Jangan lewatkan berita industri pemasaran besok

" Sociable" adalah komentar terbaru tentang perkembangan media sosial yang penting dan tren dari pakar industri Andrew Hutchinson dari media sosial saat ini.

Di tengah kepindahan Elon Musk ke dalam politik, yang telah membuatnya mengambil peran penasihat yang berpengaruh dalam administrasi Trump yang baru, reaksi terhadap Musk juga meningkat secara internasional, yang dapat melukai kepentingan bisnisnya yang lebih luas

Pada saat yang sama, beberapa perusahaan AS berusaha menenangkan pemimpin bisnis yang penuh teka -teki, untuk menghindari menjadi sasaran penyelidikan dan hukuman di masa depan, di bawah pendekatan Trump yang semakin menghukum terhadap tata kelola.

Akankah itu pada akhirnya mengarah pada hasil yang lebih baik untuk inisiatif X Musk, atau akankah reaksi lebih menyakitkan daripada manfaat potensial?

Seperti yang kami laporkan minggu lalu, indikator terbaru dari Inside X menunjukkan bahwa platform masih berjuang untuk menghasilkan uang, dan bahkan dapat memposting kerugian untuk tahun 2024. X telah mengalami penurunan yang stabil sejak Musk mengambil alih aplikasi pada tahun 2022, dengan Sikap dan perubahannya yang memecah belah di aplikasi ini meningkatkan kekhawatiran di antara banyak mitra iklan.

Itu mengarah pada penurunan yang signifikan dalam pendapatan iklan X, yang diperkirakan oleh Musk sendiri, meskipun ia berharap untuk melengkapi ini dengan peningkatan langganan, membawa pendapatan langsung ke dalam aplikasi.

Itu belum terjadi, dan sebagai hasilnya, X bekerja untuk menemukan cara baru untuk mendapatkan bisnis iklannya kembali ke jalurnya.

Dan dalam beberapa kasus, kehadiran politik Musk tampaknya membantu dalam hal ini.

Menurut laporan, berbagai merek besar sekarang mencari untuk melanjutkan pengeluaran iklan mereka di X, untuk nyaman hingga Musk dan tim Trump. Amazon, misalnya, yang telah menjadi salah satu nama terbesar yang mengumumkan jeda pada pengeluaran X pada tahun 2023, sekarang ingin melanjutkan dorongan iklan X penuh, sementara Apple juga mempertimbangkan kembali keputusannya untuk menarik iklan X -nya.

Apple juga telah memperbarui opsi koneksi iOS-nya untuk memungkinkan pengguna T-Mobile terhubung melalui StarLink, perusahaan milik Musk lainnya, sementara perusahaan besar lainnya, Visa, juga telah mengumumkan bahwa ia akan bermitra dengan X pada program pembayaran yang akan datang.

Pada saat yang sama, X juga telah menambahkan lebih banyak perusahaan ke dalam tindakan hukumnya terhadap boikot pengiklan, yang dipimpin oleh kelompok penasihat industri Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab ( Garm) pada tahun 2023.

Agustus lalu, X mengumumkan bahwa mereka akan mengejar jalan hukum terhadap Garm, dan koordinator utamanya The World Federation of Advertisers (WFA), atas apa yang diklaim sebagai “boikot grup dengan bersaing pengiklan dari salah satu media sosial paling populer yang paling populer Platform di Amerika Serikat. "

Yang merupakan pendekatan hukum yang aneh, menuntut pengiklan karena tidak membeli iklan di aplikasi. Tapi sikap X adalah bahwa Garm "mengorganisir boikot pengiklan dengan tujuan memaksa Twitter (sekarang X) untuk mematuhi standar keselamatan merek Garm untuk kepuasan Garm."

Ketika X menolak untuk bermain dengan norma -norma industri, Garm dilaporkan kemudian menyarankan merek untuk berhenti beriklan di X, yang kemudian melihat perusahaan menderita kerugian finansial yang sangat besar. X mengklaim bahwa Garm tidak memiliki alasan untuk tindakan ini, itulah sebabnya ia diluncurkan tindakan hukum terhadap grup, sementara itu juga dinamai berbagai merek nama besar yang menghentikan pengeluaran iklan X mereka dalam dorongan hukum.

Yang secara khusus dinamai dalam gugatan awal adalah CVS, Mars, Ørsted dan Unilever (meskipun Unilever kemudian dihapus dari aksi setelah bernegosiasi secara terpisah dengan X).

Dan minggu lalu, itu memperluas kohort itu sekali lagi, menambahkan Nestle, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods dan Shell ke dalam campuran.

Taktik dari tim X tampaknya dengan menyebutkan merek -merek spesifik ini, dan menjadikannya target gugatan, yang akan mendorong mereka untuk mengatasi kekhawatiran Musk, untuk menghindari paparan PR negatif.

Dan dengan Musk mengambil lebih banyak kekuatan di tim Trump, itu mungkin ada lebih banyak bergoyang, yang bisa menjadi cara lain untuk membawa lebih banyak dolar iklan kembali ke X dan mengembalikan bisnis iklannya ke jalurnya.

Mungkin, itu akan membawa lebih banyak mitra iklan domestik kembali ke aplikasi, melalui penamaan dan taktik mempermalukan, dan ancaman hukuman regulasi di bawah Trump.

Tetapi secara internasional, tindakan Musk tidak terlihat memberikan manfaat yang sama.

Ambisi politik Musk yang berkembang telah membuat para pejabat Kanada terlihat menjauhkan diri dari perusahaannya, telah menyebabkan reaksi di antara penonton Jerman dan Polandia dan telah memicu kritik dari Inggris

Pendekatan pertama di Amerika Trump akan memicu perang dagang yang sedang berlangsung dengan berbagai daerah, dan Musk sekarang secara intrinsik terkait dengan dorongan ini, yang dapat mendorong pushback yang lebih luas terhadap kepentingan bisnisnya sendiri.

Yang merupakan risiko yang selalu diambil Musk, bahwa sikapnya yang memecah belah akan memengaruhi kepentingan komersialnya sendiri. Mungkin, manfaat di Amerika akan lebih besar daripada banyak kerugian ini, dengan membawa lebih banyak pendapatan iklan kembali ke X dari hub pendapatan iklan utama. Tapi itu bisa berakhir menjadi hasil nol, dan bisa menjaga X di tempat yang lemah sebagai minat bisnis yang independen.

Musk memang memiliki jalan lain untuk mendanai perusahaan dan menjaga X berjalan, dalam hal apa pun. Dia bisa melihat untuk menginvestasikan lebih banyak modalnya sendiri ke dalam proyek, memindahkan investasi dari Tesla ke X untuk membuatnya tetap berjalan, atau dia juga mungkin mencari pendanaan menyalurkan dari XAI ke X sendiri, membayar platform untuk data yang disediakannya proyek AI -nya .

Jadi X tidak mungkin menjadi gelap dalam waktu dekat sebagai hasilnya, tetapi kehadiran politik Musk diatur untuk lebih mengekang kepentingan bisnisnya.

Mungkin, pada akhirnya, itu akan menguntungkan perusahaan Musk, melalui peningkatan subsidi dan pendanaan pemerintah, dan mengurangi kewajiban peraturan di semua bisnisnya. Ada juga kemungkinan Musk dapat menjadikan X aplikasi pusat untuk bisnis pemerintah, yang tampaknya tidak etis, dan bahkan tidak mungkin mengingat konflik kepentingan. Tapi mungkin, itu tidak masalah, dan X benar -benar akan menjadi "aplikasi segalanya" untuk mengelola catatan pemerintah Anda.

Either way, itu adalah elemen lain untuk dipantau ketika Elon terlihat memajukan ambisi politiknya sendiri.