Mengapa Anda Perlu Melokalkan Situs Web Anda

Sangat mudah untuk terjebak dalam mentalitas bahwa jika Anda memiliki konten situs web Anda dalam bahasa Inggris, itu sudah cukup. Lagi pula, banyak penduduk dunia yang bisa memahami setidaknya dasar-dasar bahasa Inggris, bukan? Tapi angka berkata lain. Melokalkan situs web Anda harus dilihat sebagai hal yang penting jika Anda ingin memaksimalkan audiens global Anda dan menjadi kehadiran internasional yang tepercaya dan relevan secara internasional. Situs web yang dilokalkan melibatkan lebih dari sekadar terjemahan situs web Anda. Itu harus mencakup semua. Dan penelitian mendukung hal ini.

Percayai penelitiannya

Studi Can't Read, Won't Buy sepertinya lebih relevan sekarang daripada saat dilakukan. Mengapa? Karena konten situs web berbahasa Inggris telah mendominasi internet sejak awal, tetapi sekarang kita menghadapi masalah di mana pengguna di seluruh dunia mengharapkan lebih. Sementara bahasa Inggris telah menjadi bahasa internet sejak awal, ini tidak lagi dapat diterima. Bahkan mereka yang memiliki pemahaman percakapan yang baik tentang bahasa Inggris mungkin tidak merasa percaya diri untuk membuat keputusan pembelian melalui web yang informasi dan dukungannya hanya dalam bahasa Inggris. Kami harus menyediakan konten multibahasa untuk berinteraksi dan mendapatkan manfaat dari minat dan daya beli dari meningkatnya jumlah pengguna di seluruh dunia yang berbicara sedikit atau tidak sama sekali dalam bahasa Inggris.

Laporan yang disebutkan di atas menunjukkan kurangnya kepercayaan pada pengguna untuk situs yang tidak dilokalkan dalam hal pembelian. Lokalisasi bahkan lebih penting untuk desain situs web transaksional. Pengguna tidak senang membeli kecuali mereka dapat melakukannya dari situs yang disesuaikan dengan bahasa ibu mereka. Pencarian Google dalam bahasa selain bahasa Inggris mencapai sekitar setengah dari jumlah keseluruhan, dengan hanya 25% dari empat miliar pengguna internet global setiap hari yang berbahasa Inggris. Pelokalan dan dukungan situs web setidaknya dalam bahasa utama teratas dapat menjadi terobosan internasional yang dibutuhkan bisnis Anda untuk menarik pelanggan dan pengakuan di seluruh dunia.

Petunjuknya Ada

Jika Anda sudah melakukan penjualan atau menerima pertanyaan dari pelanggan internasional, bayangkan apa yang dapat dicapai jika Anda membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk memahami penawaran layanan atau produk Anda. Namun, pertama-tama Anda memerlukan wawasan tentang negara dan bahasa mana yang paling umum di pengunjung situs web Anda. Google Analytics akan membantu Anda mengidentifikasi di mana pengunjung mengakses situs Anda dan berapa lama setiap pengunjung tinggal. Jika polanya sangat berbeda di seluruh dunia untuk negara-negara yang tidak berbahasa Inggris, jelas Anda memiliki celah yang dapat diisi dengan pelokalan situs web Anda. Anda mungkin sudah merasa situs web Anda berkinerja baik di negara-negara yang tidak berbahasa Inggris, tetapi seberapa baik kinerja situs yang dilokalkan? Jika Anda memiliki produk global, pemasaran secara global menggunakan bahasa lokal untuk menargetkan pasar yang mereka tawarkan sepenuhnya sekarang penting.

Perhatikan pesaing Anda

Jika mereka sudah melakukannya, maka itu adalah alasan yang cukup baik bagi Anda untuk melakukan hal yang sama. Lakukan saja sedikit lebih baik. Jika belum, maka Anda memiliki kesempatan sempurna untuk terjun lebih dulu dan maju. Tapi ingat untuk bekerja secara holistik. Tidaklah cukup untuk melokalkan situs web Anda untuk pencarian berbasis komputer. Peningkatan jumlah pengguna seluler di seluruh dunia telah membuat situs harus mengoptimalkan situs web mereka sehingga mereka mengutamakan seluler.

Pelokalan situs web lebih dari sekadar terjemahan kata demi kata; itu melibatkan mata uang, satuan ukuran dan kata kunci, bahkan visual dan tautan. Anda tentu dapat mengharapkan untuk melihat peningkatan laba atas investasi, meningkatkan kesadaran merek Anda, dan menarik basis pelanggan yang lebih luas jika Anda melakukan penerapan pelokalan dengan benar.

Cara Menguasai Lokalisasi yang Efektif

Kata kunci dan Frasa - ini harus berhubungan dengan negara yang Anda coba targetkan. Kata kunci dan frase harus mempertimbangkan istilah pencarian yang berbeda yang akan digunakan di negara-negara yang tidak berbahasa Inggris. Google Analytics sekarang lebih didorong oleh kecerdasan buatan dan pengalaman pengguna yang Anda berikan sangat penting untuk meningkatkan peringkat SEO. Mendaftar bantuan pakar SEO dengan pengetahuan lokal untuk memastikan bahwa kata kunci Anda relevan dan bukan hanya terjemahan bahasa Inggris sangat penting. Frasa pencarian menjadi lebih relevan. Dengan meningkatnya penggunaan pencarian suara dan pemantauan kecerdasan buatan lainnya, istilah dan pola pencarian kami harus berlaku untuk budaya masing-masing negara. Jika Anda ingin muncul di halaman pertama hasil pencarian dalam bahasa apa pun, Anda harus menggunakan frasa dan kata kunci lokal di seluruh judul dan konten. Penerjemah manusia akan selalu menawarkan hasil yang lebih baik daripada mesin.

Struktur URL - Anda memiliki tiga opsi untuk memilih struktur domain untuk situs web lokal Anda. Semuanya akan memengaruhi SEO Anda sedikit berbeda:

• Domain tingkat atas memerlukan situs web baru untuk setiap negara baru yang dilokalkan. URL situs web tidak akan mendapat manfaat dari peringkat situs web asli tetapi akan membantu dengan tampilan lokal yang ingin disediakan oleh situs Anda. Mereka diformat sebagai mybusiness.com untuk AS dan mybusiness.es untuk Spanyol dll. Ingatlah pentingnya memberi anotasi untuk mengenali negara dan audiens dan untuk membedakan antara negara yang menggunakan bahasa yang sama (lihat tag Hreflang di bawah).
• Subdomain bermanfaat untuk mengindeks halaman di mesin pencari lokal dan penyimpanan di server lokal. Mereka adalah bagian berbeda dari situs asli Anda dan menyertakan penunjukan negara di awal nama domain Anda.
• Subfolder adalah halaman yang dilokalkan yang merupakan bagian dari situs web bahasa Inggris Anda dengan halaman yang dilokalkan ditandai oleh/diikuti oleh kode negara. Pilihan ini mungkin yang paling cocok untuk memanfaatkan riwayat SEO Anda sebelumnya karena Google akan memberi peringkat halaman lokal Anda berdasarkan riwayat situs asli Anda. Ini juga merupakan tambahan informasi sederhana ke situs Anda yang sudah ada, yang Anda optimalkan untuk audiens yang dilokalkan tanpa merambah ke strategi situs web yang sama sekali baru.

Tag Hreflang - Jika ini pertama kalinya Anda mendengarnya, itu tidak mengherankan. Mereka hanya relevan untuk pelokalan situs. Mereka adalah indikator sederhana yang menunjukkan interaksi situs Anda dengan bahasa yang berbeda. Memberi tag halaman Anda dengan tag hreflang negara dan bahasa yang benar akan memastikan bahwa Google mengetahui versi mana yang akan dicantumkan dalam hasil penelusuran suatu negara. Misalnya, halaman yang ditulis dalam bahasa Spanyol dan Inggris harus diberi tag untuk mengidentifikasi bahasa dan audiens yang Anda targetkan. Jika Anda telah berupaya mengoptimalkan halaman arahan Anda, menghabiskan waktu untuk menambahkan tag hreflang dengan benar akan memastikan Anda menjangkau pemirsa lokal yang tepat. Mereka tidak penting untuk SEO; namun, mereka akan berdampak negatif jika Anda menerapkannya secara tidak benar. Karena tag hreflang paling baik digunakan dengan Google dan Yandex, Anda juga harus menggunakan tag meta bahasa untuk memastikan bahwa Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk Bing.

Kecepatan Situs - Kecepatan itu penting. Apa pun bahasa atau perangkat yang digunakan untuk mengakses internet, kami menginginkan hasil yang cepat. Pemuatan situs yang lambat akan membuat pengguna berhenti dan melihat mereka mengalihkan perhatian mereka ke tempat lain, apa pun bahasanya. 47% pengguna mengharapkan halaman dimuat dalam dua detik; Google agak lebih murah hati, mengutip maksimal tiga detik, jadi pada dasarnya, Anda tidak punya waktu lama.

Pertimbangan kecepatan situs harus menjadi bagian dari pemeliharaan rutin Anda. Mengubah visual, iklan, atau kepadatan HTML dan CSS dapat membuat kinerja halaman yang diterjemahkan menjadi sangat berbeda dengan versi bahasa Inggris Anda. Bahkan ketika Anda puas dengan kecepatan situs, sangat penting untuk mempertimbangkan berbagai standar penyedia internet dan bersiaplah untuk menawarkan versi yang disederhanakan untuk negara-negara yang dikenal dengan kecepatan internet yang lambat. PageSpeed ​​Insights menyediakan alat yang sangat berharga untuk mengukur kinerja halaman web dan menerima saran tentang aksesibilitas, SEO, dan peningkatan kinerja.

Tautan Balik - Bagian penting dari strategi SEO yang efektif. Mereka sama-sama relevan dengan halaman web lokal untuk memastikan peringkat Anda tinggi di mesin pencari lokal. Halaman lokal baru harus mengidentifikasi backlink lokal. Anda tidak mungkin lolos menggunakan tautan balik yang sama di seluruh variasi halaman baru. Anda perlu mencari tautan lokal alami dari dan ke situs web Anda, mengikuti kriteria kata kunci dan otoritas domain yang sama dengan yang Anda berikan pada versi bahasa Inggris Anda.

Kesimpulan

Jika Anda sudah memiliki atau yakin bahwa Anda dapat memiliki daya tarik yang lebih luas secara global dengan penambahan ketentuan lokal, lalu apa kerugian Anda? Jika Anda melakukan pekerjaan dengan benar, jawabannya tidak banyak, dan banyak yang bisa didapat. Anda harus melakukan lebih dari sekadar menerjemahkan konten bahasa Inggris Anda.

Google terus menjadi mesin pencari terkemuka bagi sebagian besar pengguna internet, di mana pun di dunia mereka tinggal atau apa bahasa pertama mereka. Penyediaan Anda harus memenuhi kebutuhan, keinginan, dan keinginan pasar lokal, menggunakan istilah, kata kunci, frasa, dan visual yang mereka kenal. Anda mungkin perlu berinvestasi dalam panduan khusus negara ahli untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik. Persaingan untuk halaman pertama Google sangat besar. Namun, konten yang dioptimalkan secara lokal yang dipilih dengan cermat akan membuat Anda menjadi yang teratas jika Anda memberikan perhatian yang sama seperti yang Anda berikan ke situs web berbahasa Inggris Anda.

Setelah Anda membuat situs yang dilokalkan, Anda harus mengiklankan keberadaannya. Sekali lagi, ini akan melibatkan sumber luar untuk mempromosikan upaya pemasaran Anda di setiap negara. Gunakan kampanye media sosial dan media lokal untuk menyoroti merek Anda dan manfaat menggunakan bisnis yang cukup peduli untuk membawa produk dari seluruh dunia ke jantung rumah mereka, di mana pun mereka tinggal.