Bagaimana Google Analytics 4 Akan Mempengaruhi RPM? Inilah Yang Perlu Diketahui Penerbit

Migrasi Google Analytics 4 tanggal 1 Juli 2023 dari Universal Analytics telah mengubah dunia sedikit terbalik bagi penayang di seluruh industri, dan efeknya menjangkau lebih dari sekadar pemeriksaan metrik harian.

Banyak penayang berjuang untuk mengukur kinerja dari tahun ke tahun, mempelajari definisi baru untuk istilah umum (melihat Anda, Sesi, dan Sesi Keterlibatan), dan mencoba mencari cara untuk memperbarui dan menghubungkan kembali alat.

Para ahli di Mediavine bekerja sama dengan Anda untuk mengatasi perubahan yang bergelombang ini! Dalam posting ini, saya mendobrak:

• Selengkapnya tentang penghasilan Anda
• RPM
• Bagaimana semuanya — dan tidak — dipengaruhi oleh Google Analytics 4

Akankah GA4 Mempengaruhi RPM?

GA4 pasti akan memengaruhi RPM, tetapi tidak seperti yang Anda pikirkan!

Untuk memahami bagaimana RPM Anda akan terpengaruh, pertama-tama mari kita lihat kembali RPM.

Kami telah menulis beberapa artikel tentang RPM selama bertahun-tahun, tetapi sudah lama, dan analitik baru selalu menjadi alasan yang bagus untuk meninjau.

RPM (pendapatan per seribu) adalah satuan pengukuran. Pendapatan per 1000 adalah apa yang kita ukur dengan RPM, tapi dari situ, kita harus menetapkan per 1000 berapa sebenarnya.

• Tampilan default Dasbor Mediavine memberi Anda RPM Sesi atau pendapatan per 1000 Sesi.
• Anda dapat mengaktifkan RPM Laman, yang menghitung pendapatan per 1.000 Tayangan Laman.
• Jika Anda ingin menghitung RPM untuk Sesi Engaged (metrik GA4 baru yang saya sebutkan di pembaruan tentang Proses Permohonan kami) atau untuk Pengguna, Anda dapat memasukkan metrik ini sebagai lalu lintas dalam persamaan di bawah.

Pada intinya, RPM hanyalah persamaan matematika dasar:

Pendapatan / Lalu Lintas * 1000 = RPM

Apa Arti RPM Bagi Anda?

Banyak dari Anda sudah mengetahui perincian ini, tetapi beberapa pertanyaan berikut ini umum, bahkan dengan penerbit berpengalaman. Mari uraikan dan hubungkan lebih banyak titik.

➡️ Jika RPM naik, itu tidak berarti Anda menghasilkan lebih banyak uang.

➡️ Jika RPM turun, bukan berarti penghasilan Anda berkurang.

➡️ Jika RPM ditampilkan sebagai $0 atau muncul sebagai garis datar pada grafik, itu tidak berarti uang Anda juga memiliki garis datar.

Kami tahu ini bisa membingungkan. Sepertinya RPM tinggi dan/atau lalu lintas yang lebih tinggi seharusnya sama dengan lebih banyak pendapatan, tetapi tidak selalu demikian. Kami memiliki artikel bantuan praktis tentang mengapa RPM dapat turun selama lonjakan lalu lintas yang menyelami lebih detail. Tetapi intinya adalah ini:

RPM hanya merupakan unit pengukuran yang berguna ketika bagian pendapatan dan lalu lintas dari persamaan tersebut benar.

Dalam konteks GA4, Google kini menghitung Sesi secara berbeda. Begini caranya:

• Sesi GA4: Sesi dimulai saat pengguna membuka aplikasi Anda di latar depan atau melihat laman atau layar dan saat ini tidak ada sesi yang aktif (misalnya, sesi mereka sebelumnya telah habis waktunya). Secara default, sesi berakhir (waktu habis) setelah 30 menit pengguna tidak aktif.

• Sesi Universal Analytics: Setiap kali pengguna datang ke situs Anda. Sesi tambahan hanya dibuat untuk pengguna jika mereka mengunjungi halaman lain setelah 30 menit tidak aktif atau kembali mengunjungi dari sumber atau perujuk yang berbeda.

Karena bagian Lalu Lintas dari persamaan RPM sedikit berbeda di UA vs GA4, RPM juga akan sedikit berbeda.

Untuk beberapa penayang, pelacakan sesi sedikit lebih rendah di GA4. Dalam hal ini, RPM akan lebih tinggi karena kami membagi pendapatan dengan sesi yang lebih sedikit.

Jika sesi Anda di GA4 condong lebih tinggi daripada di Universal Analytics, RPM akan lebih rendah karena Anda membagi pendapatan dengan angka yang lebih tinggi.

Jika RPM Naik, Mengapa Anda Tidak Harus Menghasilkan Lebih Banyak Uang?

Izinkan saya menjelaskan mengapa Anda tidak selalu menghasilkan lebih banyak uang jika RPM Anda meningkat.

Contoh #1: Jika pengembang Anda secara tidak sengaja menghapus kode analitik Anda di tengah hari, dan hanya diganti di tengah hari berikutnya, Anda hanya memiliki waktu dua hari untuk melaporkan setengah dari lalu lintas Anda. Semua lalu lintas itu masih ada — pembaca masih mengunjungi situs Anda seperti biasa dari berbagai sumber — tetapi Google Analytics tidak mencatatnya.

Dalam contoh ini, Anda membagi pendapatan dari SEMUA lalu lintas dengan setengah dari lalu lintas yang dilacak. Akibatnya, RPM akan terlihat terlalu tinggi untuk kedua hari tersebut. Namun, jumlah pendapatan tetap sama, apa pun yang dilacak Google Analytics, karena pendapatan Anda tidak ditentukan oleh Google Analytics.

Contoh #2: Logika yang sama berlaku jika RPM menurun setelah secara tidak sengaja menggandakan skrip pelacakan. Anda tidak menerima dua kali lipat lalu lintas dengan melacaknya dua kali. Dalam skenario ini, Anda akan membagi pendapatan dengan 2X lalu lintas yang mengunjungi situs Anda, sehingga RPM akan terlihat terlalu rendah.

Tapi tunggu. Bagaimana Pengiklan Tahu Cara Menghabiskan Jika Saya Tidak Melacak Lalu Lintas Saya?!

Alasannya sederhana: Pengiklan tidak terhubung ke Google Analytics Anda.

Kami menghubungkan Dasbor Mediavine Anda ke analitik sehingga kami dapat menggabungkan data Anda dengan detail tentang pendapatan iklan Anda yang diambil dari server iklan. Server iklan adalah tempat semua detail uang berada.

Jika Anda tidak pernah memasang analitik, pengiklan masih dapat membelanjakan lalu lintas Anda. Anda tidak akan memiliki cara untuk mendapatkan informasi yang berarti tentang pendapatan Anda.

Anda dapat mempelajari S2S (Server-to-Server) dan penawaran waktu nyata secara mendetail di sini, tetapi pada dasarnya, pembaca mengunjungi situs Anda di browser mereka di komputer atau perangkat seluler, browser berbicara ke server, lalu server berbicara ke bursa iklan.

Tindakan peramban itulah yang membuat kami peduli dengan cookie 🍪, kematian cookie yang akan datang, dan alasan kami membuat Grow.

Pengingat: Gunakan Grow sekarang jika Anda belum melakukannya! 2024 sudah dekat!

Tumbuh Akan Membantu Anda:

👍 Tingkatkan lalu lintas, tampilan halaman, dan waktu di situs.

👍 Meningkatkan PENDAPATAN. Penayang Mediavine yang menggunakan Grow telah melihat sebanyak 47% peningkatan pendapatan mereka dari waktu ke waktu.

👍 Permudah pembaca untuk menemukan apa yang mereka cari.

👍 Dorong Bookmark dengan memudahkan pembaca menyimpan postingan di satu tempat dan menemukannya nanti di perangkat apa pun yang mereka gunakan.

👍 Tingkatkan RKPT

Membangun Normal Baru

Akan seperti apa new normal nanti? Di sinilah letak tantangan sebenarnya.

Lalu lintas bervariasi dari hari ke hari, bulan ke bulan, dan tahun ke tahun, sehingga sulit untuk mengukur apakah hari ini jauh lebih tinggi daripada kemarin, terutama saat kami melacak versi hari ini yang sedikit berubah dibandingkan kemarin.

Jika Anda mulai mengumpulkan data GA4 bersama data Universal Analytics sebelum 1 Juli 2023, Anda dapat memilih rentang tanggal di GA4, lalu memilih rentang tanggal yang sama di UA. Bandingkan sesi yang dilaporkan dan kemudian hitung persentase perbedaannya.

Saya mengambil sampel tiga bulan dari situs saya dan menemukan bahwa laporan GA4 lebih tinggi dari UA antara 2,8 – 6,5%. Jika Anda menghitung ulang RPM menggunakan rumus (Pendapatan / Lalu Lintas * 1000 = RPM) , persentase perubahan harus sesuai dengan selisih lalu lintas yang baru saja Anda lacak.

Menggunakan data historis Anda akan membantu Anda membandingkan dan menemukan peluang saat Anda melangkah maju. Tapi jangan khawatir jika Anda terlambat mengadopsi atau menunggu hingga batas waktu 1 Juli untuk beralih. Ketahuilah di mana Anda beralih dan anggap itu sebagai reset.

Maksimalkan perubahan dengan menetapkan beberapa sasaran pengukuran baru, seperti meningkatkan sesi keterlibatan dan pelanggan email Anda.

Jika Anda tertarik untuk melihat bagaimana pendapatan 2023 dilacak untuk penayang di seluruh Mediavine, lihat bagian terbaru kami dari Behind the Numbers With Brad: Perencanaan untuk Q3 dan Q4.

Seperti biasa, kita akan mencari tahu ini bersama.