anda akan berperan dalam seberapa menariknya video itu juga. Dari analisis Buzzsumo yang sama, kami melihat bahwa video yang lebih pendek lebih baik: Jika video Anda berdurasi antara 1 dan 1,5 menit, maka Anda telah mencapai waktu interaksi yang ideal. Apa pun yang lebih lama berisiko mematikan audiens Anda yang tidak memiliki kesabaran untuk membaca konten yang lebih lama.

Keterlibatan untuk video Facebook terus memburuk hingga kira-kira sekitar 6 menit: Sejak saat itu, tidak peduli berapa lama video itu, waktu keterlibatan tetap dan tetap stabil.

Yang benar-benar membuat penasaran tentang durasi video adalah bahwa video ultra-pendek melakukan yang terburuk dari semuanya. Jika video Anda berdurasi kurang dari 30 detik, maka Anda akan mengalami keterlibatan paling sedikit dari audiens Anda.

Terakhir, kami harus menyebutkan ikatan umum yang dimiliki oleh semua video yang sangat menarik. Untuk meningkatkan peluang Anda membuat video yang sangat menarik, terapkan aturan berikut pada konten Anda:

• Err di sisi panjang video yang lebih pendek (tapi berhati-hatilah agar tidak lebih pendek dari 30 detik)
• Buat salinan pengantar video singkat dan tidak lebih dari hanya 61 karakter; Anda hanya ingin membangkitkan selera pemirsa dan membujuk mereka untuk menonton video untuk mengetahui lebih lanjut
• Cobalah keberuntungan Anda dengan video Facebook Live—yang dapat berdurasi antara 15 dan 20 menit karena sifatnya yang langsung (dan karenanya lebih menarik/tidak dapat diprediksi)
• Variasikan video Anda untuk menyertakan campuran yang adil antara cara, humor, kiat, peretasan, dan inspirasi
• Fokus pada pembuatan video yang dapat dibagikan karena video dengan performa terbaik cenderung mendapatkan lebih banyak pembagian daripada suka

Sekarang setelah Anda mengetahui fakta-fakta ini tentang video Facebook yang paling menarik, Anda dapat berkonsentrasi untuk membuat jenis video yang disukai audiens Anda dan yang dapat tampil lebih baik di platform.

Mengapa Video Semakin Populer?

Salah satu alasan mengapa video Facebook begitu menarik adalah karena tren yang lebih luas yang melibatkan video dan web. Menurut Prakiraan Indeks Jaringan Visual Cisco 2017, video akan menyumbang 82% yang mengejutkan dari semua lalu lintas IP, pada tahun 2021. Itu hanya sebentar lagi.

Dengan begitu banyak Internet pada umumnya yang beralih ke video, masuk akal jika jaringan sosial terbesar di dunia sudah mengalami dampak dari tren yang mendesak ini.

Intinya: Jika Anda berpikir bahwa video di Facebook memiliki dampak besar sekarang, itu tidak seberapa dibandingkan dengan apa yang akan terjadi pada tahun 2021, hanya beberapa tahun lagi.

Membuat Video Facebook yang Sempurna

Sekarang setelah Anda mengetahui semua tentang jenis video apa yang populer di Facebook dan mengapa video itu begitu menarik, inilah saatnya untuk memandu Anda melalui beberapa kiat mematikan, sehingga Anda dapat membuat yang terbaik.

Menginspirasi Audiens Anda

Seperti disebutkan di atas, video yang menginspirasi cukup berhasil dengan keterlibatan. Dunia masih merupakan tempat yang besar, kacau dan menakutkan; tidak ada yang seperti video yang membangkitkan semangat untuk membantu mengangkat semangat pemirsa Anda.

Video Facebook populer karena dapat diakses dari sudut pandang pemasar. Anda tidak memerlukan anggaran atau tim yang besar untuk membuat konten yang sangat menarik.

Alat pembuatan video seperti Animoto memungkinkan Anda dengan mudah mengumpulkan pesan yang menginspirasi dan mengaturnya menjadi musik. Alternatifnya adalah memilih serangkaian kutipan inspirasional dan kemudian membiarkan mereka memutar video saat musik inspirasional diputar di latar belakang.

Jalankan Orang Melalui Mata Pelajaran yang Sulit

Gaya video lain yang sangat menarik adalah video petunjuk. Video-video mendalam ini adalah panduan cepat dan kotor tentang cara mencapai sesuatu dengan sukses dan mudah… yang biasanya memberi banyak masalah kepada orang-orang. Tidak heran video semacam ini sangat populer.

Pikirkan audiens Anda akan menghargai primer cepat tentang pembaruan algoritme Google terbaru? Pasti akan cocok jika Anda berada di industri pemasaran, jadi buatlah video penjelasan untuk itu.

Katakanlah Anda seorang chiropractor… ada begitu banyak kesalahpahaman tentang chiropractic. Buat cara singkat untuk mendemonstrasikan kepada calon pasien apa yang dapat mereka harapkan jika mereka melakukan penyesuaian chiropraktik.

Pilihan cara praktis tidak terbatas dan melayani kebutuhan Anda dengan mudah.

Gunakan Animasi untuk Menjelaskan

Terkadang, saat Anda mencoba mengomunikasikan sebuah konsep, animasi adalah cara yang harus dilakukan karena dapat diakses dan melumpuhkan. Video penjelasan ini dapat digunakan untuk mendidik audiens Anda tentang merek, produk, atau layanan Anda—atau apa pun yang terkait dengannya. Itulah yang membuat mereka begitu menarik.

Ada banyak studi kasus tentang video penjelasan animasi yang membantu merek tumbuh seperti orang gila.

Intinya, pertimbangkan Dropbox, platform penyimpanan cloud yang sekarang terkenal. Beberapa tahun yang lalu, ketika baru saja dimulai, perusahaan merilis video penjelasan animasi yang membantunya menghasilkan $48 juta dolar dan berkembang seperti api.

Sekarang, jika Anda dapat menggabungkan kualitas aksesibilitas ini dengan popularitas platform seperti Facebook, maka Anda benar-benar memiliki kombinasi yang unggul di tangan Anda.

Berikut adalah beberapa layanan video penjelasan yang bagus:

• lebar
• pembuat animasi
• celana pendek mentah

Menggunakan Senjata Rahasia Anda

Pemasaran digital bisa jadi menantang. Anda harus menemukan audiens Anda, memahami cara interaksinya, dan membuat konten yang mendorongnya untuk tetap ada. Keindahan video Facebook adalah ketiga faktor tersebut menjadi mudah berkat platform Facebook.

Singkatnya, Facebook dan video dibuat untuk satu sama lain. Dengan basis pengguna yang sangat besar berjumlah miliaran , Facebook adalah tujuan pemasaran yang dibuat khusus untuk bisnis apa pun. Dengan video, Anda dapat memberdayakan merek Anda untuk keluar dari ketidakjelasan dan membuatnya menonjol dengan konten yang melibatkan audiens Anda di tempat mereka berada.